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本文授權轉載自公眾號：大貓設計（ID：cat_idea）

很多朋友在接到LOGO設計項目的時候不知道該怎樣找到靈感，從而一籌莫展，無法開展接下來的工作。那么本篇文章就著重的講一下LOGO的基礎思維。相信讀完本篇文章之后會有一個做標志的大概思路。

首先我們來看一下LOGO的構成要素。

這里的構成要素并不是LOGO的視覺形式（點線面等），而是指標志的定位、氣質、元素等屬性。

那么總的來說一個標志都是由企業屬性和行業屬性兩部分來構成的。       

行業屬性十分好懂，通俗來講就是企業是干什么的，是餐飲行業還是高端電子產品行業呢？不同的行業有著不同的行業象征事物及風格特質。

我們重點說一下企業屬性，企業屬性就是企業個體的信息。如果把行業屬性定做“我是干什么的”，那么企業屬性則是“我是誰，我有哪些故事、哪些文化等等”。

圖上列舉了一部分企業屬性的關鍵詞。可以看到都是很具體的企業的個體特征，除了上面列舉的幾個其實企業屬性還有很多的東西，比如定位、受眾等等。

在實際項目中要考察企業的各個方面，從企業自身的屬性中制定創意方向。

企業屬性和行業屬性在實際項目中都很重要，但企業屬性所占的比重要大一點。

舉個例子你們就懂了。我們拿蘋果公司來說，我們都知道他們是科技公司，主營產品是手機、電腦等等高科技產品。

那么他們的行業屬性是什么？如果劃分成具象元素的話可以是手機、電腦，等等，但他們最終的LOGO確是一個咬了一口的蘋果，與他們所從事的行業元素完全無關。

為什么，因為用具象的行業元素難以從眾多同行品牌中脫穎而出。所以蘋果公司的LOGO是從自身企業屬性出發的，元素也是用了企業名稱中的“蘋果”作為創作出發點。

那么蘋果LOGO的行業屬性體現在什么地方？答案是風格特征，蘋果整體的logo非常簡約現代，規范的圖形也顯得很高端，而這些都是高新技術產品行業的風格屬性，所以其行業屬性是體現在抽象的行業氣質上面。

再舉個例子，耐克大家都知道，是運動服裝產業的大佬，那么其LOGO為什么不是外套、帽子或者鞋子，而是一個非常抽象的勾呢？

因為其代表了企業的品牌文化及精神，象征自由女神的翅膀、銳意進取的精神，所以這也是其企業屬性的體現。

那么耐克標志的行業屬性是什么呢？標志的整體造型非常有動感和沖擊力，也具有一定的速度感，而這些正是運動產品行業的風格特征。

所以我們得出結論：行業屬性和企業屬性都是可抽象也可具象的，但行業屬性更多的時候是以抽象的行業風格特征為主。

了解了企業屬性與行業屬性之后我們分析一下知名品牌的LOGO，看看他們的企業屬性與行業屬性都是什么。

肯德基標志的企業屬性是其創始人的頭像及KFC的簡稱。行業屬性是其配色與風格均是餐飲行業出現率較高的形式。

推特的企業屬性是其象征圖騰——一只輕盈的鳥兒。行業屬性是其造型和配色給人以簡約、輕盈、快速的感覺，很有互聯網行業的氣質。

特斯拉的LOGO造型是其英文名Tesla的首字母“T”，企業屬性。行業屬性有兩點，第一點是其造型為電動機橫截面的部分，是象征其電動汽車的元素。另一點是其造型簡約、端莊，與汽車行業的氣質也十分契合。

奧迪的企業屬性是來自其概念，四個圈表現了早期與其合并的四個公司，是從公司歷史構成里提取的概念。

其行業屬性也是來自與他端莊的造型。

另外補充一點，像這種行業氣質、定位等屬性在很多其他的行業也是通用的。就拿蘋果的logo來說，如果他們一開始便是奢飾品行業，那么經營到現在LOGO也完全不會有違和感。

因為這種高端、簡約、有距離感的的氣質在汽車、奢飾品、高新技術行業等都是共通的。很多行業都會有類似的氣質，但是你如果拿蘋果的LOGO去做非常親民的餐飲公司，那肯定是不合適的，因為氣質相悖了，行業屬性不符。

紀梵希標志的企業屬性使是其首字母“G”，行業屬性也是整體的簡約、高端的造型。其實紀梵希的這個標就算用到汽車行業也不會有什么違和感，因為其行業氣質基本相符。

香奈兒的標志構成要素跟紀梵希差不多，企業屬性使其創始人的名稱的縮寫，雙C。行業屬性也是高端而有距離感的氣質特征。

說完幾個案例的分析后我們講一下標志設計的基礎思維。通過我們上面的拆解，可以看到標志設計基本都是從企業屬性+行業屬性兩個維度出發的。

所以構思的流程基本是這樣的：

結合企業屬性與行業屬性，分別提取出能夠代表他們兩個屬性的元素及風格特征，對他們進行組合便可得到初期創意稿。

企業屬性與行業屬性都有那些點上文也都提到過。具體可以看下圖，雖然只列舉了部分，但求大家能夠心領神會。

當然啦，基本思維是兩種屬性結合和方式，但最后的成品如何還是要靠個人的經驗跟、審美等很多要素決定的。

案例說完了，接下來我們進入最激動人心的案例演示環節！

酷渲，主要是在3DMAX或者C4D中置入云端渲染插件，使制作好的文件傳到云端進行渲染。從而節省大量時間提高工作效率。

用到的技術就是云計算了，同時作為一個互聯網行業，非常現代，也理應是簡約的，所以不能做的特別厚重。

拿到信息之后第一步就是調研分析與頭腦風暴。根據我們今天所學的理論就是分析其企業屬性與行業屬性的代表元素。

我們先分析云渲染行業的代表元素。

上面列舉了幾個是云計算、云渲染行業的通用元素。除了這幾個我們還可以用渲染的動態或者象征速度的閃電元素等來做創意參考。

用過3D軟件的都知道我們在渲染的過程中會出現很多類似像素塊的方框，如下。

這些方框成型的過程就是渲染圖片時計算的過程，所以我們也可以以此動態為靈感來源。用閃電的元素則突出其計算性能出色，另外云渲染平臺主要是在3D軟件中的，是渲染亮面、灰面、暗面的過程，所以我們也可以用立方體的元素來表現。

上面這七個行業元素在我們歸納分析出來后是可以直接用在LOGO上的。其中突出速度與性能的也可用作企業元素里，前提是這個企業就是主打速度跟性能，那么就可以用閃電的元素。如果速度不是他們的賣點，那就不能用。

有了行業屬性的元素后我們再來看看其企業屬性的元素有哪些。

單從企業名稱上我們就可以用CV簡寫，或者首字母C來表現。除了企業名稱也可以用其品牌的的故事，比如其創始人有四個；其品牌概念是銳意進取等等。這些都是我們的創意來源。

為了方便大家理解，我們這里就只用企業名稱作為其企業屬性的創作元素。那么CV或者COOL VISION與上面幾個行業元素進行組合就可以得出初步的創意稿了。

如圖所示，這個圖形就是渲染像素的框與首字母C組合而來。

整體要保證簡潔與現代，特別是字體，如果非常粗的話體現不出互聯網行業的氣質。

上圖則是用了二進制數據0和1組合成C來表現云端計算的特質。

這個是直接將COOL VISION做成字體標的形式，非常有形式感，為體現渲染的感覺加來象征3D的層疊關系。

還可以處理成線框的形式。

當然也可以將立方體的行業元素與C進行結合，出新的方案。

我們可以看到上面的例子都是企業屬性+行業屬性的結合，也是我們做標志時要大量用到的思維方法。

當然這里只列舉了幾個，實際上我們還可以找出更多的企業屬性元素與行業屬性元素進行組合。用這種思維可以很輕松的得出N種初步創意方案，大家學會了嘛？

那么今天的文章就到這里了，我們下期再見哦，愛你們的大貓！