【設計學堂】教你打造出色的LOGO
作者:147小編 更新時間:2024-09-13 點擊數:
前方高能,建議收藏很多LOGO都成為了偉大的LOGO設計。盡管一個LOGO看起來像是微不足道的小東西,它代表著整個公司或品牌,必須傳達出辨識度、價值和更多信息。不能把它當作一件“微小”的設計工作。它可以成為一個公司最重要的設計,也會引導未來的設計和品牌決策。這篇指南中,你可以學到所有必要的步驟,來為自己的項目或潛在客戶打造極為出色的LOGO。是什么成就了一個優秀的LOGO?好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字,一枚好的LOGO有它特定的力量,使它引人注目。
關于這一點,優秀的LOGO是獨特的。不會與其他公司的LOGO混淆,尤其是商業競爭對手。同理,好的LOGO是易辨識的。它可以迅速輕易地和某個公司關聯起來。好的LOGO也是經久不衰的。在10年、20年甚至50年后,它仍然應該是杰出的,并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。
好的LOGO也能強化你的品牌。它應該為公司傳達出適當的情緒、基調和感覺。是否使LOGO在字面上體現你的公司,這取決于你,每種方式都有它的優勢與劣勢。但無論哪種方式,它都需要成為你品牌的支撐。真正優秀的LOGO還能傳達出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質量、技術與價值觀。LOGO的分類LOGO主要有三種形式:字體LOGO,基于文字的LOGO;具象LOGO,使用直接與公司類型相關的圖形(比如服裝店使用衣服作為LOGO);還有抽象LOGO,圖形與公司類型并無明顯聯系,可能更多基于一種感覺或情緒。
字體LOGO
字體LOGO非常普遍,通常是在某種現有字體上進行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個行業的多元化企業(例如GE或DuPont)。
The Sky Production的LOGO是個很棒的字體LOGO案例,將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀,而兩側的邊框看起來像膠片的邊緣。這個絕佳案例提升了字體LOGO所能達到的境界。
在SiO Athletica的LOGO中,代替A的簡單三角形厚實而現代。足以貫穿整個標志和其他帶有A的品牌宣傳材料,強化品牌形象。創作你自己的LOGO時,可以考慮類似的處理方式。
盡管這個不會立刻讓人察覺是字體LOGO,LOGO的形狀是由4個字母B構成的。很有創意,令人印象深刻,卻不復雜。
Cube的LOGO簡單直接,用一根線將矩形轉變為風格獨特的字母C。
Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中,模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。
具象圖形
具象LOGO也非常普遍,能夠直接提供公司名稱的含義,如果它不夠清晰明確的話。通常,本地與小型企業似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認,只留給大家很少的開放性解釋空間(盡管有些公司也很聰明地運用了雙關含義和隱藏圖形)。
對于自行車店與相關企業來說,自行車鏈條是個非常形象的圖形,如圖所示,這是The Ride的LOGO。
Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個具象圖形的優秀案例,這回是以山峰和樹木的形式出現。
帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象,同時也保持了極簡主義和現代感。這說明即使是具象圖形,也可以很有趣,出人意料。
Greenly在LOGO中使用了葉子,完美地表達了環保型企業的意味。
Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅,完美地詮釋了家具企業。
Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的,直到你看出那其實只是一本書(代表媒體),書脊處有一條垂線。
抽象圖形
抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業,因為它們傳達出的是情緒和基調,而非具體的公司類型。一個LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風,McDonald’s金色拱門,或是Apple的LOGO。
Ease的LOGO是個好例子,抽象圖形傳達出了恰當的情緒。
Austariff的LOGO,這是一家澳大利亞的太陽能能源企業,LOGO令人想起太陽,同時也結合了葉子形狀(體現可再生能源產業)。在他們的品牌宣傳材料中,用了一種很有趣的方式來運用這個圖形。
Stylish Eve的LOGO起于一個蘋果的形狀,卻走向了一個抽象的結果。這是個選取與名稱相關事物作為LOGO(Eve和蘋果有著強烈的關聯)并將它風格化的好例子,打造一枚令人浮想聯翩的LOGO。
Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形,并未給出任何關于公司具體業務的跡象。
Futural的LOGO完完全全是抽象的,卻給人一種現代和未來的感覺,使它成為基于這家公司名稱的一個絕佳選擇。研究,研究,再研究為客戶設計優秀LOGO的第一步,是得到一份好的設計提綱。客戶應當給你他們公司的背景資料,包括他們之前用過的LOGO。不過,重要的是收集那些客戶提供的之外的信息,包括直接獲得和自己發掘的。就提綱中任何你不能100%確定的事情,向客戶提出特定的問題,以獲得闡釋說明。剛開始時,你最好得提問題,確保自己清楚客戶希望和需要的是什么,總好過一段時間后無盡的改稿,或是冒著客戶流失的危險,只因他們認為你沒有聽從意見(即使他們才是搞不清楚狀況的那個)。你得在受眾中展開調查。這個LOGO會被誰看見?換句話說,誰是你客戶的顧客?你還會想知道這個LOGO會被用在哪里,以何種形式。這很重要,因為它決定了你設計的局限有多大,例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現(以防你的客戶仍然在使用報紙或類似的媒體做廣告)。
1、不要使用圖形LOGO中已經使用過的字體。當然,這條也有例外,比如很多圖形LOGO中使用過的字體(像Helvetica)。
2、確保你的字體與品牌基調相吻合。嚴肅的品牌使用嚴肅的字體。傳統的品牌使用傳統的字體。現代的品牌使用現代的字體。你應該有概念的。
3、當心“時髦的”字體。今天是時尚的東西,明天可能就過時了。
4、同樣,避免使用花哨的字體。有很多免費的裝飾性字體,確實很誘惑人想要使用它們。一句話:不行。第一,它們很可能已經被用在世上某個蹩腳的LOGO里了。第二,它們中的大多數都設計得不太好(這就是它們免費的原因)。
5、在設計中對現有字體進行調整。增加一條曲線、改變長寬比、移除某些元素,或其他任何你需要的手法來使它為你所用,并讓它更吻合客戶的品牌
6、看看其他LOGO如何使用字體。盡管不該從其他設計師那里抄襲創意,觀察其他設計師如何完成一項特殊的設計挑戰,這是明智之舉。結合項目背景,采取有用的策略,改造它們來滿足你特殊的需求。
7、避免使用多種字體。最好堅持使用一種,如果你一定要的話,最多兩種。再多的話,你就冒了很大的風險,不太可能成功,除了在一些最為極端的情況下。8、試著在LOGO設計中調整字符間距、文字間距、行高,可以看到字體的融合如何增加了吸引力并突出LOGO。這就是個很棒的例子,表現了兩行平行的字母如何給LOGO增添了吸引力和一絲奇妙:
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