獨家 | 從Logo設計到定制字體，OPPO品牌升級的幕后設計邏輯是什么？

作者：147小編　更新時間：2024-09-13　點擊數：

今年OPPO開始采用全新LOGO設計，這是自2013年以來OPPO首次對LOGO和品牌色進行升級調整，隨之面世的還有OPPO聯合Pentagram和漢儀字庫打造的全球化品牌字體——OPPO Sans，當時是設計界的一則重磅新聞。

Design360°新刊《品牌定制字體》采訪了Pentagram的Eddie Opara，他作為這次OPPO品牌重塑的主設計師，分享了從LOGO設計、品牌色到OPPO Sans字體設計的理念，以及如何隨著品牌價值的變化重新制定品牌策略。他巧妙地把品牌定制字體的未來歸結為“與其說是大勢所趨，不如說是大勢所需”。

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這次Design360°對話品牌方OPPO和操刀OPPO Sans中文部分開發的漢儀字庫字體設計師黃珍元（以下簡稱為黃）以及西文設計組組長張暄（以下簡稱為張），體會品牌方對設計的追求，看作為品牌語言的定制字體是如何誕生的。

360°：近年來，從OPPO的活動感受到OPPO對設計的日益重視。從品牌策略層面而言，可否分享一下OPPO對設計的考慮和理解？

OPPO：在品牌建立之初，“至美”便是OPPO的品牌精髓。凡是OPPO出品，必須是設計的精品，是有格調的藝術品。“乾以易知，坤以簡能”是OPPO的設計哲學，它是變與不變的哲學。“變”意味著進化、進取、卓越，通過細節和技術體現；“不變”意味著執著的精神、理念、原則。OPPO認為，在品牌設計中，不變的是品牌語言，變的是主題、形式。在不同的應用中使用一致的品牌表達元素，使溝通更加有效。這是OPPO在設計中一直遵循的目標和原則。

360°：OPPO從何時開始啟動品牌重塑？你們的目標是什么？

OPPO：OPPO的品牌升級以2017年年末OPPO上海超級旗艦店開業為起點，啟動至今已經2年多了，這也是一項持久的工作。我們希望通過系統化的品牌升級，提升品牌整體設計力，全方位探索品牌全接觸點的科技美感表達，用真實而又獨特的視覺表達形式與全球年輕人溝通，成為全球更多人喜愛的品牌。

360°：對設計合作團隊的選擇你們有什么標準呢？這次為什么會選擇和Pentagram合作制定品牌的新戰略定位？

OPPO：我們希望可以和志同道合的、國際化的、多元且具有包容性的設計團隊進行合作，共同探討OPPO品牌設計的可能性。Pentagram是世界上最負盛名的設計公司之一，有很多成功的品牌重塑案例，并且非常開放、具有全球視野。我們希望能在和Pentagram合作的過程中，與他們一起進行深度的探討，汲取到很多靈感和創造力，共同打造OPPO獨特的、具有前瞻性的、與品牌戰略相襯的全新品牌視覺形象。事實證明我們的選擇并沒有錯。

360°：你們與Pentagram以及漢儀字庫的合作過程是怎樣的？OPPO內部設計團隊在其中充當什么角色？

OPPO：從品牌理念出發，Pentagram和漢儀都是在深度理解了OPPO的品牌內涵和訴求之后，開始進行設計工作。品牌的氣質定義了這款定制字體的設計方向，品牌的設計語言貫穿于字體設計當中。在合作過程中，OPPO聯合中文（漢儀）和西文（Pentagram）的字體設計團隊以及OPPO公司核心設計團隊，組建了字體設計專項小組。三方針對不同的使用場景，共同對字體的適應性和適用性進行優化，合力完成了OPPO品牌字體的設計與開發。整體的字形結構、骨架、筆畫細節的處理方式都融入了三方對品牌和設計的理解。

360°：OPPO Sans對品牌的未來發展有何價值？

OPPO：毫無疑問，它作為重要的品牌資產，對OPPO整體設計力的提升以及表達都有重要意義。OPPO Sans體現了簡潔真實的品牌美學，也更適用于當今數字化時代。設計風格統一的多語言文字系統，能夠在全球范圍內提供一致的品牌識別系統，帶給消費者更好、更完善的品牌體驗，加深全球用戶對OPPO的理解和認識。同時，借由這款字體在軟硬件及營銷端的應用，能夠提升產品的使用體驗，在品牌各接觸點上為用戶帶來更清晰、更舒適的視覺體驗，配合其他視覺設計元素，共同傳遞獨一無二的品牌價值和理念。

360°：OPPO對設計和美學的追求在產品和宣傳當中都有所體現，接下來會在哪些方面增加對設計投入的比重？

OPPO：讓不凡的心盡享至美科技是OPPO的使命。對OPPO來說，對設計和美的追求是深植品牌DNA里的。所有OPPO與消費者連接的接觸點都應該是美的，符合品牌美學的。一以貫之的美學堅持才會累積和呈現出品牌之美。因此無論在硬件產品或是軟件、終端零售，還是包裝、宣傳設計中，OPPO都將持續以設計傳達品牌對美的極致追求。設計和科技是OPPO的核心競爭力。未來，OPPO也將持續投入，聯合全球頂尖的設計師、設計院校等等，共同參與到OPPO的至美科技探索之中。

360°：OPPO Sans中文部分最大的特點是什么？

黃：OPPO Sans中文的最大特點是刪除封閉性筆畫的襯腳，減少瑣碎的筆畫粘連的關系，讓字體更簡潔明朗。相對于傳統屏顯與印刷字體的中宮而言，OPPO Sans字體的中宮更舒適自然，重心的提高也讓字體更挺拔優雅，更具有活力。

360°：中文設計如何與西文的風格統一起來？

張：與其說是統一，不如說中文黑體對于西文無襯線風格的包容度非常大。市場上我們見到過各種中西文風格的組合，比如微軟雅黑+Segoe（無喇叭口黑體+Humanist無襯線），蘋方+San Francisco（無喇叭口黑體+Grotesque無襯線）……其實都可以搭配起來。回到OPPO Sans項目上，我們對于中文無喇叭口黑體的大方向非常明確，而Pentagram的西文部分設計過程中不乏有非常大的改動，但是最后的風格統一都沒有什么問題。當然，OPPO Sans項目也有特別之處——他們有非常明確的品牌用和ColorOS系統用兩個需求，兩版產品在細節設計和參數上會有很多不同，這些細節的調整與測試也是我們工作中很大的一部分。

360°：OPPO Sans如何體現OPPO所追求的科技美感？

張：科技美感是個很喜感的話題。我們曾經向OPPO要了一些當時最新的實機觀賞，便于感受OPPO的工業曲線。我們覺得新手機確實好看，但是非常可惜，OPPO產品上的那些曲線都沒辦法直接用到字體設計里去。而實際的設計過程中，我們有過很多版demo。有的曲線弧度像Eurostile，更方一些；有的像Frutiger，更圓潤一點。最終的結果并不是其中任意一版，而是結合兩者的折衷結果。這可能是所有設計都不得不面對的設計選擇，我們也必須在客戶的風格預期和產品的功能性（可讀性）上求得兩全之解。

我們再換一個角度來說，在歷史上，曾經Futura等字體代表了未來科技感，現在它是LV的LOGO字體，在燈火通明的專賣店散發著奢侈品的氣息；一度Helvetica也可以代表工業科技感，現在大家對它的理解也從現代主義的觀念中脫離出來，漸漸能夠讀出它身上更多的地域和時代性格。這個時代的科技感也許是易得的，一個簡潔的無襯線體可以輕易被包裝成科技美感。而這種刻板的審美之外無數細膩的人性化特征，它們來自我們和OPPO的感性接觸，來自于我們日常使用產品的主觀感受，也許科技風產品中這些不那么科技的部分才是它們真正的魅力所在。

360°：在國際上和國內，品牌定制字體的現狀如何？定制字體朝著什么方向發展？

黃：在國外，定制字體已經延伸到生活中的眾多領域，不管是美妝行業、電子行業或政府部門等等都會擁有自己的定制字體。在國內，也有很多行業開始擁有自己的定制字體，目前來說，國內定制字體正在逐步發展，并將會成為一個必然趨勢。現在定制字體大部分都偏向于無襯線體的設計，這也是這個時代的設計趨勢。不過，定制字體最主要的還是要符合企業自己的品牌形象。

張：國際上品牌定制字體項目越來越多了，而且隨著各種全球品牌的本地化以及新晉本地品牌的崛起，定制范圍也從拉丁字母漸漸擴展到各種小語種。我們相信這個趨勢還會持續相當一段時間。國內的品牌也漸漸意識到字體的力量，尤其是阿里巴巴、騰訊、OPPO等大公司，他們在這條道路上成為了第一批踐行者。在這個品牌的時代，會有更多人加入他們。而品牌定制服務也隨著客戶多樣性的增加而呈現出了更多元的形態，從僅限自己使用的索尼SST、騰訊TTTGB，到開放使用的阿里巴巴普惠體、阿麗達黑體，再到完全開源的IBM Plex，我們覺得會有更多有意思的項目出現。

360°：漢儀參與了很多品牌定制字體的項目，你們對這個領域有怎樣的理解呢？在未來的部署中你們對這個領域有怎樣的考慮呢？

張：字體本身不僅僅是一個視覺設計產品，也是一個精巧的軟件產品。媒體在不斷進化，而作為媒體工具之一，字體的技術也在不斷進步。只要我們未來的客戶不停止在視覺表現上的嘗試，我們也會有更有趣的點子出現吧。

*圖片由OPPO、Pentagram、漢儀字庫提供

本周六晚，OPPO品牌設計師楊璟和漢儀字庫字體設計師陶一泓將會到達廣州360°觀念與設計店，在“品牌定制字體”360°talk講座上分享更多關于OPPO定制字體的細節與思考。

現場還有阿里巴巴高級創意設計專家羿光的分享，以及漢儀字庫藝術總監朱志偉到場參與字體討論。

詳情及報名方式點擊：阿里巴巴、OPPO、漢儀字庫已就位，品牌字體設計四方會談就差你！

講座時間

7月27日（周六）

19:00 - 21:30

舉辦地點

360°觀念與設計店

廣州市天河區員村四橫路128號