logo在設計中就等于是一個人的服飾是他所具備的形象，在這里，ME哥給射擊濕們一些干貨分享希望對大家有幫助

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設計領域會大量用到網格系統，它是作品專業度的體現。當我開始從事 Logo 設計時，我也隨之將相同的規則運用其中，達到設計的一致性。

然而，有些地方似乎不太對勁兒……有時候，我的 logo 設計看起來并沒有那么專業?？傊业淖髌窙]有達到應有的標準，可卻又不知是哪里出了錯……我的想法應該挺不賴的，但在設計執行中卻總有點問題。

就在這個時候，我遇見了一位 logo 設計界的大師級人物，其作品質量都是杠杠的。他指出了我作品中有關字體的問題，并建議我應當在設計中運用“視覺矯正”法則。起初，我并不知其意，但現在回想起來，那些錯誤真是顯而易見，而現在，我也?？匆娖渌O計師犯著與我當初相同的錯誤。

輔助線、規則和網格都是極好的，但同時，我們也需要適當運用“視覺矯正”來打破規則。是的，有時候，你的確需要忽視參考線，用眼睛來判斷設計是否“看起來”遵循了網格系統（也許聽起來很怪，甚至反直覺，但且聽我說完，你就會覺得其實它很合理）。

有了這個啟發，我隨即發現了 logo 設計中有許多值得注意的視錯覺現象。其實，很多大型品牌公司在設計標志時，都已經這些細節考慮進去了。理解到這點，幫助我的 Logo 作品上升了一個層次，以下我就來把所學所知與大家分享。

完美也許看起來并不完美（反之亦然）

去年，谷歌發布了新品牌標識。其中，圖標 G 被用于各大社交媒體。

我很喜歡谷歌的新版設計。然而，有設計師卻不那么認為。這位設計師將“完美”的輔助線置于設計上，指出了一些明顯的“問題”，并將其更正（見下圖），可改后的結果卻略有些失衡。的確，新設計的物理位置完全準確，卻總感覺哪里錯了，而“非完美”的原版設計卻有更完美的視覺效果。

谷歌的 G 圖標是個很好的例子，我們看到了設計師是以最終視覺效果為基準，而非機械地遵照精確的網格與輔助線系統。有時候，你也需要這么做，作品質量也許就會有突破。

簡而言之，網格系統是參考，而非規則。記得用眼睛來判斷。

字體設計中的“上凸和下沉 (OVERSHOOT)”

字體設計師 Tobias Frere Jones 有一個很贊的博客，里面解釋了很多字體技巧。如果大家想要多多理解字體設計方面的細節問題，我力薦這個博客。今天，要分享的是其中有關字體“上凸和下沉 (overshoot)”的內容。

大家一起來看下面這張圖片，方形和圓形并排放置，當圓形與方形在數值上是完全等高時，圓形就會顯得略小……為避免這樣的狀況，我們需要略為增加圓形的高度，使它在視覺上看起來和方形是同等大小。這個高度的增加就被稱為“字體的上凸和下沉（overshoot）”

花一些時間，好好學習周圍的字體……從現在開始，你就會開始看見上文所述的情況，完全停不下來……

格式塔理論

人類的大腦有一些神奇的功能。因為世界是如此復雜，所以我們的大腦會聰明地嘗試組織各類視覺元素，將他們組成“完整個體”。在心理學中，有一個術語用來形容這個現象的，叫作格式塔。

我們可以將很多格式塔原理運用到 logo 設計中，例如：相似性、連續性、封閉、鄰近、圖形與背景關系原則。有興趣了解格式塔理論詳細信息的同學，可以百度一下（格式塔心理學（gestalt psychology），又叫完形心理學，是西方現代心理學的主要學派之一，誕生于德國，后來在美國得到進一步發展。該學派既反對美國構造主義心理學的元素主義，也反對行為主義心理學的刺激—反應公式，主張研究直接經驗（即意識）和行為，強調經驗和行為的整體性，認為整體不等于并且大于部分之和，主張以整體的動力結構觀來研究心理現象）

我最愛的格式塔理論案例就是 WWF 的 logo 中那個熊貓圖標，它利用了格式塔“封閉原則”來完成熊貓圖形，事實上，那只是一些分散的元素。

格式塔理論提醒著我們，不但要考慮畫面中有什么，更要考慮畫面中沒有出現的又有什么……（是不是很容易呢？）

放射現象

如果設計一款白底上的深色 logo，那么，勢必也需要制出深底上的反白版本。

大部分人認為只需要將 logo 的顏色改為白色就大功告成了，然而，事情卻并沒有那么簡單。你會發現一些很奇妙的狀況……反白的 logo 看起來似乎更“肥”一些，顏色的對比讓同一個 logo 看起來像增了肥一般！是不是很奇怪？這個錯覺就叫作放射現象。

幸運的是，有一個很簡單的解決方法。在設計 logo 的反白版本時，可以加上細細的描邊，將其擴展成圖形，再用 Illustrator 的路徑尋找器來把它刪除。那么，具體要去除多少“重量”，就要由你的雙眼來決定了。我們的終極目標是讓反白版本的設計在視覺上看起來和黑色版本精確相同。

廣告的影響力越來越大，它就像是一個統治世界的工具一樣支配著人們的生活。讓品牌深入消費者印象的最明顯的方式就是讓你的品牌logo簡潔、創新并過目難忘。

恰到好處地運用Logo設計心理學能夠喚起消費者的特定情緒，讓他們感覺到快樂、悲傷、興奮、放心，并以此為動機進行購買行為。

下面是在運用logo設計心理學的一些小提示。

了解受眾需求

不同的人在看待同樣的事物時有著不同的情緒。所以在設計logo之前你需要了解這個logo的受眾。如果你的甲方是為年輕人提供產品的公司，在設計時就要考慮到他們的心理特征，添加一些明亮新鮮的元素；如果是提供比較傳統的商業服務的公司，受眾多半是歷經滄桑的成年人，這時候用明亮新鮮的元素就不太合適了。

與此同時，在考慮受眾的時候范圍不要過于狹隘，有些產品的受眾群體還是比較繁復的。

把握當下的設計趨勢

創造一個對年輕人胃口的新潮的logo是個非常棒的主意，不過潮流一直在變，你永遠也不會下一個引爆眼球的會是什么。這并不是說現在流行的就不能用，在使用的時候要對當前的整體趨勢做個評估，預測什么樣的風格能夠在未來的兩到三年內不會出什么問題。

有一點需要記住，一旦一個新的logo發布，消費者會把logo和品牌關聯起來，形成一種思維定式，如果將來進行大改動的話會比較困難。然而現在還是有很多品牌為了追潮流隔個兩三年就更新一下品牌，實際上這讓消費者感到厭倦，開始拒絕使用這些品牌的產品或服務，適得其反。

使用合適的配色

logo造型和字體的選擇搭配合適的顏色可以與消費者營造出一種聯系，并激

發他們的情緒。但許多企業在開發logo的時候都是看自己的喜好來設定的，這可能會在消費者潛意識中傳遞錯誤的信息。

色彩不僅影響消費者的情緒，還能夠影響消費者的購買欲望。在線上購物、招貼廣告和營銷活動場景中的色彩能夠改變我們80%的購買動機。然而在色彩心理學中人們對色彩的感知還是非常主觀的，一些顏色有著特定的意義。

藍 藍色在企業logo中應用最多。藍色在給人一種平靜的感覺的同時也傳遞著信心和成功，幾乎沒有任何負面的情緒。

黑 黑色代表著力量，彰顯企業的實力。任何一個想要給人一種權威的感覺的logo只要要有一些黑色的元素。比如Nike和Adidas，它們的logo會給人一種“我穿上就很有力量”的感覺。

灰 灰色作為中性色，一是看上去會比較偏冷，二是能與其他顏色很好的協調。從某種意義上來說灰色比較接近與黑色：它即展示著權威又不顯得強硬。那些實力強大但不過與聲張的企業通常會使用灰色。

白 白色在色彩心理學中象征著純凈，給人一種完美、簡約、無瑕的感覺，一般與其他顏色搭配，所以選擇合適的另一半非常重要。

綠 綠色象征著生命和活力，代表著尊重和平安，通常與金融、保險和自然有關聯，環保方面的企業非常喜歡用這種顏色。除此之外，綠色在計算機軟件、健康、食品、運動以及戶外行業中也比較普遍。

棕 棕色作為一種暖色，代表著自然（樹木和大地），意味著優勢和好處，不會過于吸引注意，但是能創造一種和諧簡潔的氛圍。棕色也能夠引發嚴肅和責任的情緒。因此許多建筑公司、律師事務所、房地產中介以及其他組織會在logo中使用這種顏色。

黃 黃色是一種炫目的顏色，通常用作吸引人們的注意。黃色會給人一種快樂、童真的感覺，應用在玩具、家庭聚餐等面向家庭的服務的logo上再適合不過了。

紅 紅色是一種能夠喚起激烈情緒的強烈的顏色，可以吸引或加強人們的關注度。許多餐廳都會打上紅色的燈來滿足食客進食的欲望。同時紅色也代表著驅動和能量。

使用與眾不同的字體，但別太過火

如果logo中有文字，那得好好注意一下是使用的字體了。不要再用辦公軟件自帶的默認字體了，因為它們真的太太太常見了。發揮你的創造力，根據文字的外觀來設計字體造型同樣也能影響人們的情緒。

邊角圓潤的優雅的書信體讓人感覺平靜而放松；邊角尖銳且鋒利的字體則充滿活力和激情，最重要的是要讓人們能夠直觀的理解所要傳達的內容和情緒。

一些新奇的字體或許可以值得一試，但要確保每個字的易讀性，尤其是在小尺寸的平面上。

越簡潔越好

這里并不是說一定要完全設計出簡單原始的logo，而是說在設計時要保證易讀性，不過分追求細節。人們對logo的審閱也是logo品牌獲得信任的過程。如果人們看到的是一個很多文字、太多多余的細節、文字難以辨別的非常復雜的logo，他們的情緒不變得消極才怪。他們會覺得無聊和煩躁。

世界上大多數靠前的品牌的logo設計都是簡潔而又具有標志性的，可以多參考參考。

一定要原創

Logo設計最重要的是唯一性，要能在眾多競爭者中脫穎而出。

原創性是成功的logo設計中最重要的一個因素，不僅要反映品牌的本質，同時也要有真實性。

永恒的才是經典的

一個有效的logo在時間面前永遠不會失去光彩，可口可樂、柯達、福特等品牌的logo就是最好的例證。這意味著你需要花足夠的時間、精力的財力去找到那位最出色的logo設計師。所以，那些幾塊錢就要個好logo的甲方好好想想吧。當然這不是說設計師就能馬虎了，當你有了足夠的能力作品自然就有水平，別硬逞強。

使用正確的形式

任何logo最主要的目標就是把企業的整體氣質以簡潔而又全面的形式傳遞出去。不同的幾何圖形通常傳遞著不同的信息：

圓形（橢圓）是一個通用的形狀，代表著完整、連續以及完美。圓形通常意味著交流、關系和友誼等等。在logo中圓形表示企業的聯合、完整和統一；

方形和三角形象征著嚴肅、穩定和可靠；

直線給人一種張力感，水平線則給人一種平和感。

務必全盤考慮

這是說在你設計logo的時候你應該考慮到未來logo應用時所有可能的方式。你所設計的logo應該可以隨意縮放，在任何一個廣告上都能完美搭配，因為這也影響著人們的情緒。

文章整合來源：logogeek.uk

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