各大品牌為何扎堆換logo?帶你揭秘背后的商業邏輯
作者:147小編 更新時間:2024-09-13 點擊數:

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●作者 | 晏濤 來源 | 晏濤三壽
近兩年,從喜茶到奈雪,從小米到諾基亞,各行各業都刮起了一陣“換logo”的熱潮。據統計,僅去年一年內,就有數百家品牌進行logo換新。然而,很多品牌的新logo并未獲得消費者的廣泛認可,反而引發了各種吐槽和批評。有些品牌的新logo并沒有比舊的更好,而有些品牌的改動則微乎其微。面對這種情況,為什么品牌還要冒著挑戰消費者認知度的風險進行logo升級?這背后的邏輯是什么呢?要回答這些問題,首先我們需要了解logo對品牌的重要性。
其實這個在不少網友看來,簡單到普通人用PPT幾秒鐘就能搞定的設計,是出自日本設計大師原研哉的手筆。當然原研哉賣給雷軍的,不只是一個logo,而是一整套VI(企業視覺識別系統)。也就是說,除了logo以外,還包含標準字、標準色、標志和標準字組合等等,這是一個復雜的工程。現在回過頭來看,對logo進行微調也并無不妥。更重要的是這件事,在當時也多次登上熱搜,微博相關話題閱讀近3.5億。站在營銷角度,這200萬絕對花得太值了。

2 品牌業務擴展還有一種情況,會促使品牌做出換logo的決定,那就是——公司業務的擴展。2011年1月,星巴克對logo進行了改版,去掉經典的Starbucks Coffee字樣,取而代之的是方案的塞壬女妖圖案,并且圖案底色由黑到綠。對此,星巴克的解釋是,隨著公司的發展,星巴克將不再局限于咖啡店的經營,并嘗試推出冰淇淋、瓶裝星冰樂這些非咖啡產品。在此背景下,原有logo無法承載品牌最新的業務,因此做出了更換logo的決定。
無獨有偶,2018年美圖秀秀8.0版本更新時,也帶來了品牌最新的logo。在成立初期美圖秀秀是一款免費圖片處理的軟件,而隨著用戶體量的增長,美圖秀秀推出了“社交圈”的功能,鼓勵大家發布有趣的照片,為用戶提供更豐富的社交體驗。
3 迎合大眾審美隨著Z時代的崛起,年輕消費群體已成為一股不可忽視的力量。為迎合年輕人的喜好,越來越多的品牌開始順應時代,跟換logo來迎合當下審美。2018年,伊利為革新品牌形象,將logo中原先圍繞“伊利”二字的三道“月牙”精簡為了兩道,同時去掉了原本位于右上角的陽光元素。而在字體上,“伊利”二字更加圓潤、扁平,使得logo整體更符合新生代消費者的審美風向。
除了伊利,視頻網站愛奇藝也做出了更換logo的決定。2022年4月,愛奇藝宣布在成立12周年之際發布全新logo。通過對比我們不難看出,新logo去掉了邊框設計,字體排布更舒展了,并且新版的色彩飽和度高,因此看起來頗有活力。
值得一提的是,logo升級看似簡單,也存在一定的風險。稍微不慎,甚至會引發一場公關危機。例如2010年,GAP要更換一個更具現代感的logo,以替代1969年創建舊的logo。然而這個毫無征兆的決策演變成一場公關災難。
作為一個深入美國人心的休閑服飾品牌,許多忠實的客戶在網絡上表達對新logo的不滿。沒過多久,Gap最終決定撤回新標,繼續沿用之前那個經典logo。因此,品牌logo升級不僅要緊跟潮流趨勢,也必須考慮變化對客戶可能造成的影響。

2 具備高辨識度logo是品牌的標識,品牌希望通過logo加強用戶對于品牌的認知。某種程度上,logo起到了一種區分的作用,所以一個高辨識度的logo就很有必要。比如蘋果的logo選擇了全世界人們都熟悉的蘋果。可它又不是一個普通的蘋果,而是一個被咬了一口的蘋果。這個細節的設計,提升了品牌的想象空間,也讓看過蘋果logo的用戶念念不忘。
3 符合當下審美大眾審美并非從一而終的,而是不斷改變的。早些年,市場上非常推崇日系風格。于是元氣森林、奈雪的茶等品牌都將自己包裝成“偽日系品牌”。而隨著日本制造神話在國人心中破滅,中國制造成為了新的流行。在此背景下,奈雪的新logo摒棄了日式風格,將“奈雪の茶”變成了“奈雪的茶”,邊上的英文也換成了奈雪的中文拼音,展現出一種中國品牌的文化自信。
4 傳遞價值理念對于品牌來說,logo使用的圖像或形狀最好可以代表品牌本身或價值觀,一個好的符號可以使品牌更加生動形象,并傳達更多的信息。比如耐克的logo靈感來源于希臘勝利女神翅膀的羽毛,簡潔有力的鉤子造型,一看就能讓人聯想起體育運動所需要的速度、動感與爆發力。
5 遵循極簡主義現如今,極簡主義成為了一種流行。越來越多的品牌在logo的設計上都采用化繁為簡的方式,強調扁平化、簡約化的造型。比如,喜茶在2022年發布了的最新logo,在設計上就融合了時下流行的“極簡主義”,細節的處理讓圖標看上去更簡約大氣。
當然,想讓logo能“出圈”,或是收獲好評,是由多種因素造成,背后也考驗企業的應對能力和綜合實力。

*編排 | 檸檬 審核 | free
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