如果突然讓你回憶幾個(gè)餐飲品牌的logo，你會(huì)想到哪些？肯德基、麥當(dāng)勞、吉野家、必勝客、星巴克、漢堡王……這些全都屬于快餐類別。

而正餐品牌呢？即使是我們特別喜歡的品牌，我們可能也很難回憶起它們的logo，甚至連它們是否有l(wèi)ogo都很難回憶起來(lái)。

出現(xiàn)這種情況是因?yàn)榭觳托枰涯康摹⒖勺R(shí)別度高的logo 來(lái)幫助顧客快速做出決定。但當(dāng)人們對(duì)“快”的需求達(dá)到一定程度時(shí)，可能連出門去吃飯的時(shí)間都沒(méi)有了——于是他們就變成了外賣店的顧客。

我們先從場(chǎng)景識(shí)別、審美傾向、復(fù)雜程度三個(gè)方面來(lái)分析一下傳統(tǒng)餐廳logo和外賣店logo的不同要求，然后我們總結(jié)一下外賣logo設(shè)計(jì)元素的差異。

01 場(chǎng)景識(shí)別 

傳統(tǒng)餐廳logo和外賣店logo的場(chǎng)景識(shí)別有本質(zhì)上的差異。在一條街或一家商場(chǎng)的一個(gè)樓層，可能最多只有一二十家傳統(tǒng)餐廳，而瀏覽完這一二十家餐廳往往需要1~2 分鐘的時(shí)間。此時(shí)，我們可以計(jì)算出用戶平均在每家餐廳門前逗留的時(shí)間為5~10 秒鐘，這段時(shí)間足夠用戶細(xì)細(xì)端詳餐廳的招牌了。何況，在逛街的場(chǎng)景中，用戶正在享受閑暇時(shí)光，其手頭應(yīng)該不會(huì)有緊急的事情要處理。

因此，就算這些傳統(tǒng)餐廳的名字再長(zhǎng)，logo 再?gòu)?fù)雜，用戶也不會(huì)錯(cuò)過(guò)其中的內(nèi)容。 如下圖所示。

外賣店就完全不一樣了，外賣店的消費(fèi)場(chǎng)景通常是用戶翻閱著外賣平臺(tái)上的店鋪信息列表，急于尋找一家看起來(lái)靠譜的外賣店來(lái)解決果腹問(wèn)題。此時(shí)，用戶當(dāng)然是希望挑選的過(guò)程越短越好，最好是只花一秒鐘就能選定目標(biāo)店鋪。

可是外賣平臺(tái)上的商戶太多了，這時(shí)候用戶往往不可能有時(shí)間和耐心把注意力放在每一家店鋪的招牌上。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，只有色彩沖擊力非常強(qiáng)烈的店鋪logo，才能在0.2 秒的時(shí)間內(nèi)成功引起用戶的注意。 如下圖所示。

那些在設(shè)計(jì)上過(guò)于追求復(fù)雜化、精雕細(xì)琢的logo，哪怕是知名品牌，也很可能會(huì)被顧客忽略，如下圖所示。

02 審美傾向  

傳統(tǒng)店的招牌設(shè)計(jì)通常比較貼合自己所屬菜系的特色，例如西餐、日餐、地方菜系等。

所有這些設(shè)計(jì)是為了讓顧客對(duì)餐廳的菜系和風(fēng)格建立預(yù)先體驗(yàn)，并且對(duì)餐廳的專業(yè)程度建立信心。外出就餐用戶的訴求大多是享受美食，他們一定會(huì)精挑細(xì)選餐廳，因此商家不應(yīng)該放棄任何一個(gè)可以幫助用戶做決定的細(xì)節(jié)。

但對(duì)于外賣店而言，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其logo 的美丑與店鋪銷量沒(méi)有太大關(guān)系。因?yàn)橥赓u店要在“刀光劍影”之間獲取用戶，所以不需要內(nèi)斂，直接把自己是做什么的寫在logo 上面就好了，如下圖所示。

03 復(fù)雜程度 

很多傳統(tǒng)餐廳的招牌中不但有中文名字、英文名字、logo，甚至還含有廣告語(yǔ)，這樣的招牌放到商業(yè)街或者商場(chǎng)里是完全沒(méi)有問(wèn)題的，這樣可以讓用戶在路過(guò)時(shí)就能了解餐廳信息，這也能確保不會(huì)流失原本應(yīng)該屬于餐廳的用戶。

但是，很多傳統(tǒng)餐廳入駐外賣平臺(tái)后，把自己的原有招牌完全復(fù)制到外賣logo 里，這就是敗筆，用戶在快速瀏覽外賣訂餐平臺(tái)的頁(yè)面時(shí)，在每家店鋪的停留時(shí)間平均只有0.2 秒, 他們?cè)谶@么短的時(shí)間里不可能看清楚logo 里面寫的是什么字。如下圖所示。

設(shè)計(jì)外賣logo 時(shí)，要確保其組成元素簡(jiǎn)單明了，能用一個(gè)詞說(shuō)清楚的就不要用一句話，能用一個(gè)字說(shuō)清楚的就不要用一個(gè)詞，能用一個(gè)偏旁部首說(shuō)清楚的就不要用一個(gè)字。  

總結(jié) 

我們來(lái)總結(jié)一下外賣店的logo設(shè)計(jì)要素：

傳統(tǒng)餐廳的logo可以自由選擇色調(diào)，但外賣店的logo必須用具有視覺(jué)沖擊力的飽和色；傳統(tǒng)餐廳的logo可以追求文化內(nèi)涵和品位，但外賣店的logo必須以直接表達(dá)為先，審美品位置后；  

傳統(tǒng)餐廳的logo可以選擇復(fù)雜化設(shè)計(jì)，也可以一塊招牌包含所有信息，但外賣店的logo必須簡(jiǎn)單直接、字?jǐn)?shù)少、筆畫粗，包含的信息也盡可能少。  

綜上所述，麥當(dāng)勞的logo是我見過(guò)的最優(yōu)秀的外賣店logo設(shè)計(jì)，優(yōu)糧生活的logo 設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn)，還有西少爺肉夾饃的logo設(shè)計(jì)，這些logo都能在用戶快速瀏覽頁(yè)面時(shí)迅速地吸引其眼球。

另外，直接拿菜品照片來(lái)當(dāng)logo 也不是明智的選擇。

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