一個(gè)好的外賣logo,要滿足這3大要素!
作者:147小編 更新時(shí)間:2024-09-13 點(diǎn)擊數(shù):

如果突然讓你回憶幾個(gè)餐飲品牌的logo,你會(huì)想到哪些?肯德基、麥當(dāng)勞、吉野家、必勝客、星巴克、漢堡王……這些全都屬于快餐類別。
而正餐品牌呢?即使是我們特別喜歡的品牌,我們可能也很難回憶起它們的logo,甚至連它們是否有l(wèi)ogo都很難回憶起來(lái)。
出現(xiàn)這種情況是因?yàn)榭觳托枰涯康摹⒖勺R(shí)別度高的logo 來(lái)幫助顧客快速做出決定。但當(dāng)人們對(duì)“快”的需求達(dá)到一定程度時(shí),可能連出門去吃飯的時(shí)間都沒(méi)有了——于是他們就變成了外賣店的顧客。
我們先從場(chǎng)景識(shí)別、審美傾向、復(fù)雜程度三個(gè)方面來(lái)分析一下傳統(tǒng)餐廳logo和外賣店logo的不同要求,然后我們總結(jié)一下外賣logo設(shè)計(jì)元素的差異。
01 場(chǎng)景識(shí)別
傳統(tǒng)餐廳logo和外賣店logo的場(chǎng)景識(shí)別有本質(zhì)上的差異。在一條街或一家商場(chǎng)的一個(gè)樓層,可能最多只有一二十家傳統(tǒng)餐廳,而瀏覽完這一二十家餐廳往往需要1~2 分鐘的時(shí)間。此時(shí),我們可以計(jì)算出用戶平均在每家餐廳門前逗留的時(shí)間為5~10 秒鐘,這段時(shí)間足夠用戶細(xì)細(xì)端詳餐廳的招牌了。何況,在逛街的場(chǎng)景中,用戶正在享受閑暇時(shí)光,其手頭應(yīng)該不會(huì)有緊急的事情要處理。
因此,就算這些傳統(tǒng)餐廳的名字再長(zhǎng),logo 再?gòu)?fù)雜,用戶也不會(huì)錯(cuò)過(guò)其中的內(nèi)容。 如下圖所示。
外賣店就完全不一樣了,外賣店的消費(fèi)場(chǎng)景通常是用戶翻閱著外賣平臺(tái)上的店鋪信息列表,急于尋找一家看起來(lái)靠譜的外賣店來(lái)解決果腹問(wèn)題。此時(shí),用戶當(dāng)然是希望挑選的過(guò)程越短越好,最好是只花一秒鐘就能選定目標(biāo)店鋪。
可是外賣平臺(tái)上的商戶太多了,這時(shí)候用戶往往不可能有時(shí)間和耐心把注意力放在每一家店鋪的招牌上。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,只有色彩沖擊力非常強(qiáng)烈的店鋪logo,才能在0.2 秒的時(shí)間內(nèi)成功引起用戶的注意。 如下圖所示。
那些在設(shè)計(jì)上過(guò)于追求復(fù)雜化、精雕細(xì)琢的logo,哪怕是知名品牌,也很可能會(huì)被顧客忽略,如下圖所示。
02 審美傾向
傳統(tǒng)店的招牌設(shè)計(jì)通常比較貼合自己所屬菜系的特色,例如西餐、日餐、地方菜系等。
所有這些設(shè)計(jì)是為了讓顧客對(duì)餐廳的菜系和風(fēng)格建立預(yù)先體驗(yàn),并且對(duì)餐廳的專業(yè)程度建立信心。外出就餐用戶的訴求大多是享受美食,他們一定會(huì)精挑細(xì)選餐廳,因此商家不應(yīng)該放棄任何一個(gè)可以幫助用戶做決定的細(xì)節(jié)。
但對(duì)于外賣店而言,你會(huì)發(fā)現(xiàn)其logo 的美丑與店鋪銷量沒(méi)有太大關(guān)系。因?yàn)橥赓u店要在“刀光劍影”之間獲取用戶,所以不需要內(nèi)斂,直接把自己是做什么的寫在logo 上面就好了,如下圖所示。
03 復(fù)雜程度
很多傳統(tǒng)餐廳的招牌中不但有中文名字、英文名字、logo,甚至還含有廣告語(yǔ),這樣的招牌放到商業(yè)街或者商場(chǎng)里是完全沒(méi)有問(wèn)題的,這樣可以讓用戶在路過(guò)時(shí)就能了解餐廳信息,這也能確保不會(huì)流失原本應(yīng)該屬于餐廳的用戶。
但是,很多傳統(tǒng)餐廳入駐外賣平臺(tái)后,把自己的原有招牌完全復(fù)制到外賣logo 里,這就是敗筆,用戶在快速瀏覽外賣訂餐平臺(tái)的頁(yè)面時(shí),在每家店鋪的停留時(shí)間平均只有0.2 秒, 他們?cè)谶@么短的時(shí)間里不可能看清楚logo 里面寫的是什么字。如下圖所示。
設(shè)計(jì)外賣logo 時(shí),要確保其組成元素簡(jiǎn)單明了,能用一個(gè)詞說(shuō)清楚的就不要用一句話,能用一個(gè)字說(shuō)清楚的就不要用一個(gè)詞,能用一個(gè)偏旁部首說(shuō)清楚的就不要用一個(gè)字。
總結(jié)
我們來(lái)總結(jié)一下外賣店的logo設(shè)計(jì)要素:
傳統(tǒng)餐廳的logo可以自由選擇色調(diào),但外賣店的logo必須用具有視覺(jué)沖擊力的飽和色;傳統(tǒng)餐廳的logo可以追求文化內(nèi)涵和品位,但外賣店的logo必須以直接表達(dá)為先,審美品位置后;
傳統(tǒng)餐廳的logo可以選擇復(fù)雜化設(shè)計(jì),也可以一塊招牌包含所有信息,但外賣店的logo必須簡(jiǎn)單直接、字?jǐn)?shù)少、筆畫粗,包含的信息也盡可能少。
綜上所述,麥當(dāng)勞的logo是我見過(guò)的最優(yōu)秀的外賣店logo設(shè)計(jì),優(yōu)糧生活的logo 設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn),還有西少爺肉夾饃的logo設(shè)計(jì),這些logo都能在用戶快速瀏覽頁(yè)面時(shí)迅速地吸引其眼球。
另外,直接拿菜品照片來(lái)當(dāng)logo 也不是明智的選擇。
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