logo設(shè)計作為企業(yè)的重要視覺識別資產(chǎn)，

不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)，

在品牌及l(fā)ogo視覺打造上需要“奇招”。

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大家對很多經(jīng)典的品牌 logo一定記憶猶新，

比如蘋果／IBM／騰訊／京東／天貓／臉書／

微軟旗下OFFICE軟件。

這些品牌logo自身就比較有強大的傳播基礎(chǔ)。

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那么，優(yōu)秀的品牌logo需要哪些特質(zhì)呢

首先 logo的識別性 logo就是核心就是識別，

就像人的一張面孔（有特點的面孔及造型更容易

被識別記憶，不如扎著馬尾辮的男士，

就能從眾多男士里凸顯出來，

但這個扎辮子的男士跟做的事是否

為何會是另一個維度要解決的問題）。

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logo的記憶及傳播性

品牌需要有積累跟傳播的，

logo就是很重的一個維度，

從心理及視覺原理角度，

有形象聯(lián)想的logo讓人記憶傳播，

其次就是文化的認同感，簡單說明一下

如果是國內(nèi)為主要的企業(yè)logo設(shè)計成

中文就比英文好記憶更容易傳播。

（當然很多設(shè)計師會覺得中文不好設(shè)計，

這當另外說）。

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logo的行業(yè)屬性需要照顧到

比做互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè) logo設(shè)計及比較簡約

并且以扁平化的設(shè)計為主，

色彩也相對更加艷麗，色彩飽和度更高一些。

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再比如做食品的企業(yè)logo，

大家不知道注意到一個現(xiàn)象

“多采用紅色／橙色／綠色為主”

從色彩心理學(xué)角度講暖色會給人傳遞出

更好的食欲感，便于消費者產(chǎn)品購買行為。

綠色系logo在給人傳達出健康食品的訴求。

食品類的logo設(shè)計線條比較柔和唯美，

以徽章類及插畫人物造型會多一些。

當然沒有絕對話，大概率情況。

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差異化的logo會給人更好的大腦刺激，

容易印象深刻。

比如蘋果的logo，蘋果的造型

這一造型比較常規(guī)，但是缺了一塊就給

視覺創(chuàng)造了巨大的差異化，

就能讓logo更加辨識度，從而降低企業(yè)的

認知及傳播成本。

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有個有趣的現(xiàn)象，

國內(nèi)近幾年產(chǎn)生了大量以水果及動物

相關(guān)的品牌名及l(fā)ogo形象，

比如京東的小狗造型／天貓的貓造型，

小米／紅米的品牌命名／盒馬生鮮等品牌。

其實，越是這樣的品牌名及l(fā)ogo更容易

讓消費者產(chǎn)品具體的形象聯(lián)想，

更容易產(chǎn)生共鳴。

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這些帶有形象感的logo遠比抽象字母的logo

更具識別及傳播。

因此做品牌logo企業(yè)是匯聚品牌識別資源，

優(yōu)秀的品牌logo會匯聚更多的視覺資源，

成長成本會更低。

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樸琢品牌戰(zhàn)略咨詢部

原創(chuàng)文字觀點