文/李剛 李唯羽 圖/Google

標志是高度概括化、凝練化的圖形符號，它利用圖形符號的象征和表意功能傳遞信息。當今社會的各個領域都廣泛地使用標志，標志已成為品牌的象征，它蘊含著品牌的信譽、服務理念等，是品牌文化重要的組成部分，而共用形是標志設計中常用的一種表現手法。 

共用是指一個形態與另一個形態互相借用形態相似的部分，同時又保持各自相對的完整性，從整體上看，共用是一種巧妙的組合。 

字形的共用 

文字是輔助人們記錄語言和傳遞信息的一種符號。這就使文字成為視覺語言中必不可少的一部分。一種特定的字體可以獨立代表一個特定的行業、企業、產品的標志。字形，就是文字的形態。全世界的文字種類繁多，但是文字的形態主要是由線條構成的，再與點和面配合組合而成。字形的共用就是文字與文字之間，通過共用某一筆畫或某一部分而形成。標志中較為常見、常用的是漢字或拉丁字母的共用形。 推薦閱讀：優秀Logo設計！圖形構成方法

例如：New Balance的標志設計中，它是取New Balance的首字“N”和“B”的豎筆共用形成的，這樣構成的標志設計既整體又有趣味性。 

圖形的共用 

圖形的共用是最為常見的一種共用形式，因為圖形是具有說明性的一種視覺符號，它可以最為直觀生動地表達標志的內涵。圖形不同于文字，用圖形組成標志比文字組成的標志更為形象、清晰明。 

例如：在阿根廷人民團結協會的標志中，是人的側臉剪影和食指的圖形共用得到的。這種共用手法在標志設計中是根據設計所需要的圖形形狀和大小的調整，找出可以共用的部分組合形成的。這樣的標志設計可以減少造型的元素，起到以少勝多、以一當十的效果，視覺上又給人一種游戲般的趣味性。 

字形與圖形的共用 

文字的形態也是具有圖形一樣的美感和藝術性的，但是文字和圖形之間還是有一定區別的。字形與圖形的共用，是將文字與圖形互相融合形成一個整體。形成的標志更偏向于圖形，它既有文字所要傳達的信息語言，又有圖形所表達的趣味性和形象性，使標志具有可視性和可讀性。  

例如：在中國銀行的標志設計中，設計師采用了中國古錢的線形與漢字“中”的基本形。古錢的圖形是財富的象征。古錢圖形是圓形，中間的方孔與中心上下的垂直線，構成中國漢字“中”。標志給人簡潔、穩重、具有中國特點的形態，能夠給人留下深刻的印象，又寓意深刻。 

標志設計是一門受限制的藝術，不僅要考慮到標志對象的特點、事業的內涵，還要考慮以后具體使用時有良好的識別性。想要在較小的空間中設計出好的標志，其中就可以通過共用形的使用來表達，使得標志的內涵得到升華，凝聚成特定的信息表達。 

秩序性 

秩序是有條理地、有組織地安排各構成部分以求達到正常運轉或良好的外觀狀態。而設計就是建立秩序，所謂的秩序是邏輯的組織規律在形式結構上所形成的視覺條理。共用形在標志設計中的應用，就是點、線、面等元素的整理組合，它依據對稱、均衡、韻律、對比、統一等規律創造出有對稱性、節奏性、簡潔性的視覺符號，使標志設計富有動感、條理性、秩序性，給人一種和諧之美。  

簡潔性 

信息社會的今天，各種信息的傳遞要求快速、快捷。要想滿足人們對于快速、快捷地獲取信息的心理，強化人們對標志的記憶力。簡潔精練的共用形才是現代標志成功的要點之一。共用形將多個元素通過共用面、共用輪廓線或者局部空間的方式嚴絲合縫地將標志統一成一個整體，節約大量的空間，以簡潔的筆畫、圖形構成，形成最簡潔、最精煉的標志。在追求簡潔美的同時達到言簡意賅的境界才能讓觀者一目了然、過目不忘、記憶猶新。 

通俗易懂性 

通俗性是指標志在傳播過程中，讓大眾易于識別、易于記憶。它不是標志的簡單化，而是指以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞的視覺效果。而共用形通過對一些復雜的元素進行提煉、簡化、組合而成。呈現出的標志，可以以簡潔的形式而取得一形多義、通俗易懂的藝術效果。一形多義在標志設計中的運用，能夠把豐富的內涵濃縮在共用形的元素之中，使得標志簡明易懂，可以有效地引起觀者的注意，強化產品信息的傳達，便于觀者的閱讀和記憶。  

巧妙性 

巧妙性是指精巧美妙。在標志設計中，很大程度決定于構思和組織構成安排的巧妙。標志設計中共用形的元素往往都是“因地制宜”的結果。共用形的標志中，每一個元素都是圍繞著對方生成，既要通過對方完成自我，又不能強行改變元素中點、線、面的走向，只能因勢利導最后形成的標志自然是巧妙構圖的結果。設計者要依據形式法則因勢處理元素之間的關系，如通過線條變形、形狀簡化、兩形契合、方向調整、空間重組等手段進行調整，以適應整體標志的需要。 

共生性 

共用圖形的共用關系猶如生物的共生，是指兩種生物相互需要、彼此共存的狀態。共用形的各個部分是一種生死存亡的共用，一方的缺失會導致另一方的消逝。這種共生關系以圖形之間互為你我的穿插與適形就用的契合為其手段，兩形之間如木工的接榫一樣嚴密咬合，形成緊湊的結合體。這種咬合以共用輪廓線或部分共用形中公共空間的契合與穿插為表現手法，最終形成共用形符號結構上一種相互迎讓與呼應的關系。推薦閱讀：濃縮的藝術！優秀Logo設計表現手法

標志設計的表現手法是繁多的，而共用形的表現手法只是其中之一。共用形給設計者帶來無限的想象空間和創造空間，共用形的標志設計符合人的審美認知規律，它使標志的整體構圖到局部的細節精妙、趣味橫生，不僅能夠吸引觀者的目光、還能讓觀者產生好奇心，引導他們觀察和解讀標志。