出品 | 廣告參考    作者 | 張廣成

一直以來，LOGO都是品牌構建市場辨識度的關鍵環節，形象的LOGO設計能夠讓消費者一眼就產生豐富聯想，實現品牌辨識度的強化。

如被咬了一口的蘋果、耐克的對鉤、笑容燦爛的肯德基爺爺、金拱門標志性的M、騰訊的企鵝、微軟的四色方格等等，無不堪稱經典。

而最近，很多品牌也開始新一輪的LOGO換新，借著這個機會小廣也帶著大家一起看看這些品牌換新LOGO有哪些特點和趨勢。

蘭博基尼

這是蘭博基尼時隔二十余年首次更新品牌LOGO。

可以看到整體改變幅度并不是很大，只是在細節上進行了一些調整，比如原本“蠻?！蓖炔考∪饩€條、尾巴設計采用了更為扁平化的設計，看起來沒有那么的立體，也更加的輕盈。

色調也從原來的顯眼金變成的低調金，看起來更為的低調和簡潔。而且“LAMBORGHINI”字體也采用了更寬的字體設計。

同時，本次新標志在未來也會同步到車型上。

其次此次升級也是蘭博基尼想要以“勇敢”“意料之外”和“真實”的價值觀來調整品牌的視覺表達，是品牌“驅使人類超越”使命的一部分，也是其DirezioneCorTauri戰略啟動的正在進行的進化過程的一部分。

賓利

最近，賓利首次采用了黑色賓利雙翼LOGO以及尾門“BENTLEY”標識，并且據說這還是賓利105年來首次使用黑色賓利之翼的標志。

可以看到，此次賓利在設計上加入了更多黑色的細節，看起來更加的尊貴和奢華。

其次，其D柱位置以及迎賓踏板等細節處嵌入了“Black Edition”的明顯標識，看起來也更具辨識度。

可以說，此次升級中賓利也往更為低調的方向改變。

說到這里，我們順便回顧一下賓利之前的LOGO，之前賓利第一個LOGO 也是以字母B為主體，但設計上卻有很多小心思，在羽翼設計采用了不對稱的形式，一側為10根羽毛而另一側則是11根。

再到1930年采用裝飾性風格的單翼設計。

1998年被大眾公司收購后，LOGO改用一雙翅膀的設計。

2002年繼續換新。

2019 年，正值百年慶典，賓利在“B”的兩側也分別增添“1919”和“2019”兩個年份數字，意在向 Crosby 致敬。

再到此次的升級，賓利也在迎合時代的發展，不斷創新，從而更好融入當下消費群體。

雀巢咖啡

雀巢咖啡此次升級直接將自己咖啡色去掉，取而代之的是形似麻雀的紅色圖形。

其次是放大“雀巢咖啡”字體的大小，讓其看起來更加的鮮艷，也讓整體的LOGO變得更加的協調。

而在2014年的時候，雀巢咖啡也換過以此LOGO，不僅將字體變得更加的圓潤，甚至還將「é」上面的一撇變成了如今的紅色“麻雀”，而此次更是將這抹紅色作為新LOGO主要元素。

將紅色作為主色調，也可以看出雀巢咖啡正在以更有活力和更年輕化的形象去與消費者溝通。

滬上阿姨

最近滬上阿姨也更新了LOGO，從以前的藍色旗袍，扎著兩個丸子頭的少女，直接變成了一位戴著貝雷帽、留波波頭的女生，顯得更年輕、有俏皮感，不過新logo保持了原logo的美人痣以及眨眼動作的特征。

除此之外，門店也進行了換新，融合了古典和現代風格，還有種海派“公館”的氣質，墻上的裝飾畫也很有意思，看起來也更加的特色。而不管怎么說，滬上阿姨的形象的確是越變越年輕了。百事可樂今年百事可樂在中國市場也換新了LOGO，還是保存了經典的紅藍白經典配色，但換新后品牌視覺上融入摩登現代的電光藍，與昂揚的鮮紅相互映襯，看起來更加的醒目和年輕。據官方解釋，本次百事可樂在中國市場品牌標識更新，具有重大變革意義。突破過往的顛覆性視覺表達預示著百事可樂將以更大膽無畏、力爭上游的姿態，刷新過往，滿載渴望，奔赴下一個時代。

現在品牌LOGO

越來越扁平化不難發現，品牌這些令人記憶深刻的標志符號正在逐漸更加直白、簡潔和扁平化的方式升級，當然這也與當下設計和審美潮流有關。但從另一層面來看，品牌logo升級的背后其實也是當下消費者的變化所需。

不僅僅是最近這些品牌的LOGO升級是這樣，這兩年大多數品牌也都在朝著這個方向升級。

比如年初的時候,支付寶在時隔4年后又對LOGO進行了全新升級，整體沒有太大的改變，還是同樣的配色，但細節卻稍微進行了修改升級，整體變簡潔和輕盈了不少。往細了看，此次最為明顯的不一樣是去掉了外框，讓整體視覺更加的開放，且“支”字線條更加的柔和，并配合漸變立體光，簡約又不失科技感和溫暖感。還有之前優酷也更換新 Logo，主題色為“紅藍”改為“藍橙”，看起來也更加的有活力，且官方給出的回答也是藍色代表品質藍、生態藍、科技藍，橙色則代表無限橙、活力橙、大地橙，也代表著科技和溫度的結合。以及之前花了小米200萬換LOGO，卻只是將原本的LOGO的方形輪廓變成了橢圓形，雖然在網上引起了熱議，但是整體內在精神和氣質則發生了巨大變化，看起來更為扁平化也更為迎合年輕人的審美需求。還有別克也是如此，之前的LOGO升級也是采用扁平化設計，并在之前的舊款設計上，取消了包裹盾牌的圓形環，同時也將內部的三個盾牌互相獨立且整齊地排在一起，雖然被調侃像指甲鉗，但也確實也是朝著更為年輕化造型創新。除此之外其他品牌也在朝著更為簡潔和可愛的風格升級。

在細微之處調整，被網友陶侃改了個寂寞的釘釘和淘寶。

在保留月亮河流基本結構上進行更為簡潔升級的蒙牛。從皇冠造型為主的金屬質感設計改成更為簡潔粗線條繪制的汽車大廠豐田。說到最后:當下消費者正在朝著多元、個性以及品質訴求層面上前進，所以品牌營銷方向也更加需要回歸到精神層面，在品牌logo升級的同時，也是品牌不斷迎合消費者需求，在產品和營銷上多個層面全新布局的新開始。

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