來源：錢江晚報·小時新聞

　　錢江晚報·小時新聞 胡進

　　近日，奧迪官方公布全新品牌LOGO。據官方介紹，新LOGO采用更加扁平化的設計，依舊是經典的四環造型，同時采用了黑白色調，旨在為車輛提供“更具現代化的形象”。

　　另外，奧迪官方用purity、reduction、consistency（純度、還原性、一致性）來形容新LOGO，新LOGO將不再推出“鍍鉻”版本。而在部分車型上，還會通過光效增加標識亮度。

　　目前新品牌LOGO已安裝在了全新奧迪Q8e-tron車型上。

　　比起原設計，新的車標更顯科技化，更現代化。在電動車型上，它確實也將通過光效來增加標識亮度。新車標的更換也意味著奧迪將以更高的姿態進入電氣化時代。

　　作為一個誕生于1909年的汽車品牌，奧迪在百年的歷史中經過了多次車標變化，且最開始并不是以“四環”形象示人。

　　最早的奧迪車標，是一個被線提著的倒立圓錐狀圖案。

　　后來幾經變革，到了1932年6月29日，世界經濟大蕭條造成的豪華車市場急劇萎縮，德國各汽車公司蒙受很大損失，難以為繼。德國汽車工業發現很難依靠自身解決這些財務問題，需要銀行貸款的支持。于是，德國薩克森州銀行為幾家公司提供了貸款，不過為了保持其在汽車行業的利益，它以四家公司為基礎（除了奧迪和霍希，還有DKW小奇跡和漫游者Wanderer），建立了汽車聯盟。這就是最初四個環的由來。

　　不過在最開始的“四環”中仍然保留了著所有公司的原始LOGO。

　　1965年，新汽車聯盟在幾經周折后被大眾汽車公司收購。實際上，當時新汽車聯盟成了大眾汽車公司的一個工廠，生產大眾甲殼蟲汽車，并且自己沒有獨立研發的權利。

　　隨后在1968年，汽車聯盟的工程師們背著大眾的狼堡總部，從無到有獨立開發出了戰后第一款真正意義上的新車型，這款車后來經過討論后使用了奧迪的名稱，而車標使用了全新的四個圈，這就是第一代奧迪100。

　　車標又幾經演化，一直到1985年，才形成了我們熟知的經典的四個圈車標。

　　雖然奧迪汽車的四個圈標識一直沿用至今，不過值得一提的是，在2009年奧迪百年慶典上，奧迪還將品牌標識進行了更改。更換了Audi的字體，同時靠左處理，但是車標一直沒有改變。

　　2016年，奧迪再次將四個圈下的Audi字樣抹去了，并想將四個圈由亮銀色改為扁平的黑色四環，但當時消費者并不買賬。現在奧迪在造型和顏色上做了折中，雖然造型更加扁平，但顏色上黑底白環形成了顏色對沖，視覺上也更加亮眼。

　　直到這次又做了更科技化、更具未來感的改變。

　　奧迪相關負責人表示：“由于數字化時代的到來，奧迪LOGO在2016年時誕生了平面化設計，這樣的造型主要是為了方便媒體可以更好地描繪圓環。”以及奧迪希望“在所有客戶接觸點上擁有一致的品牌形象”，除了新標識外，未來的車型還將使用“Audi Type”字體，凸顯特殊身份。

　　奧迪品牌LOGO設計師Andre Georgi的回應：“我們希望這四個圓環在未來的任何地方看起來都一樣，無論是在雜志上、智能手機上還是廣告牌上，甚至無論是在車外還是車內。”他補充說，“新的二維外觀使我們的圓環有了更現代、更圖形化的升級，盡管它們的形狀與以前幾乎相同。”

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責任編輯：吳劍 SF031