每個經典LOGO都是有故事的，有背景的，也不是一成不變的。為了跟上時代的發展和自身的需要。這些年很多公司、品牌都會對LOGO進行一些微調。相比于現在的logo，這些品牌早年的LOGO是比較丑和復雜的。今天主要跟大家分享一些在國際上比較知名的品牌和機構的LOGO。這些LOGO的背后有什么故事，以及這些logo如何一步步演變優化到今天這樣的。本篇圖片比較多，建議收藏。

一個品牌的LOGO設計好不好，關鍵在于“抓住事物的本質，并將其轉化成人人都可以簡單辨識的形象”。蘋果、耐克、可口可樂、麥當勞、等品牌隨處可見。越知名的企業就越重視自己的品牌形象，這些成立時間較早的公司，他們的LOGO早已經廣為人知，這些LOGO已經在我們記憶力存在很長時間了。在這個快速變化的視覺世界里，經典的LOGO會令人們感到安心。

這些LOGO之所以還能在大眾視野中存在

是因為他們都活下來了

不僅活下來了，還活的很好！

▼

1

ADIDAS  阿迪達斯

創始人   Adi Dassler

1920年，德國黑措根

www.adidas.com

圖為：阿迪達斯創始人Adi Dassler

ADIDAS  阿迪達斯LOGO變遷史

2

NIKE 耐克

1964年，美國俄勒岡州波特蘭

創始人：Bill Boweman、Philip knight

總部：美國俄勒岡比弗頓

www.nike.com

3

COCA-COLA 可口可樂

1886年，美國左至亞洲亞特蘭大

www.coca-cola.com

4

LEVIS李維斯

1850年，美國加利福尼亞州舊金山

創始人：levi Strauss

www.levis.com

原始的LOGO圖案太過復雜，品牌營銷需要一個更簡單LOGO。在20世紀40年代以后，李維斯采用了多種不同的字體，還添加了口號“美國最好的牛仔褲”。

1969年，獨特的紅白“蝙蝠翼”被應用于后兜。紅色盾牌類似于口袋的縫線圖案，采用了大小寫結合的字母排列方式。

始于1936年的紅色標簽成為了李維斯重要的品牌元素，并于2000年開始與簡單改造的蝙蝠翼LOGO結合起來。

5

BERCEDES-BENZ 梅賽德斯-奔馳

1926年，德國圖加特

創始人： Karl Benz、Gottlieb Daimler

www.mercedes-bena.com

簡化的金屬三叉星徽從1921年起出現在汽車前格柵上，并于1933年開始成為了梅賽德斯-奔馳的LOGO。多年以來，公司變換了多種品牌字體，但是三叉星始終保持不變。

6

BMW寶馬

1916年，德國慕尼黑

創始人：Franz Josef Popp

www.bmw.com

寶馬著名的標志呈現為白藍方格圈在寫有公司名稱縮寫字母的黑色圓圈中，它演化自拉普發動機的LOGO。然而，拉普的LOGO以駿馬作為象征，而寶馬則采用巴伐利亞洲旗的方格設計。

二戰以后，根據凡爾賽條約，寶馬不再生產飛機發動機，而是將重點轉到了摩托車和汽車上。寶馬的LOGO近百年來基本保持不變。盡管字體、輪廓和白藍區域的面積有過幾次變動，LOGO僅進行了微調來適應時代變化。

2000年，寶馬以三維立體形式展現了經典圓標，與汽車引擎罩上的標志一樣。

上圖：寶馬700，1960年。下圖：寶馬Z4M雙門跑車，2006年

7

AUDI 奧迪

1909年，德國茨維考

創始人：August Horch

總部：德國因戈爾施塔特

www.audi.com

1932年，大蕭條時期迫使奧迪、小奇跡、霍希和漫步者四個品牌聯合起來，采用標準化汽車架，以縮減成本。新公司汽車聯盟成為了四個品牌的總公司。著名的圓環自此誕生，標志著四家公司的團結統一。

四家公司分別采用自己的獨立LOGO與汽車聯盟的LOGO相結合。1965年，大眾汽車集團收購了奧迪公司，新的車型都采用奧迪品牌。

盡管四環在1978年被移除，是這一版本與1919年的LOGO極其相似，四環仍然保留在車標上。

8

PEPSI  百事

1893年，美國北卡羅來納州新伯爾尼

創始人：Caleb Bradham

總部：美國紐約州波切斷

www.pepsi.com

從歷史的角度來看，不管百事自身愿意與否，它的logo變化比競爭對手可口可樂的變化多多了。其實這是不利于品牌的發展。百事的logo為什么會有這么多？

（1969年百事迷幻廣告）

2003年，百事緊隨三維立體設計潮流，讓新LOGO帶有更閃耀的球形和更先銳的字體。隨著2008版LOGO的推出，百事將球形上的波浪改成了笑臉的感覺。與可口可樂一樣，百事也拋棄了三維立體設計。

9

McDONALD‘s 麥當勞

1940年，美國加利福尼亞圣貝納迪諾

創始人：Richard McDonald、Maurice McDonald

總部：美國伊利諾伊州橡樹溪

不管你喜不喜歡吃

麥當勞在城市里隨處可見

10

NIVEA 妮維雅

1911年，德國漢堡

創始人：Paul C.Beiersdorf 、Oscar Troplowitz

總部：德國漢堡

www.nivea.com

1925年，藍白色成為妮維雅品牌的主要色彩，LOGO顯得更為現代，采用大寫的帶襯線字體。藍色背景上的白色文字成為了永恒的經典。

11

MICROSOFT 微軟

1975年，美國新墨西哥州阿爾伯克基

創始人：Bill Gates、Paul Allen

公司：微軟公司

www.microsoft.com

LOGO象征微軟的創新理念和先進計算機技術，第一個logo呈現為時尚的未來主義字體，每個字母都由數條漸變線構成，由粗到細，顯得十分柔和。

25年后，微軟推出了由內部設計團隊設計的全新LOGO"Metro" LOGO文字乃至所有產品和營銷傳播都采用了Segoe字體。LOGO前面的彩色方塊代表公司多樣化的產品。

12

IBM

1911年，美國紐約州

創始人：Charles R.Flint

www.ibm.com

經典的藍色八條紋LOGO出現在1972年，有Paul Rand設計。水平線條代表活力、速度和創新。

13

INTEL 英特爾

1968年，美國加利福尼亞州

創始人：Gordon Moore、Robert Noyce

www.intel.com

2006年，英特爾推出全新品牌營銷策略，新LOGO替代原來企業LOGO和Inter Inside"LOGO。LOGO加入了廣告標語“超越未來”，傳達出“英特爾在技術、教育、社會責任、制造業等方面不斷進步”的理念。

14

NASA 美國國家航空航天局

1958年，美國

創始人：美國政府

www.nasa.gov

15

 JAL 日本航空

1951年，日本東京

創始人：日本政府

www.jal.com 

1960年，日本航空推出了以丹頂鶴為主題的“鶴丸”LOGO。丹頂鶴翅膀伸展形成了圓圈與日本國旗遙相呼應。在日本文化中，鶴被認為是長壽、富貴和健康的象征。紅色不僅是日本的國家色，還代表著幸福。這個標志一直被沿用了40多年。

1987年，“ JAL”縮寫被標注在飛機機身的顯著位置上?！苞Q丸”LOGO仍然出現在機尾，但是字母的字體做出了變化。

2011年，日本航空公司和日本佳速航空公司合并之后，打造了全新的品牌形象，其中包括“太陽之弧”LOGO?！翱缭教祀H的弧形象征著太陽，代表著消費者的喜悅和高入云霄的感覺”

16

 FEDEX  聯邦快遞

1973年，美國阿肯色州小石城

創始人：Frederick W. Smith

www.fedex.com

聯邦快遞用色彩編碼來表現不同的業務：

聯邦快遞（紫色和橙色）、聯邦陸運（紫色和綠色）、聯邦貨運（紫色和紅色）、聯邦定制投遞（紫色和藍色）以及聯邦貿易網絡（紫色和黃色）。簡介的無襯線Univers字體關鍵詞出現于2006年。

17

 BURGER KING 漢堡王

1954年，美國佛羅里達州邁阿密

創始人：James McLamore、David R. Edgerton

www.burgerking.com

“漢堡”LOGO誕生于1969年。LOGO簡單地將品牌名稱“Burger King”以紅色字母夾在兩片面包之間。在1994年進行了紅心設計，采用了更正規、更圓滑的字體并調節了面包的比例。

1998年，漢堡LOGO使用了近30年之后，漢堡王對LOGO進行了徹底升級，推出了“藍新月”LOGO。漢堡圖案被壓縮并向左傾斜，圈在新月形的中央，看起來就像地球一樣。

18

 BRAUN 博朗

1921年，德國法蘭克福

創始人：Max Braun

www.braun.com

這個LOGO是一個經典設計，僅做過一次改動。改動將字母變得更加圓潤，便于閱讀并顯得更為友好?，F在作為保潔公司的一部分，博朗公司是剃須刀、脫毛機和手提式攪拌機的全球市場領袖。

19

BARBIE 芭比

1959年，美國加利福尼亞州

創始人：Ruth Handler

公司：美泰公司

www.barbie.com ，www.mattel.com

芭比的第一個LOGO采用了活潑的手寫字體，大寫的“B”帶有一個俏皮的小尾巴。

LOGO被重新設計使用過，但最終在2009年的50周年慶典上，芭比徹底回歸了最初始的LOGO，呈現為標志性的分紅字體和圓形芭比剪影相結合的設計。

20

 RENAULT 雷諾

1898年，法國

創始人：Louis Rernand Renault、Marcel Renault

總部：英國倫敦

www.renault.com

1900年的第一個LOGO呈現為圓形獎章的形狀，1923年，公司名稱首次出現在LOGO中，被圈在一個格柵結構的圓圈里。

1925年，經典的菱形圖案首次出現1927年，法裔匈牙利藝術家Victor Vaserely添加了三維立體效果。最新的菱形LOGO極富現代和真實感，與汽車上的車標幾乎一致。

21

 VOLKSWAGEN 大眾汽車

1937年，德國沃爾夫斯堡

創始人：德國勞工陣線

公司：大眾公司

www.volkswagen.com

大眾的第一個LOGO由他們的工程師Franz Xaver Reimspiess設計，設計師將字母“V”和“W”組合在一個圓圈里，并于1938年申請了商標。

1978年，大眾LOGO進行了重新設計，添加了外部輪廓，看起來更精巧。此后公司還推出了三維立體版本的LOGO。當前使用的最終版本LOGO推出于2007年。

大眾卡爾曼西亞跑車廣告，1972年。

22

 FORD 福特汽車

1903年，美國密歇根州底特律

創始人：Henry Ford

公司：福特汽車公司

www.ford.com

福特的手寫字體由公司的首席工程師和設計師Childe Harold Wills設計，此后LOGO還融入了輔助圖形。最終要的版本就是1912年的鳥形LOGO。

“藍色橢圓”LOGO首次出現在1928年，此后嘗試了多個長寬比例，甚至在1957年脫出了圓角菱形LOGO。

1960年前后，福特的LOGO經歷了最大的變化，現在橢圓形的長寬比是8：3。

（文中廣告，系統自動選擇）

23

 ROLEX 勞力士

1905年，英國倫敦

創始人：Hans Wilsdorf、Alfred Davis

公司：勞力士公司

www.rolex.com

第一個勞力士LOGO出現在1908年，品牌注冊商標之時。當時的LOGO還沒有王冠。

勞力士的LOGO經歷了多次改革。LOGO文字一直采用帶襯線的字母，由粗變細，顯得更為優雅。王冠同樣經歷了由粗變細的變化。

24

 BRITISH AIRWAYS 英國航空

1919年，英國倫敦

創始人：英國航空運輸旅行公司

公司：英國航空公司

www.ba.com

1932年，采用“雷鳥”作為LOGO。1935年，一些小型英國航空運輸公司合并成英國航空公司。1939年，英國海外航空公司的LOGO在字母間增加了圓點。

1965年，LOGO的字體經過了現代改造，刪除了圓點。雷鳥仍是LOGO的一部分。1974年，LOGO移除了雷鳥，采用英國國家色彩（紅藍）。1984年，英國航空公司私有化，他們推出了全新的大寫LOGO，在飛機上添加了公司的全名。

1997年，速翼圖案進化為三維立體飄帶，被稱為“速標”。2001年英國航空宣布將所有協和飛機的尾翼重新繪上“查塔姆船塢米字旗”。

25

 BP 英國石油

1909年，英國

創始人：William Knox D’Arcy

總部：英國倫敦

www.bp.com

在英國的廣告中，英國石油采用了“BP”標志與英國國旗相結合的方式來宣傳他們的口號：買英國貨，用英國石油。

2000年，在與美國石油公司合并后，英國石油的LOGO進行了徹底改造，使用了80年代的盾牌造型被太陽花所取代。新的策略將“BP”定義為“不僅是石油”而不再是公司首字母的縮寫，2001年，公司更名為英國石油公共有限公司。

26

CITIBANK 花旗銀行

1812年，美國紐約州紐約

創始人：紐約商人集團

公司：花旗銀行公司

www.citlbank.com 

2005年，花旗集團的LOGO被冠以花旗商標，在LOGO中采用灰色字母和紅色的弧線。經過多年的并購，花旗集團的目標是將集團的各個部分融為更加團結的整體。

27

ALLIANZ 安聯

1890年，德國柏林和慕尼黑

創始人：Carl Thieme 、Wilhelm Finck

公司：花旗銀行公司

www.allianz.com 

為了應對全球化金融市場和公司不斷擴張的金融服務，公司的LOGO在1999年進行了重新設計，追隨了國際化兼并風潮。新LOGO顯得更加友好不具侵略性。雄鷹被簡化為三個線條且不再保護著小鷹。

28

C&A 

1841年，荷蘭斯涅克

創始人：Clemens Brenninkmeijer、August Brenninkmeijer

公司：C&A 歐洲有限公司

www.c-and-a.com 

2011年，為了慶祝公司成立170周年，已經使用了50年的藍底白字變成了白底藍字，使品牌顯得更為現代、時尚和清新。

29

7UP 七喜

1920年，美國

創始人：Charles Leiper Gring

www.7up.com 

2011年，百事公司為七喜在美國境外的宣傳推出了新LOGO，將陰影、3D和漸變效果簡化為更簡潔的設計。

30

APPLE  蘋果

1976年，美國加利福尼亞州庫比蒂諾

創始人：Steve Jobs、Steve Wozniak、Ronald wayne

公司：蘋果公司

www.apple.com 

受時代的局限性影響，蘋果的第一個LOGO非常復雜。也不好看。喬布斯早期對LOGO并沒有太多要求， 他覺得不要太可愛就行。上面那個彩虹LOGO是設計師用紙筆手繪的。

添加一個被咬掉的缺口是為了將LOGO上的蘋果與櫻桃區分開。1984年，蘋果的LOGO精確了曲線的弧度。LOGO上不再標出品牌名稱，而以蘋果圖形來作為宮殿的標志象征。自1998年起，隨著彩色的iMac的推出，LOGO采用了時尚的單色主題，與產品的創新特色完美地匹配起來。

31

CANON 佳能

1937年,，日本東京

創始人：Takeshi Mitarai、Goro Yoshida、Saburo Uchida、Takeo Maeda

公司：佳能公司

www.canon.com 

佳能的第一個LOGO采用了千手觀音的圖案，隨后復雜的標志被斜體字所替代，從中可以看出在佳能所使用的LOGO的雛形。然而這個LOGO并沒有投入市場使用過。

1953年，LOGO進行了微調，以實現更好的平衡。佳能與1956年推出了當前所使用的LOGO。可以說是當今世上最長壽的LOGO之一。

32

GAP

1969年，美國加利福尼亞舊金山

創始人：Donald Fisher、Doris Fisher

公司:：Gap公司

www.gap.com 

2010年10月，Gap試圖以新LOGO創造更現代的外觀，但這個LOGO的升級意義似乎并不大，大眾不喜歡這個LOGO。幾天之后，公司就決定換回“藍盒子”LOGO。

33

FUJIFILM  富士膠片

1934年，日本

創始人：日本政府

公司：富士膠片控股公司

www.fujifilm.com 

2006年10月，富士膠片集團轉型為富士膠片控股公司，重新設計了LOGO，LOGO中央的紅色元素象征著公司致力于先鋒技術的決心。

34

HOLIDAY INN   假日酒店

1952年，美國田納西州孟菲斯

創始人：Kemmons Wilson

公司：Holiday Inn Hotels

www.hertz.com 

2007年洲際酒店對整個連鎖酒店進行了徹底的現代化改造，酒店的新LOGO由充滿活力的綠色組成，中間的“H”字母更具商業風格。

35

CREDIT SUISSE  瑞士信貸

1856年，瑞士蘇黎世

創始人：Alfred Escher

公司：瑞士信貸集團

www.credit-suisse.com 

最新LOGO體現了瑞士信貸作為一家獨立的綜合性跨國銀行，新LOGO上的兩個三角形船帆是從第一波士頓的輪船標志演化而來的。

36

VOLVO 沃爾沃

1927年，瑞典哥德堡

創始人：Steve Jobs、Steve Wozniak、Ronald wayne

公司：沃爾沃集團

www.volvogroup.com 

沃爾沃的第一個LOGO并沒有采用現在這個符號，是當時已經被用作汽車前格柵的車標，典型的粗體帶襯線LOGO文字已經成了沃爾沃品牌形象的一部分。

1930年的lOGO結合了“鐵”符號和品牌名稱，期間也拋棄過“鐵”符號。知道2006年，這個符號才重新回歸。

37

BASF  巴斯夫

1865年，德國麥海姆

創始人：Friedrich Engelhorm

公司：巴斯夫公司

www.basf.com 

38

7-ELEVEN  7-11

1927年，美國德克薩斯州達拉斯

創始人：Joe C. Thompson Jr，John jefferson Green

公司：7-11公司

www.7-eleven.com 

“ELEVEn”中的字母“n”特別采用了小寫，增加了辨識度和設計感。7-11的店面LOGO則以不同寬度的橫條來裝飾整個店面。

39

DELTA 達美航空

1928年，美國路易斯安納州門羅

創始人：CE Woolman

公司：達美航空公司

www.delta.com 

40

MAZDA 馬自達

1920年，日本廣島

創始人：Jujiro Matsuda

www.mazda.com 

最成功的馬自達“貓頭鷹”logo，像伸展的翅膀，與字母“M”極為相似。代表了創新、活力、靈活和激情?！?/p>

41

TOYOTA 豐田

1937年，日本

創始人：kiichiro Toyoda

總部 日本愛知縣

www.toyota.com 

42

STARBUCKS 星巴克 

1971年，美國華盛頓州西雅圖

創始人：Jerry Baldwin、Gordon Bowker、Zey Siegl

www.starbucks.com 

2011年，為了慶祝公司成立40周年，星巴克推出了全新的lOGO，外圈的“星巴克咖啡”字樣被移除，移除品牌名是一個大膽的舉動。星巴克早已不僅僅供應咖啡，還提供多種多樣的服務。這意味著星巴克已躋身于一線品牌，其LOGO就足以代表品牌名稱了。

43

HP  惠普 

1939年，美國加利福尼亞州帕洛阿爾托

創始人：Bill Hewlett、David Packard

www.hp.com 

最新版本的LOGO重新回歸了圓形和斜體字。仍然保留了一個用于企業文件的二維平面的單色版本。

44

REUTERS 路透社

1851年，英國倫敦

創始人：Paul Julius Reuter

www.reuters.com 

2008年，路透社推出了全新的企業LOGO，由不同尺寸的圓點所組成的圓盤看起來更具有活力。

45

VOLVO  沃爾沃

1927年，瑞典哥德堡

創始人：Assar Gabrielsson、Gust af L arson

www.volvogroup.com 

沃爾沃LOGO的文字在80多年里幾乎沒有變化，LOGO文字的認知度很高，以至于公司曾經拋棄了“鐵”符號。直到2006年，這個符號才重新回歸。

這篇文字和圖片有點多，先介紹到這里。在設計LOGO的時候，要有一個亮點讓人們記住就夠了。不論是不是大的品牌，可以去優化LOGO，盡量不要輕易去變化它。保持品牌一致性是很重要的，這是品牌的資產。好的品牌logo可以產生信任，而信任會贏得更多顧客和用戶。

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