相信童鞋們都已經(jīng)看過了天貓聯(lián)合52家品牌的雙十一海報設計，今天，我們?yōu)榇蠹以斀庖幌绿熵?017雙十一品牌設計思路！

快搬個小板凳過來吧~~

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（天貓2017雙十一LOGO及多語言版）

（歷年雙十一LOGO）

自從2015年的雙十一開始，天貓將自家的貓頭打造成超級符號，從此以后每年的LOGO都有細微的變化，用來展示這一年天貓雙十一的品牌理念。那么，今年的雙十一品牌理念又是什么？

2015強調(diào)全球化，用“律動”和“地球”來突出“全球的狂歡”。

2016強調(diào)平臺的超級規(guī)模，用“匯聚、融合”來表現(xiàn)“盡情盡興”。

大家都知道雙十一的目標是：讓人“買買買”。天貓也一直用“讓更多的人來參與的”這條主線來設計，其中“人”是核心。

雙十一的品牌關鍵詞有兩個：全球、狂歡

全球：從2015年開始，天貓雙十一就沒了購物兩個字，也就是說理念上不再局限于電商促銷活動。同時阿里啟動全球化戰(zhàn)略，除了指全球商品，全球品牌的匯聚，還開始關注全球消費者的融入；

狂歡：這兩個字一直是雙十一的主旋律，特別是今年品牌slogan“祝你雙十一快樂”，理念是融入更多生活方式、場景，向消費者傳輸對快樂和理想生活的理解；

以消費者為核心，是要讓消費者置身其中，體驗真實的存在感。由此可以得出品牌設計的三個要點：包容、鮮活、共鳴。

貓頭符號經(jīng)過這兩年的發(fā)展已經(jīng)變成一個容器，能容納不同內(nèi)涵，演繹不同形象。天貓捕捉不同人的不同需求，將生活的想象力帶進消費者的內(nèi)心：“in”！

“in”就是今年品牌理念內(nèi)核，一個品牌設計確定了理念內(nèi)核，就到了重頭戲：用什么方式來展示？

什么樣的元素是人類買買買的時候，內(nèi)心最爽、印象最深刻的時候呢？不用多想，大部分“敗家娘們”會統(tǒng)一回答你：“打開快遞的時候”......

SO~天貓的設計師選擇用張開雙臂的形象來愉悅的購物共鳴：張開雙臂去釋放自己，擁抱當下，擁抱世界的美好。

據(jù)說這靈感是天貓設計師網(wǎng)購后打開包裹的瞬間想到的，這說明什么？想不出來，是因為買的還不夠！

這個思路具體落實到LOGO設計上，還是有點難度，畢竟貓頭沒有手.....

設計構思

將元素抽象凝練成最具有包容性的方形和圓形，用簡潔的力量去詮釋這種活力和多元化。

LOGO的應用效果

雙十一商家版廣告

很有形象是不是？除了LOGO，我們再看看雙十一的其他設計！

歷屆雙十一風格

拋開設計元素和各種表現(xiàn)手法，雙十一的視覺風格一直都是用走波普風設計路線。但是這兩年電商行業(yè)里波普風的設計很泛濫，扁平化，炫目的多彩，看多了也會讓人很疲倦。

在堅持使用波普風設計的基調(diào)上，想玩新創(chuàng)意也不是容易的事。波普風本來就很奪目，還要對消費者造成新的視覺沖擊感，就更有難度。

至于解決方案，大家其實已經(jīng)看到了，那就是鐳射+POP ART。在色彩鮮艷的波普風里加上光，那就更炫了！

鐳射漸變不超過30%的畫面占比

園區(qū)內(nèi)部傳播氛圍

天貓雙十一造勢期主會場

天貓雙十一潮流盛典

天貓雙十一狂歡夜VI

全鏈路“open”

走向世界的雙十一

從設計上來講，天貓已經(jīng)成功發(fā)展出自己一套成熟的體系。各位親們，不知道有沒有從中學習到干貨？返回搜狐，查看更多

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