LOGO設(shè)計是一項看似簡單，實則涉及多種技藝和復(fù)雜設(shè)計技巧的學(xué)科，它融合了創(chuàng)意理論和巧妙的應(yīng)用。任何設(shè)計師都能勝任LOGO設(shè)計的工作，但是要設(shè)計出好的LOGO，設(shè)計師其實是需要相當(dāng)?shù)臅r間來學(xué)習(xí)的。

當(dāng)然，LOGO設(shè)計通常被認(rèn)為是品牌設(shè)計之下的一個組成部分，雖然品牌設(shè)計所涉及到的內(nèi)容和項目非常之多，從色彩到辦公室的室內(nèi)裝修都在品牌設(shè)計所涉及的范疇以內(nèi)，但是LOGO設(shè)計依然被認(rèn)為是品牌設(shè)計的核心所在。

作為Computer Arts 的編輯以及Brand Impact Awards 的大獎評委，我同太多從事LOGO設(shè)計的專業(yè)設(shè)計師有過深入的交流，對于LOGO設(shè)計這個看似簡單實則復(fù)雜的工作，有足夠的了解。接下來要分享的這些LOGO設(shè)計的經(jīng)驗，就是來自這些戰(zhàn)斗在品牌設(shè)計一線的高手。根據(jù)LOGO設(shè)計的階段，我將這些建議分為5個不同的部分，而今天的文章是其中的第一個部分，LOGO設(shè)計的研究和策略——在開始著手設(shè)計之前，你需要做什么。

LOGO設(shè)計的研究與策略

在真正上手設(shè)計LOGO之前，針對這個品牌的研究是無法回避的流程，針對實際情況來制定設(shè)計策略也絕對是磨刀不誤砍柴工。我們將LOGO設(shè)計的研究與策略歸結(jié)為第一個階段，這個階段，專家們給我們提出了下面幾條建議：

1、了解競爭者

80年代的蘋果公司，像熱刀切黃油一樣殺入傳統(tǒng)的計算機領(lǐng)域，并且迅速成為世界上最有影響力、最有價值的品牌，設(shè)計師對于這個案例應(yīng)該都有所了解。

蘋果的成功如果簡單歸結(jié)為鬼才喬布斯和他的小伙伴似乎并沒有足夠的說服力。在創(chuàng)業(yè)之初，蘋果的團隊就對當(dāng)時的整個市場和用戶的需求有過比較深入的研究與分析，他們的競爭對手則是最實際、最有用的研究案例，而這些是幫助蘋果起步的關(guān)鍵之一。

而LOGO的設(shè)計也可以從競爭對手的頭上得窺一二，所以你需要對整個行業(yè)與市場進行研究。你的客戶也可以為你提供一些競爭對手相關(guān)的信息，幫你理清設(shè)計思路。

對比一下同行的LOGO設(shè)計，你會在研究過程中摸索出這個行業(yè)中企業(yè)和品牌的固有特征，這些信息能夠讓你在視覺設(shè)計的時候思路更加明朗。

不過與此同時請記住，世界上許多優(yōu)秀的LOGO是因為其不同凡響的設(shè)計而從同類中脫穎而出，它們并不跟隨潮流，劍走偏鋒，獨樹一幟。

跟隨還是不跟隨，設(shè)計師應(yīng)該靈活處理。

2、問對問題

Wolff Olins 在為 Macmillan Cancer Support 設(shè)計文案的時候，措辭講究。當(dāng)用戶問及產(chǎn)品相關(guān)問題的時候，語句開頭通常使用的是“我們（we）”。這是一個很小的細(xì)節(jié)。

系統(tǒng)化的策略在品牌設(shè)計當(dāng)中所占據(jù)的比重越來越大。雖然在實踐過程，策略通常會取決于品牌定位和規(guī)模，但是如何制定策略通常是從問對問題開始的。

Michael Johnson 在他的新書《Branding：In Five and a Half Steps》中將他為Johnson銀行進行品牌設(shè)計的全過程都展示了出來，其中涵蓋策略的制定、應(yīng)對挑戰(zhàn)的技巧。

在這本書中，Michael Johnson 主張在從下面六個問題出發(fā)來提問：我們?yōu)楹卧谶@里？我們要做什么，以及如何做？我們認(rèn)為最有價值的東西說什么？最后，還要時刻反思，我們的個性是什么？

3、設(shè)計過程中保持靈活

一旦你制定了策略，在設(shè)計過程中，千萬不要死板地“堅持”，靈活地應(yīng)對設(shè)計過程中的問題與變化，是設(shè)計師必須謹(jǐn)記的一點。在《Branding：In Five and a Half Steps》這本書當(dāng)中，Johnson 所設(shè)定的第2.5號規(guī)則就講的這個問題。

根據(jù)Johnson 的說法，策略和設(shè)計之間是有灰色地帶的，是堅持策略，還是兼顧設(shè)計，這是兩個選擇。許多制定好的策略可能在實踐的時候存在問題，相反，新奇的設(shè)計可能在下一個階段當(dāng)中完善你的策略。

4、尊重品牌傳統(tǒng)

在過去的2016年當(dāng)中，復(fù)古品牌設(shè)計的潮流影響了很大一批品牌LOGO的設(shè)計，被受稱贊的CO-OP就是其中的一員。全新的LOGO設(shè)計為這個創(chuàng)建于60年代的品牌注入了活力，并且贏得了備受關(guān)注的品牌影響力大獎。

NatWest 和 Kodak 在LOGO重設(shè)計這件事上緊隨其后，但是我想說的并不是復(fù)古設(shè)計本身的好壞與否。當(dāng)你在為一個品牌重新設(shè)計LOGO的時候，原始的品牌設(shè)計當(dāng)中哪些是糟粕，哪些是精髓，需要你深入思考，仔細(xì)篩選，千萬不要舍棄那些優(yōu)秀的傳統(tǒng)。

“將你的自負(fù)放在一邊，前人的設(shè)計也許至關(guān)重要，不要忽略。”North 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Stephen Gilmore 在第259期 Computer Arts 中這么說道。

5、請記住：LOGO只是諸多影響因素中的一個

品牌影響力大獎的評委 Bruce Duckworth 和 Mark Bonner 在下面的視頻當(dāng)中探討了現(xiàn)代LOGO設(shè)計在整個品牌設(shè)計中的位置:

What is modern branding

正如同 Bonner 所說，LOGO只是整個品牌設(shè)計中的一個小的組成部分，人們卻常常本末倒置。人們同品牌進行接觸的環(huán)節(jié)非常之多，但是LOGO并不一定是最頻繁的那一個部分。

在做LOGO設(shè)計的過程中，請務(wù)必保持靈活性和通用性，并將LOGO 和整個品牌體驗之間的互動納入到思考當(dāng)中。

6、仔細(xì)選取字體

作為世界上最有影響力的品牌，Google 使用多年的襯線體LOGO 在去年被放棄了，全新的Google Logo采用了現(xiàn)代而簡約的非襯線體字體。

非襯線體是近年來LOGO設(shè)計的主流，這和極簡主義設(shè)計風(fēng)的流行不無關(guān)系。比如Pentagram 在為Windows、MasterCard 以及倫敦藝術(shù)大學(xué)做品牌重設(shè)計的時候，就都是采用非襯線體字體來進行設(shè)計的。

雖然谷歌將自家品牌的LOGO都換成了非襯線體，但是千萬不要讓趨勢蒙蔽了你的雙眼：襯線體和非襯線體各有各的風(fēng)格，對于不同氣質(zhì)的品牌，所貼合的字體類型和風(fēng)格自然各不相同，你需要花費時間來了解不同的字體和不同類型字體的適用范疇。

7、通過調(diào)整和修改增加個性

如果你在你的新LOGO中采用了諸如Helvetica 這樣被廣泛應(yīng)用的字體，那么在進行品牌設(shè)計的過程中，想要確保整個品牌的識別度，在圖片、配色方案和文案上就要多花費很多功夫，因為你的LOGO字形在個性上并不足以支撐。

基于一個現(xiàn)有的字體來做LOGO設(shè)計的時候，你需要熟練的掌握字形和間距的調(diào)整的技巧。字形較寬的字體看起來會更為成熟和權(quán)威，而結(jié)構(gòu)緊湊，細(xì)節(jié)豐富的字體則顯得更加獨立而有趣。

想要讓字體顯得更加耐看，更富有持久的生命力么？V&A就是一個值得學(xué)習(xí)的案例，設(shè)計師將A和&兩個合二為一，兩者巧妙的結(jié)合讓LOGO令人無法忘懷。

在LOGO的基本形式確定之后，字母和符號之間的間距和方位的調(diào)整能夠營造出不同的感覺，即便是微小的字形修整或者色調(diào)變更，也能創(chuàng)造截然不同的體驗。

8、考慮完全定制的字體

在過去的一百多年當(dāng)中，可口可樂的LOGO只是在筆觸和細(xì)節(jié)上進行過微小的調(diào)整，時間證明了這個品牌LOGO設(shè)計的持久生命力。

有的時候，現(xiàn)有的字體很難達(dá)到你的品牌所需要的設(shè)計感，就像可口可樂一樣，一個手繪的全新字體比起現(xiàn)成的字體來的有效的多，這個案例在過去的一個世紀(jì)當(dāng)中一直都是經(jīng)典。

可口可樂的老對手百事可樂（Pepsi）則不然，百事的LOGO 從19世紀(jì)末到現(xiàn)在前后重設(shè)計了7次。如果可口可樂像百事那樣在60年代放棄經(jīng)典的文字LOGO，大概會引起一片嘩然吧。

其實訣竅很簡單：加入一些獨特、恰到好處的字體設(shè)計。這才是許多優(yōu)質(zhì)的品牌LOGO 長盛不衰的秘密。

9、尋找字母組合中的機巧

Yves St Laurent 品牌LOGO中三個字母正好構(gòu)成一個美元的符號。這就是LOGO 設(shè)計中的機巧。

在設(shè)計文字LOGO的時候，你并不一定非得使用全名，有時候首字母的搭配，能夠幫你構(gòu)成一個不錯的品牌LOGO的設(shè)計基礎(chǔ)。在時尚界尤其是如此。香奈兒和 YSL 都是活生生的例子。

又比如聯(lián)邦快遞的LOGO，F(xiàn)edEx 這五個字母中，E和x 之間隱藏了一個箭頭，這和聯(lián)邦快遞的物流屬性非常之匹配。

有的時候，即使是最簡單的字母組合，也可以通過設(shè)計，揭示出品牌的某些屬性和特征，關(guān)鍵在于作為設(shè)計師的你能不能從中發(fā)掘出這種聯(lián)系。聯(lián)邦快遞的LOGO設(shè)計完全談不上復(fù)雜，甚至可以說很簡單，但是它簡單設(shè)計的背后是設(shè)計和品牌的高度匹配，這種設(shè)計就非常的有效而走心了。

10、取得字體的全部所有權(quán)

如果你的客戶能夠負(fù)擔(dān)的起，最好是能夠同專業(yè)的字體設(shè)計機構(gòu)合作，諸如 Dalton Maag 和 Fontsmith，盡量為品牌設(shè)計一套完整的可用的字體。當(dāng)然，對于中文而言，這可能壓力有點大，但是有的品牌也做過這樣的事情（比如信黑體）。有了專用的字體，品牌個性可以隨著每一個文本深入到品牌內(nèi)，也更容易傳播。

以這兩個字體設(shè)計機構(gòu)為例，它們已經(jīng)為Nokia、Lush、Rio 2016、Sainsbury 、itv一集Lloyd 做過字體設(shè)計。“字體為品牌賦予性格和情感，它們?yōu)槠放贫ㄏ铝嘶{(diào)。”Dalton Maag 的創(chuàng)始人 Bruno Maag 在接受 Computer Arts 的視頻采訪的時候，就是這么說的。

“像 Univers、Arial和 Helvetica 這樣的字體和它們的前輩相比，稱得上是怪誕，但是它們更加男性化，充滿機械和工程的質(zhì)感。而 Frutiger 則與這些字體相反，它更加開放、溫暖和友好，它明顯是一個充滿親和力的非襯線體。襯線體字體總體上會看起來更加老派。”