談到企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，不得不提到品牌的logo。

您的logo會貫穿整個營銷活動，它是人們提到您的公司會最先想到的品牌元素。

我們收集了幾種品牌設(shè)計(jì)案例，希望能給您提供一些設(shè)計(jì)思路和靈感。

一、設(shè)計(jì)方法

01

幾何標(biāo)志

幾何圖形作為一種對形態(tài)高度概括化的視覺符號，常常被應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。不同的幾何圖形，有著不同的情感與氣質(zhì)。幾何圖形簡潔明了的特征與品牌標(biāo)志的特性相得益彰，通過對幾何圖形的變形與分解，會讓logo更有創(chuàng)意，視覺上更具高級感。

02

負(fù)空間標(biāo)志

LOGO利用負(fù)空間來設(shè)計(jì)，比只是一個簡單的logo所能帶給受眾的想象力要多很多。因?yàn)檫@些標(biāo)識可能需要更多的時間才能發(fā)現(xiàn)其細(xì)微的含義，一旦他們發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)背后的意義，就會非常難忘。

這是一只孔雀，嘴巴就是紫色上的缺口

孔雀開屏，象征著美好

頭轉(zhuǎn)向右側(cè)則顯示期待未來

同樣綻放著的6根羽毛也暗示著NBC的6個部門

聯(lián)邦快遞的標(biāo)志，

它使用負(fù)空間在“e”和“x”字母之間創(chuàng)建一個箭頭，

代表了公司的進(jìn)步和思考。

03

版式logo

排版可以在傳統(tǒng)logo上添加巧妙的旋轉(zhuǎn)。我們經(jīng)常看到兩種類型——一種是排版增強(qiáng)了圖像效果（見Hatchet），另一種是排版融入圖像中，賦予圖像結(jié)構(gòu)（見Burger King）。

4

手繪logo

手繪logo感覺類似于個人簽名。它給品牌一種真實(shí)、質(zhì)樸、腳踏實(shí)地的感覺。大多數(shù)包含場景、對象、想法或符號的草圖。因?yàn)闆]有兩個手繪設(shè)計(jì)是相同的，這種風(fēng)格幾乎保證了一個獨(dú)特和原始的標(biāo)志。

05

重疊logo

圖形重疊標(biāo)志是兩個或兩個以上圖形雖相互重疊，共同構(gòu)成新的視覺圖形，不僅在視覺上豐富了原有單純圖形的審視效果，也增強(qiáng)了視覺表現(xiàn)空間的深度層次，從而達(dá)到引發(fā)觀眾的注意與興趣的目的。

06

矛盾

標(biāo)志圖形構(gòu)成的矛盾空間，從視覺上感知圖像讓人深信看到的是真實(shí)的，但實(shí)質(zhì)上是一種典型的視覺欺騙，利用人的視錯原理，通過有意轉(zhuǎn)換，交錯視點(diǎn)構(gòu)成的矛盾空間吸引著觀眾。

二、案例說明

01

麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞的“追隨拱門”活動強(qiáng)調(diào)了標(biāo)識的力量——即使你看不到所有的標(biāo)識。

它的特點(diǎn)是其金色拱門標(biāo)志的一部分，以及一行簡單的文字，如“在你的左邊”和“在你的右邊”通過創(chuàng)造性地使用其標(biāo)志和標(biāo)志性顏色，消費(fèi)者可以立即識別該品牌，并知道它就在眼前。

02

柯蒂斯

柯蒂斯把水果的氣味和味道帶到了生活中。在上面加蒸汽，你的嘴就會開始流口水。茶葉標(biāo)簽上的黃色標(biāo)志也與單調(diào)的配色方案形成了很好的對比。

03

雀巢咖啡

這則雀巢咖啡的黑白廣告以一排排鋸齒形為特色。一開始似乎很困惑，直到你讀到標(biāo)語“沒有什么比雀巢咖啡更能喚醒你”

突然，這些鋸齒形變成了代表睡眠的Z字形，最終它們“醒來”并變成了雀巢的標(biāo)志。這是一個有趣的廣告，用符號來說明睡眠和咖啡之間的關(guān)系。

04

Underhill Press

這是另一個在其標(biāo)志中使用象征力量的廣告示例。書籍是從樹上誕生的，這是一個明顯的比較。但樹木也象征著智慧、成長和學(xué)習(xí)——這巧妙地融入了品牌的精神。樹木也是環(huán)境的重要資源，就像書籍對人一樣。

即使您認(rèn)為您已經(jīng)找到了一個令人難忘的設(shè)計(jì)，你仍然可以看看您周圍的品牌在設(shè)計(jì)方面做了哪些改進(jìn)，這樣，當(dāng)您的logo需要更新時，您將產(chǎn)生一個很棒的想法。

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