首先解決什么是LOGO？

LOGO是標志、商標、徽標的意思，LOGO的作用是起到對其擁有的企業推廣和識別，LOGO可以讓消費者記住企業品牌文化和主題。LOGO可以傳遞企業信息。是企業形象傳遞過程中出現頻率最高、應用最廣泛，同時也是最關鍵的元素。企業強大的勢力、優質的服務、完善的機制都蘊含于LOGO中，通過反復刺激和刻畫，深刻的留在客戶的腦海里。

如何全方位立體打造酒店品牌LOGO？

那就是充分利用人體的三大感官系統“看、聽、聞”來打造自己的品牌LOGO，更詳細的闡述就是由視覺、聽覺和嗅覺來組成全方位立體的品牌LOGO系統，讓看過、聽過、聞過的人念念不忘。

視覺LOGO

所謂的視覺LOGO，也就是我們常見的企業標志，比如我們見到“S”加麥穗，就明白這是喜來登酒店；看到一個長方形中間一個“7”字，就知道這是國內知名經濟型酒店品牌7天連鎖酒店；看見一頭蹲著的獅子，就曉得這是美國賭城拉斯維加斯著名的美高梅酒店。等等足以證明這些酒店在視覺LOGO的打造上是非常成功的。

一般視覺LOGO都是通過專業的VI形象視覺識別設計公司根據企業要求、文化、特性等因素來進行設計。

要打造一款成功的視覺LOGO，首先從圖形上要簡潔、明了，從視覺的沖擊力達到過目不忘的效果。一個好的視覺LOGO標識必須具有九個特點：真、善、美、奇、特、通、整、合。所謂“真”，即清晰、直接、信息準確。在一個高效運轉的社會，瞬間抓住有效信息的重要性日益凸顯。“善”指的是親和、動人。“美”是視覺設計上體現的美感，不同的城市與文化環境下的設計的美學特征和與此相關的風格能體現這一點。“奇”講的是與眾不同、出奇制勝。“特”就是特色與特別。“時”突出的是時效、時代感，能夠體現現代社會生活的而變化與發展。“通”即通用、適用，在不同空間中能夠普遍地有效地傳達公共信息。“整”就是整體性與整合。“合”即和諧性。

聽覺LOGO

筆者在一次與國內著名歌手光頭李進先生面對面交談時，其提出了聽覺LOGO這一名詞，且據光頭李進介紹，他是聽覺LOGO提出的第一人。

聽覺藝術對人的一生影響至深。人們對一個好的聽覺藝術作品的記憶可以達到刻骨銘心的地步，以至于影響到人的生命軌跡。一些本來平凡的視覺藝術作品因為襯托好的聽覺藝術，也會成為人們心目中的經典。一些城市和企業不經意打造的形象歌曲由于流傳甚廣，結果變成一個城市和企業的代名詞。這樣的例子不勝枚舉，你看，一首《康定情歌》把康定這個原來默默無聞的小城推向全世界，飛向外太空；一首《太陽島上》曾經讓全國人民個個向往美麗的哈爾濱；一首《我的眼里只有你》幫助一個企業由平凡走向輝煌，足見聽覺藝術對城市和企業形象的巨大影響。這一類的聽覺藝術作品提出了一個在品牌推廣中可以起到重要作用的名詞：聽覺LOGO。品牌推廣聽覺塑造是一種語言的傳播，隨著聽覺LOGO概念的提出，企業品牌文化將迎來莫大的發展機遇。

目前在酒店業還找不到一個較為成功的聽覺LOGO與大家分享，但相信不久的將來，酒店業在視覺LOGO 的打造上會躍然上榜。

嗅覺LOGO

所謂的嗅覺LOGO即香氛服務。讓我們看看如下成功案例。

福朋喜來登酒店的香味有個挺好聽的名字，“Pinwheels in the Breeze”，中文翻譯為“風車味”，“那種感覺就如同春日里清新舒爽的戶外氣息。”“風車味”是福朋喜來登酒店的特有氣味。喜來登酒店集團旗下有瑞吉、豪華精選、W酒店、威斯汀、艾美國際、喜來登、福朋喜來登等多個品牌，每個酒店都有自己的特有味道，根據酒店的風格、定位專屬定制。

當你步入英國航空公司的頭等艙及頭等艙候機室，最先引起你注意的就是獨特的氣味，這是一種叫做牧草的芳香劑。英航定期在航班上噴灑這種芳香劑，以加深公司在其最有價值顧客群中的品牌印象。這種區別于視覺的感官新體驗獨樹一幟，非常新穎。

以體驗營銷聞名的星巴克，對于咖啡的味道與香味要求近乎苛刻。在星巴克上班的員工，不管是誰，不管是什么日子，都不準使用香水，因為在星巴克，空氣中飄溢的只能是純正的咖啡香味，這要遠勝過其他的香味。試想，如果星巴克每天發出來的是不一樣的香味，或是混雜著其他香水的味道，誰又能遠遠一聞到就直奔這個“家與公司外的第三生活空間”呢?

新加坡航空公司空姐身上的香水，是美國仙愛爾Scentair公司特別調制的“熱毛巾上的香水味”，成為新航的專利香味，聞香識人。

當嗅覺LOGO發展到現在，已經上升到了企業嗅覺品牌的高度了，無論是喜達屋和萬豪、BOSS、SONY、LEXUS等等都已經擁有自己特有的“香味標簽”，但事實在形成品牌影響力的道路上，包括嗅覺的“氣味”研究，還需要邁過幾道坎。一方面，包括中國在內的世界上大多數國家的商標法還沒有規定允許注冊嗅覺商標，這也就意味著即使研究出一種代表自己品牌的嗅覺，也無法獲得注冊，得到法律保障。其次，相應的法律法規還無法確保嗅覺品牌可以有嚴格的知識產權保護，尤其對于“味道”這樣的品牌來說，如何界定，是一個讓人困擾的問題。第三，由于每個消費者的喜好各不相同，研究出的味道，勢必會一部分消費喜歡，另一部分消費者不喜歡。最后，品牌維護所帶來的昂貴成本。令人興奮的是，中國企業在氣味的品牌營銷上，已經開始邁出了第一步。無論成敗，這都是中國品牌發展的一次有益嘗試。

全方位立體打造視覺、聽覺、嗅覺LOGO，塑造良好的品牌對外形象是現代化企業，特別是酒店業要重點考慮的課題。一個酒店品牌，不僅僅擁有華麗的外表，更重要的是經過歷史的沉淀，打造形成自己獨有的視覺、聽覺、嗅覺LOGO。仿如一壇陳年美酒，讓下榻于旗下的每一位客戶置身其中時越品越耐人尋味、久久難以忘懷……