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  標志是特定的、明確的視覺符號，是企業自身以及其品牌價值理念的圖騰體現，是企業和品牌的靈魂。標志總體可分企業標志、品牌標志、產品商標、以及其他延展標識，是品牌視覺的核心。品牌logo將貫穿整個品牌視覺，對企業和品牌的傳播具有直觀鮮明的意義和作用。

    不是每個腕表品牌的LOGO都如同美度（MIDO）、萬國（IWC）、卡地亞（Cartier）、伯爵（PIAGET）這樣簡單明了，除了那些清楚的英文字母之外，通常還會給它注進更多的元素，或許你也曾經聽說過江詩丹頓的馬耳他十字標志、也對百達翡麗的十字感愛好過，還曾經迷惑過為什么勞力士就自大的用個皇冠作招牌，作為一個腕表愛好者，這些logo設計暗躲的玄機是你不可不知的。Jaeger-Le Coulter（積家）

   不少瑞士名牌鐘表有以下兩個特征：來自汝拉山脈的JOUX山谷，如伯爵表（Piaget）；兩人協作的結晶，如百達翡麗（由百達PATEK和翡麗PHILLIPE兩人創制）、芝柏（由Grardt和Perregaux協作）等。兩項特征兼具的，則如在全世界享有極大聲譽的愛彼表（Audemars Piguet）以及積家。    18世紀前，英國與法國的鐘表制造商壟斷了整個鐘表界，為商船提供精密計時器，輔助他們航行至世界各地。與此同時，另一只鐘表力量也在積極醞釀中，這就是瑞士，因為法國一大批新教徒工匠為逃避宗教迫害，隱居于瑞士汝拉山脈的JOUX山谷中。那里一年有六個月的時間都是大雪封山，漫長的寒冬使人足不出戶，有足夠的時間和耐心去制作更加精密的機械裝置，如音樂盒、自動操作機械及鐘表等。到19世紀，被稱為“Combiers”的山谷居民，已擁有了超過英法等國的鐘表技術，令世界其他地區望塵莫及。    LeCoultre家族于1803年誕生了一個男孩Antoine，他開始是在父親的鐵匠鋪當學徒，同時潛心鉆研齒輪制造技術和冶金術。1833年，他在Le Sentier市鎮創辦手工場，離開了家族企業。到1860年時，他的公司規模已經達到100多人，專門生產鐘表精密器件，先后推出上百種鐘表機芯，從而奠定了自己在瑞士鐘表業的地位。1903年，他的孫子雅各－大衛與法國精密航海講時器制造商積家（Edmon Jaeger）合作，成立了今天的積家表（Jaeger LeCoultre）廠。    從1833年公司創立至今，積家擁有無數的專利，為世界鐘表的發展做出了很大的貢獻。由于積家的機芯生產極其多樣，是世上極少的機芯輸出型制表公司。Patek Philippe（百達翡麗）

   百達翡麗是瑞士手表中最尊貴的品牌，公司于1839年在日內瓦成立。創始人Antoni Patek。最初的百達Patek，Cazpek&Co是由Antoni Patek與Franciszek Cazpek合伙創建，1844年，Patek攜帶產品參加巴黎鐘表博覽會，與鐘表師Adrien Philippe相識。一年后，Cazpek退出股份，自立門戶，Philippe與Patek開始聯手。1851年公司正式改名為Patek Philippe&Co（百達翡麗公司）。    1857年開始使用百達翡麗的標識由騎士的劍和牧師的十字架組合而成，也被稱做“卡勒多拉巴十字架”。目前百達翡麗仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原廠內完成全部制表流程的制造商，并堅守著鐘表的傳統工藝。是瑞士僅存的真正的獨立制表商之一，由頭至尾都是自己生產，訓練一名PATEK PHILIPPE制表師需10 年時間。創制一只復雜的PATEK PHILIPPE表需3-8年的時間。所以百達翡麗公司對手表的產量有嚴格的限制，每款不會超過1萬只。從公司成立到現在近一個半世紀，其總產量僅60萬只。PATEK PHILIPPE表平均零售價達13，000美元至20，000美元。    在它的客戶名單中，共有100名國王，54名王后，更不乏如愛因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·布朗特、柴科夫斯基等顯赫人士。世界上最貴的一款表也是出自百達翡麗。Piaget（伯爵）

   1874年由 Oeorges Piaget創立，現在公司的掌舵人Yves Piaget仍是其家族成員。伯爵表的“豪華珠寶”（Haute Joaillerie）型號因它新穎的設計及超薄的表身而聞名。伯爵表的宗旨是追求品質上的完美，而非以數量為先，因此所有產品都是小量生產令其形象更為高貴罕有。1980年它成為瑞士著名的奢侈品公司 Richemont集團的一員。Vacheron Constantin（江詩丹頓）

   江詩丹頓創建于1755年，被稱為世界上歷史最悠久的鐘表制造商。創始人Jean-Marc Vacheron及後來加入的成員Francois Constantin成就了以著重人文精神及歷史傳承而名聞遐邇的Vacheron Constantin。“馬爾它十字”為江詩丹頓之標記，原是手工制表時代用來調整發條松緊的精密齒輪。唯用其象徵優越技藝與手工制表傳統。1880年開始使用至今。    1920年他們制造了 Grand Complication型表，裝有世界上最薄的自動運轉裝置。1990年，江詩丹頓開始發展新款的腕表，它還是少數自行生產機芯的廠商之一。它與伯爵表同為Richemont集團下屬的Vendome公司的成員。Audemars Piguet（愛彼）

   1875年創立于瑞士Le Brassus，兩位創始人Jutes Audemars及Edward Piguet的家族成員現仍位列于董事會內。1881年正式注冊“Audemars Biguet & Cie”愛彼表廠。由成立至今，該公司一直都專注于研制精密的表。在1889年舉行的第十屆巴黎環球鐘表展覽會中，愛彼表參展的Grand Complication陀表，具備問表、雙針計時器及恒久日歷功能，精湛設計引來極大回響，聲名大噪享譽國際，為愛彼表在表壇樹立了崇高的地位。Breguet（寶璣）

   阿伯拉罕.路易士.寶璣（1747-1823），生于瑞士Neuchatel，自17歲起，在巴黎開始制造鐘表。1775年，寶璣在巴黎開設首間鐘表店。寶璣一生重要的發明包括飛輪擒縱結構（Tourbillon），擺輪雙層游絲（Thebalance-springovercoil），自鳴鐘（TheSympathi-queclock），定速擒縱結構（TheConstantforceescapement），以及三問表的盤旋式打簧系統（Thespringforminuteyepeater）等卓越設計，均為今日鐘表界帶來深遠的貢獻。今日的寶璣由MontresBreguet，NouvelleLemania及Valdar三家公司策略聯盟而成。隸屬瑞士斯沃琪集團。Cartier（卡地亞）

   1847年，Louis-Francois Cartier接掌其師Adolphe Picard位于巴黎Montorgueil街29號的珠寶工坊，卡地亞品牌于此誕生。1899年卡地亞遷往現址，巴黎和平街13號。其后由卡地亞三兄弟Louis、Pierre和Jacques繼承家業。他們的足跡踏遍了世界各地，從印度到俄羅斯，從波斯灣到新大陸。1902年和1909年卡地亞分別在倫敦和紐約成立分公司，從此奠定了卡地亞的基礎。1902年即將登基為愛德華七世的威爾斯王子曾經贊譽卡地亞為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。他并于1904年委任卡地亞為英國王室的皇家珠寶供應商。1938年，伊麗莎白女皇佩戴著卡地亞為其設計的最小的手鐲式腕表出現在全世界面前，從此，卡地亞腕表在國際上聲名遠播。 IWC（萬國）

   創立于1868年的萬國表有“機械表專家”之稱，每只萬國腕表都要經歷28次獨立測試。創始人是美國人佛羅倫汀.瓊斯(Florentine A Jones)。20世紀初，萬國表在德國、奧地利等地銷售量大增。如今，萬國表在全球有700多個銷售點，產品主要銷往遠東、瑞士和德國。目前隸屬瑞士歷峰集團。Girard-Perregaux（芝柏）

   1791年創立于瑞士日內瓦。兩位創始者Jean-Francois Bautte和Constant Girard，被公認為匠心獨具的制表者。    這樣看來，在普通老百姓身邊晃來晃去的，十之八九都不是這十強之列。而是它們：OMEGA（歐米茄）Longines（浪琴）Swatch（斯沃琪）Citizen（西鐵城）Tissot（天梭）Rado（雷達）Tudor（帝陀）Seiko（精工）TAG Heuer（豪雅）Baume&Mercier（名士）Guess Rolex（勞力士）

   勞力士公司的前身是W&D公司。由德國人汗斯·懷斯道夫與英國人戴維斯于1905年在倫頓合伙經營。1908年，懷斯道夫在瑞士的拉夏德芬注冊了勞力士商標，W&D由此改為勞力士。勞力士表最初的標志為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的。以后才逐漸演變為皇冠的注冊商標，以表現其在手表領域中的霸主地位。    手表自上世紀中葉誕生以來，逐步從計時的工具演化成了各個階層的首飾，手表品牌的發展大多能經受數以百年的考驗，這是一個特殊的品牌群。雖然如今類似swatch這樣的以時尚為主導的手表品牌logo大行其道，但做工精良，表里如一的手工手表仍然在人類社會中不可或缺，甚至逐漸走向了藝術的殿堂，對品牌的認知也分化得厲害。中國雖然有飛亞達、依波或者羅西尼為我們所熟知，但和世界表業品牌相比，還相差甚遠。瑞士作為表業王國必將在很長一段時期內不可超越。