品牌系列干貨—— LOGO設計流程規范（1）

作者：147小編　更新時間：2024-09-10　點擊數：

現如今LOGO設計不單單是好看就可以了，隨著人們對品牌的認知，感覺越簡潔越能得到大眾的認可，無論是字體圖形還是顏色搭配都是一樣重要的。在進行設計中不需要放一些大眾看不懂的元素，可以設計的越簡潔越好，這樣更容易得到大眾的認可以及記憶。因為現在社會上有很多的LOGO，很容易出現相識度比較高的LOGO來混淆我們的辨識度。因此我們的LOGO設計就需要有高的辨別性。這樣更加加深消費者心理的印象，提高咱的品牌形象。下面我們就圍繞LOGO設計來說說他們的功能特點以及設計步驟~

一、標志的特點與功能

二、如何判斷logo好壞的7個標準

三、Logo設計流程

一、LOGO特點與功能

簡約性

易解性

藝術性

醒目性

適用性

獨特性

延續性

1、簡約性

標志就是運用特殊的視覺符號來表達某種含義，其“特殊”之處就在于標志的藝術表現語言具有簡約、精煉的特點。言簡意賅才能彰顯標志的獨特魅力。

2、易解性

易解性是指標志的視覺語言符號表現對象的精神、內涵是否剛到好處，在傳達過程中是否快速識別其想體現的內容與內涵。

3、藝術性

藝術性是指標志的視覺語言形態符合人們的審美習慣和要求，符合人們對美的共同感知。其藝術化處理也是標志創意的最后體現，標志的形態美直接影響標志符號信息傳達的效果。而藝術性的實現取決于設計師對形式美法則的靈活運用——均衡、對比、統一、節奏、韻律

4、醒目性

標志設計的醒目性要求標志符號具有較強發視覺沖擊力，力求LOGO在傳達過程中迅速吸引受眾實現達到準確有效的視覺傳達目的。

而LOGO的醒目性主要體現在符號的簡約、明了、精煉、色彩醒目、對比強烈。做到圖形與色彩的特殊要求才能為標志的實用性發揮積極的推動作用。

5、適用性

適用性是指LOGO在不同載體（放大、縮小、平面印刷、網頁、雕刻等）應用時無障礙，當我們去設計標志時一定要充分考慮這個問題，適用性解決不好往往會影響到標志的形象識別，從而造成不必要的損失。

6、獨特性

隨著經濟的不斷發展，競爭也愈加激烈，各企業也都注重起自己的企業形象，對廣告的投入也日益增加，LOGO具備鮮明、簡約明了、個性鮮明的特征才是我們現在應該考慮的問題。

7、延續性

可口可樂是總所周知的知名品牌，在長時間的推廣與產品信譽的支撐下，給消費者留下深刻的印象，其公司的一位經理說過這么一句話“假如我們可口可樂公司一夜之間燒成灰燼，我們還可以憑可口可樂標志在全球的信譽到銀行貸款，東山再起?！睒酥静粌H僅是企業的一個識別符號，也是企業的無形資產。

二、如何判斷logo好壞的7個標準

它是否具有獨特性？

它是否具有可視性？

它是否具有適應性？

它是否容易記憶？

它是否具有普適性？

它是否經典不過時？

它是否簡潔？

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1、它是否具有獨特性？

獨特性指的是與眾不同。它在眾Logo中能夠脫穎而出，不被混淆。

2、它是否具有可視性？

可視性是指Logo是否容易被注意到或看見。

3、它是否具有適應性？

適應性是指Logo可以在各類應用情況下都能有良好表現，如：T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路標等上面都可以自由排版延展沒有局限性。

4. 它是否容易記憶？

一個Logo的終極目標就是不被遺忘，經久不衰。如此一來，當別人需要你所提供的服務時，就會立刻想到你的Logo。大家可以通過詞匯聯想來對此進行測試。詞匯聯想是這樣練習的，你聽到或看見任何事物或圖形時，第一個想到的詞是什么。

5. 它是否具有普適性？

具有普適性的Logo的意義在于，品牌所傳達的意義對于各類人群來說都是一致的。這可能是Logo設計中最難的一部分了，因為每個人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到這一點的呢？

谷歌使用了顏色：

蘋果公司使用了全世界都常見的水果和中性配色

注意：蘋果公司的Logo甚至不需要任何文字就能夠被識別，這在普適性上簡直堪稱典范。

6. 它是否經典不過時？

要記住，設計一款不過時的Logo，首要原則就是拒絕使用“最熱門”的顏色，“最炫”的字體或”最酷“的風格。時尚如風云變幻，然而每天太陽卻照常升起，天空也總是不變的藍色。找到設計中的核心要點，摒棄多余的修飾。極簡主義的藝術精髓即是——少即是多,

關于簡潔的Logo，最好的例子就是Nike的那一勾了。

7. 關鍵一問：它是否簡潔？

有人說過一個Logo即是極簡主義的縮影。

“一個Logo若無簡潔和自控力，便毫無存活的可能?！?/span>

簡潔是之前六條標準的桂冠，它的分值為1-15，從中也能看出其重要性。一款與眾不同、極具創意的Logo很有可能失分，因為它們常常以犧牲簡潔度為代價。

三、Logo設計流程

1、確立明確的概念（設計理念）/具體設計表現

2、標志制圖方法

方格標識法

在正方格子上配置標志以說明線條寬度、空間位置等關系。

比例標識法

以圖形造型的整體尺寸作為標識各部分比例關系的基礎

圓弧、角度標識法

為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規、量角器標識各種正確的位置，這是輔助說明的有效方法。

3、標志精致化

為了保證標志在設計完成后的運用中更加完善，就需要對標志進行精致化操作，使其不至于在實際運用中變形、錯位。精致化操作的目的在于建立一整套系統、規范的管理制度，使標志運用于各種環境、各種傳播媒介中都能保持不變的造型與不變的組合方式，遵守一定的規范，發揮設計的整合力量，從而達到傳播企業精神的目的。標志的精致化制作主要包括以下幾個方面:

印刷墨稿

印刷墨稿主要用于標志在印刷時放大或縮小之用，由黑、白兩色構成。

單色標準標志

當標志運用于不同材質、不同環境時，會遇到只用單色標志的情況，這時就需要事先制定一個單色標志,以適應不同環境的需求。

正稿與負稿

標志在使用過程中，會遇到出現在深色或淺色底面上的不同情形，此時就需要有一套規范的正形與負形模板作為參照。因為視覺的錯覺影響，人們在觀看同一大小圖形的黑色與白色時，白色總是略顯大些。因此，一定要對同一個標志的黑色稿與反白稿做適當的調整，以求達到視覺上的一致。

縮小或放大形態的變化

因為標志出現頻率高，傳播范圍廣，對于標志展開的細節，要制定嚴格的規定來確保標志的完整造型與設計理念。其中，要特別注意標志應用的尺寸規定與縮小的對應。

標志運用在應用設計要素的商務用品上，常常需要縮小使用。一般在名片、信紙、標簽上，常會出現模糊不清、粘成一團的現象，這對于企業信息傳達的正確性與認知性均會產生不良的影響。因此，為了確保標志擴大、縮小后的視覺認知保持同一性的效果，必須針對標志運用時的大小尺寸訂立詳細的尺寸規定。如規定標志縮小使用的極限為毫米，以杜絕任意縮小、破壞原有造型樣式。另外，標志縮小時的造型修正、線條粗細調整等對應的變體設計需預先制作，以便當縮小時也能保持同一的效果。同時還應注意下列事項:

a.避免復雜的圖形與繁瑣的紋樣，應采用單純明快的圖案、線條；

b.圖案、線條的粗細變化不宜太大

4.標志的組合規范/禁止組合

a.標志與中英文標準字體組合

b.標志與中文標準字體組合

c.標志與英文標準字體組合

d.下屬各分公司的標志組合

以上就是今天的全部內容，LOGO 下期優質推文敬請期待，歡迎關注設計工廠，設計路上我們一同前行！

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