勁面堂 Mian in China 中華制面

突破距離，陪伴熱愛中國面的你。勁面堂誕生于2019年，堅定做中國面即食化的開創性品牌。努力用一碗足夠健康，美味，滿足的中國即食面溫暖你的每一天。并致力將中華制面的深厚文化推廣到世界各地，展現中國制面的年輕活力。

本品牌的文化塑造難點在于產品的創新，方便面快速便捷便宜已經被大眾所熟知，勁面堂的產品已經跳脫出方便面范疇，因為鋁塑湯包鎖鮮等技術，真正一碗面端上來和餐館正餐無疑，這也導致本身售價高毛利還低，沒有吃過的用戶不可避免的拿價格跟其他即食面品牌比較，以及肉量跟餐館去比較。這方面還是需要市場去跟時間磨教育用戶，所以我提出觀點品牌應該人格化，針對品牌現狀應該先做品牌文化的露出，這并不代表我們摒棄產品而只空有其表去玩品牌聯名、地推活動，而恰恰相反更加要根據產品做文化方面的背書，如每款面是怎么有靈感研發出來的，面的背后故事，側面讓消費者離開產品本身特質（計較肉跟餐館的哪個多等），為產品價格做好文化背書。

我們希望能夠賦予這個品牌有溫度、陪伴的特質，以符合85-05年輕用戶的喜好，同時希望為其產品賦予健康安全和值得信賴的品質感。

設計師：Heibrand黑

- 在說清楚的情況下提案文件部分展示 -

（把提案思路都寫下來了·字有點多請耐心）

slogan命名方向常常專注產品和情感兩個方向，在成熟賽道上往往根據產品特點搶占有利的品類，但互聯網品牌我更傾向于情感方面命名，讓消費者更加有共鳴，消費者和品牌的鏈接可以迅速建立，舉個老套的例子，星巴克咖啡品質很高嗎？除了R店咖啡豆品質連瑞幸也比不上， “我不在辦公室就在星巴克”它的品牌建設在場景消費上，在情感上和用戶產生共鳴，剛進中國讓人感覺拿著星巴克是一個很有生活品質的事情。之前王思聰去吃日料花了一萬多上了熱搜，日料的原料到底什么價位，我相信大家心里都有數，但是這個價位日料店一樣生存下去，靠的是產品好吃嗎？所以我想勁面堂品牌slogan在現有基礎上應該從情感上定義slogan （繼續向下）

面在中國自古以來就被賦予了情感，俗話說上車餃子下車面，面也代表了家庭和溫馨，從情感出發的slogan又分為群體和個體，因為世界面食在中國，勁面堂產品靈感又都是從中國面去出發，群體方向可以打中國制造的情懷，但是我不建議從群體出發去輸出slogan，中國制造在品牌開端很難去跟用戶引發共鳴，類似如李寧等品牌都是經過長期越累的品牌建設，逐漸在用戶心中潛在堆積，再開始收割用戶情懷。品牌開端這樣做容易引起逆反心理，用戶很難去get到你想要的共鳴，我更建議從個體出發，針對年輕用戶自我感受，自我體驗，與大眾做差異化。（繼續向下）

“勁”不管是產品還是情感都應該是品牌主打的字，普遍大家會認為勁爽是一個意思，我認為勁本身代表的是一種拼搏主義，大家在用時都會說你勁真大等，它形容的是一個過程。相反“爽”代表的是享樂主義，“這天氣好爽啊”形容的是一個結果。再看用戶畫像，大數據即食面消費群體普遍在85-05后，還在成長拼搏的年輕群體，沒有很長時間去好好吃一頓正餐，跟我們“勁”文化的拼搏理念相符

附上被pass的勁面魔-滿足小餓魔的勁面魔頭

- END -

關鍵詞回復：(可見相對應干貨打包）

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