87后為芯片企業(yè)設(shè)計(jì)中國風(fēng)“品牌LOGO”，CEO看后立馬定稿，這可能是世界上最好的品牌設(shè)計(jì)理論
作者：147小編 更新時(shí)間：2024-09-10 點(diǎn)擊數(shù)：
請(qǐng)了不少于3家設(shè)計(jì)公司都沒有搞定
他們的方案，還在用上世紀(jì)60年代美國的視覺傳達(dá)理論用英文組合設(shè)計(jì)，圖形極其抽象，極其復(fù)雜除了設(shè)計(jì)師，沒人知道他想表達(dá)什么意識(shí)
偶然的機(jī)會(huì)求是創(chuàng)芯團(tuán)隊(duì)，聽說杭州有個(gè)二郎陳在品牌策劃和設(shè)計(jì)方面有獨(dú)到的見解二、照搬西方的logo設(shè)計(jì)理論是錯(cuò)誤的！！！起初，客戶的要求是用“ISE”三個(gè)英文字母組合設(shè)計(jì)我的第一反應(yīng)是，這是個(gè)錯(cuò)誤的需求
由于大部分客戶并不知道自己需要什么logo
他們往往會(huì)按行業(yè)里別人是怎么做的就下一個(gè)類似的需求比如，看到外國企業(yè)都用英文設(shè)計(jì)
于是，他們會(huì)本能地認(rèn)為，logo就應(yīng)該用英文設(shè)計(jì)這并不是客戶的錯(cuò)
而是廣告行業(yè)的錯(cuò)誤中國99%的廣告公司都沒搞懂logo該怎么設(shè)計(jì)他們總是抄老外的設(shè)計(jì)也習(xí)慣性把中國品牌強(qiáng)行搞幾個(gè)英文（漢語拼音首字母）來設(shè)計(jì)。這是一種偷懶，也是無能的表現(xiàn)因?yàn)椋⑽淖帜腹P畫比較簡潔，容易做視覺表現(xiàn)加上英文字體只有26個(gè)字母每個(gè)字母都被老外設(shè)計(jì)出了各種個(gè)性的圖形換句話說，抄一個(gè)英文組合logo是最簡單的為什么，那么多品牌設(shè)計(jì)了logo卻沒有得到差異化的識(shí)別呢？因?yàn)椋O(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)理念就沒有任何差異化
設(shè)計(jì)出來的logo也就只能是爛大街的圖形稍微簡潔美觀的圖形，就會(huì)發(fā)現(xiàn)注冊(cè)不了
已經(jīng)有類似設(shè)計(jì)了。二郎陳可能是中國最有創(chuàng)新精神的品牌機(jī)構(gòu)
我們對(duì)每一個(gè)營銷理念都有自己獨(dú)特的見解而且?guī)е钊氲亩床?/span>所以，在接到需求的第一秒我就明白了
為什么之前的幾家公司都沒有搞定因?yàn)椋麄兌急蛔约哄e(cuò)誤的設(shè)計(jì)理念綁住了在錯(cuò)誤的方向上，找答案
找1萬個(gè)也是錯(cuò)誤的三、用新理論設(shè)計(jì)品牌logo，一稿定在摒棄了英文logo設(shè)計(jì)的這條思路后
我就開始日夜思索中國風(fēng)的解決方案一天晚上半夜醒來
腦海里浮現(xiàn)了一個(gè)漢字和芯片結(jié)合的圖形漢字被稱作方塊字芯片的芯字，不正是芯片的正方形造型嗎！
“沒有比這更合適的創(chuàng)意了”
“這是天賜的創(chuàng)意”
在芯字的筆畫中，就隱藏著芯片線程的造型
于是我趕緊畫下來顯然，我們并不能直接去注冊(cè)“芯”字
但我們可以在芯的基礎(chǔ)上融入芯片的特征
這樣就保證了設(shè)計(jì)的顯著性差異
起初我最滿意的是下面這個(gè)造型
但是，為了讓視覺更加直觀
最后在和客戶的溝通中我們商定用草字頭更明顯的這個(gè)“中國芯”提案當(dāng)天客戶一眼就看中了這個(gè)方案不到10分鐘就確定了這個(gè)設(shè)計(jì)思路優(yōu)秀的企業(yè)，優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)，就是這么高效！隨后，商標(biāo)注冊(cè)也順利完成！
其實(shí)漢字，才更適合作為品牌標(biāo)志每個(gè)漢字天生就是一個(gè)品牌圖騰日本著名設(shè)計(jì)師佐藤可士和在為日本國立新美術(shù)館設(shè)計(jì)logo時(shí)用的就是漢字“新”而客戶的需求是用英文字母設(shè)計(jì)可見無論在哪，客戶許多時(shí)候并不懂自己需要什么
可笑的是大部分設(shè)計(jì)師，也不知道自己該做什么
四、一稿定的秘密方法論：圖騰鉤
其實(shí)，不只是“中國芯”一稿定
我們?cè)O(shè)計(jì)過的很多圖騰logo以及很多策劃方案都是一稿定這源于我們獨(dú)特的創(chuàng)新的方法論在設(shè)計(jì)logo方面
我的獨(dú)特理論是：圖騰鉤
什么是文化錨點(diǎn)？
就是在群體腦海里，已經(jīng)記住了的文化記憶點(diǎn)
找一個(gè)人們已經(jīng)記住的錨點(diǎn)，進(jìn)行視覺關(guān)聯(lián)
心理學(xué)和哲學(xué)家已經(jīng)證明
人們只能記住它已經(jīng)記住了的東西比如，人們第一次看到斑馬時(shí)并不知道這個(gè)是什么物種看起來長得像馬，只是身體上多了斑紋
為了記住它，就把它叫做斑馬如果，把這個(gè)東西叫做斑盧
傳播起來就特別麻煩
你很難向別人描述它的樣子
而且自己也不好記這是人類的認(rèn)識(shí)論決定的
在“中國芯”這個(gè)logo中
去錨定的是中國人都認(rèn)識(shí)的漢字“芯”因?yàn)椋?4億至少有13億人已經(jīng)記住了
所以，看一眼，你下次回憶起來就非常輕松
就做到了過目不忘
這恐怕是傳播成本最低的logo
關(guān)于文化錨點(diǎn)，也許有人會(huì)想到華&華講的“文化母體”
在這方面的確有相似之處
但和“文化母體”并不一樣華&華的理念是“品牌寄生”
就像寄生蟲一樣，寄生在某個(gè)文化母體中他的理念是要讓視覺符號(hào)和文化母體幾乎一模一樣最好是一模一樣，盡管法律不允許
“文化母體”的弊端是，視覺上缺乏美感
說白了，就依附到一個(gè)爛大街的視覺上不管這個(gè)視覺有多俗，多丑像鮮豐水果的“色鬼表情包”，就是典型案例我所提倡的是“文化錨點(diǎn)”
也就是說，品牌需要和某個(gè)人們已經(jīng)記住的文化視覺錨點(diǎn)掛鉤就行了，而不是寄生。是在文化錨點(diǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)芽新生，長出新的枝條。2、圖騰鉤：品牌關(guān)聯(lián)logo必須要和品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)
除非你有100億的廣告費(fèi)可以像阿迪達(dá)斯那樣燒出一個(gè)自己的視覺符號(hào)來蘋果的標(biāo)志，就是蘋果
而不會(huì)用一個(gè)櫻桃這就是品牌關(guān)聯(lián)
在這里，求是創(chuàng)芯的logo就是芯他的特征就是芯片他的氣質(zhì)，就是高科技
3、流行模因流行模因，就是解決“丑”問題
當(dāng)你一個(gè)人率先，靠土和丑露面時(shí)
的確能被人們記住但是，人們并不喜歡丑東西當(dāng)滿大街都是丑東西時(shí)
丑也就沒有差異化了既記不住，也被人嫌棄流行模因要求，我們的視覺設(shè)計(jì)必須符合人們的什么情趣
消費(fèi)者喜歡什么樣的視覺風(fēng)格，我們就該設(shè)計(jì)什么4、視覺焦點(diǎn)一個(gè)優(yōu)秀的logo，有且只有一個(gè)視覺焦點(diǎn)“萬樹叢中一點(diǎn)紅”
就是視覺焦點(diǎn)邏輯在一片藍(lán)中，如果有一筆紅色你會(huì)一眼就注意它
并被它深深吸引沒有視覺焦點(diǎn)的logo
吸引力不聚焦視覺焦點(diǎn)太多的logo
會(huì)分散注意力這就是為什么蘋果的logo要咬一口且只咬一口以上就是關(guān)于圖騰鉤理論的簡介
每個(gè)品牌都需要一個(gè)圖騰鉤
準(zhǔn)確地說，圖騰鉤已經(jīng)不是普通的logo設(shè)計(jì)
只是為了讓你聽懂我在說什么
先假借logo來闡述傳統(tǒng)的logo設(shè)計(jì)過于抽象，復(fù)雜
這恰恰是圖騰鉤反對(duì)的理念即便像原研哉所創(chuàng)導(dǎo)的極簡風(fēng)
也不是真正有用的設(shè)計(jì)被人們記住靠的并不是簡單
只不過有些簡單的視覺容易被人們記住比如耐克的√
并不是他簡單，而容易被記住而是這個(gè)√，本身就是文化錨點(diǎn)真正起作用的是文化錨點(diǎn)，而不是簡單關(guān)于“圖騰鉤”和品牌設(shè)計(jì)再寫十萬字也寫不完我心中的領(lǐng)悟
如果您對(duì)這些理念感興趣可以在頭條號(hào)，二郎陳競(jìng)化論，訂閱我的專欄《人人都能自學(xué)營銷策劃》周鴻祎說大部分企業(yè)家，都不懂營銷
需要補(bǔ)課，跟雷軍比差太遠(yuǎn)了這個(gè)專欄，就是我寫給渴望自學(xué)補(bǔ)課的老板們看的最后，你是否發(fā)現(xiàn)“中國芯”logo的顏色很好看
為什么這么好看呢？
因?yàn)椋@就是著名的克蘭因藍(lán)品牌識(shí)別色的理論
關(guān)注我，后期詳談
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