"十大最成功和最失敗LOGO改版?"

作者：147小編　更新時(shí)間：2024-09-10　點(diǎn)擊數(shù)：

LOGO改版對(duì)于品牌來(lái)講是一件可以決定品牌在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里用戶口碑的事情。改得好有佐藤可士和用一個(gè)LOGO救起瀕臨破產(chǎn)優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)內(nèi)神話，改得差也有美國(guó)服裝品牌GAP在幾天時(shí)間被噴到不得不放棄新款LOGO再度啟用舊LOGO。還有更多像小米新LOGO一樣，直到現(xiàn)在還在被不斷翻出來(lái)討論和爭(zhēng)辯。最近，外網(wǎng)媒體就整理了十大最佳與最差LOGO更新盤點(diǎn)，這些改版設(shè)計(jì)是否戳中了你呢？最差：1. GAP

GAP是美國(guó)著名快時(shí)尚品牌，受到2008年的金融危機(jī)影響，GAP董事會(huì)決定換掉自己已經(jīng)使用了20年的舊LOGO，采用新的LOGO來(lái)提升業(yè)績(jī)，但GAP此次的LOGO煥新是真正純粹意義上的LOGO煥新，除了LOGO之外，店鋪、理念、產(chǎn)品都沒有任何變化。新的LOGO招來(lái)了大量謾罵，于是品牌最終決定撤回新標(biāo)。“商標(biāo)是我們的，也是消費(fèi)者的，但歸根到底還是消費(fèi)者的。”而在此次公關(guān)災(zāi)難過后，GAP更換了品牌市場(chǎng)宣傳的負(fù)責(zé)人，同時(shí)任命了公司歷史上首位CMO。2. Tropicana（純果樂）

純果樂是美國(guó)最受歡迎的果汁品牌之一，而2009年的一次LOGO更新，給這個(gè)果汁品牌帶來(lái)了一場(chǎng)銷量災(zāi)難。相關(guān)媒體透露，純果樂煥新LOGO后的兩個(gè)月，該品牌在美國(guó)市場(chǎng)銷量虧損 3300 萬(wàn)美元。值得一提的是，此次純果樂與美國(guó)廣告巨頭Arnell的合作策劃，是耗時(shí)5個(gè)月籌備、花費(fèi)3,500萬(wàn)美元的營(yíng)銷支出的結(jié)果。但不到30天，新設(shè)計(jì)全部下架，又換回了老設(shè)計(jì)。四年后，在廣告行業(yè)叱咤風(fēng)云三十載的Arnell宣布倒閉。而消費(fèi)者對(duì)新LOGO的最直接反饋則是：缺少辨識(shí)度，沒看到純果樂果汁，還以為下架了呢。3. Burberry（巴寶莉）

巴寶莉這次的品牌LOGO煥新發(fā)生在相對(duì)較近的2018年，品牌LOGO從能夠彰顯英倫形象的騎士精神，換成了更為簡(jiǎn)約直觀的白底黑色粗體LOGO。這是巴寶莉20年以來(lái)的首次LOGO更新，也是巴寶莉找來(lái)以暗黑歌特設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱的Riccardo Tisci擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職后，對(duì)品牌大刀闊斧的一次改動(dòng)。而這次與Riccardo Tisci合作的設(shè)計(jì)師Peter Saville，也是改造Calvin Klein品牌LOGO的設(shè)計(jì)師，但也因此巴寶莉的新LOGO也被吐槽和CK的LOGO太過相似，從百年經(jīng)典淪為街頭潮牌。在2023年，巴寶莉又廢棄了黑色粗體，重新?lián)Q回了騎士LOGO。4. Baskin Robbins（芭斯羅繽）

芭斯羅繽是全球最大的冰淇淋零售品牌之一，由于其最開始有31種口味，所以LOGO中心有數(shù)字31組成的標(biāo)識(shí)，與舊版LOGO對(duì)比，新版LOGO少了活潑俏皮，多了一分嚴(yán)肅正經(jīng)。官方稱：Baskin Robbins陪伴了一代人長(zhǎng)大，新的LOGO更符合現(xiàn)代這群人的審美。但也有媒體指出，新的LOGO過度討好成年用戶，拋下了接受新用戶的可能。5. 百事可樂

百事可樂在2018年曾有過一次LOGO更新，這次更新由BBDO操刀，傳聞花費(fèi)100萬(wàn)美元。新的品牌LOGO取自笑臉表情，將原本的立體三色球換成了扁平風(fēng)格。關(guān)于新LOGO的設(shè)計(jì)，官方發(fā)布了長(zhǎng)達(dá)27頁(yè)的文件描述了設(shè)計(jì)師是如何從歷史上的百事可樂標(biāo)志中汲取靈感，如何通過設(shè)計(jì)原則來(lái)傳承百事可樂的品牌。內(nèi)容涵蓋了量子力學(xué)、黃金比例、幾何學(xué)、modulor（模數(shù)理論）、建筑學(xué)、哲學(xué)、陰陽(yáng)八卦、風(fēng)水學(xué)、數(shù)學(xué)、天文學(xué)、地球磁場(chǎng)、太陽(yáng)熱風(fēng)、地殼運(yùn)動(dòng)等等諸多理論。但也正因如此，該款設(shè)計(jì)被大量設(shè)計(jì)師稱為：“一個(gè)復(fù)雜的笑話”，只要你肯花錢，你的標(biāo)志可以有100種不同的說法，可以涉及任何一個(gè)領(lǐng)域，包括量子力學(xué)。6. 諾基亞

諾基亞的LOGO更新發(fā)生在去年年初，新的LOGO由五種不同的形狀組成，構(gòu)成“NOKIA”一詞，此外，沿用了超60年的舊Logo中標(biāo)志性藍(lán)色已被替換為一系列顏色。首席執(zhí)行官Pekka Lundmark在接受采訪時(shí)表示：“這（舊LOGO）與智能手機(jī)有關(guān)，現(xiàn)在我們是一家商業(yè)技術(shù)公司。”對(duì)于新LOGO的吐槽聲也遍布網(wǎng)絡(luò)，“支離破碎”，“原本還有情懷，現(xiàn)在情懷都沒了”等等都是該LOGO設(shè)計(jì)失敗的原因。7. 強(qiáng)生

去年下半年，強(qiáng)生公司拋棄了有著130多年歷史的強(qiáng)森醫(yī)生手寫簽名版LOGO，改為新版LOGO，營(yíng)銷顧問勞拉·里斯表示：許多孩子不再在學(xué)校學(xué)習(xí)寫草書，所以，人們可能認(rèn)得這個(gè)簽名，但他們不一定會(huì)讀它。新標(biāo)志更清晰更簡(jiǎn)潔明了。但與此同時(shí)強(qiáng)生集團(tuán)的LOGO也因此變得缺少特色。8. 起亞汽車

起亞汽車的LOGO改版頗有種進(jìn)退維谷的意思在里面，舊版的起亞汽車LOGO本就是各大最丑車標(biāo)投票里的常客，而新版起亞車標(biāo)又因?yàn)樘菀妆徽J(rèn)為是KN汽車而詬病，一個(gè)容易讓剛接觸品牌的用戶產(chǎn)生混淆的車標(biāo)很難被稱為一次成功的改版。9. 芬達(dá)

去年，許多飲料品牌似乎約定好一樣，LOGO扎堆改版，但芬達(dá)的新LOGO被吐槽，卻是意料之中。與舊版LOGO相比，新版LOGO拋棄了葉子與水果元素，由更直觀的FENTA來(lái)呈現(xiàn)。官方認(rèn)為，盡管芬達(dá)最出名的產(chǎn)品是橘子味汽水，但是包含橘子的LOGO出在葡萄口味芬達(dá)上很容易讓產(chǎn)生誤解。但也有媒體指出：新的LOGO拋棄了水果元素，就好像芬達(dá)在許多國(guó)家的產(chǎn)品中放棄添加橙汁，而改用工業(yè)糖漿一樣缺乏亮點(diǎn)。10. X（推特）

很難看出X（推特）換LOGO前后到底有什么關(guān)聯(lián)，馬斯克給出的換LOGO原因很簡(jiǎn)單，他喜歡字母“X”所以就換了。但這對(duì)于該品牌來(lái)講無(wú)疑是一夜毀了過去所有對(duì)于推特的品牌文化、LOGO設(shè)計(jì)等方面的積累，這一改變或許很酷，但無(wú)疑是對(duì)企業(yè)過往所有經(jīng)營(yíng)的一種否定。最佳：1. 星巴克

星巴克的LOGO改動(dòng)非常直觀，去掉了外圈的文字標(biāo)識(shí)，并將人魚的底色從黑色換為綠色。星巴克最顯著的人魚視覺得到了突出同時(shí)，去掉了大量復(fù)雜的文字效果。同時(shí)伴隨著LOGO的改動(dòng)，原本的coffee文字被去掉，意味著星巴克不僅僅是一家純粹的咖啡店。同期星巴克也開始在部分門店推出了“餐+飲”的經(jīng)營(yíng)模式，去掉文字LOGO這一改動(dòng)也放大了星巴克品牌的行業(yè)可能性。2. 英超聯(lián)賽

2016年英超聯(lián)賽與 Designstudio 設(shè)計(jì)工作室合作推出了全新的品牌LOGO，這次的LOGO改動(dòng)簡(jiǎn)化了原本獅子與足球形象，以更簡(jiǎn)潔與現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)了重繪了品牌LOGO，與LOGO一同改版的還有英超聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)模式，英超決定凈化品牌，不再尋找冠名贊助商，放棄冠名贊助模式，將銀行這一品類放還給俱樂部，而LOGO的簡(jiǎn)化也在見證著英超聯(lián)賽品牌力的升級(jí)。3. 西聯(lián)匯款

就在去年，全球最大的匯款公司西聯(lián)匯款進(jìn)行了一次品牌LOGO的全新升級(jí)，本次LOGO升級(jí)由洛杉磯的品牌設(shè)計(jì)公司 Love Street & Company負(fù)責(zé)。新的品牌LOGO拋棄了經(jīng)典的“WU”字母組合設(shè)計(jì)，而是將二者融合其一，以滿足全球不同用戶的視覺閱讀習(xí)慣。同時(shí)，新的LOGO也被認(rèn)為相較老版LOGO具有更加現(xiàn)代化的視覺表達(dá)。4. 美國(guó)網(wǎng)球公開賽

美國(guó)網(wǎng)球公開賽成立于1968年，是網(wǎng)壇四項(xiàng)重要“大滿貫”賽事之一，也是世界上最古老的網(wǎng)球錦標(biāo)賽之一。但美網(wǎng)公開賽的舊版LOGO已經(jīng)使用了超過20年之久，管理層認(rèn)為，舊版LOGO 將會(huì)阻礙美網(wǎng)在數(shù)字化傳播環(huán)境中的影響力。新版LOGO與舊版最大的區(qū)別莫過于將原本獨(dú)立的網(wǎng)球、火焰、運(yùn)動(dòng)軌跡很好地融合到了一起，以更加連貫的方式表達(dá)出來(lái)，而字母的表達(dá)也從原本的整體改為斜體，以符合現(xiàn)代審美。5. 谷歌

在谷歌對(duì)公司進(jìn)行大幅重組后，2015年9月1日，谷歌上線了一款全新的品牌LOGO。谷歌新LOGO仍將是一個(gè)文字標(biāo)志，不過這次使用了無(wú)襯線字體，這也使新LOGO看上去更加現(xiàn)代化，同時(shí)也更具趣味性。關(guān)于此次LOGO更新，該公司表示本次改變的目的是為了能夠適應(yīng)智能手機(jī)、手表、汽車等多個(gè)移動(dòng)智能終端。6. 博爾特

Bolt是一家位于加利福尼亞舊金山的在線收銀公司，自2014年成立以來(lái)，Bolt 一直致力于開發(fā)和提供最佳的在線收銀服務(wù)，而品牌的核心主打便是快如閃電的速度與服務(wù)體驗(yàn)。在新的品牌LOGO中直白的閃電元素被融入到“L”與“T”字母中間，將品牌LOGO簡(jiǎn)化，也向用戶傳遞了簡(jiǎn)單，高效的品牌理念。7. 百事可樂

或許，只要不是笑臉怎樣都好，百事可樂在2023年的LOGO煥新同樣被評(píng)為了最好的十個(gè)LOGO煥新之一。據(jù)報(bào)道稱，舊版百事可樂LOGO融入了更多柔和的元素，這一點(diǎn)更符合千禧一代的審美，而新版百事可樂的LOGO中，更多體現(xiàn)出數(shù)字感和互聯(lián)網(wǎng)科技元素，更符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)原住民的審美。8. 橄欖園

Olive garden是美國(guó)一家著名的意大利餐廳，但這家遍布全美的連鎖餐廳，在2014年曾出現(xiàn)顯著的業(yè)務(wù)危機(jī)，為了挽救慘淡的銷售額，管理層決定推出新的LOGO來(lái)試圖重振業(yè)務(wù)。新的LOGO拋棄經(jīng)典木板元素，改用了更加簡(jiǎn)單現(xiàn)代的表達(dá)方式來(lái)呈現(xiàn)。盡管媒體將這款LOGO評(píng)為最佳改版，但在網(wǎng)絡(luò)上，這仍舊是一個(gè)十分具有爭(zhēng)議的改動(dòng)，大量反對(duì)者通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)了自己的不滿：“這是什么學(xué)生設(shè)計(jì)作品嗎？”“新的LOGO不像是一家餐廳，反而像一家小眾咖啡館。”9. 漢堡王

2021年，漢堡王宣布進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的大革新。然而從結(jié)果來(lái)看，新版漢堡王LOGO和1969年的LOGO如出一轍。漢堡王的母公司餐廳品牌國(guó)際的全球設(shè)計(jì)主管拉斐爾·阿布魯（Raphael Abreu）說：“我們將經(jīng)典的圖形現(xiàn)代化，確保全新的設(shè)計(jì)更具有持久性、乃至永恒性。同時(shí)，我們還優(yōu)化了漢堡圖形的形狀和比例，使它更接近于漢堡王的漢堡本身。”同時(shí)，阿布魯還提到：“數(shù)字空間才是品牌的游樂場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，圖標(biāo)需要變得越來(lái)越簡(jiǎn)潔、扁平、直白。”10. 易趣

易趣更新LOGO發(fā)生在2012年，該公司的標(biāo)志由 Lippincott 設(shè)計(jì)，旨在展示公司多年來(lái)的成長(zhǎng)和客戶體驗(yàn)。該標(biāo)志采用更干凈、更簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，字母更直觀，沒有重疊的字母，并且配色方案更有趣。該標(biāo)志性標(biāo)志脫穎而出，同時(shí)又保持俏皮，對(duì)公司進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)生了重大影響。你心目中最差和最佳LOGO改版是哪個(gè)品牌呢？歡迎留言討論~*文章圖片內(nèi)容來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們

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