「實用品牌營銷9」在做Logo之前，需要搞清楚的三件事情
作者：147小編 更新時間：2024-09-10 點擊數(shù)：
創(chuàng)立一個新品牌，當品牌名字確定后，品牌主們都會想著做個Logo。但在做Logo之前，有三件事必須搞清楚。
在視覺上形成一個比較固定的品牌形象，直觀的讓消費者將產(chǎn)品與品牌更好地聯(lián)系起來。這種以視覺為載體的表達方式，達到讓消費認知品牌目的，就是視覺識別（Visual Identity)，簡稱VI.
Logo只是VI中一個部分。VI具體包括些什么，我在本系列文“如何讓客戶記住品牌”中闡述過，這里就不重復了。
品牌識別這個舶來品，引入國內有二十多年，但我們在工作中發(fā)現(xiàn)，有些客戶還是有個誤區(qū)，以為品牌識別就是視覺識別。在品牌識別三大系統(tǒng)中還有以文字為載體的理念識別（Mind Identity)，簡稱MI；以行為動作為載體的 (Behavior Identity)，簡稱BI。我們通過對這三個識別系統(tǒng)的構建來完成品牌形象的落地。這里特別強調，一定不要把品牌形象狹義地理解為外在視覺。
在品牌識別三大系統(tǒng)中，其核心是MI，MI奠定了理論基礎和行為準則，BI與VI都是MI外在表現(xiàn)，成功的BI與VI就是將品牌獨特的理念精準表達出來。
可以用個比喻來形容這三者的關系，如果品牌是你參加商戰(zhàn)而建立的一支軍隊。MI就是軍心，包含使命、理念、價值觀等一系列思想意識形態(tài)，是軍隊加入戰(zhàn)爭的指導思想。BI是軍規(guī)，在理念指導下產(chǎn)生的行為準則，讓戰(zhàn)士知道什么事應該做，什么事不應該做。VI是軍旗以及軍裝，把思想意識具體化和視覺化，是軍隊所到之處的形象標志。沒有好的理念、規(guī)范的紀律，只靠軍旗和軍裝鮮亮來獲得人們長久支持是不可能的，也打不了勝仗。
由此可見，Logo 的設計不是單純的機械符號操作。而是蘊涵品牌理念的準確、清晰、藝術性的表達。
可能一些中小型企業(yè)和個人店主，由于資金的問題，一開始就只能選擇做個Logo。那么建議在做Logo之前，想想我們這家公司或者店鋪到底信奉什么樣的價值理念，有什么樣的行為準則。把這些和設計者講清楚，以免給品牌以后的發(fā)展帶來障礙。
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