（這音樂有魔力，能讓人聽的餓肚子）

（舌尖上的中國第一季官方海報）

（舌尖上的中國第二季官方海報）

（舌尖上的中國第三季官方海報）

《舌尖上的中國3》品牌·理念

MonsterPro怪物大匠（北京）動漫文化發(fā)展有限公司，簡稱怪物動漫，前身是BlackFrog黑蛙品牌，從事品牌服務(wù)18年，曾經(jīng)是電視媒體品牌包裝知名的設(shè)計公司之一，服務(wù)全國多家電視媒體15年以上，目前是一個專業(yè)的動漫IP研發(fā)+品牌管理顧問公司。

我們很早跟紀(jì)錄片頻道曾經(jīng)有合作，包括頻道Logo的設(shè)計參與，開播時候?yàn)轭l道剪輯過不少宣傳片等。在接手這個案子前，我們跟導(dǎo)演組進(jìn)行過一次深入到討論，起初導(dǎo)演只是想找人幫忙設(shè)計海報，后來我們發(fā)現(xiàn)《舌尖上的中國》已經(jīng)是一個知名的IP了，一直沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的品牌形象，無法讓消費(fèi)者一眼識別，合作方也無法拿到標(biāo)準(zhǔn)的授權(quán)符號和可以使用的內(nèi)容，除了第一季的節(jié)目名稱和CCTV的Logo以外，也沒有品牌授權(quán)手冊，更無法授權(quán)給企業(yè)合作伙伴。

因此，我需要先定性，把它當(dāng)做一個知名IP來整合包裝，《舌尖上的中國》需要一個自己的logo，一眼就可以識別的符號，符合國內(nèi)與國際未來可以實(shí)現(xiàn)授權(quán)的可能性。繼續(xù)放大和保護(hù)這個品牌的價值，品牌每一季也需要一個主題思想，每年的海報根據(jù)主題思想來設(shè)計，同時也開通了官方微信公眾賬號，以此來和觀眾互動，這樣無形資產(chǎn)才不會流失。

當(dāng)時央視紀(jì)錄片頻道的周老師找到我們的時候，想要我們?yōu)椤渡嗉馍系闹袊?》設(shè)計一套可行的logo與海報，于是我們在有限并且緊張的時間內(nèi)進(jìn)行第一次開會探討。最開始的設(shè)計完全無主題，開會探討也完全無結(jié)果，如果不是因?yàn)樗瑥亩梢园?span style="color: green;">Logo搞定，《舌尖上的中國3》有可能將是我們從業(yè)近二十年以來，難度系數(shù)最高的項(xiàng)目，因?yàn)闆]有概念，沒有主題，很難超越之前的山水海報。

——劉發(fā)祿

 怪物動漫創(chuàng)始人兼CEO以上的話，是第三季《舌尖上的中國3》品牌整合與相關(guān)形象的設(shè)計理念。

說這段話的人，也是我的BOSS，是一位業(yè)內(nèi)非常資深的品牌顧問。

認(rèn)識他的人都有一種不約而同的感受，想要達(dá)成的事情只需要告訴他，他便能夠?yàn)槟悴邉澤隙喾N適用于你的方案，與他交流過程輕松，也毫無贅絮之感，見解獨(dú)到，每每戳中要害，讓人信服。

劉發(fā)祿（大家更喜歡親切稱他為阿路）

資深品牌顧問

怪物動漫創(chuàng)始人兼CEO

享做就做科技聯(lián)合創(chuàng)始人（尚坐共享按摩）

PattyRabbit派對兔聯(lián)合創(chuàng)始人

舒露潔科技合伙人（醫(yī)療、生活濕紙巾）

第一星傳媒合伙人

CCTV年度慈善人物品牌顧問

北京朋利集團(tuán)品牌顧問

北京久禧科技有限公司品牌顧問

山東新嘉集團(tuán)品牌顧問

湘鄂情集團(tuán)品牌顧問

中國手藝研究發(fā)展中心顧問

資深品牌戰(zhàn)略官與品牌策劃人，曾經(jīng)是BlackFrog黑蛙品牌的創(chuàng)始人，擁有18年的品牌策劃與設(shè)計經(jīng)驗(yàn)。專注于動態(tài)及空間視覺整合傳播的創(chuàng)意設(shè)計與研究，在品牌策劃領(lǐng)域擁有獨(dú)到見解，在國內(nèi)優(yōu)先引入視覺整合傳播理念以及視覺傳導(dǎo)思考工具，形成視覺創(chuàng)意領(lǐng)域獨(dú)特的競爭力。創(chuàng)建“感知設(shè)計”理論與六大感官論，為品牌做精準(zhǔn)定位與設(shè)計。曾經(jīng)服務(wù)央視及全國各類電視媒體15年。成功的塑造了北京電視的新形象以及《央視對話》《經(jīng)濟(jì)與法》《交換空間》《小崔說事》《證券時間》等知名品牌。

目前是國內(nèi)較早的專業(yè)動漫IP研究機(jī)構(gòu)“MonsterPro怪物動漫”創(chuàng)始人。把18年品牌設(shè)計運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，及BlackFrog黑蛙品牌曾成功為眾多國內(nèi)外知名企業(yè)提供品牌顧問設(shè)計和客戶資源，應(yīng)用到“MonsterPro怪物動漫”的動漫IP研發(fā)，并在這一過程中完成了品牌從平面，到立體，再到情感的轉(zhuǎn)變過程，從而實(shí)現(xiàn)把創(chuàng)意當(dāng)作投資的階段性目標(biāo)。

（MonsterPro怪物大匠內(nèi)部環(huán)境）

《舌尖上的中國3》Logo·海報·設(shè)計

請允許小編隆重的介紹一下這位Logo與海報的主設(shè)計師——胡彪先生，他才華橫溢，至今單身。

90年來到地球，擁有兩個人格的雙子男

2014年加入怪物動漫，目前是“怪物世界”的一名平面設(shè)計師

09年畢業(yè)于吉林藝術(shù)學(xué)院動漫學(xué)院，主修卡通漫畫專業(yè)，從事工作后轉(zhuǎn)戰(zhàn)設(shè)計領(lǐng)域，因?yàn)樽詭О兹兆鰤裟芰ΓX得用自己的手繪能力可以在平面設(shè)計行業(yè)闖出一片自己天地，然后就深刻地體會到夢想和現(xiàn)實(shí)果然差距很大……

從小喜歡畫畫，畫風(fēng)特別獨(dú)特，獨(dú)特到很多人都夸畫的好丑，但本人覺得丑的獨(dú)特有內(nèi)涵也是一種美，所以一直頂風(fēng)作案，堅持做自己；可喜的是能駕馭多種風(fēng)格，所以在實(shí)際項(xiàng)目中沒有被餓死。

——胡彪

怪物動漫主設(shè)計師

參與過的項(xiàng)目：

UC瀏覽器內(nèi)刊封面設(shè)計

《動物36計》科普漫畫

安納西國際動畫節(jié)中方海報設(shè)計

中阿動漫節(jié)標(biāo)志及整體視覺設(shè)計

包貝爾工作室Logo設(shè)計

《舌尖上的中國3》Logo及海報設(shè)計

原創(chuàng)的漫畫項(xiàng)目有《瑪麗蓮夢姬》《雷哥》

手繪的一套電影日歷做過展覽

獲過的獎項(xiàng)：

動漫學(xué)院首屆動漫大賽 2011-9 一等獎

中國學(xué)院獎  2013-4 優(yōu)秀獎

金松鼠杯漫畫大賽 2013-5 銅獎

大眾奧迪A7創(chuàng)意海報征集  入圍方案獎

（草圖）

（一版多稿）

（二版多稿）

（多稿效果）

（最終定稿）

《舌尖上的中國3》Logo·設(shè)計·靈感·傳承

海報的靈感來源來自于Logo，而Logo的靈感來源，竟然是一枚小小的郵票！

下面，我就為各位介紹一下這枚郵票。

第一套是根據(jù)清政府時期的第一枚，也是從中國歷史上的第一枚郵票——大龍票里獲得了靈感。

大龍票的誕生，標(biāo)志著中國近代民郵的正式開始，表達(dá)著當(dāng)時中國想要與世界接軌的一種心愿與心情。

而《舌尖上的中國3》的Logo與海報，便是按照郵票的脈絡(luò)與紋理進(jìn)行設(shè)計的，既表達(dá)了對中華美食的珍惜之意，也表現(xiàn)了中國美食文化在國際上越來越深厚的影響力。

如果有可能的話，真心希望節(jié)目組會與中國郵政出一系列與‘舌尖上的美食’相關(guān)的紀(jì)念郵票。

（Logo郵票效果）

看的我都心動了，如此精美漂亮的郵票，真想收藏一套。

（Logo效果展現(xiàn)）

看到這里，一些朋友們一定是恍然大悟的感覺。

原來《舌尖上的中國3》的Logo竟然是這么來的！

關(guān)于Logo與海報，我們設(shè)計了多種形象版本，稍后會在文末貼出來，下面我們再講一下海報！

《舌尖上的中國3》海報·設(shè)計·靈感·傳承

（海報草圖）

（豎版海報線稿）

（橫版海報線稿）

（橫版海報定稿）

（最終效果呈現(xiàn)）

《舌尖上的中國3》品牌·Logo·海報·設(shè)計·傳承·思想

感謝CCTV央視記錄頻道給我們提供的這個訪談機(jī)會！

下面摘幾個CCTV央視記錄頻道《舌尖上的中國》官方采訪。

以下為另外兩種不同方案，特此貼上，滿足一下各位的好奇心。

第二套為舞獅，三套為碗筷。

其中美好寓意都跟中國人的傳統(tǒng)息息相關(guān)。

到此結(jié)束。

非常感謝各位看了一篇超長的推文。

想必應(yīng)該是很累了吧。

若是很累的話，那我也似乎沒有絲毫辦法。

感謝文字校閱：阿俏