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十個頂級品牌logo設計理念與背景

logo的作用是：logo設計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達企業或產品的信息，通過視覺符號體現企業的個性、傳播企業的文化，從而成為內蘊豐富的隱喻世界。logo從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，標志的構思與形式會影響人們對其所代表的事物的認識，特別是在商業性的活動中，對企業和產品標志印象的好壞，從而導致人們對其質量、價值的評價。

logo的意義

是：讓你的品牌得到了應有的關注、提升品牌認知度、代表了你的專業精神、給你一個獨特形象、打造品牌基礎。

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YSL – Letters（字母）

YSL 全稱 Yves Saint Laurent，中文名為圣羅蘭，是世界著名的時尚品牌，主要有時裝，護膚品，香水，箱包，配飾等。創始人 Yves Saint Laurent 最開始曾為迪奧公司設計時裝。

圣羅蘭的品牌 LOGO 由烏干達籍的法國畫家、設計師 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份設計完成的，之后他便自殺了。

這個 LOGO 看似簡單，卻充滿許多“出格”的設計想法，讓三個原本很難協調融合的字母極其優雅的成為了一體。

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The Hermés – Carriage（馬車）

    Hermès（愛馬仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès 創立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。

Hermés 的品牌 LOGO 為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年設計而成。這個LOGO的由來自然離不開 Hermés 的老本行：馬具用品店。

    19世紀，在法國巴黎的大部分居民都飼養馬匹。1837年，Thierry Hermes 在繁華的 Madeleine 地區的 Basse-du-Rempart 街上開設了第一間馬具專營店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到 Hermés 馬具的蹤影。 Hermes 的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，留下了許多傳世之作。之后，Hermés 走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes 制造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

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1913年，Prada 在意大利米蘭的市中心創辦了首家精品店，創始人Mario·Prada（馬里奧·普拉達）所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。

雖然 Prada 的品牌 LOGO 并不常出現，但其實它包含了很豐富的文化內涵。比如這個 LOGO 頂部的薩沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年 Prada 成為意大利皇室的制定供應商。

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Burberry – Prosum Knight（Prorsum騎士）

Burberry（博柏利）創辦于1856年，擁有一個多世紀的歷史，是英國皇室御用品品牌，帶有濃厚的英倫風情。長久以來成為奢華、品質、創新以及永恒經典的代名詞，旗下的風衣作為品牌標識享譽全球，贏取無數人的歡心，成為一個永恒的時尚品牌。

1901年，Burberry 開始采用這個馬術騎士的品牌 LOGO，其中包括一個拉丁單詞“Prorsum”，意為向前的意思。很多人猜測，Burberry 之所以采用這樣一個標志，很大程度上是因為騎士的盔甲象征著外衣領域的大膽創新。

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Gucci – Double G’s（雙G）

    Gucci，意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于意大利佛羅倫薩創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用 品及寵物用品等，中文譯作古馳。GUCCI 品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古馳現 在是意大利最大的時裝集團。

    GUCCI 的標志位其創始人 Guccio Gucci 名字的縮寫，由其兒子 Aldo 在1933年設定。這個標志設計就如同它的商品一樣，奢華高貴，金黃的顏色，交錯的設計，無可挑剔的展現了其企業的華美氣質。毋庸置疑，這個標志和香奈兒 的雙 C 品牌 LOGO 極像，但他們從來沒有為此而提起過任何訴訟。

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Ralph Lauren – Polo Player（馬球球員）

    Ralph Lauren（拉夫·勞倫）來自美國，并且帶有一股濃烈的美國氣息。拉爾夫·勞倫名下的兩個品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren在全球開創了高品質時裝的銷售領域，將設計師拉爾夫·勞倫的盛名和拉爾夫·勞倫品牌的光輝形象不斷發揚。

這個馬球標志是拉夫·勞倫最著名的標志，從拉夫·勞倫選擇貴族的馬球運動為品牌LOGO，就可聯想他設計服裝的源起。

    1939年10月14日出生于美國平凡勞工家庭的拉夫·勞倫，其父親是一位油漆工人，母親則是標準的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上 邊。然而，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對于服裝的敏銳度，可說是與生俱來，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性。

拉夫·勞倫勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。或者正如拉夫·勞倫本人所說：“我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想象到的最好現實”。

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The Rolex – Crown（皇冠）

    Rolex（勞力士） 是瑞士著名的手表制造商，前身為 Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經營。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊更名為 ROLEX 。

    勞力士最初的手表標志設計為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的，后來才逐漸演變為皇冠的注冊商標。皇冠除了展現著勞力 士手表在制表業的帝王之氣，還代表著威信、勝利和完美主義。勞力士公司的口號即為：A Crown for Every Achievement 。

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Paul Smith – Signature（文字簽名）

    Paul Smith 是英國時尚品牌，其最受人追捧的便是內里的些許叛逆精神 ——— 表面是紳士卻偷著“耍壞” ——— 這也是設計師Paul Smith的英式幽默。

無處不在的 Paul Smith 品牌簽名 LOGO 其實并不是 Paul Smith 本人的簽名，而是出自70年代 Paul Smith 在家鄉諾丁漢工作時結識的一位朋友 Zena Marsh 之手。

    這個簽名版LOGO看似簡單，用起來相當麻煩，一位是出自 Zena Marsh 的手寫，在后續使用時常常要謹小慎微的考量筆畫、結構、大小等等細節問題。

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The Lamborghini – Bull（奔牛）

    蘭博基尼汽車公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亞加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑車制造商，公司由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創立。早期由于經營不善，于1980年破產；數次易主后，1998年歸入奧迪旗 下，現為大眾集團（Volkswagen Group）旗下品牌之一。

    蘭博基尼的標志是一頭充滿力量、正向對方攻擊的斗牛，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時彰顯了創始人斗牛般不甘示弱的個性。這個車標的設計來源 于金牛星座，是其創始人 Ferruccio Lamborghini 為刺激法拉利創始人 Enzo Ferrari 故意而為的設計。

今日分享：唐雨欣

今日編輯：孫家樂