標志設計其實是一種視覺藝術，是代表企業形象的象征符號，它涵蓋的意義與作用極為廣泛。近年來文字的運用越來越備受親睞。

很多著名標志都是由文字設計而成的，因為文字可以直接快速地把要表達的涵義傳達給人們，并與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化了表達事物的訴求力。以漢字或以拉丁字母為設計元素的形式屢見不鮮。

用文字來作符號的表現形式進行標志的設計，在視覺上具有很強的感染力、在藝術上也具有很強的表現力，這也是近年來標志設計的一個新的導向。文字標志可分為漢字標志、英文標志和數字標志。由于文字的本身具有易識別性，信息傳達快速準確，所以一直深受人們喜愛。

漢字標志

漢字被認為是表形和表意文字的典范，具有高度的藝術造型價值。表現漢字最初是從甲骨文和金文演變出來的，在造型上面逐步由圖形變成為筆劃、由象形變成為象征。造字的原則方面從開始的表形、表意轉變成形聲。漢字標志可分為裝飾字標志和書法字標志兩種設計形式。

裝飾字標志

裝飾字標志所能表達的涵義非常豐富：

①字體的筆畫如果柔滑圓厚，我們經常用來表現飲料類、食品類和洗滌類的用品。

②字體的筆畫如果是細線來構成的，比較容易讓人聯想到化妝品、香水和女性服飾之類的產品。

③字體的筆畫如果是粗實渾厚的，會經常用來表現某事物的實力雄厚、力量強勁和性格穩重等。

④字體的筆畫如果是帶有斜邊和棱角，會容易表現出某事物的個性突出等。

裝飾字體標志在表現上運用明暗對比、夸張變形、筆畫增減和添加裝飾等各種手法，加上豐富的想象力，對字型進行重新構成，不但強化了文字本身上的特征，而且豐富了字體精神上的內涵。例如：中國工商銀行標志，圖形為圓形方孔幣，中心部分為“工”字，與外圓組合寓意商品流通，突出了銀行的特征。“工”字處理成兩個對稱的幾何形，也是弓箭的“弓”字，象征銀行與客戶間相互依存、相互協調的緊密合作關系。

書法字標志

書法字標志的設計形式可以分成兩種：一種是名人題字，再進行一些調整編排；另一種是裝飾性的書法體，為了突出字體在視覺上的個性，特意設計的字體標志。這種字體是在書法字的基礎上進行設計創作的，也可以叫做設計書法體。

書法字從字體上來講，有著篆、真、隸、草、漢簡、魏碑等字體，篆書顯得渾厚雄健，端莊凝重；隸書顯得端正古樸、精致典雅；草書顯得簡練連貫；楷書顯得穩健端莊；行書顯得縱情揮灑。

例如：出自魯迅之手的北京大學校徽，至今任在沿用。校徽采用“北大”兩字的篆體構成，字體明快有力、風格簡潔凝練。“北大”二字又構成三只飛翔的“燕子”，既寓意了北大與燕京大學的淵源關系，又比喻北大學子如燕子般矯健飛出廣闊的天地。

英文標志

英文字體也就是拉丁字母，具有幾何化的造型特征（包括漢語拼音），也是標志設計者常常愿意以此作為構思的基礎。他的優點是言簡意賅，形態變化多樣，易懂易識。從設計方面上看，英文字體根據其自身形態的特征和表現手法，可以大致分為：

①等線體，它的字形特點是由相等的線條進行組織構成。

②書法體，它的字形特點比較活潑，顯示出自由的風格。

③裝飾體，它是針對各種各樣的字體進行二次設計，裝飾加工，達到其藝術效果。

英文字母標志是用英文字母的基本字型為基礎進行設計的，字母造型需要保留標準字體中的一些基本特征，而且要易辨認。因為字母相比較單詞和詞組，具有更簡略、更易記、更醒目的特點。標志中設計的字母形象，不僅要保留傳統特征，還要具有現代造型美感。現代英文字母標志在設計中，大致要遵守以下幾個基本原則和要求：

①準確選擇字母。英文字母標志設計時，選用某個或幾個字母，一定要根據重點單詞來決定。一般來說，標志中的字母都是單詞的縮寫，代表特定含義。所以在設計中，不能隨便改換選定的字母。

②字母形象易辨認。標志中的字母，是具有文字作用的，不管怎樣設計和變形，一定要讓它易于辨認。要是對字母過分的變形或者進行復雜的組合，那會失去字母的基本特征，失去文字的傳達作用。

③恰當的字母排序。當進行多個字母設計時，字母的排列順序一定要在視覺上有先后，要符合英文的語序，不能隨意。但有時因為某些藝術表現，可以用一些特殊手法來改變字母常規的由左及右排列順序。

數字標志

以0-9數字為標志設計基礎，能夠創造出風格各異、變化無窮的圖形，給人一種新穎、獨特感，賦人以深刻的回憶。數字型標志往往作為永久性標志，多是為了紀念某一事件、某一活動等而設計的。

數字是世界通用的字符，由阿拉伯數字構成。采用阿拉伯數字的logo設計，便于在世界各地流通，但是由于阿拉伯數字太少，相比之下，采用阿拉伯數字設計標志還是有一定的局限性。因此以數字作為標志造型，應把握好以下要點：

1、造型的獨特性。目前使用數字作為logo設計的情況很普遍，在普遍中要挖掘獨特性。 2、記憶的深刻性。在現代社會里，人們普遍對數字有一種敏感性。要通過視覺物化表現進一步加強數字的瞬間記憶性。如：555牌香煙、999感冒靈等。

3、阿拉伯數字與漢字的數字結合巧妙連用，體現獨特性。

4、明確禁忌。以數字作為logo設計，有些數字是被國外忌諱的，西方人認為“13”會帶來不幸，是一個兇險的數字，很多時候都避開它。

字體標志在設計手法上不斷做出新的嘗試，不會拘泥于一種固定的形式，更多的體現動態感，在組合上改變排列，呈現出多樣的形式，又不影響標志本身的識別。讓人們感到新鮮與變化，滿足人們求新求奇的欲望。字體標志在設計上一定要從企業的特色與理念上進行整體考慮，還要體現出時代特色。