閱前叨逼叨：溺水三千只飲一瓢，LOGO設(shè)計(jì)技巧上萬，小獻(xiàn)7招

要說做設(shè)計(jì)的性價(jià)比，做LOGO算是比較高的了，一個(gè)小小的LOGO賣個(gè)十萬八萬的并不是什么新鮮事，當(dāng)然只有設(shè)計(jì)師自己知道，這個(gè)看似很簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)想做好真不容易，設(shè)計(jì)十稿八稿都過不了的例子一抓一大把，沒方向、遇到瓶頸、腦子一片空白的時(shí)候更是難受，這時(shí)以下幾個(gè)技巧也許能派上用場(chǎng)。

1.在品牌名的字母中做負(fù)形。

由于正負(fù)圖形自帶藝術(shù)屬性，所以運(yùn)用此技巧的LOGO設(shè)計(jì)案例數(shù)不勝數(shù)，不過我今天只想聚焦說其中一種：在品牌名的字母中做負(fù)形。這些字母可以是品牌英文名或者拼音的首字母，也可以是幾個(gè)字母的組合，這樣的LOGO案例非常多。

在26個(gè)英文字母中，除了T、I、L，幾乎其他字母都很適合在其中做負(fù)形。

拋個(gè)磚：the brethren coffee標(biāo)志設(shè)計(jì)1.提煉出關(guān)鍵字母"B"，由于是兄弟咖啡，當(dāng)然要有溫（ji）情的感覺，所以我使用了比較圓潤(rùn)的外輪廓。上下兩個(gè)空白的洞就是用來做負(fù)形的；

2.找到跟品牌關(guān)聯(lián)度比較高且適合做字母“B”負(fù)形的元素，我這里選擇了咖啡豆和水滴；

3.提煉出元素圖形并進(jìn)行簡(jiǎn)化；

4.用上圖設(shè)計(jì)好的元素取代字母“B”的兩處空白區(qū)域；

5.調(diào)整細(xì)節(jié)、搭配合適的顏色、加上品牌名稱。

大俠小心：

a.用于負(fù)形的圖形必須簡(jiǎn)潔，當(dāng)字母或者圖形元素不適合做正負(fù)形時(shí)不要強(qiáng)行使用此技巧；

b.通常來說開放式正負(fù)形比封閉式正負(fù)形看起來更舒服，這跟使用的具體字母與圖形結(jié)合的方式相關(guān)，最上面我列舉的一系列LOGO都是開放式，而上圖咖啡LOGO則屬于半開放式。

2.將圖形條紋化

更直白一點(diǎn)說就是把文字或圖形做成斑馬紋或斑馬線的感覺，這類LOGO的特點(diǎn)是：美觀、有設(shè)計(jì)感和節(jié)奏感

，很多經(jīng)典的LOGO都是使用此技巧。

拋個(gè)磚：蝴蝶圖形的設(shè)計(jì)

1.確定蝴蝶的外輪廓：一只張開翅膀的蝴蝶，上部分翅膀比下部分大；

2.找到條紋化的合適方法，在這個(gè)案例中，考慮到整個(gè)造型是在圓的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)，所以我同樣選擇了用圓圈來切割出弧形條紋。

3.在畫好的翅膀中間加入蝴蝶身體部分。最后，搭配顏色的時(shí)候需要結(jié)合品牌調(diào)性與圖形的特點(diǎn)，有的適合單色，有的適合多色。

大俠小心：

a.無論你的LOGO是文字還是圖形，在條紋化之前都要把大概的外輪廓確定好，然后在此基礎(chǔ)才去轉(zhuǎn)成條紋圖形。

b.具體采用哪一種條類型的紋需要根據(jù)品牌調(diào)性和圖形的外輪廓來定；

c.使用此方法必須保留文字或圖像的可識(shí)別性。

3.將圖形點(diǎn)化

用點(diǎn)來拼成某一圖形也是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法，多個(gè)點(diǎn)組合在一起除了形式上好看之外，而且很有動(dòng)感，寓意也多，,如：匯聚、眾多、生命、數(shù)碼等。

拋個(gè)磚：水滴標(biāo)志設(shè)計(jì)1.與條紋化一樣，點(diǎn)化標(biāo)志也是要先確定外輪廓，如下圖①中的水滴；

2.用圓點(diǎn)填滿該圖形，當(dāng)然也不一定是圓點(diǎn)，只要是具有點(diǎn)的特性的元素就好，比如方形、星形都可以。

3.調(diào)整點(diǎn)的數(shù)量、大小、點(diǎn)與點(diǎn)之間的間距等，使其看上去盡量美觀，如圖③。

4.去掉底圖輪廓，搭配合適的顏色以及字體，我們還可以根據(jù)需要給這些點(diǎn)添加效果。

大俠小心：

a.點(diǎn)化圖形的輪廓不宜太復(fù)雜，否則識(shí)別性會(huì)有問題；

b.在排列點(diǎn)的時(shí)候要注意大小、疏密的分布，根據(jù)各點(diǎn)之間的關(guān)系可以分為：漸變式、統(tǒng)一式、疊加式、分離式、3D式、自由式等等，要根據(jù)具體需要進(jìn)行選擇。

c.這類標(biāo)志如果遇上患密集恐懼癥比較嚴(yán)重的客戶就會(huì)很悲劇。

4.加入圓形

不知道大家有沒有留意過，很多的標(biāo)志都喜歡直接套用圓形，與把圖形變成圓形不同，這種處理方式要更簡(jiǎn)單更粗暴，即直接在原有圖形或文字的基礎(chǔ)上加圓，然而也會(huì)很好看，這類標(biāo)志在中國風(fēng)和食品品牌的設(shè)計(jì)中特別常見。究其原因應(yīng)該是圓形本就是最完美的圖形，簡(jiǎn)單好看且視覺集中，圓的寓意有：圓滿、和諧、統(tǒng)一、世界等，在中國還有天圓地方一說。

拋個(gè)磚：飾曰精品店標(biāo)志設(shè)計(jì)1.輸入“飾曰”二字，雖然品牌名有點(diǎn)復(fù)古的意味，但是該店內(nèi)的飾品主要是面向年輕消費(fèi)者的，所以我選擇一個(gè)比較簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)單的字體，如圖①；

2.結(jié)合品牌名稱的特點(diǎn)與調(diào)性簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)了一下字體，再加上與中文字體調(diào)性相似的英文，如圖②；

3.從上圖可以看出該標(biāo)志還不夠整體，美觀性也還欠缺，所以我們要在此基礎(chǔ)上加上一個(gè)圓框，注意圓框的寬帶要與中文字體的筆畫粗細(xì)保持一致，如圖③；

4.在上圖中文字與圓框的組合方式過于常規(guī)，缺少互動(dòng)，飾品的特性也不夠明顯，所以我把文字整體往右移，并把部分筆畫融入圓框，最后，在比較空洞的左下角增添一顆四角星。

5.在標(biāo)志中融入箭頭元素。

有人可能會(huì)覺得這算哪門子技巧啊，在標(biāo)志中融入某一元素不是由產(chǎn)品品類、品牌的調(diào)性于理念決定的嗎？對(duì)于普通圖形確實(shí)是這樣，但是箭頭符號(hào)算是個(gè)例外，因?yàn)樗袔讉€(gè)很Bug的寓意，如：積極向上、發(fā)展、前進(jìn)、升級(jí)等等，這些正能量的寓意可都是客戶爸爸的心頭愛啊，而且箭頭元素的可塑性非常強(qiáng)，幾乎可以融入到任何圖形和文字當(dāng)中，所以我們可以看到帶箭頭符號(hào)的標(biāo)志遍布各行各業(yè)。

有些英文字母里本身就隱藏著箭頭，例如：A、K、X等，我們都可以加以利用。

拋個(gè)磚：外貿(mào)電子品牌-LUXCA標(biāo)志設(shè)計(jì)

1.由于客戶想要直接用品牌名來設(shè)計(jì)LOGO，加之是電子行業(yè)，所以使用簡(jiǎn)單、有力的字體比較合乎要求；

2.在原來的基礎(chǔ)上繼續(xù)簡(jiǎn)化字體以及用輔助線進(jìn)行規(guī)范；

3.如果以上圖作為最終稿還太過普通，鐵定要被客戶叼出翔，所以還得繼續(xù)優(yōu)化，然后我就想到了箭頭符號(hào)，正巧里面有個(gè)字母“X”，又恰好在正中間，索性就拿它“開刀”，結(jié)果還真是把它切開了，左邊部分自然就形成了一個(gè)箭頭，為保風(fēng)格一致，對(duì)字母“L”與“A”也做了“切割手術(shù)

”。

3.最后，搭配標(biāo)準(zhǔn)色，箭頭符號(hào)需要用一個(gè)獨(dú)有的顏色加以強(qiáng)調(diào)。

大俠小心：

箭頭符號(hào)整體感覺偏向理性、陽剛，所以運(yùn)用在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)或者電子、科技、工業(yè)品牌的LOGO設(shè)計(jì)中會(huì)更為貼切；

6.破

即在圖形上制造一種突破束縛的感覺，這樣的標(biāo)志具有對(duì)比鮮明、視覺沖擊力強(qiáng)、有動(dòng)感等特點(diǎn)，所以也是設(shè)計(jì)師經(jīng)常用到的一個(gè)技巧，同樣是在中國風(fēng)的標(biāo)志中比較常見。

拋個(gè)磚：生態(tài)食品品牌-舜皇山LOGO設(shè)計(jì)

1.在幾何圖形（如圓形、方形）的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)好標(biāo)志，目的是創(chuàng)造束縛感（由于這里主要是講“破”的使用技巧，所以我把前面的元素設(shè)計(jì)部分省略了）；

2.雖然整個(gè)標(biāo)志看上去問題不大，但是總覺得太過靜止與常規(guī)，文字與圖形也有些分離，所以我先嘗試在圖形上破一下，把標(biāo)志主體“舜皇”圖形拉大沖出圓圈；

3.圖形部分好像得到了改善，接下來我們來調(diào)整一下文字與圖形的關(guān)系，我把文字上移到圖形三分之一左右的位置，然后運(yùn)用文字的描邊效果把圖形裁剪掉，得到了最終圖形。

對(duì)比一下“破”之前與“破”之后的效果，后者是不是明顯要優(yōu)于前者？

大俠小心：

利用“破”的技巧時(shí)要考慮到標(biāo)志在實(shí)際當(dāng)中應(yīng)用的可能性，效果太復(fù)雜會(huì)對(duì)線下制作造成不小的麻煩，所以要避免弄巧成拙。

7.黃金分割法

 黃金分割是設(shè)計(jì)圈里經(jīng)常會(huì)提到的一個(gè)詞，對(duì)規(guī)范圖形有一定的作用，據(jù)說符合黃金比例的圖形是最美的，又據(jù)說設(shè)計(jì)大神都愛用，為了這些牛逼的“據(jù)說”，黃金分割線的使用技巧當(dāng)然要掌握，再說確實(shí)有很多優(yōu)秀的標(biāo)志都運(yùn)用了此技巧。

拋個(gè)磚：蝴蝶圖形的設(shè)計(jì)

1.利用黃金分割法畫出斐波那契螺旋線，其實(shí)我們經(jīng)常要用到的不是這條曲線，而是框框里的幾個(gè)圓，按照斐波那契數(shù)列在圓中標(biāo)好序號(hào)得到下圖；

2.由于上面已經(jīng)畫了一只正面的蝴蝶，所以在這里我就畫一只側(cè)面的蝴蝶吧，當(dāng)然也要做簡(jiǎn)單的規(guī)范，但是沒有用到黃金分割；

3.現(xiàn)在開始用前面畫好的黃金分割圓來規(guī)范該圖形，方法比較笨，就是把這六個(gè)規(guī)格的圓往該圖形里套，使得整個(gè)圖形都是利用這些圓與圓之間的關(guān)系設(shè)計(jì)出來的；

4.最終調(diào)整得到如下效果，這就是所謂用黃金分割法設(shè)計(jì)出來的圖形，跟修改之前效果相差還是挺大的，不過有沒有更好看就交給大家來評(píng)判吧。大俠小心：a.并不是所以圖形都適合用黃金分割法來設(shè)計(jì)，所以不能機(jī)械地硬套；b.并不是符合了黃金比例的圖形就一定好看，它只能作為美學(xué)依據(jù)與設(shè)計(jì)技法之一，而且由于黃金分割的具體用法不同最終呈現(xiàn)的效果也會(huì)大相徑庭，總之，良好的審美才是制勝關(guān)鍵。

結(jié)語

以上的7個(gè)LOGO設(shè)計(jì)技巧只是滄海一粟，只能作為創(chuàng)意方法和表現(xiàn)手法的參考，切勿在脫離創(chuàng)意概念、品牌調(diào)性的情況下，純粹為了形式而選擇形式。

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