記者｜阿爾法

圖片來源｜企業官方

豪華不是一成不變，豪華的本質是品牌精神。唯時間不負豪華，因精神歷久彌新。

從1899年創立霍希公司開始，奧迪創始人——奧古斯特·霍希便為品牌發展注入長期主義的哲學底色?！拔覜Q心在任何情況下，都只生產動力強勁、高品質的豪華汽車?！眾W古斯特·霍希的造車雄心、技術熱情與進取精神，始終在一代代的奧迪車型中傳承，賦予它們跨越時空的長期價值。從此之后的百年時間里，奧迪的每一款產品，都是奧迪創始人精神的生動詮釋。

近日，“奧迪在中國的全新電動汽車項目或將采用奧迪新標識”的消息引發海外汽車媒體關注。事實上，奧迪百年歷史經歷了十多次品牌標識的變革。而縱觀這百年的品牌標識演變史，每一次變革背后都有一段品牌發展史、一段品牌進化史，也是品牌精神不斷凝練的過程。

而無論奧迪的品牌標識如何沿革，奧迪永遠是奧迪，奧迪“突破科技 啟迪未來”的品牌精神也始終沒有改變，而在電動智能新賽道，這種品牌精神也在中國汽車科技生態中找到落腳點。

奧迪logo百年演變

顯然，對于全新電動汽車項目，奧迪力求耳目一新，試圖在中國市場塑造出一個全新的電動化、智能化的品牌形象。

“這反映了奧迪對中國市場的合作伙伴，以及對當地供應商和技術的日益依賴?！毕⑷耸客嘎?，奧迪的全新電動汽車系列將使用寧德時代的電池和初創科技企業momenta的adas駕駛輔助系統。

“現在對合資品牌是絕地求生的機會，特別是bba中的奧迪，仍然扭扭捏捏地不接受合資伙伴有可取之處、超越之處是完全不行的。” 資深汽車分析師張君毅表示。

這不是奧迪品牌首次因logo引發熱議。2016年，為迎合數字時代的設計風格，奧迪煥新了四環logo。當時，新logo的設計也經受過市場爭議?，F在看來，純黑色、扁平設計的四環logo確實有著更強的科技感，更符合年輕群體的審美。

細數一下奧迪logo的發展史，就會發現，從1909年正式創立至今，奧迪品牌logo歷經超過10次的變化，audi和四環組成了奧迪鮮明的品牌形象，也成為品牌精神的重要組成部分。兩個標識代表的都是奧迪。其中，一個多世紀中，奧迪品牌有近四成的時間都獨立使用字母“audi”做品牌標識。

每次變化不僅是視覺上的革新，也是品牌在產品和戰略上開始尋求突破的標志。

1978年，奧迪開始在logo上嘗試使用更鮮明、更亮眼的紅色。這一抹紅色也成為日后奧迪高性能車型尾部使用的rs標識的設計基礎。

此后很長一段時間里，四環logo和audi logo都是同時存在的并行狀態，二者都代表著奧迪。奧迪最為經典的車型之一——奧迪100使用的就是audi logo。奧迪100作為王牌產品，在品牌歷史上扮演過救世主的角色，并且是奧迪a6的前身。

1995年，四環logo和audi logo兩個標志合二為一，由銀色的三維圓環符號組成，下方采用超粗的紅色字體。圓環纖細而精致的輪廓完美地平衡了巨大的字標，優雅而獨特。這一logo是中國消費者最熟悉的奧迪logo之一。優雅的logo設計和高端公務車奧迪a6l十分相配。

奧迪dna永恒傳承

和始終根據時代審美變化的logo相比，刻有奧迪dna的品牌口號就顯得比較“鐵打”。

奧迪在1980年推出quattro四驅技術時，將紅色的橢圓形audi logo和“vorsprung durch technik”（突破科技，啟迪未來）的品牌口號同時登在了當時歐洲最大的照明廣告牌上，這塊德國a9高速公路英戈爾施塔特－北出口沿線的一座高樓上的巨幅廣告牌，也成就了汽車廣告史上的一大經典。

這句著名的“vorsprung durch technik”（突破科技，啟迪未來）品牌口號曾短暫地被改為包括“audi. a nice bit of technology.”（奧迪。不錯的一點技術。），以及“audi. relaxed driving with perfect technology”（奧迪。輕松駕駛，技術完美），但最終，奧迪還是堅持了“vorsprung durch technik”作為品牌口號，并且一用就是五十余年。

可以看到，科技，是奧迪始終在強調的品牌dna?；厮葜?901年，奧迪創始人奧古斯特·霍希以其超凡的工程智慧與創新魄力，發明了“無沖擊”發動機。這一革命性技術不僅顯著降低了汽車運行過程中的噪音與顛簸，極大地提升了駕乘舒適度，更在當時顛覆了人們對汽車性能的傳統認知。而此后，無論是擁有賽道基因的quattro四驅技術，還是1994年時奧迪推出的世界上的首款采用全鋁空間框架結構的豪華轎車——奧迪a8，又或者是從早期的氙氣大燈到led日間行車燈，再到矩陣式led大燈和數字化led大燈，奧迪在汽車燈光技術方面的不斷突破，奧迪在技術上的探索一直是品牌口號的回響。

現在，奧迪要在全球最大的、最激進的新能源汽車市場探索豪華純電汽車的另一種可能性。在這條新賽道上，奧迪要突破什么樣的科技、啟迪什么樣的未來？

當電動化、智能化的風口轉向了中國市場，甚至在中國匯聚了全球最尖端的智能駕駛和智慧車聯科技公司，奧迪毫無疑問地將技術創新的重心放在中國市場，與中國汽車科技伙伴共同打造全新一代的豪華智能純電產品。但無論產品和形象如何變化，在方寸之地，體現品牌過去傳承的同時，表達出品牌對“突破科技，啟迪未來”的堅持。真正的豪華，是不斷基于市場和用戶需求，提供全新的豪華科技體驗。

汽車行業內，很多品牌都有根據自身戰略轉型，而推出新的品牌和logo，如，奔馳的“邁巴赫”，比亞迪的“仰望”與“方程豹”，吉利的“極氪”，都是企業探索高端和人群差異化的成功實踐，奧迪全新電動汽車項目也將找到屬于自己的賽道。奧迪在中國的電動化戰略與合作，或許就像40多年前的奧迪100和奧迪quattro那般成為奧迪品牌歷史的又一新的轉折點。

上觀號作者：上海汽車報