LOGO 是一個公司品牌形象的重要標志，隨著市場定位的不同，LOGO 也會做相應(yīng)的改變。但是，有些公司的舊 LOGO 真是太丑了，不忍直視。

1、火狐

以前的舊 LOGO 真的不是一只火雞嗎？真是丑爆了，來來來，設(shè)計師咱們聊一聊你的想法。

Firefox 最初起名為 Phoenix ，后來跟其他品牌有沖突，所以想改名為 Firebird，但是這個名字也已經(jīng)存在了，所以就成為 Firefox。不過說真的，F(xiàn)irefox 也比 Firebird 好聽多了啊。如果現(xiàn)在的火狐瀏覽器還是之前的 LOGO，設(shè)計癖打死都不會用。

2、星巴克

星巴克被人稱為最色情的標志真是不為過，舊 LOGO 都露點了。

星巴克最早的 LOGO，是根據(jù)斯堪的納維亞的雙尾美人魚圖案設(shè)計的，是希臘神話中的塞壬海妖，這個海妖有迷戀、成癮和死亡的涵義。但是，美人魚這個姿勢，而且還在露點，讓很多人認為這是個有性暗示的色情片圖標。后來，星巴克也覺得那個 LOGO 有些露骨，先后做了用頭發(fā)遮住胸部、只露出肚擠以上的部位等微調(diào)，成為現(xiàn)在的標志。

3、諾基亞

認真臉，那條長矛鱸魚真的不是來充數(shù)的。

諾基亞（NOKIA）一詞源于古芬蘭，總部也位于芬蘭，被看作芬蘭的標志，第一代標志上的長矛鱸魚就是諾基亞發(fā)源地的象征。在市場發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整之后，諾基亞的標志也不斷變化，順應(yīng)市場潮流運用簡單的字母，成為現(xiàn)在我們看到的這個標志。

4、佳能

不用懷疑你的眼睛，那就是一個觀音，真的和宗教沒關(guān)系。

佳能第一個標志是 1934 年使用的，下面還有 Kwanon （觀音）的字樣，而 Kwanon 是佳能的開山之作，是仿萊卡旁軸取景焦平面快門 35mm 相機而制作的。

第一款名為佳能的相機是 1936 年上市的，即漢莎·佳能（HANSA CANON），CANON 一詞含有「盛典、規(guī)范、標準」的意味。從此，佳能成為這個公司的象征。

5、蘋果公司

蘋果公司成立于 1976 年，最開始的 LOGO 由創(chuàng)始人之一羅恩·韋恩設(shè)計，是一個上下有飄帶的徽章，飄帶上寫有 Apple Computer Co. 的字樣。徽章上面是牛頓在蘋果樹下讀書的圖案，它的寓意是：希望像牛頓看到蘋果落地發(fā)現(xiàn)萬有引力定律一樣，蘋果公司也要致力于科技創(chuàng)新，開創(chuàng)業(yè)界的先河。

后來喬布斯認為這個圖案過于復雜，找到加州的廣告公司麥肯納，設(shè)計師詹諾夫?qū)?LOGO 換成咬了一口的蘋果。「咬一口」的英文是 take a bite，bite 的發(fā)音跟 byte（字節(jié)）相同，也有科技創(chuàng)新的寓意。

最初使用的是彩虹色的蘋果，到 1998 年推出 iMac 后換成了半透明、有金屬光澤的粉藍色蘋果。

但是粉藍色的 LOGO 壽命特別短，在同一年就被替換成了純黑色。大概真的覺得那種糖果色特別有山寨的感覺。不過純黑色未免太過深沉，它也只被使用了 3 年。

2001 年，蘋果公司推出 iPod Mp3，這是一款具有標志性意義的產(chǎn)品，LOGO 也趁機更換，成為半透明的銀灰色版本，增加了高光，更加有立體的感覺。這款 LOGO 才是看起來高大上。

2007 年，蘋果公司推出 iPhone ,為了配合 iPhone 的金屬背殼，LOGO 的主色改成了鍍鉻效果，高光也有所下降。

到 2013 年，蘋果 LOGO 的立體元素被徹底去除，成為最簡潔的平面蘋果。還是現(xiàn)在的 LOGO 好看啊，以前的 LOGO 有點太浮夸了。

6、大眾

大眾汽車公司，德文為 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，這是當年希特勒提出的生產(chǎn)廉價汽車構(gòu)想的產(chǎn)物，因此最初的 LOGO 上有標志納粹的風扇：這是兩個 S 的變體，中間是 V 和 W 重合的字樣，而外面的齒輪則寓意德國重型機械的迅速發(fā)展。

如今的這款 LOGO 是 2007 年修改的，藍底白字，增加了立體感和金屬感，外面增加了一圈金屬環(huán)，整體造型更接近于汽車方向盤。

7、阿迪達斯

阿迪達斯最早的 LOGO 寓意是方便耐穿的鞋子，當時辨識度很高。目前經(jīng)常見的三條磚的 LOGO 是品牌成立第二年就開始使用的，這是阿迪達斯運動系列的 LOGO，為了跟耐克競爭，強調(diào)品牌的運動感和時尚感，在 90 年代又被重新主推的。

而任性的阿迪達斯可不只這一個 LOGO，這個不成形的圓球中有三條紋的 LOGO 是運動時尚系列，主打時尚款。

另一個大家熟知的三葉草，寓意是連接在一起的三個大陸板塊，象征著延伸到全世界的運動力量，是 1972 年開始使用的，近幾年又作為復古系列被主推。

8、福特

福特汽車成立于 1903 年，最初的標志是黑底白字，周圍有細致的花紋裝飾，中間是福特汽車（Ford Montor）的字樣；1909 年，設(shè)計著名的福特 T 系列的福特首席工程師兼設(shè)計師 Childe Harold Wills 重新設(shè)計了 Ford 的字樣，成為福特汽車標志的基本元素。

現(xiàn)在市面上的福特汽車標志是藍底白字，因為創(chuàng)始人亨利·福特喜歡動物，所以設(shè)計者把字體設(shè)計成小白兔的樣子。外面的藍色橢圓是 1927 年為了紀念福特 A 系列而加上的，一直沿用至今。 

9、IBM

IBM 公司前身是經(jīng)營打孔制表業(yè)務(wù)的，原名為國際計時公司（International Time Recording Company），簡稱 ITR，也就是第一代 LOGO 的樣子。1924 年，公司改名為國際商用機器公司（ International Business Machine），標志著公司從制表業(yè)務(wù)向計算機業(yè)務(wù)的過渡。

10、微軟

微軟的 LOGO 變化基本不大，最初的也是用極簡的線條和字母組成；1987 年改用右圖中純黑色的，不過 2012 年之后，為了配合新的系統(tǒng)，LOGO 也增加了彩色的方塊，并沿用至今。

整體看來，每個公司的 LOGO 當然是千差萬別，但是一個總的發(fā)展趨勢是，LOGO 設(shè)計都在做減法，以前都是精致刻畫的圖案，而現(xiàn)在的大多都在走極簡主義，透漏著簡約的審美品位。

你喜歡以前細致刻畫的 LOGO 設(shè)計風格，還是現(xiàn)在極簡的樣式呢？

圖片來源：Toutiao

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