一.什么是品牌標(biāo)志？

在我看來，品牌標(biāo)志就是用視覺符號(hào)來代指某個(gè)品牌，具有顯著特征和美感的視覺符號(hào)可以吸引相關(guān)公眾并在人腦中留下印記，有利于品牌的宣傳和推廣，進(jìn)而增加交易額和利潤。

二.品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)是否很簡單？

有很多朋友感覺一個(gè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是很簡單的，但自己又不會(huì)設(shè)計(jì)，找到設(shè)計(jì)師就說我這個(gè)很簡單隨便設(shè)計(jì)一下就行。其實(shí)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)既可以很簡單又可以很難，這要看甲方的需求和設(shè)計(jì)師的追求。

在網(wǎng)上隨便找個(gè)圖形或找個(gè)軟件中的自帶圖形稍作修改就可以作為一個(gè)品牌標(biāo)志，在字庫中找個(gè)比較特殊的字體也可以作為一個(gè)品牌標(biāo)志，這都是最簡單的，幾分鐘就可以搞定。

有的設(shè)計(jì)師在網(wǎng)上找個(gè)或自己畫一個(gè)比較特殊富有變化的框誰來了就將品牌名稱的漢字或英文套上，這也是一種方法，我們所謂的模板，這種方法很簡單但很受不知情的甲方的歡迎，我再一個(gè)威客網(wǎng)站上看到過一個(gè)設(shè)計(jì)師就是這樣做的，屢次中標(biāo)；我的一位注冊(cè)商標(biāo)的朋友也遇到過一次這樣的情況，他說找到一個(gè)商標(biāo)代理公司給他設(shè)計(jì)標(biāo)志都沒要錢，其實(shí)就是一個(gè)框框住漢字，并且也是給很多人用，這個(gè)朋友將這個(gè)帶框的漢字注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)類別，后來再注冊(cè)另一個(gè)類別時(shí)因?yàn)檫@個(gè)框被駁回了，而引證商標(biāo)的申請(qǐng)人也是這家代理公司所代理的。

如果設(shè)計(jì)師從頭到尾都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)相對(duì)來說就要難一些了，從創(chuàng)意想法到畫草圖再到電腦規(guī)范制圖，每個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行不斷地推敲與修改，關(guān)鍵是最后要讓甲方滿意，因?yàn)閷?duì)于不同的甲方需求是不一樣的，假如甲方不滿意就要根據(jù)其需求不斷地改稿，直至其滿意為止。

設(shè)計(jì)師如果有更高的追求，那設(shè)計(jì)起來就更難了，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一枚品牌標(biāo)志就不止是為了滿足甲方，而是當(dāng)做一件藝術(shù)作品進(jìn)行創(chuàng)作，首先要令自己滿意，從標(biāo)志本身的造型及色彩的美感到是否表達(dá)出品牌文化、行業(yè)特征等深刻內(nèi)涵再到標(biāo)志是否具有顯著特征，是否能出乎其類，利于公眾識(shí)別和記憶。做了這么多年的標(biāo)志設(shè)計(jì)其實(shí)感覺越來越難了，因?yàn)閷?duì)自己作品的標(biāo)準(zhǔn)在不斷提高。

三.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)收費(fèi)多少合適？

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)收費(fèi)問題也是一個(gè)令很多設(shè)計(jì)師頭疼的問題，從幾百塊到幾千塊到幾萬塊到幾十萬再到幾百萬都是有的。有些打印社、印刷廠等為了招攬別的業(yè)務(wù)都是免費(fèi)設(shè)計(jì)，相信公司老板是為了整體利潤，但作為設(shè)計(jì)師心里肯定是不爽的，雖然大部分也是套模板的活。

其實(shí)在我的工作過程中也出現(xiàn)過很多很多的有關(guān)設(shè)計(jì)費(fèi)用的小故事。有一次一位同事的客戶非要讓設(shè)計(jì)個(gè)標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)，能作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)其實(shí)設(shè)計(jì)起來就是很不容易的，因?yàn)槭紫纫ＷC原創(chuàng)、具有顯著特征、不與他人在先注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)志相同或近似。同事的這位客戶也是位老客戶，想讓設(shè)計(jì)還不愿給設(shè)計(jì)費(fèi)，同事又不想得罪他，就在我們辦公室軟磨硬泡，后來他說了一句，他給打印社的5塊錢就可以給他設(shè)計(jì)一下，我馬上讓同事給他了20塊，讓他趕緊去打印社設(shè)計(jì)一下。

還有一次是另外一個(gè)同事的客戶，說他有創(chuàng)意，只要我?guī)退瓿沙鰜恚鋵?shí)創(chuàng)意想法和實(shí)際完成創(chuàng)作還是存在很大差距的，包括設(shè)計(jì)師本人的創(chuàng)意想法也是這樣，有的很好表現(xiàn)，有的很難表現(xiàn)，有的根本無法表現(xiàn)。我給他正常報(bào)價(jià)收費(fèi)，這個(gè)客戶說：“想法是我的，你只是幫我表現(xiàn)出來還要收費(fèi)嗎？”我說：“你還有掙一個(gè)億的想法呢，但要我給你掙，不應(yīng)該給我勞務(wù)費(fèi)嗎？”

前兩天一個(gè)朋友不知怎么加上我的微信，問我logo設(shè)計(jì)多少錢。我回答，3000元。他說，沒法聊了，拜拜。我說，拜拜。他又給我說了一句，嚇?biāo)廊肆恕Ｎ译m然沒在回他，但心想，這人膽子也太小了吧。

其實(shí)我覺得，品牌標(biāo)志等設(shè)計(jì)服務(wù)與其它商品是一樣的，一個(gè)愿買一個(gè)愿賣就可以，但我們作為設(shè)計(jì)師要向高質(zhì)量的設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)公司看起，不斷地學(xué)習(xí)，提高自我的設(shè)計(jì)水平，收費(fèi)價(jià)格當(dāng)然也應(yīng)該是與自己所付出的勞動(dòng)和成本是對(duì)等的。

四.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程是怎樣的？

1.甲方與設(shè)計(jì)師相互了解，甲方了解設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作能力，設(shè)計(jì)師了解甲方的需求，確定合作關(guān)系，簽訂合作協(xié)議，甲方付定金。

2.設(shè)計(jì)師開始準(zhǔn)備工作，考察甲方的品牌文化，行業(yè)特征以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的品牌理念等等品牌自身的相關(guān)信息。設(shè)計(jì)師通過網(wǎng)絡(luò)查詢或?qū)嵉乜疾煸撈放仆袠I(yè)其他品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一方面設(shè)計(jì)師可以在其他品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中汲取營養(yǎng)，尋找創(chuàng)作靈感，另一方面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)注意與同行業(yè)其他品牌的標(biāo)志區(qū)別開，創(chuàng)作出有自己顯著特征的創(chuàng)意品牌標(biāo)志。

3.設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意思考，畫草圖，畫草圖是記錄創(chuàng)意的最好方法，因?yàn)橛袝r(shí)好的創(chuàng)意確實(shí)稍縱即逝，我為了隨時(shí)記錄還在手機(jī)上專門安裝了一個(gè)畫圖APP，有時(shí)晚上的好想法，第二天早上就不記得了，看到保存在手機(jī)上的草圖就可以立馬想起那個(gè)創(chuàng)意。

4.選定滿意的創(chuàng)意草圖后，可以將創(chuàng)意理念講給甲方，聽取甲方的意見和建議，進(jìn)行電腦規(guī)范制圖。

5.將電腦制作好的標(biāo)準(zhǔn)制圖給甲方看，如果甲方滿意可以定稿，如果甲方感覺有需要修改和優(yōu)化的地方可以再進(jìn)行修改，知道甲方滿意為止。一般情況下會(huì)提供三套設(shè)計(jì)方案讓甲方任選其一。

6.品牌標(biāo)志定稿后，甲方付清設(shè)計(jì)費(fèi)，設(shè)計(jì)師將品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)源文件及高清圖片或者甲方需要用到的圖片格式，統(tǒng)一打包發(fā)給甲方。大功告成。

當(dāng)然具體的流程根據(jù)雙方具體情況來定，如果甲方有時(shí)間可以和設(shè)計(jì)師共同進(jìn)行創(chuàng)作，選稿時(shí)也可以通過大眾投票等方式來決定最終定稿。