做電商設計以來我做了很多模板規范，這些模板都是要給到商家拿去作圖的，然而我經常看到一些丑爆了的logo。

于是我就仔細回去瞅了瞅現在主流電商平臺上的一些所謂的品牌旗艦店的logo，不看不知道，一看嚇一跳，給你們看下：

這哪里是logo，很多完全就是直接打了幾個字嘛（左上角是logo~~）

還有一些一看就是“經過精心設計過”的，喏~~

再有一些嘛，就是來搞笑的，喏~~

(看到這里，我要解釋一下，我不是存心黑京東，因為你去看天貓也是差不多情況，大部分都挺low的，沒必要五十步笑百步）

那么logo到底是干嘛的呢？

直白點來說，logo就相當于一個品牌的名字身份象征，能對品牌或企業起到推廣和宣傳的作用，并且讓用戶認識以及記住你這個企業或品牌是做什么的。

如果說品牌是你的孩子，那logo就是你給孩子起的名字了（話說現在還有幾個父母會給孩子起名字叫二狗、二蛋、臭蛋、大狗子、苕貨等等等之類的哦），現在連只狗狗貓咪都取名叫亞歷山大、哥斯拉或者可愛些的名字妞妞、呆呆、小貝、小黑、妮妮之類的了，好吧，還有很多我就不舉例了。。。

不要覺得logo（名字和門面）不重要，這直接影響到你孩子以后在別人心目中的形象，是霸道總裁還是回家種菜也許問題就出在這啦~~也就是品牌傳達給用戶的定位信息，在別人不認識你的情況下，第一印象就是從logo和slogan來判斷你是啥定位你是做什么的（而最慘的莫過于你出現在我面前而我都分辨不出你或看不見你），比如你是賣衣服的還是賣化妝品的？比如你的logo給人的感覺是山寨？可愛？高端？廉價？還是什么？

好，也許你會說：我面對的消費群體就是只看價格、檔次低、沒什么品味的人群。那你設計上俗氣隨便也就罷了，可是你至少要讓人看得清吧，再一個既然你的形象和定位這么低端這么丑那也配叫品牌嗎？就拿衣服來說，也配賣幾百幾千元以上嗎？？比如下面這樣，丑爆了，價格卻不便宜呢：

有一次我做的專題頁面里有一個搶福袋的環節，在這個環節會出現很多商家的品牌LOGO，按照我的設計樣式，這些logo需要放在一個直徑為80px的圓里面比較合適（在當時的情況是圓形樣式比較搭配，同時80px這個尺寸已經是能保證logo可視的最小尺寸了）可是接下來問題就出現了，很多丑爆了的logo不說，最不能忍的是有些logo稍加縮小就完全看不清了，比如

你們看下這些logo，也許這么看還好：

可是這2個logo最終顯示效果如下圖所示，已經完全看不清了：

那么主流的電商平臺通常把商家或品牌logo用在哪些地方呢？

(1) 比如大型活動的預熱頁主會場有很多品牌店鋪的坑位，需要展示logo，有的是放在圓形里

有的放長方形里，一般是長寬比例為2:1或3:1的長方形居多

（2）電商平臺首頁的品牌墻展示logo，一般也是放在2:1或者3:1的長方形里

（3）店鋪主頁及商品詳情頁（商品圖左上角就是logo~~）

（4）還有商品列表頁（左上角那些打的中文漢字就是他們的logo~~）

而目前很多店鋪logo主要存在什么問題呢？

1、設計樣式

(a) 樣式要么太簡單，就直接找了個字體打字，也不管高矮胖瘦，氣質符不符合等等，比如這些（商品圖左上角的logo）：

(b) 樣式要么太復雜，各種形狀、特效的堆疊，比如：

2、顏色

很多商家都是沒有標志使用規范的，也沒有企業標準色，不管擱哪，logo就始終是一個顏色，于是就有了下面這些情況：logo與背景融在一起了（商品圖左上角的logo）

關于標識使用規范，我簡單舉個愛奇藝的例子吧：

正常情況下，除了這些顏色使用規范，某些情況還應該有橫版logo以及豎版logo使用規范的，這個天貓雙11的logo使用規范就做的很好，其目的是為了滿足不同場景的使用，而很多商家甚至電商設計師是不是都毫無品牌logo規范的意識呢？

3、識別性差

這個不需要多說明了吧，就是無法讓消費者一眼能認出你或者看你一眼能記住你，當然logo只是品牌形象體系中的某一部分，很多大牌logo看起來就只是幾個英文字母而已，這個涉及到的方面又比較多了，比如早些年品牌競爭不是那么激烈，你先占領了用戶心智那就沒有所謂你的名字奇不奇怪logo丑不丑之類的了，隨著時間的推移再慢慢品牌升級就完了，具體的我們下次再談（這里就不做過多說明了，有興趣的話可以自己百度一下CIS）

4、尺寸比例不協調

logo太長或者logo太高都是耍流氓，這里有個常用比例，大家參考下

好，前面扯了這么多關于品牌店鋪logo，那么目前很多網店存在的最大的問題是什么呢？——沒有品牌意識

很多人都說C2C的日子要到頭了，尤其是拍拍網的即將關閉尤其印證了一些人的猜測，但我們要看到這種命運的本質是什么？

除了C2C這種模式假貨過多，對商家和消費者利益的傷害比較大，也不便于平臺管理以外，最重要的一點是因為這種非正規軍并不利于交易關系的長遠發展，企業想要長期存活下去必須要有一個健康的商業路線（逐漸減少價格戰及惡意競爭這種不健康的商業現象，平衡商家及消費者之間的利益，便于平臺管理）。

所以平臺更加提倡商家的品牌化發展，但是光是申請個商標申請個旗艦店就可以稱之為品牌了嗎？按目前的情況來看也只是表象而已，魚龍混雜，沒有體驗沒有設計可言，卻隨便什么店都可以稱之為品牌，我也是呵呵了。

目前恐怕也只有中國才出現了這種怪相，在我們眼里根本稱不上有品牌形象的店鋪賣的衣服動輒大幾百，一件普通的飾品如果要質量好點兒又是大幾百甚至上千(我這里說的不是卡地亞或香奈兒那種大牌)，并且，恩丑爆了，我已經重復了很多遍這幾個字。

而我們看下國外這家店的金銀飾品，每一件飾品都非常簡潔，你可能會覺得根本也沒什么設計而言嘛，而我覺得這恰恰就是有設計，簡潔到你無法察覺（感興趣的朋友可以自己去搜索品牌dogeared）

里面所有的商品折合人名幣單價最高都不超過1000元的，一般都是100-500元左右，而且這還是沒有節假日打折的情況下，你隨隨便便去買條周生生或者周大福試試？花幾倍的錢買的東西都不一定比這好。

再還有很多產品品牌，比如我前幾天無意中在什么值得買上面看到有一款德國品牌的兒童座椅Recaro推薦：

不管是做工還是設計樣式就感覺比國內很多品牌看起來要好，而價格卻是同等做工及設計樣式品牌的3分之1都不到，即使算上運費什么的，也才1380元左右，放在國內要賣多少錢呢？2480元。

很多例子，我說這些不是因為我崇洋媚外，而是因為我們的的確確在花同樣多的錢甚至更多的錢卻在用著非常糟糕的產品非常糟糕的設計卻不自知，而早早就意識到這點的人早就已經走在了靠代購、海淘、海外購、全球購發家致富的道路上，只給你留下了一個背影。

回到正題：

品牌化不是你把logo做精彩了也不是一個口號而已，假設價格相差不大，一個給人感覺很low的“品牌”產品和一個不是品牌但是設計和做工都非常良心的產品，你是選擇那個品牌的呢還是選擇這個不是品牌的呢？

想想韓都衣舍、初語、阿芙精油、三只松鼠為什么比你們做的好那么多？拋開能力限制、資金限制、資源限制、找不到人才這些因素等等，你連品牌形象里最基本卻很重要的logo都不重視，拿什么走好以后的路？

這映射出一個什么觀念呢？因為大家都不重視品牌，覺得大家都一樣，所以我們消費者就該花越來越多的錢用著你們提供的糟糕產品而你們卻一直以為我們的審美就是這樣的？簡直是惡性循環，因為，不管我們是老板還是普通職員亦或是國家領導人，其實我們都是消費者。

別忘了，消費者是喜歡占便宜而不是喜歡便宜（占便宜是指偶爾提供的一點小優惠），因為我們都知道便宜意味著你提供的服務和質量設計是不會那么盡人意的——一分錢一分貨，而占便宜卻不是，要相信，原本付出同樣的金錢和時間我們應該得到等值的商品或者服務體驗的。

歐美的就不多說了，看看這個韓國的女裝網站，衣服拍出來的感覺像是在拍韓劇，衣服也很美，價格卻非常親民，對一般人來說都負擔得起，讓人感覺很有購買欲望（我相信更多的人購物都會回歸理性，你會買大牌也會去買些性價比高的美的東西，就算你有錢也不會一味只想要炫富的）。

而跟上面差不多價格的衣服，我們目前看到的是什么呢？這一排排的商品列表，這拙劣的拍攝圖片，還有這丑爆了的款式。

看完別人的，再看看上面我們這些品牌官方旗艦店的商品圖還有logo，

我聯想到了想到了下面這種圖片。

寫在最后：

香奈兒、阿瑪尼、LV等等等這些是品牌里的大牌，only、zara、H&M等等這些是品牌里的大眾品牌，天貓、京東這些是電商平臺里的大品牌，三只松樹、韓都衣舍等等這些是名副其實的電商品牌，他們都有自己的logo規范和品牌定位，而到底什么是品牌呢？我想微信公眾平臺首頁的那句slogan最能告訴我們答案——再小的個體，也有自己的品牌。

(以上部分圖片來源于網絡，還有在闡述一些現象中，出現了很多店鋪名稱僅是作舉例說明用，并無刻意攻擊的意思，如有冒犯還請見諒)

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