海派視覺」的微信公眾號上線啦，直接搜索「art-cn」就可以訂閱，關注我們每日發現的新鮮好創意。歡迎轉載請注明出處。

在品牌爆炸的今天，設計一個令人滿意的標志更像是大海撈針，一個設計公司一群創意人員想破腦袋，可能都找不到一個能令創業者滿意的而又能順利注冊的標志。然而所有這些都還不足以決定一個品牌的成功。

     但是有一點可以肯定，設計一個標志將變得越來越困難，企業家要為之付出的費用也會越來越高。

     無論是大企業或是剛發展起來的小企業，標志設計是其品牌策略最重要的一部分，這個過程需要時間、愿景、才華，以及錢等等。

     下面給大家科普一下五大著名品牌商標設計的故事，包括可口可樂、耐克、NeXT計算機公司、2012倫敦奧運會、英國廣播公司（BBC）的標志。

1 可口可樂商標

設計投入費用：0

可口可樂的商標是由其創始人的合作伙伴兼記賬員弗蘭克?M?羅賓遜（Frank M.Robinson）設計的，設計實踐是1886年。根據可口可樂官網的介紹，羅賓遜提出了可口可樂這個名字，“認為在廣告里兩個C排在一起比較好看” ，羅賓遜經過多次修改，最終選定了當時非常常用的圓體字設計了可口可樂的商標。

2 耐克商標

設計投入費用：35美元

耐克聯合創始人菲爾?奈特（Phil Knight）1971年從一名學設計的學生卡洛琳?戴維森（CarolynDavidson）處購買了這個對勾標志。菲爾?奈特當時在波特蘭州立大學教會計課程，他聽到卡洛琳?戴維森說起自己買不起往墻上畫油畫所需要的顏料，于是就主動提出每小時付卡洛琳兩美元，讓她做一些圖表設計工作，當然，包括設計商標. 菲爾?奈特最終付給卡洛琳?戴維斯的工資是35美元，當時，奈特覺得“我不喜歡這個商標，但覺得我有可能能讓它發展壯大。”

3 NeXT計算機公司商標

設計投入費用：10萬美元

正如上圖提到的，1986年，保羅?蘭德為史蒂夫?喬布斯創辦的NeXT計算機公司設計了這款商標，NeXT向保羅支付了10萬美元的設計費。

4  2012倫敦奧運會商標

設計投入費用：625000美元

2007年，倫敦奧組會斥資40萬英鎊（62萬5000美元）請沃夫?歐林斯（WolffOlins）設計了這款引起巨大爭議的2012倫敦奧運會商標。批評者要么認為其設計太過粗糙，要么認為整個設計像不雅圖片。

5 英國廣播公司（BBC）商標

設計投入費用：180萬美元

BBC在1997年花費180萬重新設計了它的商標，將原來的斜體、彩色的商標變成了簡單的、方框包字母的黑白色形式。

世界著名的標志，設計標志花了上百萬美元甚至更多，而另一些可能只花了一張電影票錢。所以，設計費多少并不是衡量標志成功與否的標準。像改圖網這類網站，提供免費標志設計服務，對于一些小型公司，特別是剛起步的公司，就非常經濟實惠，省下來的設計費還可以用在宣傳方面。

所以看了上面的例子，本人得到一個結論——標志設計，只選對的，不選貴的。

END

【海派視覺】---中國品牌策略與設計資訊新媒體，持續為大家提供關注精準大數據下的品牌設計分析和全球創意動態研究，為您帶來更多精彩內容！

選擇撼世，讓奇跡發生！

品牌策略與設計 |微信：tonymlh    QQ:314245762