六個核桃、淘寶換LOGO，談?wù)劇捌放茦?biāo)識”背后的營銷價值！
作者：147小編 更新時間：2024-09-07 點(diǎn)擊數(shù)：
■作者 狂人 | 公關(guān)狂人（ID：PR-MEN）
新年伊始，在繼淘寶、椰樹椰汁換Logo被大眾調(diào)侃之后，六個核桃也更換了品牌Logo。
這一時成了行業(yè)津津樂道的事情，從業(yè)者、觀察者、調(diào)戲者、研究者、吐槽者都為細(xì)數(shù)新Logo的使用。今天我們就來談?wù)勂放芁ogo背后的營銷價值！01
品牌們都好忙
接二連三掀起“換標(biāo)”風(fēng)云
我們知道，一個品牌的發(fā)展不可能一成不變，每個品牌都會根據(jù)品牌升級或者營銷環(huán)境的變化，選擇更換Logo，這也就衍生出了Logo新舊更替的話題。 1、“博士帽”被替換成“核桃+奶”，六個核桃變得更加有辨識度 說起“補(bǔ)腦”飲品，大家想到的莫過于六個核桃，作為國民飲品，六個核桃被各種“山寨”，卻從未被超越。而這個老品牌在近幾年也在悄悄發(fā)生變化，最明顯的莫過于那醒目的Logo。六個核桃的新品牌Logo變得又扁又平，字體從以往的“圓潤”變得“有棱有角”，最明顯的變化是去掉了漸變色背景，直接用純色背景，以及將原先的“博士帽”元素?fù)Q成了“核桃+奶”的元素。
這樣一來，純色的藍(lán)背景看上去更具年輕、更有活力，而且“核桃+奶”的元素放在后面，不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品的特征，品牌也因此變得更加有辨識度，很容易在用戶心中建立“核桃=六個核桃”的聯(lián)想記憶。 2、椰樹椰汁沿用一貫的“土味”風(fēng)格，引發(fā)自來水營銷效應(yīng) 每年都會更新產(chǎn)品包裝上年份的椰樹椰汁，今年居然首次更換了Logo，采用了新的“椰樹?”商標(biāo)，“椰樹”兩個字也有原先的紅色Word字體變?yōu)榱它S色書法字體。
雖只是娛樂行為，卻贏得了不少網(wǎng)友的青睞與點(diǎn)贊分享，許多網(wǎng)友也紛紛加入到這場創(chuàng)作中，引發(fā)了自來水營銷效應(yīng)，讓椰樹椰汁節(jié)省了一筆費(fèi)用，以低成本撬動了大傳播。 3、“被生活磨平棱角”的淘寶Logo，更加符合品牌內(nèi)核 淘寶也是沒能逃過換Logo的宿命，換Logo的當(dāng)天，話題#中國人點(diǎn)擊最多的漢字，變了#登上熱搜，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃淘寶被“生活磨平了棱角”。
通過新舊Logo的對比發(fā)現(xiàn)，字體設(shè)計(jì)結(jié)合了行書的書寫特色，字體的線條更加流暢、自然，連筆表達(dá)了連接之意，寓意淘寶將更好的連接商業(yè)、用戶和商品。字體間距也變大了，減少了擁擠感，在空間感上體現(xiàn)的更加開放，代表著淘寶對外提供充足空間，吸收更多資源，越來越多的商家入駐淘寶；同時內(nèi)部空間也更加開拓，「逛逛」功能上線，意味著新場景的開放。由此一看，新Logo更加符合淘寶的品牌內(nèi)核，寓意這更加開放、有趣的新淘寶正在以全新的形象呈現(xiàn)在大家面前。事實(shí)上，一個好的Logo確實(shí)能為品牌營銷省去不少費(fèi)用，無論是六個核桃、椰樹椰汁，還是淘寶，更換Logo之后，那些細(xì)微的變化都成了人們津津樂道的討論對象，引發(fā)了不小的營銷傳播效應(yīng)，為品牌增添了不少好感。
02
一個優(yōu)秀的Logo
可以讓品牌營銷為所欲為
Logo作為一個品牌必不可少的組成元素，其重要性不言而喻。Logo就好比品牌獨(dú)一無二的身份證，承載著品牌的形象、內(nèi)涵和氣質(zhì)，由此消費(fèi)者對一個品牌的印象建立，可以通過接觸Logo而感知。作為消費(fèi)者觸達(dá)品牌的入口，Logo也是營銷的流量入口。 1、人格化的Logo，助力品牌與用戶有效溝通 如今，大家對品牌的信任已經(jīng)呈現(xiàn)下滑的狀態(tài)，開始轉(zhuǎn)向?qū)θ烁窕放频淖分穑藗儗θ说呐d趣已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了物品的興趣，我們真正進(jìn)入了“人格化”品牌的時代。而Logo作為連接品牌與消費(fèi)者的重要載體，Logo擬人化是品牌人格化的一個很好途徑。例如，花唄的《上支付寶用花唄》系列廣告，將花唄Logo擬人化、動態(tài)化，穿梭在大街小巷，向大家安利吃喝玩樂用花唄，好似一個有脾氣、有表情的真人同你說話。
就像奧美葉明桂先生曾說的：只有人與人才會對話，所以我們要把對話的形式轉(zhuǎn)化為溝通的形式。當(dāng)品牌將Logo當(dāng)人看，可以讓用戶自行腦補(bǔ)品牌背后完整的形象，以此賦予品牌自身人格化形象，助力品牌與用戶完成有溫度、立體化的溝通。 2、經(jīng)典的Logo，以“回憶殺”形式讓情懷落地 品牌營銷向來講究共鳴感、共情力。尤其是在如今的營銷3.0時代，品牌不僅僅在講述產(chǎn)品和消費(fèi)者的故事，而是開始進(jìn)一步和目標(biāo)受眾溝通達(dá)成共識，形成共鳴。而如何挖掘品牌營銷內(nèi)容更深層次的價值，通過品牌價值的不斷延伸，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的“共情”，以達(dá)到與品牌的“長情”，成為當(dāng)下品牌營銷的破局點(diǎn)。于是，品牌們開始通過讓舊Logo回歸來引發(fā)用戶的回憶殺，喚起最廣泛的共鳴，從而拉近與用戶的距離。比如前段時間漢堡王在品牌升級時候，把Logo換成了22年前的經(jīng)典款，激發(fā)用戶的懷舊情懷，以此讓用戶感知品牌的陪伴精神，獲得用戶的好感。
3、社會化的Logo，塑造品牌年輕會玩的形象在新媒體時代，緊跟社會話題營銷是品牌的常規(guī)打法。畢竟?fàn)I銷的本質(zhì)就是跟用戶建立聯(lián)系，打通品牌與用戶之間的隔閡，邀請用戶和品牌“玩在一起”。對此，不少品牌借助Logo與話題熱點(diǎn)相結(jié)合的模式與用戶互動，就像疫情期間星巴克為Logo人魚戴口罩，呼吁大家戴口罩保護(hù)好自己，既展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感和正面形象，更塑造了品牌年輕會玩的形象，引發(fā)了網(wǎng)友們的自發(fā)傳播。
03
如何打造吸睛的“品牌標(biāo)識”為什么有的Logo能讓人過目難忘？而有的Logo卻很難讓人記住？在進(jìn)行品牌建設(shè)時，品牌如何才能讓用戶在紛雜的市場環(huán)境中記住自己，為自身品牌營銷助力呢？
1、既融入時代審美，又要保留原有氣質(zhì) 最近幾年，品牌的Logo和視覺效果都朝著扁平化的方向發(fā)展，很大程度上是為了適應(yīng)年輕人“精致化”、“高端化”的審美偏好。用時代審美去替代落后審美，這樣做沒任何問題，但很少有觸動人心的。在狂人看來，品牌煥新不能一味的用新鮮東西去討好年輕用戶，我們在升級的時候不僅要重視“變”，也要重視當(dāng)中的“不變”。那些百年品牌之所以能夠長青，并不是因?yàn)樗麄冊诘窃诘倪^程中保留了自己的氣質(zhì)。 2、堅(jiān)持長期投入傳播，適應(yīng)變化莫測的營銷環(huán)境 俗話說：“水滴石穿，非一日之功”，品牌Logo營銷也是如此。況且在如今酒香也怕巷子深的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的注意力越來越稀缺，不是說你的Logo足夠標(biāo)致，就能吸引用戶的注意力。一個足夠有創(chuàng)意的Logo只是第一步，接下來還需要品牌對Logo進(jìn)行長期投資，讓其出現(xiàn)在用戶生活中，并根據(jù)市場環(huán)境的變化而變化，以在用戶心中建立長期影響。就像麥當(dāng)勞的Logo每隔一段時間就會變著花樣出現(xiàn)在大眾的視野中一樣。
3、品牌要善于延展，以賦予Logo社交貨幣屬性 一個會玩的品牌Logo，要能夠進(jìn)行話題和視覺層面的延伸。品牌可以將Logo放置進(jìn)不同的環(huán)境中，例如，品牌可以根據(jù)社會熱點(diǎn)、或者聯(lián)名拓展Logo的價值內(nèi)涵，讓它成為用戶們的談資，以此賦予Logo社交貨幣屬性，實(shí)現(xiàn)社會化裂變傳播，幫助品牌用戶的增長和口碑的塑造。總的來講，在信息泛濫和產(chǎn)品高度同質(zhì)化的時代，打造一個獨(dú)特的符號與形象特征是至關(guān)重要的。但如何打造出吸睛的Logo是品牌要努力做的，首先要將自己的品牌氣質(zhì)與時代審美相融合，才有可能制作出一個超級識別符號；再者若要讓用戶記住你的Logo，最重要的還是要加大傳播力度，占領(lǐng)用戶心智。一個好的Logo會讓品牌營銷起到事半功倍的效果，希望未來品牌們可以用自己的Logo為我們帶來更多的玩法和驚喜！
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