潮流界每一年都會有新的品牌誕生，它們或許還初出茅廬、聞所未聞，但它們都會像剛出生的孩子一樣，會得到一個適合自己的名字以及品牌 logo。尤其是品牌 logo，它們不僅是微型設計的體現，更代表蘊含著多層含義，說是品牌結晶毫不為過。

下面就讓我們一起將近些年在logo設計上突出，且有代表性的潮流品牌悉數為大家進行簡要分析與介紹，做到更全面的了解品牌文化。

-

悉數近年新晉品牌logo

-

District Vision

作為創始于 2015 年的紐約跑步品牌，District Vision 兩位主理人 Tom Daly 和 Max Vallot 在 logo 的設計上可謂是十分重視。我們從logo的配色和紅點元素也似乎可以看出些端倪，沒錯這個極具辨識度的設計正是來自于 Filip Pagowski 之手，出生于藝術世家的他，曾學習繪畫、平面設計、海報設計等專業領域，現居于紐約，客戶名單遍布全球。 

而他的代表作更是廣為流傳， Comme des Gar?ons PLAY 系列的主視覺“紅心”logo 正是來自 Filip Pagowski 之手，2002 年其與時尚設計師川久保玲聯手推出，一經問世便獲得熱烈回響，之后 Comme des Gar?ons PLAY 系列的許多設計元素均由他完成設計，如今更是被粉絲們視為 Comme des Gar?ons 的代表與經典之作。

而同樣，除了 District Vision 的品牌 logo 外，Filip Pagowski 還為品牌的產品分類單獨進行了 logo 的設計，再者如 District Vision 與 new balance 以及 and wander 的合作均由其操刀完成，主要靈感大多來自兩位主理人所喜愛的戶外運動與冥想元素，表達了投身于戶外的健康心理態度。 

-

ROA

-

意大利戶外鞋品牌 ROA 憑借其簡約的輪廓、傳統的意大利制造工藝以及尖端的材料，迅速在潮流與戶外領域躥紅，聲名大噪。而我最初認識并吸引我的還是它標志性的 logo 設計。不規則的三角形的線條設計，不僅將登山戶外的元素體現的淋漓盡致，還充分體現著簡約的美感，將潮流與戶外完美的作出平衡。

ROA 這個名字實際上來自多洛米蒂山脈，一個美麗的遠足點，叫做 Forcella della Roa，位于意大利北部。這里擁有無法抹去的歲月痕跡。當你靠近多米洛蒂，都會被它的氣勢所征服。它曾在海底沉睡 2 億 5000 年。靠近這里，可以親眼目睹終年不化的冰蓋，以及日照金山的震撼。因此，它也是徒步愛好者鐘愛的挑戰線路之一。而該徽標則是 Forcella della Roa 山峰的簡化輪廓圖。

圖片來源：Blazer

如今我們在 ROA Instagram 上看到的則是原先 logo 的填充版本，經常出現在 ROA 鞋款的后跟處，那么你更喜歡哪一個呢？

-

Ostrya

-

Ostrya 是來自加拿大蒙特利爾的登山服裝和裝備品牌，由 Simon-David Fortin 和 Fran?ois-Xavier Tétreault 于 2019 年共同創立。他們希望可以創造出充滿著美學的戶外服裝，并與戶外運動實踐相結合，設計出獨特的，有趣味性的產品。

至于他們的品牌 logo 的靈感則來自加拿大的 Ostrya Virginiana 原生樹，螺旋形的“年輪”形象，代表著“永無止境的學習和升級回收的過程”，該標志也是經常出現在 Ostrya 的服飾與單品上。

-

Stepney Workers Club

-

對于如今“卷”起來的球鞋市場而言，想要創造全新的球鞋品牌并非易事。這個來自東倫敦的球鞋品牌植根于傳統 Workers Club 的包容文化。他們的標志性握手標志表達了品牌自由和團結的思想，他們希望通過品牌將 Workers Club 文化現象傳播至全球范圍。

Stepney Workers Club 的球鞋以中性、永恒、無流派的風格方式呈現，這個看著又像 nike 又像 回力的“握手”品牌還將“解構”元素加入到了中底的設計當中，不過我個人并不看好，沒有什么特別突出的設計吸引到我，還需要未來持續觀望。

-

HOUSE OF ERRORS

-

當你經常瀏覽于潮流網絡你會發現，現在許多的品牌都在使用類似 Hamasa hand “法蒂瑪之手”的設計元素，好像都想玩點神秘感，但現在看來似乎有些視覺審美疲憊感，什么都加上個眼睛。

而 HOUSE OF ERRORS 除了這個辨識度很高的 logo 外，其獨特的風格和創造力也很讓人難忘。這個品牌制作的圖案絕對是吸引人的重點之一，即大膽又大方，創始人 fullyfully 也因此大放異彩。

-

Perks And Mini

-

街頭生活方式品牌 Perks And Mini (PAM) 于 2000 年由夫婦 Misha Hollenbach 和 Shauna Toohey 在澳大利亞墨爾本創立。擁有美術、時尚和平面設計背景的這對情侶在街頭相遇，而品牌名字則來源于 Hollenbach 和 Toohey 的graffiti tags “Perks”和“Mini”。

-

Denim Tears

-

Denim Tears 是一個誕生于 2020 年 9 月的藝術服裝品牌，并由專注于圖像學的服裝設計師 Tremaine Emory 創立。關于設計和圖像，它更加側重于提高美國對種族主義的社會意識。該品牌專營棉質服裝，而棉花環的特色設計，也成為了 Denim Tears 的常見 logo 標志及元重要素。

-

Story mfg.

-

蘑菇不知不覺似乎成為了，崇尚戶外、自然主義風格的標志性元素，而一貫追求于此的 Story mfg. 自然也是將帶有蘑菇圖案的設計融入在了服飾與 logo 的設計當中。

-

標志設計的意義與重要性

-

logo 標志可以說是品牌形象的核心設計元素，它是以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號代替想要表達的語言與情感。

尤其是在潮流品牌服飾當中，logo 不僅將在實物中進行應用，它更是品牌調性審美的重要體現。因為要同時具備簡潔、概括等多種要求，并且在諸多的選擇上它應該也是一個最佳的選擇，所以對于它的難度要求也是十分苛刻，可以說是一種完美的體現，相比你所要設計的服裝而言，它的設計難度要更加嚴苛且大得多。

想象一下，如果你買的 Nike 沒有了那個 Swoosh，它會是什么樣子？你還會喜歡她嗎？這就是 logo 的重要性，當然也包含品牌的影響力與宣傳的關系，但即便是這兩點也離不開品牌的 logo 與其之間聯系。

我們假設如今當紅潮流品牌 BRAIN DEAD 在一夜之間所有資金資產全都消失了，但光是賣掉他們的 logo 他們就能迅速起死回生，logo 的價值體現品牌的成功與否密不可分，就更不要說像可口可樂這種全世界都知道的巨頭品牌的 logo 了。

而現如今的潮流品牌似乎也不滿足擁有一兩個 logo 元素，品牌們會根據自己品牌 logo 的主風格進行延展，將系列、聯名、支線等等都進行獨立的 logo 設計，而這不僅可以讓消費者更加清晰明朗的區分系列與產品，更能加深人們對于該品牌的認識與印象，從而間接提升了品牌的影響力嗎。

-

寫在最后

-

除了設計、審美、用途外，一個品牌 logo 一旦確定下來就要保持長期使用，更換 logo 不僅對于品牌意義重大，更對品牌有著經濟上的損失，所有廣告投入與戶外宣傳都將受到一定的影響，所以在選用 logo 上一定要三思而后行。

以上便是我們對于一些新晉小眾的品牌 logo 的簡要歸納，相信你對于這些 logo 的設計也有了新的認識與了解。如果你要設計一個品牌，會如何設計 logo？

我們的臉還有多少發揮空間？

對話梅詠｜把喜歡的事變成工作，我是幸運且幸福的