隨著我們接觸越來越多的數(shù)字媒體，一個品牌必須要在快速發(fā)展的市場中保持現(xiàn)代感和新鮮感。過去，判斷一家公司的標(biāo)志是看它在名片或信箋上的功能，而現(xiàn)在，這兩者都不如品牌的社交媒體賬戶上的頭像重要。

理所當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了標(biāo)志設(shè)計的簡化趨勢。使用簡單的形狀、簡潔的線條和字體來創(chuàng)造持久的、容易理解的標(biāo)志。各種規(guī)模的品牌——從啤酒和快餐行業(yè)到專業(yè)體育、媒體、娛樂和消費(fèi)品牌——都在不斷升級和簡化他們現(xiàn)有的標(biāo)志，希望能夠吸引當(dāng)代受眾，在競爭中脫穎而出，并在數(shù)字媒體中蓬勃發(fā)展。

從1987年到2011年星巴克標(biāo)志的演變。

星巴克老標(biāo)志動效。

《標(biāo)志設(shè)計之戀。創(chuàng)造標(biāo)志性品牌形象指南》一書的作者大衛(wèi)·艾瑞寫道："任何人都可以設(shè)計標(biāo)志，但不是每個人都能設(shè)計出正確的標(biāo)志。一個成功的設(shè)計可能會滿足你的設(shè)計概要中設(shè)定的目標(biāo)，但一個令人羨慕的、能夠成為標(biāo)志性的設(shè)計也將是簡單的、適應(yīng)性強(qiáng)的、持久的、與眾不同的。”

讓我們通過觀察歷史上的品牌來探索有效的標(biāo)志設(shè)計的五個要素：

保持簡單

我說的不是細(xì)線或幾何形狀。簡單不等于 "極簡"。雖然極簡的方法可以使一個標(biāo)志在廣泛的媒體上使用，但我真正談?wù)摰氖呛喕粋€想法或執(zhí)行。

這個由Commoner.Inc.設(shè)計的Fuel Coffee的簡單字標(biāo)結(jié)合了一個定位良好的閃電，為該商標(biāo)增加了生命和故事。

不要把你想講的故事過于復(fù)雜化。不要包裝太多細(xì)節(jié)、線條或顏色。從迭代想法和簡化執(zhí)行開始，當(dāng)你接近一個精致的設(shè)計時，拋棄不必要的元素和層次。你應(yīng)該留下一些用最少的信息清晰地傳達(dá)的設(shè)計。

在過去的幾十年中，殼牌不斷簡化其品牌標(biāo)志，同時忠于自己的身份并依靠強(qiáng)大的視覺效果來識別品牌。

殼牌標(biāo)志動效。

在標(biāo)志設(shè)計過程中，首先關(guān)注簡化的任務(wù)，就能讓自己在實現(xiàn)這個清單上的其它標(biāo)準(zhǔn)時有一個良好的開端，因為簡單的解決方案往往會導(dǎo)致成就一個標(biāo)志性標(biāo)志設(shè)計的其他元素。

更簡單的設(shè)計更容易被記住，從而獲得更高的認(rèn)可度。想想蘋果，耐克的（Nike Swoosh），麥當(dāng)勞的金拱門（McDonald’s Golden Arches）。所有的符號我們都能輕易地從記憶中想象和繪制出來。簡單的設(shè)計也有助于提高標(biāo)志的通用性--讓標(biāo)志在各種尺寸上都能更實用、更有效。

讓人難忘

我們對我們所喜愛的品牌變得如此依戀，以至于我們常常忘記了標(biāo)志--品牌的視覺識別物--并不是我們購買產(chǎn)品的原因。標(biāo)志不是品牌，這對我們與之互動的所有品牌都適用。品牌是客戶每次與之互動時的體驗。當(dāng)然，這要通過強(qiáng)大的視覺識別來加強(qiáng)。

由B＆B Studio設(shè)計的London Crisp Co.徽標(biāo)標(biāo)志著這座城市。與品牌包裝上的地標(biāo)搭配時，可記憶性會增強(qiáng)。

標(biāo)志有助于人們記住它們與公司，因此我們應(yīng)該努力設(shè)計出易于記憶的符號。因為我們以如此驚人的速度生產(chǎn)數(shù)據(jù)--其中大部分都是視覺品牌--我們看到的標(biāo)志越來越相似，或者與早已被遺忘的設(shè)計非常熟悉。這使得視覺差異化的任務(wù)更加艱巨。

重復(fù)簡單的幾何形狀和使用顏色使BP標(biāo)志在市場上脫穎而出。

保持簡單是一個好的起點(diǎn)。現(xiàn)在我們要考慮如何讓它變得獨(dú)獨(dú)一無二，因為獨(dú)特性在記憶力方面同樣發(fā)揮著重要作用。考慮專注于一個元素，然后深入研究分享該焦點(diǎn)元素的標(biāo)志。迭代從獨(dú)特的角度接近你的想法的方法，使其從類似的視覺競爭中脫穎而出。同時保持焦點(diǎn)和執(zhí)行與品牌、目標(biāo)和價值相關(guān)。

它必須是多功能的

我們看到許多品牌升級的主要原因之一是注重簡化，這不僅僅是為了適應(yīng)不斷變化的審美偏好，而是為了使現(xiàn)有的標(biāo)志更加適應(yīng)和通用。有效的標(biāo)志應(yīng)該能夠跨越各種媒介和應(yīng)用，從大到小，從平面到數(shù)字。

可擴(kuò)展性是超級重要的，通過小而精的思維來實現(xiàn)。每一個細(xì)節(jié)點(diǎn)在近看（在社交媒體廣告中）或遠(yuǎn)看（老式廣告牌）都應(yīng)該清晰可見。因此，專注于完善你的想法，用更少的時間來溝通，以實現(xiàn)可擴(kuò)展性，最終實現(xiàn)適應(yīng)性。這可能意味著一個可以在任何地方使用的單一標(biāo)記，或者一個旨在跨越多個印象的標(biāo)記系統(tǒng)。

從2016年開始對Subway進(jìn)行品牌重塑，不僅有必要使快餐連鎖店朝著新的方向發(fā)展（擺脫其原有的形象），而且還必須創(chuàng)造一個強(qiáng)大的，多功能的，在數(shù)字時代表現(xiàn)出色的商標(biāo)。

可擴(kuò)展的標(biāo)志和識別系統(tǒng)還可以為公司節(jié)省大量資金。最糟糕的事情莫過于推出一個在大尺寸下效果很好的標(biāo)識，但卻無法繡在公司服裝上，導(dǎo)致要么是低質(zhì)量的品牌互動，要么是潛在的重新設(shè)計來實現(xiàn)第一個標(biāo)識應(yīng)該有的效果。

2016年美國足球品牌重塑引入了簡化的設(shè)計，在制服和Twitter上看起來都很時尚。

設(shè)計多功能標(biāo)志的主要途徑是保持對簡單性的關(guān)注。當(dāng)一個標(biāo)志是簡單的，容易識別的，多功能的，它更有可能持久，并為客戶的投資提供更大的回報。

面向未來

在我的職業(yè)生涯中，我收到的一些最好的建議是遠(yuǎn)離趨勢，因為它們正是如此。潮流有效的標(biāo)志應(yīng)該經(jīng)得起時間的考驗。如果你專注于避免漸變、陰影和復(fù)雜的動畫等趨勢，你就更有可能提供一個品牌標(biāo)志，在未來的20年、30年甚至100年都能保持相關(guān)和令人難忘。

由Wolff Olins重新設(shè)計的大都會藝術(shù)博物館標(biāo)志在發(fā)布時引起了爭議。但是它為博物館提供服務(wù)的時間肯定比以前的某些識別標(biāo)志更長。

以可口可樂的標(biāo)志為例，這個標(biāo)志自20世紀(jì)初問世以來，在世界范圍內(nèi)獲得了很高的品牌認(rèn)知度，但基本上沒有變化。而排名第二的競爭對手百事可樂，則在同一時期經(jīng)歷了10次不同的品牌更新。那么，為什么可口可樂從未成為改變壓力的犧牲品呢？因為它根本不需要。可口可樂的標(biāo)志在今天和100年前一樣具有現(xiàn)實意義，它依靠一個簡單而獨(dú)特的字體字標(biāo)，從來就沒有過時，吸引了一代又一代人，在今天的數(shù)字市場上和工業(yè)革命后的大規(guī)模廣告中一樣發(fā)揮作用。

可以立即識別的經(jīng)典。

一個公司的標(biāo)志應(yīng)該比公司的壽命長。當(dāng)然，可能需要不時地進(jìn)行改進(jìn)和更新，但整體的想法應(yīng)該保持不變，以建立在現(xiàn)有的品牌知名度上。不要把客戶的時間和金錢浪費(fèi)在一個最終會顯得過時的設(shè)計上。

保持適當(dāng)?shù)脑O(shè)計

你如何定位一個標(biāo)志應(yīng)該適合它的預(yù)期目的。這意味著你必須考慮到行業(yè)和受眾，并做大量深入的研究，以發(fā)現(xiàn)合適的方向，使客戶的標(biāo)志從競爭中脫穎而出，同時也要與他們所處的市場保持相關(guān)性。

加拿大毛絨玩具制造商Gund于2017年進(jìn)行了重新設(shè)計，以原件無法做到的方式捕捉了品牌的個性，這是贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。

一個標(biāo)志不需要講述你公司的故事，甚至不需要代表你銷售的東西，但它應(yīng)該在幫助加強(qiáng)你的身份方面發(fā)揮很大作用。因此，如果你的公司銷售水果，例如，這并不意味著你的標(biāo)志需要是一個香蕉，但這絕對不意味著它應(yīng)該是一個小丑。養(yǎng)老院的標(biāo)志應(yīng)該讓人聯(lián)想到關(guān)懷和舒適。歷史悠久的大學(xué)的標(biāo)志應(yīng)該立足于傳統(tǒng)和威望。但是我們都知道，你也可以用蘋果作為你的標(biāo)志，賣出很多電腦。

大多數(shù)人認(rèn)為蘋果代表知識，或者與艾薩克·牛頓（Isaac Newton）的聯(lián)系與蘋果公司的“不同思維”品牌承諾保持一致。

品牌的正確選擇也取決于你的品牌個性和你作為一個公司所堅持的價值觀。因此，只要你的設(shè)計是在講述預(yù)期的故事，那么你就可以在建立品牌的過程中建立這種關(guān)系。

隨著Netflix品牌地位從郵購租賃轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字流媒體，他們的視覺形象得到了迫切需要的更新。

一個成功的標(biāo)志只是其中的一個組成部分，它是由其他不同的元素組成的。藝術(shù)指導(dǎo)、色彩和信息傳遞等等，不一而足。這并不意味著所有元素都需要投入同樣的時間和創(chuàng)造性的精力，只是說標(biāo)志本身只能做這么多的工作。

品牌的忠誠度和偏好是品牌一致實施的結(jié)果。我們不能指望一個新的標(biāo)志就能引起積極的品牌情感，我們也不應(yīng)該指望它能完成所有的工作，直到多年來通過一致的品牌建立起積極的資產(chǎn)。

但在設(shè)計過程中關(guān)注這5個品質(zhì)是一個相當(dāng)不錯的起點(diǎn)。簡單的標(biāo)志，具有相關(guān)性、可擴(kuò)展性和可記憶性，將經(jīng)受住時間的考驗，很有可能在某一天，達(dá)到統(tǒng)治地位。

原文地址：https://medium.muz.li/the-5-elements-of-iconic-logo-design-137830ea60d1

往期推文

奇葩樂隊五條人，LOGO拖了12年！設(shè)計你絕對猜不到... 劉濤改名劉一刀？還推出一套品牌VI？網(wǎng)友：美就是生產(chǎn)力！ 極簡？好！

轉(zhuǎn)自追波范兒（dribbbledesign）公眾號

原文出自www.medium.muz.li

版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載請注明來源

-

 品牌美 

微信：品牌美（ID: pinpaimei）

微博：@品牌美（weibo.com/pinpaimei）

傳播品牌美學(xué)，共襄視覺盛宴