品牌要突出 設計有錦書項目名稱：「大來供應鏈」品牌標志及VI設計我們做一件事情，都會有它的目的，圍繞目的，我們才有解決思路和方法。標志設計有一個最基本的目的就是“幫忙不添亂”。首先是幫自己的忙，幫助自己積累品牌資產(chǎn)；其次是幫消費的忙，幫助消費者降低記憶成本、理解成本、選擇成本。如果達不到這些目的，那就會給品牌添亂。還是那句話：標志設計的目的不是為了得到一個視覺上的圖形，而是需要用視覺圖形去建立品牌形象和解決品牌形象問題。— 01 —項目背景情況「大來供應鏈管理（海南）有限公司」是煤炭行業(yè)的供應鏈管理公司，主要核心業(yè)務是  煤炭行業(yè)的煤貿(mào)、物流、金融等服務，企業(yè)使命是致力于煤炭供應的上下游一體化。「大來供應鏈管理（海南）有限公司」這是工商注冊的名字。  大來公司還沒有注冊商標，「大來供應鏈管理（海南）有限公司」名字的顯著特征是「大來」，簡稱「大來」供應鏈。【 標志需要注冊，才能更好的進行品牌資產(chǎn)積淀  】「大來」供應鏈的名字源自于《易．泰》:"小往大來﹐吉﹐亨“。這個名字好的一面是，名字非常簡約易記；壞的一面是，名字太過于搶手，已經(jīng)有很多企業(yè)在不同行業(yè)類別中注冊成功。而且名字也無法完全體現(xiàn)行業(yè)信息。如果無法進行商標注冊，那么就不利于進行品牌積淀、形成品牌資產(chǎn)。但我們又不能單純?yōu)榱送ㄟ^商標注冊而去設計一個和品牌毫無關系的圖形。【 標志設計要一目了然、簡單易懂  】大來主要的業(yè)務范圍是煤炭行業(yè)的煤貿(mào)、物流、金融。內(nèi)容廣泛，難以用一個大家都能夠理解的圖形來代表這些業(yè)務。有個正面的例子，就是中國銀行標志：一目了然的“方孔兄”，創(chuàng)意結合中國銀行的中字，簡單易懂，根本不需要太多說明，就能明白標志的意思。有的標志設計的抽象難懂，還要搭配八百字的設計說明，設計師長篇大論給客戶講解：“你看圖形那部分像什么什么、圖形這部分像什么什么，這部分代表什么廣闊空間、那部分代表什么無限愿景”。這些都是無法理解、無法記憶的負擔。— 02 —解決思路中國銀行的圖形商標，我們都知道是中國的“中”字，但是實際這個商標是以圖形形式通過的商標局審查。那么我們?yōu)榇髞砥放频臉酥驹O計方案，同樣也是這樣的思路：大來這個商標名稱的注冊風險較高，那么我們就把這兩個字設計成圖形：既讓人能夠一眼看懂，同時又能夠以圖形形式進行商標審查。

△通過交通、運輸?shù)囊曈X特點，設計出變形的大來兩個字。強化客戶對「大來」的記憶和理解。

如果圖形并不能完全直觀的體現(xiàn)行業(yè)類別，最好通過其他方式進行信息補全。讓商標單獨就能進行完整的企業(yè)核心信息傳達。注腳的供應鏈文字，用來體現(xiàn)行業(yè)類別。

標志設計好之后，我們再通過統(tǒng)一的規(guī)范來延展所有的視覺物料。

【 最高的效率是不返工，最快的進步是不退步，最好的成績就是少犯錯誤  】

我們無法承諾我們的設計一定能夠給品牌達到什么樣的效果，但是我們可以利用自己的專業(yè)知識和行業(yè)經(jīng)驗讓企業(yè)在建立品牌的道路上少走些彎路、少一些時間和成本的浪費。項目成員：楊玉光、尚琳琳、喬楠、馬娜本文作者：

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