萬物皆可麥門。

出品 | 廣告盤點    作者 | 王月明

如果問消費者最喜歡的快餐品牌是哪個，或許各大品牌的忠實消費者之間還會來場唇舌之戰。

但如果問哪個快餐品牌和年輕人玩得“最好”，想必許多人的腦海里都會不可避免地浮現出麥當勞的品牌形象。

一直活躍在年輕消費者中的麥當勞，除了給大家提供美味可口的餐食，還會各種玩梗講段子，“麥門”信徒也總是一呼百應，讓人不由得驚呼品牌所具有的魔力。

作為收獲無數消費者喜愛的創意巨頭，麥當勞的創意海報和形變LOGO頻頻出圈，每一次的限定整活也令人萬分期待，因此麥當勞也被大家戲稱為“設計公司”。

在玩LOGO這件事上，麥當勞稱第二，估計沒人敢稱第一。

1961年，麥當勞的品牌LOGO首次加入了“金色拱門”的元素，金色雙拋物線化身成金色的“M”標識。如今，“金色拱門”已成為了麥當勞的代名詞，也成為了麥當勞品牌中最具象征性的標志。

圖源：小紅書網友

最近，阿根廷麥當勞就發布了一組「Smiles」主題的戶外廣告，孩子們掉落門牙后所形成的空洞，剛好就是麥當勞經典的“M”標志。

海報上的孩子們開懷大笑，意在表達：也只有麥當勞的開心樂園餐，才會使得他們露出這樣發自內心的笑容。

笑死，這腦洞也是沒誰了！

同時呢，品牌還上線了一則創意TVC，以“失去微笑”的麥當勞餐盒為主角，呈現它戲劇性地進入消費者餐桌的旅程，最后由小男孩用薯條蘸著番茄醬為餐盒畫上微笑表情。

麥當勞通過將金拱門這一超級符號與微笑相捆綁，以此強化品牌的趣味性和歡樂屬性。

與其他大多數品牌對待LOGO時小心翼翼的態度不同，麥當勞總是樂于充分利用自家的標志性LOGO，恨不得將其玩出花來。

比如三八婦女節的時候，為了祝福全世界女性節日快樂，麥當勞特意把“M”倒轉成“W”，意味著英文單詞“Women”。

圖源：麥當勞微博

甚至還把“W”做成了戶外廣告牌，以此彰顯女性力量。

再比如去年的臘八節，麥當勞海報上的“M”變形成一串的音符效果，明明沒有聲音，卻做出了“海報在唱歌”的感覺。

圖源：麥當勞微博

再比如與女團合作時，麥當勞也沒有放過自家LOGO，選擇和女團主打歌中的兔兔元素相結合，將“M”形變成萌萌的兔兔耳朵，精準地傳遞了兩大關鍵信息。

還有之前在迪拜的多處公共空間里，麥當勞投放了以“金拱門”標識為設計理念的秋千，說是為了幫助大人們暫時忘卻瑣碎生活的煩惱，找回丟失的童心和質樸的快樂。

圖源：小紅書網友

疫情期間，為了提醒大家注意保持社交距離，麥當勞也將自己的“M”標志暫時分離，十分形象生動。

世界地球日期間，麥當勞讓“M”字母化身成垃圾與垃圾桶之間的媒介，引導人們在吃完食品后將垃圾隨手扔到垃圾桶里，吃麥當勞也要記得做好“舉手之勞”。

可以感知到，麥當勞一直通過各種LOGO營銷來加深“M”標志在大眾心智之中的記憶度，這一IP符號甚至跨越了文化和語言，不斷引發著全世界范圍的關注與討論。

而麥當勞這么多年來始終堅持“折騰”品牌LOGO，其營銷目的亦十分明顯。

不斷地創新LOGO，實際上就是以此將麥當勞濃縮為一個鮮明的視覺符號，打造引領時尚潮流的品牌IP，大大吸引年輕人的注意力。

品牌營銷學專家馬丁·林斯特龍，曾在其所著的《感官品牌》中提到了“品牌粉碎”理論，指的是好的品牌設計應該能夠通過“粉碎測試”，即——哪怕被摔個粉碎，仍然清晰可辨。

圖源：小紅書網友

在這個信息嘈雜的時代，麥當勞通過反復折騰LOGO，使其每次出現時都能因獨特新奇而令消費者眼前一亮；同時麥當勞數十年如一日，構建紅黃色搭配M形LOGO為主的VI體系，又契合了“品牌粉碎”理論，品牌元素仍舊清晰可辨。

麥當勞還會深度洞察社會時事，通過使其LOGO和一些溫暖的社會事件相結合，讓品牌LOGO也有了溫度，以此樹立良好的品牌形象、傳遞深層的品牌價值內涵。

致力于在符號上整花活的麥當勞，總是腦洞大開地給簡單的LOGO賦予了更多的人文注解，網友們也戲稱“金拱門”為“玩不壞的LOGO”。

除此之外，麥當勞還擅長在王牌產品上整花活，通過各種形式將產品模糊處理，讓品牌與鐵粉之間再度默契溝通，也變相強化受眾對其產品的再識別。

說到最后，如此擅長整活的麥當勞，你愛了嗎？

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