經濟觀察報 社論 區域公用品牌已成為消費熱鬧、IP引爆和產業打造超級載體。內外巨變下，融產業品牌、城市（鄉村）品牌、園區品牌和企業品牌“四品合一”的區域公用品牌正成為東部轉型、中部崛起、西部開發和東北振興的共同國策，如何打造百億千億甚至萬億級區域公用品牌呢？

區域公用品牌的頂層設計和底層運營

文/錦坤品牌營銷專家團

憑借著“小爐+小餅+小蔥”特色三件套，淄博燒烤狠狠地火了一把。淄博更是發揮出了“好客山東”的優良傳統，開設了“淄博燒烤”特色專列，高鐵車體上印著醒目的藍色“淄博燒烤·熱情淄博歡迎你”字樣，引得旅客紛紛打卡拍照，淄博燒烤的熱度也猶如“復興號”飛馳的速度，在互聯網上引發了爆炸式的傳播熱度。雖已是春季，淄博燒烤仍仿佛“千樹萬樹梨花開”，隨著四月拂面的春風，在全國各地網友的心中埋下了一顆“一定要去淄博打卡”的種子。

慕名前往淄博去一探究竟的顧客，排隊數小時才能夠等到一個座位；燒烤師傅被油煙熏成了“包公”的模樣，一臉生無可戀的樣子；更有許多網友紛紛玩起了段子：“周六去的，酒店都訂滿了，實在沒辦法了，買了個二手房，交了首付才能拎包入住”，讓人貽笑大方。

一個470萬人口的城市，在三月份接待了足足有500萬的游客，據美團數據顯示，截至4月10日，淄博五一住宿預訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一。根據微信指數顯示，3月4日淄博燒烤僅有748的熱度，但是在3月10日，淄博燒烤的熱度達到了驚人的1300萬，原本以為淄博燒烤的熱度會曇花一現，但是淄博燒烤的熱度在一個月之后的4月14號，熱度反而增長到了8200萬。

淄博燒烤的爆火，除了帶動淄博燒烤行業的發展之外，對于淄博城市的影響力、淄博旅游業的發展乃至整個山東旅游業的發展都起到了很好的帶動作用。淄博燒烤、天水麻辣燙等儼然已經成為了當下最有影響力的區域公用品牌之一。

由此我們可見，區域公用品牌的打造，對于城市各行各業的發展都起到了難以預計的推動力，通過研究區域公用品牌的歷史我們可以發現，自古至今，區域公用品牌一直在影響著我們身邊的點點滴滴。

除了淄博燒烤，天水麻辣燙、貴州村超、哈爾濱冰雪以及錦坤輔導服務的沙縣小吃、盱眙龍蝦、柳州螺螄粉、襄陽牛肉面、仙桃黃鱔、鐘祥米茶、石牌豆腐、重慶小面等無一不是區域公用品牌的典型代表。

傳承中華千年的四大標桿區域公用品牌

1、西湖龍井，中華千年以來的帝王之選

峰巒疊翠，西湖清波，龍井茶香滿溢。西湖龍井茶歷史悠久，最早可以追溯到唐代，被茶圣陸羽曾在《茶經》中記載，在宋朝時逐漸被世人所知曉，并在清朝時迎來了鼎盛時期。傳聞乾隆帝杭州游玩時，忽覺身上有一股異香，幾經尋找后發覺原是身上掉落的幾片茶葉，乾隆帝內心大喜，立即沖泡了一杯西湖龍井茶，氤氳的香氣瞬間征服了乾隆帝，乾隆帝喜上眉梢，當即就將廟前的十八顆茶樹封為“御茶”，并留下了“問山得路宜晴后，汲水烹茶正雨前”的佳句。在歷史的洪流中，西湖龍井歷久彌香，到了如今，西湖龍井已走進了尋常百姓家，也在慢慢地從中國走向世界。

西湖龍井，從名字我們可以看得出，西湖是其產地名稱，龍井是其品類名稱。我國茶葉區域公用品牌向來都是以產地品牌+品類名稱來命名，例如西湖龍井、六安瓜片、信陽毛尖、等等。西湖龍井是杭州市的區域公用品牌，不是所有的龍井茶都叫西湖龍井，只有杭州西湖產區的龍井才能稱之為西湖龍井。西湖龍井的品牌價值高達79.05億元，連續四年蟬聯全國茶葉區域公用品牌價值評估榜首，區域公用品牌的價值也為當地的茶農帶來了豐厚的收益，西湖的龍井村更是成為了遠近聞名的富庶之地。

樹大招風，由于西湖龍井的名聲太過響亮，市場上漸漸地出現了一些用其他產區的龍井茶去冒充西湖龍井的不法商家，將低價茶冒充為高價的西湖龍井，打著西湖龍井的名號，使低劣的產品流入市場，損害了當地茶農的利益，也對于西湖龍井的名聲帶來了損失。為此，杭州市政府制定了《杭州市西湖龍井茶基地保護條例》、《杭州市西湖龍井茶保護管理條例》去實現西湖龍井的市場規范化，加強了對于區域公用品牌的保護，使得這個傳承千年的區域公用品牌得到了能夠傳承下去的保障。

2、景德鎮陶瓷，萬里絲綢之路上的璀璨明珠

China，英語中是瓷器的意思，隨著古代絲綢之路來往的商貿交易，許多中國的瓷器作為貴重物品被運到世界各地，久而久之，我國被歐洲一些國家稱為“瓷器之國”，China也成為了當今中國的英文名稱。

我國瓷文化歷史悠久，早在4000年前就已經有了陶瓷制作的工藝，景德鎮陶瓷誕生于漢代，憑借著渾然天成的制瓷工藝，景德鎮陶瓷成為了不可超越的存在，“至精至美之瓷，莫不出于景德鎮”是對于景德鎮陶瓷最高的評價。景德鎮陶瓷更是隨著絲綢之路，走向了歐洲王室貴族的家中，成為了與黃金等價之物，憑借著小小瓷器連接了整個世界，景德鎮也成為了古時極為富庶之地。

時間回到22世紀，景德鎮陶瓷依然是人們心中“高品質瓷器”的代名詞，陶瓷行業仍然是景德鎮的支柱產業之一，2021年景德鎮陶瓷產業的總產值達到了516億元。景德鎮陶瓷也是中國家喻戶曉的區域公用品牌，景德鎮陶瓷的知名度不僅僅為景德鎮陶瓷產業帶來了巨大的提升，同時也帶動了景德鎮旅游行業的發展，景德鎮古窯民俗博覽區憑借著“景德鎮陶瓷”這個中國家喻戶曉的區域公用品牌的帶動性成為了5A級景區，每年吸引眾多游客前往景德鎮，為景德鎮的旅游行業帶來了不菲的收入。

3、北京烤鴨，千年中華美食的縮影

中華美食歷史悠久，中國的美食文化也是博大精深，說起最能代表中國美食文化的一道菜肴，北京烤鴨也算稱得上是中華美食的集大成者。早在魏晉南北朝時期，便有了烤鴨的記載，在當時只有皇親貴胄才能夠享受到這樣的美味。隨著朝代的更替，清朝時期，便宜坊的悶爐烤鴨成為了北京烤鴨的原型，由于制作技術上的改革帶動了口味的升級，清朝時期北京烤鴨已成為皇室、平民百姓所鐘愛的一道美食。近代，北京烤鴨也逐漸地走進了國際舞臺，周恩來總理的“烤鴨外交”為我國的外交史留下了一段佳話，中國美食也為中國的國際形象起到了重要的作用，直到如今，北京烤鴨已經成為中國人心中不可或缺的存在。

在便宜坊的成功之后，許多商鋪紛紛效仿便宜坊的制作工藝，一大批北京烤鴨商鋪紛紛成立，例如大家耳熟能詳的全聚德，越來越多品牌的成立，使得北京烤鴨從京城特產走向了產業集群化。隨著時間的推移，北京烤鴨的影響力也在不斷地擴大，越來越多的人們了解、認知了北京烤鴨，北京烤鴨也從原本的產業集群逐漸地成為了一個區域品牌，再通過政府、主管部門對于北京烤鴨進行統一整體的策劃、設計、管理和推廣，使得北京烤鴨成為了一個區域公用品牌。對于北京烤鴨這個規范化、市場化的推動產生了良性的推力。

區域公用品牌的四個發展階段

上文提到的西湖龍井、景德鎮陶瓷、北京烤鴨，分別代表了區域公用品牌經常適用的農業、制造業和美食業，其形成歷程也都有相似之處。

作為輔導和服務了100多家城市品牌、200多個上市公司、300多個行業第一品牌和400多個專精特新企業的全國知名的產城園企品牌服務商頭牌，錦坤品牌營銷專家團認為區域公用品牌都會有四個發展歷程：地方特產階段、產業集群階段、區域品牌階段、區域公用品牌階段。

首先是地方特產階段。憑借著當地的氣候環境因素、自然資源因素、人文工藝因素、生活方式因素等多方面因素的影響，使得當地孕育出了獨特的產品。一方水土養一方人，先天性的條件很重要，例如寧夏灘羊是寧夏的特有品種，與其他地方的羊相比有著天然的區別性；只有產自于新疆哈密市的甜瓜才能叫做哈密瓜，別的地方也是學不來的；西湖龍井也是只有產自西湖周邊，才能夠稱為西湖龍井。類似的還有武昌魚、陽新屯鳥、河南燴面等。

第二個階段是產業集群階段。隨著當地特色產業的不斷發展，產業從業者慢慢形成了一個大的產業生態，漸漸地完善了產業生產端、加工端、銷售端，形成了當地特有的產業鏈。根據史書記載，景德鎮的陶瓷制作工藝一共有72道工序，可以看出景德鎮陶瓷在古時候就已經形成了一整套完整的產業鏈，形成了景德鎮陶瓷的產業集群。

隨著產業集群影響力的不斷擴大，越來越多的外地消費者都有了一定的認知，產業集群階段也就慢慢地發展成為區域品牌階段。在一定程度上，當地的城市與產業有了更強的關聯性，當你提到這座城市的時候，第一個想到的就是這個區域品牌，反之亦然。例如提到盱眙，大家第一時間就會想到龍蝦；提到蘭州，一碗冒著熱氣的蘭州牛肉面的景象應該也會浮現在人們的腦子里。

在區域品牌效應得到呈現之后，隨著政府將區域品牌進行戰略規劃、統籌規劃、并進行統一整體的策劃、設計、管理、運營和推廣，最終形成了如今的區域公用品牌。

區域公用品牌的設立，無論是上游的原料端、中游的生產端還是下游的銷售端，都能給予相應環節參與人員很大的信心，對于當地產業的發展提供了良好的助力作用。

放眼世界的三大標桿區域公用品牌

區域公用品牌的發展不僅僅只有在我國有著良好的發展，著眼于世界，許多區域公用品牌都已經潛移默化的影響著我們的生活。

1、瑞士手表，鐘表王國的崛起

瑞士是全世界最大的手表生產國、出口國。根據數據顯示，瑞士每年生產超過2000萬支手表，僅占全球總產量的2%，但按價值計算，卻占據了全球手表市場50%以上份額。能夠憑著著2%的產量占據50%的市場份額，足以看出瑞士手表的高端化路線。瑞士的高端手表品牌想必大家也耳熟能詳，勞力士、百達翡麗、歐米茄都是瑞士知名的手表品牌。

瑞士手表的發展歷史悠久，在16世紀中葉，制表業就已在瑞士興起，憑借著嚴謹的工藝、獨特的設計，瑞士手表早已風靡全球，成為了消費者心目中質量和精確的象征，更是身份與地位的象征。瑞士手表這個區域公用品牌的成功，不僅每年給瑞士帶來了幾千億的經濟效益，也對瑞士的國際形象帶來了數不清的紅利。據數據顯示，瑞士鐘表的行業占據了瑞士近10%的GDP比重，瑞士也憑借著瑞士手表被人們稱為“鐘表王國”，更是有人為了購買一塊貨真價實的瑞士手表不遠萬里飛往瑞士，無形之中對于瑞士的旅游行業也帶來了巨大的經濟效應。

隨著我國制表行業的不斷發展，我國已經成為了全球鐘表最大的生產國，但是與瑞士相比，我國鐘表行業還有著天差地別的差距，2022年中國出口5.5億只手表，平均價格4美元；2022年瑞士出口了1,200萬只手表，平均價格2000美元。二者的差距為500倍。其實我國目前的鐘表制造技術也是位居世界前列的，但是中國手表無論是從文化底蘊還是影響力上，都遠遠不及瑞士手表這個區域公用品牌，因此導致了賣500塊手表不如瑞士賣一塊手表的情況出現。

2、法國葡萄酒，葡萄酒行業的no.1

提起法國，有的人會想到塞納河畔左岸的咖啡，有的人會想到埃菲爾鐵塔下旭日的春風，有的人會想到法式餐廳中搖曳的紅酒杯。法國的標簽有很多，法國葡萄酒，也是眾多標簽中最有代表性的一個。法國葡萄酒行業歷史悠久，早在公元前600年，希臘人把葡萄的種植和葡萄酒的釀酒技術帶到了法國，經過了上千年的發展，法國葡萄酒文化已經逐漸滲入法國人的宗教、政治、文化、藝術及生活的各個層面，與人民的生活息息相關。作為世界政治、經濟與文化大國，法國葡萄酒文化也影響著全世界人的生活方式與文化情趣。

“給我來一瓶82年的拉菲”，想必大家都或多或少地都聽過這句話。法國葡萄酒在中國消費者心中一直是最頂級的存在，法國葡萄酒的價格相比其他國家的葡萄酒也是要高出不少，很多消費者在抱怨其價格太高的同時“口嫌體正直”，仍舊愿意掏出腰包去購買一瓶產自于法國某葡萄酒莊園的高級紅酒，對于一些國內品質相同但價格很合算的葡萄酒卻嗤之以鼻。究其根本，還是在于法國葡萄酒是在葡萄酒行業最為耀眼的區域公用品牌，其區域公用品牌的文化影響力、產品影響力、消費者形象影響力太過于深入人心，人們愿意為其產品溢價去買單。

與瑞士手表類似，法國葡萄酒憑借著其百年、千年積攢起來的品牌文化、品牌形象、品牌影響力，使得無論是瑞士手表，還是法國葡萄酒這兩個區域公用品牌都產生了十分強的溢價能力。

中國有句俗話，“一人得道，雞犬升天”，在全球范圍內超強的區域公用品牌的影響力作用下，即使是一些低質量的產品，只要貼上了區域公用品牌的標簽，都能在價格上面產生很強的溢價能力，而且也不愁其銷售能力。在法國超市賣的6歐元（約合人民幣45元）的葡萄酒，在國內卻能賣到300元左右，除了其長距離運送以及關稅之外，其實大部分還是因為法國葡萄酒的區域公用品牌溢價，使得法國人民日常消費的葡萄酒搖身一變成為在中國香餑餑的存在。

3、日本動漫，深受全球年輕人的喜愛

論起東亞三國在全球文化的影響力上，日本應該是文化影響力最深的國家了，許多人的童年想必也伴隨著日本動漫的影響。最近上映的《鈴芽之旅》在國內斬獲7.52億的票房，甚至比日本本土票房還要高，《灌籃高手》的上映也是引起了一大批動畫粉的情感共鳴，《天空之城》《海賊王》《火影忍者》《奧特曼》等動漫更是成為了世界性IP。提起日本，除了富士山櫻花、日本美食之外，日本動漫也是一張能夠代表日本的閃亮的名片。

日本動漫發展歷史悠久，距今已有90多年的歷史，從1917年，日本就已經拍攝出了第一部動畫片，在20世紀70年代，《鐵壁阿童木》的成功正式將日本動漫帶向了全世界，日本動漫產業也日漸成熟，后續的《圣斗士星矢》、《機動戰士高達》也是日本動漫行業集群成功的體現。隨著制作技術的突破與發展，日本動漫在全世界范圍內的影響力也越來越大，日本動漫成功地成為了一個世界性范圍的區域公用品牌。

日本動漫的成功不僅僅為日本動漫行業帶來了不菲的收入，同時也帶動了日本動漫周邊行業的發展；此外，日本音樂的發展之所以能夠做到今天的成功，與日本動漫強大的品牌效應也密不可分。通過日本動漫軟文化的不斷的全球性滲透，日本也成為了全球熱門的旅游目的地，為日本的旅游行業發展帶來了巨大的機遇。也正因為日本軟文化的影響力，越來越多世界各國的年輕人對日本的文化產生了濃厚的興趣，使得日本的國家形象也有了飛躍的提升。因此，一個好的區域公用品牌，擁有著強大的行業輻射力，也對于當地的區域形象有著很強的帶動性。

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一個優秀的區域公用品牌，對于一個城市、一個國家的形象與發展，都有著很強的推動作用，無論是瑞士鐘表給瑞士帶來的不菲的財政收入、法國葡萄酒給法國蒙上浪漫的紗布、日本動漫給日本帶去的活力的形象。

區域公用品牌的影響力其實遠遠不止對于當地的產業有著很強的提升，對于一個城市、一個地區、一個國家的形象塑造也有著很大的幫助。

區域公用品牌正成為產城園企一體化IP引爆超級載體

近幾年，隨著國家一系列鼓勵扶植政策的出臺，以及人們對于區域公用品牌的越來越重視，城市的區域公用品牌建設也成為一個城市發展的重點方向。在政府的大力支持下，各地都開始發力打造區域公用品牌，包括建立品牌標準、促進產銷對接、大力推廣品牌以及品牌管理和保護，越來越多的區域公用品牌也如雨后春筍般出現在廣大消費者的視野中。

對于消費者而言，區域公用品牌的出現，在一定程度上能夠占據消費者的心智，通過大層面的區域公用品牌的影響力，將旗下的產品賦予更多的可信任價值，促進消費成交環節的完成。

同時，也能讓消費者對于城市的認知得到進一步深化，對于城市形象的塑造有很強的推動作用。正因如此，壽光蔬菜、淮味千年、麗水山耕、象山海鮮、蘭溪小吃、嵊州小籠、慈城年糕、津市米粉等區域公用品牌在近幾年的發展越來越強勢，為當地產業的發展以及城市形象的打造帶來了很大的幫助。

1、壽光蔬菜，中國蔬菜之鄉走進億萬家庭飯桌上

壽光是國務院命名的“中國蔬菜之鄉”，擁有全國最大的蔬菜生產以及批發市場。自古以來，壽光就是蔬菜種植的寶地，撰寫出世界第一部農學史著作《齊民要術》的北魏農學家賈思勰就是壽光籍人。直到今天，壽光蔬菜已經銷往全國30多個省市自治區的200多個大中城市，并遠銷日本、韓國、俄羅斯、美國、委內瑞拉等國家，且深受世界各國消費者的喜愛。在區域公用品牌的浪潮之下，壽光蔬菜也加入到了區域公用品牌行列。

2021年4月24日，壽光蔬菜”區域公用品牌發布會在第二十二屆中國（壽光）蔬菜科技博覽會2號館召開，正式發布了“壽光蔬菜”區域公用品牌的標志設計和品牌建設戰略，《“壽光蔬菜”區域公用品牌使用管理辦法》同時發布。“壽光蔬菜”這一區域公用品牌的發布，很大程度地解決了壽光蔬菜品牌效應不明顯、缺少標準引領、組織化程度不高等問題。在接下來，各相關部門會加強“壽光蔬菜”區域公用品牌的管理，通過品牌效應的加持作用，提升蔬菜的附加值，加快推動壽光蔬菜走向高端，為產業鏈各端從業者帶來更多的利潤，最終實現鄉村振興的美好愿望，為城市的發展注入全新的活力。

2、麗水山耕，助力麗水農業實現更上一層樓

為了深入總結新時代農業品牌的發展經驗、發展模式，《中國品牌》雜志社以及中國品牌網聯合發布了《2022中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100》，其中麗水山耕以高分斬獲地級市區域公用品牌第一名的桂冠。麗水山耕是麗水市早在2014年就推出的覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的地市級區域公用品牌，其創辦時間早，發展時間長，已經成為了我國的標桿區域公用品牌。

在不斷地對于我國農業發展進行深入的探究之后，麗水市政府深知品牌化對于農業發展的重要性，因此成為了我國最早一批發展區域公用品牌的城市之一，通過編制規劃、逐漸建立起了一整套成熟的管理體系，并且通過設計方法，開發了一整套有著麗水特色的視覺形象，最終建立起了一整套屬于麗水自己的的品牌頂層設計；在頂層設計完善之后，再通過政府的努力，強化行政推力，繼而提升市場的能力，最后激發各環節主體的動力，緊緊扭住“品牌賦能”這一核心關鍵點，從體制機制、標準、信息、技術、文創、市場、金融等方面，不斷推進“麗水山耕”品牌激活生態農產品價值。

經過近十年的發展，麗水山耕已經成為了麗水市農業發展以及鄉村振興的關鍵。麗水市之前農業生產經營主體多而散，通過麗水山耕這一個區域公用品牌，將麗水市特色農產品通過品牌化的發展路線進行整合，通過規范化養殖、科學化生產、品牌化銷售，將原本的農產品的品質得到了提升，為農民帶來更多的收益，也將麗水山耕的品牌做得更好，進一步釋放了綠水青山蘊含的“金山銀山”潛力。

3、淮味千年，助力淮安味道香飄全國

2021年11月8日，聯合國教科文組織宣布，淮安市成功入選“世界美食之都”?；窗渤蔀橹袊谖鍌€入選的城市?；窗彩惺且淮鷤ト酥芏鱽淼墓枢l，自古就是魚米之鄉，素有“運河之都”、“天下糧倉”之美譽，是江蘇省乃至全國都有著重要影響力的農業大市、糧食大市。盱眙龍蝦、淮安大米、洪澤湖大閘蟹、淮安黑豬、盱眙水蜜桃等都是淮安的農業、美食特產。千年的運河文明也孕育了淮安南北交融的文化，淮安味道也在千年的歷史長河中歷久彌香，成為淮安市的一張閃亮的國際名片。

淮安“淮味千年”區域公用品牌，集結了淮安市優秀的農產品及農副產品，通過政府的背書以及政策的保障，將淮安市農產品通過品牌化的方式進行標準化打造，推動著淮安農產品從“商品”到“品牌”的模式升級，促進產業轉型升級，帶動農民增收致富，推動淮安現代農業高質量發展。經過多年的持續推動，“淮味千年”農產品區域公用品牌逐步實現從全省到全國的區域影響力提升。2022年，“淮味千年”旗下的品類品牌總價值超過600億元，為淮安市農業發展做出了巨大的貢獻。

自從“淮味千年”區域公用品牌發布之后，淮安市在北京、南京、上海、中國臺北等多地成功舉辦“淮味千年”品牌農產品推廣展銷活動40余場，在北京、上海、南京等地先后開設了一批“淮味千年”專營門店，讓越來越多人體會到了淮安味道，對淮安的城市形象起到了推動作用。

區域公用品牌的頂層設計與產業底層運營

作為輔導和服務了100多家城市品牌、200多個上市公司、300多個行業第一品牌和400多個專精特新企業的全國知名的產城園企品牌服務商頭牌，錦坤品牌創始人石章強認為，區域公用品牌的打造本質上在于通過“產城園企”的發展邏輯，將產業“品牌化”、將城市“品牌化”、將園區“品牌化”、將企業“品牌化”，通過品牌頂層設計的引領作用，讓產城園企形成一體化消費熱鬧、IP引爆和產業打造，找到通過找到城市的文化基因和產業基礎（兩基）、形成城市的口號、符號、沖鋒號（三號），塑造區域的核心品牌（一牌），這就是區域公用品牌的頂層設計。

在品牌頂層設計的基礎上，然后打通產業品牌、城市品牌、園區品牌和企業品牌，實現“四品合一”，并由此形成并實現若干超級項目、超級空間、超級平臺、超級服務和超級IP的“五超”分合聯動。

1、區域公用品牌的“一牌兩基三號”頂層設計

兩基：即城市的產業基礎和文化基因。

產業基礎，是城市的主體產業，是城市品牌定位的出發點和發力點，具有發展優勢的產業可以不斷吸引資本、人才，逐漸形成顯著的城市特征。比如北京的科教、上海的經濟、杭州的互聯網、廣州的商貿等。文化基因，每一個城市在漫長的發展歷史中，都有自己獨特的故事及文化，通過找到城市獨特的文化內涵，將文化資源轉化為發展優勢，便能借助文化基因提升城市的形象和生命力。比如上海的海派文化、成都的火鍋文化、無錫的江南文化。

三號：即品牌符號、品牌口號、品牌沖鋒號

品牌符號，也是城市IP，它是1 ，后面可以加0的核心符號。以奉賢區為例，東方美谷是奉賢區的品牌符號,圍繞東方美谷這個“1”，后面能加美妝產業上下游許多個相關的“0”。

品牌口號，是一句易傳播易感知易記憶的口號。例如“在湖州看見美麗中國”“一年四季宜春，賞月聽禪泡溫泉”“上美若水，海納百川”“老子山，道溫泉，為您守候一年年”“上海灣區，濱海金山”“東方美谷，奉賢新城”等無一不是典型代表。

品牌沖鋒號，是城市的特色產業、主導產業，通過這樣的產業去沖鋒打頭陣，能更加具體的傳遞城市品牌形象。比如杭州以互聯網電商為沖鋒號，鮮明地打造了杭州的城市品牌并帶動了其他相關的產業的發展。類似的還有東方美谷國際化妝品大會、世界品牌莫干山大會、世界媽祖論壇、世界佛教論壇等。

1）盱眙龍蝦：小小龍蝦帶動城市的發展

在前文的“淮味千年”區域公用品牌中，我們有提到過盱眙龍蝦，盱眙的小龍蝦產業一直以來就是盱眙縣的農業特色，但是卻存在著“產品好，知名度差”的問題，一直沒有發展起來。后來在錦坤品牌頂層設計指導和產業底層運營輔導下，通過參考沙縣小吃的模式，將小龍蝦品類進行徹底的盤活，通過盱眙龍蝦節的打響，在盱眙、淮安和江蘇確定小龍蝦產業的重要性；再通過讓盱眙龍蝦連鎖店走出盱眙，走向全國，讓盱眙小龍蝦與盱眙縣的知名度都有了一個質的飛躍。

從十年前的“盱眙”二字少有人會讀，到如今的盱眙龍蝦開遍全國，小龍蝦更是成為老百姓炎炎夏日甚至是全天候的心頭所愛。通過小小的龍蝦產業，對于盱眙縣的知名度的提升以及盱眙農業產業的發展有了很大的幫助。盱眙，以品類為突破口，通過定義新行業，打造屬于城市特色的區域公用品牌，同時通過區域公用品牌的打造，將城市與產業做深度捆綁，帶動城市品牌的定位和升級。

2）老子山，道溫泉，為您守候一千年

老子山，是位于江蘇省淮安市洪澤區的一個小鎮，是中國最早的特色小鎮概念的提出地和實踐地。當時老子山的主要產業有四個，第一個是洪澤湖的湖蟹，第二個是特色溫泉，第三個是道教風骨，最后一個是中藥產業，這幾個產業的發展都還不錯，但是老子山只是一個鎮，沒有很大的能力去完成四個產業的同時蓬勃發展。如果每一個都去做主打，會造成“每一個點都在發力，但是沒有形成合力”的現象。

在對于老子山以及周邊城市進行調研之后，錦坤專家團隊發現，老子山的中藥產業比不過泰州，湖蟹產業不如陽澄湖，溫泉產業比不過南京，道教資源也不足以成為老子山的核心產業。因此錦坤專家團提出，將老子山的溫泉產業與道教文化做出結合，將老子山的溫泉資源定義為“道溫泉”，與老子泡澡得道升天的傳說正好對應。

“老子山道溫泉”打響后，前來的游客絡繹不絕，從之前的周邊村民泡一天10塊錢，到如今溫泉+酒店+餐飲的配套發展，江蘇省體育局將康養基地、國學基地、老子山溫泉度假山莊等三個超級項目一起推，一下子將人群從周邊居民變為長三角人群，單價也從過去的十元級變成了千元級，帶動每年近百萬的客流?！袄献由降罍厝边@一區域公用品牌也成為了老子山對外進行城市形象展示的名片，同時也為老子山當地的基礎建設以及經濟發展提供了全新的動力。

3）東方美谷，美麗世界，奉賢新城

城市品牌的打造，最關鍵的便明確“一牌”（品牌），立足“兩基”（產業基礎與文化基因），形成“三號”（符號、口號、沖鋒號）。

只有城市的頂層設計明確了，才能使得城市未來的發展變得更加容易。例如奉賢區的“東方美谷”，在頂層設計不明確之前，奉賢區在上海各區之間的地位很尷尬，GDP總量也處于上海各區的下游位置，后來在“東方美谷”打響之后，美妝行業也成為了奉賢區的主要產業，原本需要三年才能引入的大型美妝企業，如今只需要三個月就能夠成功落地。在“東方美谷”影響力越來越大之后，奉賢區的GDP也是成功的實現了飛躍式增長。自此之后，各種“美谷”也是紛紛效仿，對于中國的美妝產業也有了很大的提升。

因此，我們可以發現，城市品牌的建設不在于拼命推資源、全力投項目、盲目招客商，在有了清晰的城市品牌頂層設計之后，將這個核心的問題解決了，就能事半功倍，若沒有解決就是事倍功半。

2、區域公用品牌的“四品五超”底層運營

明確了城市品牌的頂層設計的“一品”、“兩基”、“三號”，更好地實現了產業的落地，將產業請進來，讓品牌走出去，實現產城園企分合聯動的戰略型紅利及指數級裂變。后續需要產業底層運營，通過“四品”（產業品牌、城市品牌、園區品牌、企業品牌）的打造，最終落地在“五超”（超級項目、超級空間、超級平臺、超級IP、超級服務）上，也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發展難、品牌難的困局，在千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出。

城市，是產業品牌、城市品牌、園區品牌、企業品牌結合的平臺和載體，沒有“四品”的結合，再好的城市也無法樹立鮮明而獨特的城市形象，打造響亮的城市品牌。而區域公用品牌的發展邏輯與城市發展邏輯類似，是以產業品牌為基礎，再通過產業品牌孵化出更多的園區品牌、企業品牌，在企業品牌、園區品牌的帶動下，為整個城市品牌賦能。

若想真正實現城市品牌與區域公用品牌的落地，還是要著眼于“五超”上。通過一系列叫得響的超級項目，為城市產業發展基礎帶來強大的保證力；通過有吸引力的熱門超級空間，為城市的發展提供軟實力上的保障，樹立更加豐富的城市形象；通過建立完善的產城服務超級平臺，給城市的發展帶來更加便捷的通道；通過一系列可信賴的超級服務，提供更多相關的配套服務與保障，增強企業以及投資商的信心；最后形成一系列的獨特的、有代表性的超級IP，形成獨一無二的城市形象。

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在區域公用品牌發展日益繁盛的今天，擁有一個屬于城市獨一無二的區域公用品牌，對于一個城市而言可謂是極其重要的。

區域公用品牌的發展不是一蹴而就的，需要根據城市具體的情況去進行打造，因此，要想做好區域公用品牌，必須要做好城市品牌的建設。通過城市品牌頂層設計去找到城市未來發展方向，找到城市的產業基礎和文化基因的“兩基”，打響城市的“一牌”（核心品牌），通過城市品牌口號、符號、沖鋒號的“三號”，將品牌形象進行系統性的對外呈現，以清晰化的城市品牌頂層設計系統塑造好城市品牌。

在區域公用品牌頂層設計做好之后，要進行區域的產業底層運營落地環節，通過打造區域的產業品牌、城市品牌、園區品牌、企業品牌的“四品”，形成具體的落地化的產業保障；再通過對于超級項目、超級空間、超級平臺、超級IP、超級服務的“五超”，真正實現從清晰化的品牌頂層設計到落地化的產業底層運營的徹底打通和落地打造，從而實現區域的消費熱鬧、IP引爆和產業打造。

（錦坤系全國知名的產城園企品牌服務商和連鎖互聯網品牌運營商頭牌，先后輔導服務了500多家的專精特新企業、行業第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強和世界500強。石章強系正高級經濟師、錦坤品牌創始人、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國家工信部專精特新評審專家等）