高參品牌:標志設計≠品牌,標志是為品牌戰略服務的。
作者:147小編 更新時間:2024-09-06 點擊數:

很多企業以為做做品牌就是找一家設計公司,做一個品牌標志,做一套VI設計,做一套品牌包裝,就算品牌建設完成了,抱有這樣認知的人不在少數。到底什么是品牌,在此不贅述,可參閱文章《高參品牌:當我們講“做品牌”,到底在講什么?》。
今天我們主要談一談,標志設計是為品牌戰略服務的。
很多企業在做設計時,常常會被一些缺乏品牌戰略思維的設計公司帶偏,很多設計師認為,設計要漂亮、要時尚、要符合年輕人的審美,這些觀點都對。但我們要思考的是,我們做設計的根本目的是什么?
設計的根本目的不是為了得到一個時尚、漂亮、符合年輕人什么的精美設計本身,設計的目的是為了推動營銷,是為了讓人看一眼就記住你的品牌,是為了讓你的產品置身于眾多商品中,能夠被第一眼看見和識別,歸根結底,設計是為品牌戰略和賣貨服務的。
我們高參品牌的工作方法是:不管討論任何事情,先統一討論標準和最終目的,以終為始思考問題,我們反對天馬行空和不切實際的高談闊論,凡是與最終目的不符的事情,堅決不做。
在產品市場高度繁榮的今天,消費者的購買行為,本質上是一個選擇行為,同樣是買一瓶水,選擇買哪個品牌的水?同樣是吃火鍋,去吃哪個品牌店的火鍋?
所有的消費行為都和選擇相伴,而我們做設計的目的,就是最大限度地讓消費者在選擇時能夠第一眼看見、第一個拿起,看完就信賴和買單,即便對比一下還是要回來選擇你,只有實現了這幾個設計,才算是成功的設計。
市場上的品牌設計,無論是標志設計還是包裝設計,都存在較為嚴重的問題,最突出的就是設計出來的標志,消費者看不懂。很多老板喜歡向消費者解釋自己標志的文化內涵,事實上,當你的產品走向市場,消費者只有4秒鐘的注意力給到你,看不懂的東西沒有人會輕易選擇。
我常說,市場上80%的品牌標志都是有問題的,或者說都未得其法。設計品牌標志的最終目的是什么?
答案很簡單:讓消費者更容易記住品牌。也就是說,品牌標志是為了幫助消費者更輕松、更簡單地記住品牌。然而,市場上不少品牌標志卻是給消費者添麻煩的,是給消費者增加記憶難度和記憶成本的。
在實踐中我們發現,很多中小企業主因為不懂得標志設計的奧義,隨便找一家設計公司給設計一個標志,因為對方也不懂,最后把標志設計成自我欣賞,自我陶醉,自我感覺良好的一件“作品”,認為自己的標志內涵豐富。
一些企業和品牌,還專門為品牌標志寫一個品牌標志釋義,我不禁要問,在競爭如此激烈的今天,誰有時間看你的釋義,你的釋義和消費者有什么關系呢?你有機會解釋嗎?
我們需要一個標志來解決品牌的識別、記憶、傳播等問題,而大多數的標志設計不但沒有解決上述問題,反而使得標志本身變成了問題,設計制造出了新的、更多的問題。
回到原點,再問:我們給品牌設計一個標志的最終目的是什么?
答:一是降低消費者的識別和記憶成本,看一眼就記住;二是傳達品牌的精神氣質;三是最好能凸顯品牌的相關優勢。
我們高參品牌的方法是,一目了然,一眼入心入腦。消費者只需看一眼你的標志,就知道你是干啥的,就再也忘不掉。

早年,我們在設計高參品牌的標志時,就是按照我們的工作方法設計的。作為成都的咨詢公司,作為企業的參謀顧問,誰最厲害?當然是諸葛亮。所以,我們手繪了諸葛亮事業如日中天時的形象,英姿勃發、羽扇綸巾、躊躇滿志,不僅讓人一眼就記住,更能彰顯高參品牌為企業深謀遠慮、朝氣蓬勃的氣質。

我們在為云寨子設計時,巧妙運用祥云為背景,用云南的民族特色建筑為造型,對品牌名進行字體變形設計,既彰顯云南特色,又讓人一目了然記住品牌名:云寨子。
我們講一目了然,就是要讓消費者一目了然知道你是誰,記住你是誰。認識你首先得記住你的名字,如果記不住你的名字,就很難實現傳播。一目了然還有另一層意思就是:來100個人,看一眼,了然的必須是同一個東西。而不能像有些標志,正面看像什么、左邊看又像什么,右邊看又像什么……
品牌標志必須一目了然傳達品牌信息。

云南道這家餐飲企業,目前在昆明當地已小有名氣,我們在設計這個標志時,按照企業主的要求,突出設計云南的孔雀元素和彩云之南的意境,依然采用標字的設計方法,為其設計。
我們始終強調,任何設計讓消費者記住你的名字很重要。因為所有的設計都是要用在大街上的,你必須要遠遠的就讓人看到你是誰。不能瞎創意,因為創意最終是為實現目的服務的,而不是單純得到一個創意。


我們在為滇掌門和文山早點旗下的一品鮮設計時,也是重點從“標字”出發,讓消費者遠遠的就看到“滇掌門”、“一品鮮”三個大字,看一眼加深一次記憶,讓品牌名快速進入消費者心智。
品牌標志必須一目了然傳達品牌信息,讓人知道你是誰!在這個信息粉塵化的時代,消費者沒有時間多看你一眼,注意力不會多在你身上多待1秒,你必須直截了當告訴消費者,你是誰?你做什么的?做得好不好?
當然,品牌標志僅僅只是品牌戰略系統中的一小部分,我們講品牌戰略,其實就是講做好一個品牌的完整系統,在實際工作中,我們會用我們的專業能力,幫助每一個品牌,把品牌戰略系統中的每一個細節做好,真正把品牌打造好。
我們高參品牌是一家以東方智慧解決中國品牌問題的戰略咨詢公司,我們專注于品牌戰略咨詢10余年,專注于系統服務和陪伴中小企業成長。在品牌設計上,我們一貫堅持自己的理論和主張,力爭讓每一個設計都能:一目了然。(完)
【設計師介紹】
高參品牌文化藝術總監吳昆明

吳昆明,四川廣元人。高參品牌聯合創始人、文化藝術總監,從事文化藝術工作30余年,涉足品牌設計、空間設計20余年,先后獲得國際、國內和省部級設計獎30余項。
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