很多企業以為做做品牌就是找一家設計公司，做一個品牌標志，做一套VI設計，做一套品牌包裝，就算品牌建設完成了，抱有這樣認知的人不在少數。到底什么是品牌，在此不贅述，可參閱文章《高參品牌：當我們講“做品牌”，到底在講什么？》。

      今天我們主要談一談，標志設計是為品牌戰略服務的。

      很多企業在做設計時，常常會被一些缺乏品牌戰略思維的設計公司帶偏，很多設計師認為，設計要漂亮、要時尚、要符合年輕人的審美，這些觀點都對。但我們要思考的是，我們做設計的根本目的是什么？

      設計的根本目的不是為了得到一個時尚、漂亮、符合年輕人什么的精美設計本身，設計的目的是為了推動營銷，是為了讓人看一眼就記住你的品牌，是為了讓你的產品置身于眾多商品中，能夠被第一眼看見和識別，歸根結底，設計是為品牌戰略和賣貨服務的。

     我們高參品牌的工作方法是：不管討論任何事情，先統一討論標準和最終目的，以終為始思考問題，我們反對天馬行空和不切實際的高談闊論，凡是與最終目的不符的事情，堅決不做。

      在產品市場高度繁榮的今天，消費者的購買行為，本質上是一個選擇行為，同樣是買一瓶水，選擇買哪個品牌的水？同樣是吃火鍋，去吃哪個品牌店的火鍋？

      所有的消費行為都和選擇相伴，而我們做設計的目的，就是最大限度地讓消費者在選擇時能夠第一眼看見、第一個拿起，看完就信賴和買單，即便對比一下還是要回來選擇你，只有實現了這幾個設計，才算是成功的設計。

     市場上的品牌設計，無論是標志設計還是包裝設計，都存在較為嚴重的問題，最突出的就是設計出來的標志，消費者看不懂。很多老板喜歡向消費者解釋自己標志的文化內涵，事實上，當你的產品走向市場，消費者只有4秒鐘的注意力給到你，看不懂的東西沒有人會輕易選擇。

     我常說，市場上80%的品牌標志都是有問題的，或者說都未得其法。設計品牌標志的最終目的是什么？

      答案很簡單：讓消費者更容易記住品牌。也就是說，品牌標志是為了幫助消費者更輕松、更簡單地記住品牌。然而，市場上不少品牌標志卻是給消費者添麻煩的，是給消費者增加記憶難度和記憶成本的。

      在實踐中我們發現，很多中小企業主因為不懂得標志設計的奧義，隨便找一家設計公司給設計一個標志，因為對方也不懂，最后把標志設計成自我欣賞，自我陶醉，自我感覺良好的一件“作品”，認為自己的標志內涵豐富。

    一些企業和品牌，還專門為品牌標志寫一個品牌標志釋義，我不禁要問，在競爭如此激烈的今天，誰有時間看你的釋義，你的釋義和消費者有什么關系呢？你有機會解釋嗎？

     我們需要一個標志來解決品牌的識別、記憶、傳播等問題，而大多數的標志設計不但沒有解決上述問題，反而使得標志本身變成了問題，設計制造出了新的、更多的問題。

     回到原點，再問：我們給品牌設計一個標志的最終目的是什么？

    答：一是降低消費者的識別和記憶成本，看一眼就記住；二是傳達品牌的精神氣質；三是最好能凸顯品牌的相關優勢。

     我們高參品牌的方法是，一目了然，一眼入心入腦。消費者只需看一眼你的標志，就知道你是干啥的，就再也忘不掉。

  早年，我們在設計高參品牌的標志時，就是按照我們的工作方法設計的。作為成都的咨詢公司，作為企業的參謀顧問，誰最厲害？當然是諸葛亮。所以，我們手繪了諸葛亮事業如日中天時的形象，英姿勃發、羽扇綸巾、躊躇滿志，不僅讓人一眼就記住，更能彰顯高參品牌為企業深謀遠慮、朝氣蓬勃的氣質。

     我們在為云寨子設計時，巧妙運用祥云為背景，用云南的民族特色建筑為造型，對品牌名進行字體變形設計，既彰顯云南特色，又讓人一目了然記住品牌名：云寨子。

     我們講一目了然，就是要讓消費者一目了然知道你是誰，記住你是誰。認識你首先得記住你的名字，如果記不住你的名字，就很難實現傳播。一目了然還有另一層意思就是：來100個人，看一眼，了然的必須是同一個東西。而不能像有些標志，正面看像什么、左邊看又像什么，右邊看又像什么……

     品牌標志必須一目了然傳達品牌信息。

    云南道這家餐飲企業，目前在昆明當地已小有名氣，我們在設計這個標志時，按照企業主的要求，突出設計云南的孔雀元素和彩云之南的意境，依然采用標字的設計方法，為其設計。

     我們始終強調，任何設計讓消費者記住你的名字很重要。因為所有的設計都是要用在大街上的，你必須要遠遠的就讓人看到你是誰。不能瞎創意，因為創意最終是為實現目的服務的，而不是單純得到一個創意。

      我們在為滇掌門和文山早點旗下的一品鮮設計時，也是重點從“標字”出發，讓消費者遠遠的就看到“滇掌門”、“一品鮮”三個大字，看一眼加深一次記憶，讓品牌名快速進入消費者心智。

     品牌標志必須一目了然傳達品牌信息，讓人知道你是誰！在這個信息粉塵化的時代，消費者沒有時間多看你一眼，注意力不會多在你身上多待1秒，你必須直截了當告訴消費者，你是誰？你做什么的？做得好不好？

      當然，品牌標志僅僅只是品牌戰略系統中的一小部分，我們講品牌戰略，其實就是講做好一個品牌的完整系統，在實際工作中，我們會用我們的專業能力，幫助每一個品牌，把品牌戰略系統中的每一個細節做好，真正把品牌打造好。

      我們高參品牌是一家以東方智慧解決中國品牌問題的戰略咨詢公司，我們專注于品牌戰略咨詢10余年，專注于系統服務和陪伴中小企業成長。在品牌設計上，我們一貫堅持自己的理論和主張，力爭讓每一個設計都能：一目了然。（完）

【設計師介紹】

高參品牌文化藝術總監吳昆明

     吳昆明，四川廣元人。高參品牌聯合創始人、文化藝術總監，從事文化藝術工作30余年，涉足品牌設計、空間設計20余年，先后獲得國際、國內和省部級設計獎30余項。