不知道大家平時(shí)逛超市的時(shí)候會(huì)留心產(chǎn)品的包裝嗎？這些形形色色的包裝上最讓人印象深刻的絕對(duì)當(dāng)屬品牌logo。在比利時(shí)生活的朋友們想必也逛著逛著超市就認(rèn)識(shí)了很多當(dāng)?shù)丶矣鲬?hù)曉的品牌。但是你知道嗎？其實(shí)這些logo可能本來(lái)不長(zhǎng)這樣！今天就來(lái)帶大家一起去看看這些最常見(jiàn)的logo的本來(lái)面貌，也順便增加（無(wú)用的）知識(shí)！

?Eduardo Soares

在70年代初，大多數(shù)歐洲國(guó)家的快餐市場(chǎng)幾乎被麥當(dāng)勞，漢堡王和肯德基這三大巨頭所壟斷。但是，與此同時(shí)，在比利時(shí)卻出現(xiàn)了獨(dú)樹(shù)一幟的屬于當(dāng)?shù)氐目觳推放疲@就是比利時(shí)的快餐巨頭，Quick。Quick由比利時(shí)企業(yè)家Baron Fran?ois Vaxelaire在1970年創(chuàng)立，是同類(lèi)快餐中的第一家歐洲漢堡連鎖店，如今已在比利時(shí)和國(guó)外擁有400多家餐廳。由于當(dāng)時(shí)Vaxelaire擔(dān)任比利時(shí)超市連鎖店GB（后被法國(guó)家樂(lè)福吞并）的總監(jiān)，所以第一個(gè)Quick最初在與GB超市相同的位置開(kāi)始營(yíng)業(yè)，這也就是為什么品牌最初的logo是連帶著GB超市一起的GB Quick（見(jiàn)圖1），不得不說(shuō)寄居籬下的既視感很強(qiáng)烈。

圖一（1982年）?Quick

在視覺(jué)上，從一開(kāi)始就在徽標(biāo)中設(shè)計(jì)了漢堡店獨(dú)特的建筑外觀(guān)-像燈罩般的屋頂-著重突出顯示字母Q。1987年，也就是從名稱(chēng)中刪除了GB縮寫(xiě)的那一年（翅膀終于硬了），logo的橙色和黑色也被深黃色和棕色調(diào)所代替。但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足Quick，于是在1992年，Quick大刀闊斧地改變了品牌logo的主導(dǎo)色，采用了我們今天所知的鮮紅色，同時(shí)采用了更簡(jiǎn)潔、更鮮明和更現(xiàn)代的線(xiàn)條。

參與該設(shè)計(jì)策略項(xiàng)目的Gwena?l Hanquet回憶說(shuō)：“我們進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，沒(méi)有人早上醒來(lái)就會(huì)決定吃快餐漢堡。” 他又補(bǔ)充道：“快餐品牌標(biāo)志是人們?cè)诼猛局薪?jīng)常看到的東西，最好會(huì)讓人想到“我會(huì)停下來(lái)并馬上去買(mǎi)，這就是為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)非常重要，產(chǎn)品需要借助品牌標(biāo)志發(fā)揮這種影響人們進(jìn)行消費(fèi)決策的作用。記住顏色是大家記住一個(gè)標(biāo)志的開(kāi)始，因此我們只選擇了一種紅色，這種紅色生動(dòng)、有力且清晰，會(huì)讓人聯(lián)想到食物和熱情。”除了顏色以外，logo中的房子形狀的設(shè)計(jì)同樣經(jīng)過(guò)深思熟慮：簡(jiǎn)單而親切，其形狀參考了歐洲本地建筑風(fēng)格，不僅學(xué)習(xí)了麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)的策略，還具有歐洲的特色。

圖二（1991年）?Quick

圖三（今天）?Quick

隨后，在2015年，該徽標(biāo)自創(chuàng)建以來(lái)首次擺脫了其標(biāo)志性的小房子，而是簡(jiǎn)化成為只有品牌名的標(biāo)志，目的是為了傳達(dá)現(xiàn)代性并增加動(dòng)力，同時(shí)也是在傳遞其品牌定位和品牌特征-快餐巨頭的行業(yè)地位和提供快速的服務(wù)。這也成就了我們今天看到的這個(gè)紅色簡(jiǎn)潔版品牌logo。

作為比利時(shí)最暢銷(xiāo)的啤酒之一，Jupiler在某種程度上可以稱(chēng)得上比利時(shí)國(guó)寶。它的標(biāo)志不僅為品牌下數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的啤酒瓶增色，而且通過(guò)品牌無(wú)數(shù)的贊助，尤其是對(duì)比利時(shí)職業(yè)聯(lián)賽的正式贊助，已經(jīng)讓這個(gè)品牌符號(hào)成為比利時(shí)文化中不可或缺的一部分。除了其獨(dú)特的黑色、紅色和白色顏色組合之外，該標(biāo)志還以公牛造型而聞名。

它的第一個(gè)版本被認(rèn)為是在1954年，根據(jù)Jupiler品牌的Piedboeuf啤酒廠(chǎng)的創(chuàng)始人Albert Van Damme的一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意而來(lái)：一夜之后喝過(guò)啤酒后就能精神振奮。” 阿爾貝（Albert）在意大利的旅行中得到了這個(gè)靈感，他在意大利都靈（Torino）足球俱樂(lè)部的徽標(biāo)上發(fā)現(xiàn)了一只公牛，覺(jué)得公牛的形象可以恰到好處地表達(dá)精神振奮的意義。不僅如此，列日（Liège）這座城市本身就有公牛雕像，當(dāng)?shù)氐哪甓葘W(xué)生慶祝活動(dòng)圣托雷（Saint-Torê）也與公牛造型相聯(lián)系在一起，因此公牛造型非常適合這個(gè)起源于列日的啤酒品牌。于是公牛造型被采用并經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，直到今天。

圖四（1954）?Jupiler

圖五（今天）?Jupiler

這些年來(lái)，公牛造型的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一些變化，最近的一次變化是今年年初，但它更多的是演變而不是革命性的徹底推翻前作。“標(biāo)志中的公牛最初被描繪成處于飼養(yǎng)位置，后來(lái)我們對(duì)它進(jìn)行了調(diào)整，因?yàn)閷?shí)際上公牛并不是這樣的。 ” AB InBev的傳播經(jīng)理Stein Falk解釋道。他又補(bǔ)充說(shuō)：“還有些人說(shuō)最初的公牛造型看上去是醉了。” 冷知識(shí)分享時(shí)刻：這頭公牛不僅發(fā)揮了標(biāo)志的作用，而且還可以作為制作完美啤酒的參考準(zhǔn)則之一：據(jù)說(shuō)直到今天，啤酒泡沫的水平還應(yīng)該正好與經(jīng)典Jupiler玻璃瓶上描繪的公牛的睪丸水平相同。

1871年成立的布魯塞爾銀行（Banque de Bruxelles）在1975年與由蘭伯特家族創(chuàng)立的歷史悠久的、自1830年比利時(shí)獨(dú)立以來(lái)就一直存在的蘭伯特銀行（Banque Lambert）攜手合作，誕生了布魯塞爾蘭伯特銀行（Banque Bruxelles Lambert，簡(jiǎn)寫(xiě)為BBL）。在經(jīng)過(guò)一番激烈的收購(gòu)戰(zhàn)之后，布魯塞爾蘭伯特銀行在1998年被荷蘭ING Group 收購(gòu)。隨后，布魯塞爾蘭伯特銀行在2003年成為了ING的重要分支ING比利時(shí)。這次收購(gòu)不僅是銀行界的大事件，同時(shí)也標(biāo)志著比利時(shí)最知名的企業(yè)logo之一的消失，也就是這個(gè)由三個(gè)大膽的白色字母，并在綠色背景上用橙色條劃線(xiàn)的BBL銀行l(wèi)ogo。因?yàn)檫@個(gè)logo太具有代表性還導(dǎo)致ING在決定更換它后使公司損失了2300萬(wàn)歐元。這件標(biāo)志改動(dòng)事件轟動(dòng)到被當(dāng)時(shí)的比利時(shí)《每日新聞》（La Libre Belgique）報(bào)道稱(chēng)為“一次完全瘋狂的賭注”。

圖六（1975-2003）?BBL

所以這么經(jīng)典的銀行標(biāo)志到底長(zhǎng)什么樣呢？BBL的logo在被收購(gòu)前的最后版本是由Minale Design Strategy于90年代設(shè)計(jì)，靈感是葉子（見(jiàn)圖六）。Minale執(zhí)行合伙人Gwena?l Hanquet 回憶當(dāng)時(shí)說(shuō)：“我們進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明大多數(shù)人會(huì)選擇去離家或工作場(chǎng)所最近的銀行，所以要想吸引更多的顧客，我們必須創(chuàng)造出能夠讓人一眼看到的品牌符號(hào)。”他補(bǔ)充說(shuō)：“顏色選擇也非常重要，因?yàn)槊總€(gè)銀行都有自己的顏色代碼。我們選擇綠色是因?yàn)樗砟贻p、新鮮且友好。” 藝術(shù)總監(jiān)亞歷山大·諾曼（Alexandres Nauman）也回憶道：“綠色已經(jīng)是之前徽標(biāo)的一部分。這次的新logo進(jìn)一步強(qiáng)化了綠色及其綠葉風(fēng)格，跟隨了參照花朵和水果進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)很大的流行風(fēng)潮。”

除此以外，這次logo中還添加了一個(gè)新的視覺(jué)元素，那就是附加的橙色線(xiàn)。“我們想往里面加一種跟綠色互補(bǔ)的顏色，起到襯托綠色的作用。” Hanquet解釋說(shuō)。盡管橙色的顏色選擇僅出于視覺(jué)元素的考慮，但巧了的是這次橙色元素的添加正好發(fā)生在銀行被ING（銀行品牌logo主色調(diào)為橙色）收購(gòu)時(shí)，所以橙色的出現(xiàn)也是冥冥之中起到了一部分過(guò)渡的作用。Gwena?l Hanquet說(shuō)：“當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官擔(dān)心向大眾傳遞錯(cuò)誤的品牌信息，但最終的結(jié)果是（添加橙色線(xiàn)）卻成為了一個(gè)向ING過(guò)渡的好方法。”

作為家族企業(yè)的比利時(shí)Colruyt連鎖超市創(chuàng)始于1925年。沒(méi)想到吧，這家超市最開(kāi)始是一家面包店，但是發(fā)展至今已經(jīng)在比利時(shí)擁有200多家店。今天我們所看到的標(biāo)志也并不是它最初的樣子。品牌的第一個(gè)logo設(shè)計(jì)于60年代，帶有希臘字母Pi，象征生產(chǎn)力和穩(wěn)定性（很遺憾沒(méi)有找到圖，自行想象）。1976年，Colluyt的標(biāo)志性橙色首次亮相，與此同時(shí)字母Pi在標(biāo)志中的被弱化。Colruyt公司當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Jo Willemyns認(rèn)為當(dāng)時(shí)這個(gè)做法并不是很明智：“大寫(xiě)字母過(guò)于激進(jìn)，當(dāng)時(shí)的logo試圖包含太多元素，總體而言太復(fù)雜了。”今天我們最為熟知的超市l(wèi)ogo（見(jiàn)圖七）是在新任CEO上任之后，由Minale Design Strategy在2002年設(shè)計(jì)的。新標(biāo)志中大寫(xiě)字母被小寫(xiě)字母和一個(gè)小的橙色菱形所代替，比之前的橙色條更加輕柔。 

圖七（2002）?colruyt

“橙色在整個(gè)logo中非常重要，因?yàn)樗呀?jīng)代表了Colruyt的形象，也成為了提供最優(yōu)惠價(jià)格的超市品牌理念的一部分。”當(dāng)時(shí)參與該項(xiàng)目的Gwena?l Hanquet說(shuō)。Jo Willemyns跟著補(bǔ)充說(shuō)：“橙色這種顏色非常適用于促銷(xiāo)和吸引眼球，還可以刺激食欲，所以很適合超市。這個(gè)標(biāo)志的基本想法是想表明Colruyt是關(guān)于必需品的一家親民超市，不是什么高大上的、有距離感的品牌。”這也從某種程度上解釋了標(biāo)志中大寫(xiě)字母轉(zhuǎn)向小寫(xiě)字母的合理性。Jo Willemyns對(duì)于這個(gè)標(biāo)志還有更多的解讀，他說(shuō)：“所見(jiàn)即所得，一般情況下人們會(huì)更注重logo的視覺(jué)感受而不會(huì)去閱讀徽標(biāo)，像colruyt這樣只有文字的品牌logo能夠吸引消費(fèi)者其實(shí)算是個(gè)驚喜。” 他還補(bǔ)充道：“標(biāo)志的副標(biāo)題中顯示的最優(yōu)惠的價(jià)格（the best price）實(shí)際上不是給消費(fèi)者看的一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，而是給員工的一種工作提示，這是提醒他們?cè)诠ぷ饕冀K貫徹親民超市的理念。”

?Katherine Kromberg

看完這些比利時(shí)巨頭企業(yè)的品牌標(biāo)志變化，不禁感慨：好像自己又增加了一些無(wú)用的新知識(shí)呢？

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“No Surrender”創(chuàng)立于荷蘭，與黑社會(huì)有“結(jié)構(gòu)性聯(lián)系”，參與毒品、武器和人口販運(yùn)等活動(dòng)。自 2019 年以來(lái)這個(gè)俱樂(lè)部就在荷蘭被禁止了。2020 年底，荷蘭的 No Surrender 首腦還被判處多年監(jiān)禁。

REF:

http://thewordmagazine.com/neighbourhood-life/this-is-belgium/11-iconic-belgian-logos-the-design-and-stories-behind-the-countrys-trademark-symbols/

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