隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，很多東西上市不久就會(huì)出現(xiàn)落伍的現(xiàn)象，而品牌標(biāo)志尤其是那些歷史悠久的品牌標(biāo)志更是如此。設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)出經(jīng)久不衰且令人難忘的LOGO，首先就要了解LOGO設(shè)計(jì)的基本原則。

（阿里巴巴集團(tuán)LOGO）

那么，LOGO的設(shè)計(jì)原則到底有哪些呢？數(shù)藝君總結(jié)了8點(diǎn)，一起來(lái)看看。

令人難忘

一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)必然是以解決品牌的傳播問(wèn)題為主要目的，即要做到令人難忘。然而，這樣的LOGO往往是在不經(jīng)意間產(chǎn)生的，只要在簡(jiǎn)單的標(biāo)志上制造一點(diǎn)點(diǎn)不一樣的感覺(jué)，就能讓人們快速記住。例如，蘋(píng)果公司的LOGO如果沒(méi)有設(shè)計(jì)出“被人咬掉一口”的效果，可能就會(huì)和很多普通標(biāo)志一樣被海量的品牌信息所掩蓋掉，也就無(wú)法做到脫穎而出。

要想讓LOGO給人留下深刻的印象，還應(yīng)注意色彩的運(yùn)用。例如，阿迪達(dá)斯標(biāo)志的設(shè)計(jì)者曾把主題留白作為L(zhǎng)OGO設(shè)計(jì)的一把標(biāo)尺，因?yàn)樯钪O心理學(xué)的他明白運(yùn)用主題色和留白能把LOGO的符號(hào)印象深深地刻印在人們的腦海中。

容易識(shí)別

只要能代表品牌的設(shè)計(jì)都需要具備識(shí)別性，這不僅僅包括LOGO，還包括產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品吉祥物等。

通常來(lái)說(shuō)，大眾化的標(biāo)志往往難以讓人記住。例如，茶飲行業(yè)的很多品牌都喜歡用杯子和水滴作為主要元素來(lái)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。那么如果你在做一個(gè)茶飲品牌的 LOGO時(shí)也采用這些元素，就很難使之具有識(shí)別性。這時(shí)候，你要么想想還有沒(méi)有其他元素可以利用，要么為這些傳統(tǒng)元素融入一些新的內(nèi)容。

例如，韻達(dá)公司以前的LOGO是純字體、無(wú)任何圖形標(biāo)志的，顏色上采用紅色配黃色的樣式，對(duì)比性較弱；而如今的LOGO中去掉了“快遞”二字，并增加了更具識(shí)別性的笑臉元素，同時(shí)顏色上采用了黑色配黃色的樣式，更容易讓人記住。

可以說(shuō)，LOGO直接關(guān)系著一個(gè)品牌的根本利益。因此，一個(gè)好的LOGO必須特征鮮明且具備較強(qiáng)的識(shí)別性，在視覺(jué)上絕對(duì)不能與其他LOGO相互混淆。

標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到今天已經(jīng)有數(shù)百年歷史，傳統(tǒng)元素已難以表現(xiàn)標(biāo)志的特征，所以要想設(shè)計(jì)出一個(gè)具有較強(qiáng)識(shí)別性的LOGO非常不容易。識(shí)別性與原創(chuàng)性有共通之處，但并非等同，原創(chuàng)的LOGO不一定具有識(shí)別性，識(shí)別性強(qiáng)的LOGO也不一定是原創(chuàng)，這一點(diǎn)相信大家都有所體會(huì)。

簡(jiǎn)潔明了

快節(jié)奏的生活環(huán)境，加上商業(yè)品牌多如牛毛，人們往往很難記住某一個(gè)品牌。只有那些圖形簡(jiǎn)單且視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的LOGO，才容易被人們真正記住。例如，美國(guó)一家航空公司的LOGO圖形簡(jiǎn)潔易懂、字體顏色統(tǒng)一，因而很容易讓觀(guān)者記住并樂(lè)于欣賞。

一個(gè)好的LOGO往往內(nèi)容設(shè)計(jì)得非常簡(jiǎn)要，整體對(duì)比也非常鮮明。如果一個(gè)LOGO通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)能將連文字都難以表達(dá)清楚的含義輕松表達(dá)出來(lái)，那么一定是一個(gè)成功的LOGO。因此，當(dāng)前很多企業(yè)在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，首先是要求設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容做到提煉精準(zhǔn)、言簡(jiǎn)意深；其次是要求設(shè)計(jì)師對(duì)LOGO形象的大小對(duì)比、輕重懸殊進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)整；最后是要求處理顏色，使其看起來(lái)更舒服，且能呈現(xiàn)出一定的層次感。

LOGO不僅是一個(gè)符號(hào)，其真正意義在于能把一個(gè)蘊(yùn)含復(fù)雜情感的圖形用簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)出來(lái)。LOGO是設(shè)計(jì)中的核心，也是設(shè)計(jì)中較難的部分，它具有以小見(jiàn)大、以少勝多、以一當(dāng)百的概括性特點(diǎn)。LOGO設(shè)計(jì)是通過(guò)文字和圖形的巧妙組合，創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計(jì)要求更集中、更強(qiáng)烈，且更具有代表性。LOGO設(shè)計(jì)以單純、簡(jiǎn)潔和鮮明為主要特征，以凝練、準(zhǔn)確又生動(dòng)有趣地表達(dá)為主要目的。

富有美感

LOGO設(shè)計(jì)要優(yōu)美流暢、富有感染力，同時(shí)還要保持一定的視覺(jué)平衡，即最終的效果既具靜態(tài)之美，又具動(dòng)態(tài)之美。

IBM Watson（一個(gè)認(rèn)知計(jì)算系統(tǒng)的技術(shù)平臺(tái)）的LOGO設(shè)計(jì)整體性地表達(dá)了智慧地球的設(shè)計(jì)理念，并通過(guò)漸變的曲線(xiàn)表現(xiàn)出鏈接地球網(wǎng)絡(luò)的概念。其曲線(xiàn)看似隨意，實(shí)則由角度不同的橢圓形組成，鮮活靈動(dòng)，極具張力，視覺(jué)上給人以舒服的順暢感，體現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)美。

電器品牌惠普的LOGO主要由字母h和p構(gòu)成，設(shè)計(jì)時(shí)將兩個(gè)字母的豎筆畫(huà)反向延長(zhǎng)，形成“一上一下”的平行感，視覺(jué)上給人以舒適的秩序感。同時(shí)，該LOGO還包含一個(gè)矩形元素和一個(gè)圓形元素，其中圓形起著透氣的作用，體現(xiàn)出一種靜態(tài)美。

易于傳播

可以說(shuō)，一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)適用于任何場(chǎng)景。在設(shè)計(jì)LOGO的過(guò)程中，若只能使用一種顏色，則一定要特別慎重。為了檢驗(yàn)顏色的可用性，我們通常習(xí)慣將 LOGO 生成黑白版本。如果在黑白版本下LOGO設(shè)計(jì)的效果依然良好，則說(shuō)明選用的顏色沒(méi)問(wèn)題。當(dāng)然，也有一些品牌LOGO（如香奈兒、博柏利和路易威登等）本身使用的就是黑色，既顯得簡(jiǎn)潔又易于傳播。

TIPS：如果一個(gè)LOGO在設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用了很多元素，則其識(shí)別性可能會(huì)大大降低。特別是在展示范圍較小的情況下，LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)盡量簡(jiǎn)單，只需直觀(guān)地表達(dá)出企業(yè)理念即可。

彰顯行業(yè)特性

很多好的LOGO往往讓人一眼就能判斷出企業(yè)的屬性與特質(zhì)，這意味著LOGO設(shè)計(jì)要能夠彰顯行業(yè)特性。一般來(lái)講，工業(yè)類(lèi)和科技類(lèi)的品牌LOGO要有一種陽(yáng)剛、硬朗和穩(wěn)重的視覺(jué)感；護(hù)膚類(lèi)的品牌LOGO比較偏女性化，因而大多會(huì)選擇比較纖細(xì)柔美的字體，體現(xiàn)出一種優(yōu)雅感。

四川博物院的LOGO是由“四”字和“川”字上下排列組合成一個(gè)“鼎”的造型，既通過(guò)文字傳達(dá)出其地域?qū)傩裕滞ㄟ^(guò)圖案?jìng)鬟_(dá)出其行業(yè)屬性，同時(shí)還寓意著青銅器是其館藏重要文物之一。

在實(shí)際設(shè)計(jì)LOGO的過(guò)程中，由于很多企業(yè)非常注重彰顯行業(yè)特性，因此習(xí)慣性地使用與品牌有直接關(guān)聯(lián)的元素和顏色。例如，綠葉的元素和綠色常被應(yīng)用于醫(yī)療保健行業(yè)的品牌LOGO設(shè)計(jì)；太陽(yáng)元素和紅色、藍(lán)色常被應(yīng)用于工業(yè)行業(yè)的品牌LOGO設(shè)計(jì)；花朵元素和粉色常被應(yīng)用于美容護(hù)膚行業(yè)的品牌LOGO設(shè)計(jì)。

經(jīng)久不衰

LOGO的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性。如果不能順應(yīng)時(shí)代潮流，就難以與觀(guān)者產(chǎn)生共鳴；如果不能做到持久不變，就會(huì)給人以反復(fù)無(wú)常的混亂感，也會(huì)在一定程度上浪費(fèi)LOGO的傳播費(fèi)用。

當(dāng)然，品牌也需要適當(dāng)進(jìn)化和更新。例如，星巴克于2011年正式啟用新的LOGO，即去掉了原來(lái)寫(xiě)有STARBUCKSCOFFEE英文字樣的綠色圓環(huán)，保留了讓人難忘的美人魚(yú)圖案，并進(jìn)行了擴(kuò)大。如此一來(lái)，既沒(méi)有影響辨識(shí)度，又給人以簡(jiǎn)潔易記且耳目一新的感覺(jué)。

在品牌LOGO的設(shè)計(jì)中，首先，所選擇的字體要體現(xiàn)產(chǎn)品特征。例如，美食類(lèi)的品牌LOGO多以明快流暢的字體來(lái)體現(xiàn)食品的美味與給人帶來(lái)的快樂(lè)，護(hù)膚類(lèi)的品牌LOGO多以纖細(xì)秀麗的字體來(lái)體現(xiàn)女性的柔美與嬌嫩，高科技類(lèi)的品牌LOGO多以銳利莊重的字體來(lái)體現(xiàn)設(shè)計(jì)技術(shù)與實(shí)力；其次，所選擇的字體要容易辨認(rèn)，不能一味地讓消費(fèi)者去猜，否則將不利于傳播；最后，所選擇的字體要體現(xiàn)個(gè)性，即與同類(lèi)品牌應(yīng)用的字體要有所區(qū)分。

與眾不同

成功的LOGO往往都含有一個(gè)隱藏的屬性——獨(dú)特性，這樣才能很好地與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，并在同類(lèi)品牌中脫穎而出。作為當(dāng)代的品牌設(shè)計(jì)師，應(yīng)善于觀(guān)察并保持敏銳目光，以挖掘出品牌的獨(dú)特之處。

品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品特點(diǎn)和Slogan（標(biāo)語(yǔ)）是一個(gè)品牌LOGO的重要組成部分，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)可以從這3個(gè)方面進(jìn)行考慮來(lái)突出差異性。在設(shè)計(jì)前期，設(shè)計(jì)師要盡可能地做好準(zhǔn)備工作。首先是搜集同行業(yè)的品牌LOGO，其次是進(jìn)行詳細(xì)的分析與總結(jié)，最后是進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)。

綜上所述，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)從多方面去考慮，而不是輕輕松松就下定論，接下來(lái)，讓我們一起看看“圈外同學(xué)”這個(gè)教育品牌是什么開(kāi)展設(shè)計(jì)的。

品牌設(shè)計(jì)案例：圈外同學(xué)

品牌名稱(chēng)：圈外同學(xué)。

行業(yè)細(xì)分：在線(xiàn)商學(xué)院。

行業(yè)背景：隨著線(xiàn)上模式商學(xué)院的井噴式發(fā)展，大量的在線(xiàn)商學(xué)院涌入市場(chǎng)，圈外同學(xué)就是其中一個(gè)。圈外同學(xué)是一家創(chuàng)新型在線(xiàn)商學(xué)院，其課程實(shí)用，為職場(chǎng)人士提供著發(fā)展機(jī)會(huì)，讓當(dāng)今時(shí)代每一個(gè)有潛力的人都能擁有自己的職場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞：職場(chǎng)、教育和商業(yè)。

如何多角度考慮方案的可能性

圈外同學(xué)是一家在線(xiàn)商學(xué)院，目前主要的媒介是微信端和后期將要開(kāi)發(fā)的App。該品牌的主要露出途徑為公眾號(hào)頭像、微信文章、網(wǎng)站、物料和App等。

在前期和客戶(hù)的溝通中，筆者先從公司架構(gòu)、目標(biāo)客戶(hù)（包括近期目標(biāo)客戶(hù)和長(zhǎng)期目標(biāo)客戶(hù)）、品牌印象、品牌關(guān)鍵詞和品牌色彩這5個(gè)方面切入進(jìn)行了了解。這些方面的信息雖然并非都對(duì)設(shè)計(jì)有影響，但設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前還是很有必要對(duì)其進(jìn)行充分了解的。這就好比看醫(yī)生時(shí)，醫(yī)生往往都會(huì)問(wèn)病人很多問(wèn)題，而且有些問(wèn)題看似與病情并沒(méi)有什么關(guān)系，但其中有一些點(diǎn)可能與病情關(guān)系緊密。

針對(duì)圈外同學(xué)這個(gè)品牌，若只看名字，一般人很難知道其具體是做什么的。基于這點(diǎn)，我們?cè)谇捌谝布尤肓藢?duì)Slogan的探討，盡管討論的方案最終并沒(méi)有被采用，但至少表明我們?cè)诤芘Φ亟鉀Q問(wèn)題。

在具體的設(shè)計(jì)思路上，我們主要從兩個(gè)方向來(lái)進(jìn)行發(fā)散，包括圖形方向和字體方向。

該品牌的原LOGO由Q字母和梯子元素組成，寓意著提升和進(jìn)步。其問(wèn)題主要在于顏色層次太多，顯得不夠干凈；梯子細(xì)節(jié)、整體粗細(xì)單位太多且較復(fù)雜，顯得不夠簡(jiǎn)潔。

于是針對(duì)該品牌LOGO的設(shè)計(jì)，我們制定了6個(gè)方案。第一個(gè)方案是在原LOGO的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。

我們將梯子元素處理得更加簡(jiǎn)單，以保證LOGO在很小的尺寸下依然可保持良好的識(shí)別性。同時(shí)增加了“商學(xué)院”這3個(gè)字，原因是商學(xué)院和同學(xué)會(huì)都屬于整個(gè)品牌的分支，其中商學(xué)院為目前的側(cè)重點(diǎn)，而同學(xué)會(huì)是專(zhuān)門(mén)為線(xiàn)下分享會(huì)設(shè)立的，將在后期的品牌發(fā)展中予以呈現(xiàn)，如下圖所示。

這里需注意的一點(diǎn)是當(dāng)圈外同學(xué)與同學(xué)會(huì)被排列在一起時(shí)，會(huì)顯得重復(fù)。該方案的處理方式是將分支名縮小，突出“圈外同學(xué)”這4個(gè)字，如下圖所示。

KV效果以干凈整潔的照片與漸變色彩為主，打造新型互聯(lián)網(wǎng)商學(xué)院高效、專(zhuān)業(yè)的品牌印象，如下圖所示。

仔細(xì)觀(guān)察不難發(fā)現(xiàn)，在“圈外同學(xué)”這4個(gè)字中，“圈”字筆畫(huà)最多且排在首位，于是第二個(gè)方案嘗試著對(duì)“圈”字進(jìn)行圖形化等處理，效果如下圖所示。

同時(shí)從識(shí)別層面來(lái)說(shuō)，“圈”字更像一個(gè)“卷”字。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，筆者搜集了一些相關(guān)的資料進(jìn)行了解，發(fā)現(xiàn)圈外同學(xué)商學(xué)院的CEO曾著書(shū)籍的封面上印有一只萌萌的魚(yú)，很是可愛(ài)。結(jié)合這一點(diǎn)，便有了下圖所示的第三個(gè)方案效果。

該方案由內(nèi)外兩個(gè)圈組成。當(dāng)人們看到這個(gè)LOGO時(shí)，可以說(shuō)這是一條魚(yú)。而且相對(duì)于字體LOGO和一些抽象化的圖形LOGO來(lái)說(shuō)，具象化的圖形LOGO更容易吸引人，并且讓人記住。此外，為了給“圈”字增加一些特別的感覺(jué)，筆者借鑒了一些古代的寫(xiě)法。

個(gè)人對(duì)這個(gè)方案比較滿(mǎn)意，將LOGO旋轉(zhuǎn)180°會(huì)得到一個(gè)柚子的圖形，且魚(yú)尾會(huì)隨之變成柚子葉子的形狀。因?yàn)槿ν馔瑢W(xué)的粉絲和學(xué)員都被親切地稱(chēng)為“圈柚”，寓意為圈友。因此在提案時(shí)，該方案得到了大部分人的認(rèn)可。

圈外同學(xué)課程表的色彩以紅色和白色為主，搭配上相應(yīng)的圖片給人以親和及生動(dòng)的感覺(jué)，如下圖所示。

圈外同學(xué)App界面的Demo也沿用“圓弧”元素，如下圖所示。

之后，筆者由商學(xué)院3個(gè)字聯(lián)想到紅領(lǐng)巾。下圖右邊部分展示的是紅領(lǐng)巾幾種不同的飄動(dòng)樣式，最終筆者選擇了其中一個(gè)樣式。然而當(dāng)我們將此作為第四個(gè)方案在內(nèi)部討論時(shí)，覺(jué)得有些偏離主題而作罷。

接下來(lái)嘗試了第五個(gè)方案，如下圖所示。該方案采用了純文字的設(shè)計(jì)方法，筆畫(huà)粗細(xì)隨著字體內(nèi)部空間的改變而改變。這種處理方式，可以弱化筆畫(huà)數(shù)量上的差異。而品牌的分支字樣與對(duì)話(huà)框元素相融合，體現(xiàn)了商業(yè)中的交流性和溝通性。

繼續(xù)采用不規(guī)則的概念制作KV和網(wǎng)頁(yè)，效果與跳出圈外和跳出舒適區(qū)的品牌愿景一致，如下圖所示。

第五個(gè)方案的字體由“鋼筆造字”方式得來(lái)。在設(shè)計(jì)字形時(shí)，筆者嘗試著將海豹的表情融進(jìn)去。同時(shí)其中的撇捺兩筆和鼻子組成的三角區(qū)域又很像鉛筆的造型，體現(xiàn)了學(xué)院的特征，如下圖所示。

經(jīng)過(guò)再三琢磨，筆者感覺(jué)該方案的字體不夠嚴(yán)肅，玩味太多，不太符合商學(xué)院的職業(yè)特點(diǎn)。

接下來(lái)，我們?cè)诘谖鍌€(gè)方案的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些優(yōu)化。將“圈”字的圖形化去掉，改為方形樣式，并將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在圈外概念的呈現(xiàn)上，如下圖所示。

下圖所示為第五個(gè)方案的說(shuō)明示意圖，左邊部分代表學(xué)士和教育，中間部位代表箭頭和成長(zhǎng)，右邊部位代表突破的概念。

網(wǎng)頁(yè)和KV的演示效果如下圖所示。

在后期對(duì)內(nèi)文進(jìn)行排版時(shí)，也可以使用下圖所示的方式，以呼應(yīng)跳出的概念。很多初學(xué)者往往會(huì)忽略這些細(xì)節(jié)的延展，但一個(gè)完整的品牌正是由這些細(xì)節(jié)點(diǎn)組成的，如此才能讓LOGO更加耐看。

之后筆者又進(jìn)行了一次嘗試，主要是從非常規(guī)的概念出發(fā)，用最簡(jiǎn)單的排列方式體現(xiàn)，于是得到了下圖所示的第六個(gè)方案。該方案的亮點(diǎn)在于LOGO的用法靈活，通過(guò)上下左右分布的方式，營(yíng)造一種別致與充滿(mǎn)活力的氛圍。

在首輪提案時(shí)，參與會(huì)議的除了客戶(hù)本人外，還有他們的員工代表。整體來(lái)說(shuō)，大家比較傾向的是第三個(gè)和第五個(gè)方案。從最后內(nèi)部投票的情況來(lái)看，大家還是更傾向于帶圖形的LOGO，于是繼續(xù)優(yōu)化圖形，以明確字母Q的形狀。

為了強(qiáng)化字母Q，在與客戶(hù)溝通之后，我們用一句標(biāo)語(yǔ)代替了“商學(xué)院”和“同學(xué)會(huì)”等字，目的是讓表達(dá)更直觀(guān)、更準(zhǔn)確一些，如下圖所示。

之后，對(duì)字體進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。“圈”字的這種字體看久了會(huì)讓人覺(jué)得怪異，不夠親切，因此換回正常字體，如下圖所示。

下圖所示為最終確認(rèn)的方案。經(jīng)過(guò)對(duì)比，該方案對(duì)商學(xué)院所涉及的咨詢(xún)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和提升等概念的表達(dá)會(huì)更為準(zhǔn)確。其中問(wèn)號(hào)元素又似放大鏡，代表著尋找和發(fā)現(xiàn)。客戶(hù)認(rèn)為之前的魚(yú)元素雖然給人親切感，但好像與圈外同學(xué)這個(gè)品牌的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，于是舍棄了。

如何為L(zhǎng)OGO搭配合適的顏色

在LOGO的配色上，很多設(shè)計(jì)師會(huì)憑直覺(jué)去選擇顏色，這樣能夠盡快樹(shù)立品牌形象。但是，一個(gè)品牌最終的色調(diào)需要結(jié)合實(shí)際的應(yīng)用情況來(lái)確定。在設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)，我們不僅要問(wèn)自己“我該選擇什么顏色，才能讓LOGO看起來(lái)更專(zhuān)業(yè)，同時(shí)更具視覺(jué)吸引力？”這類(lèi)問(wèn)題，還需要注意品牌LOGO的主要露出途徑是線(xiàn)上還是線(xiàn)下。此外，在確定使用某種顏色之前，還要對(duì)同行業(yè)其他品牌使用的顏色有比較深入的了解，盡量做到差異化表現(xiàn)。

在最初的品牌策略調(diào)查中，筆者搜集了一些同行業(yè)的LOGO，如下圖所示。通過(guò)對(duì)搜集的這些資料進(jìn)行分析可以得出，同行業(yè)的LOGO大多選用暖色調(diào)，尤其是一些線(xiàn)上商學(xué)院，而一些線(xiàn)下商學(xué)院使用冷色調(diào)的則偏少，而且使用綠色調(diào)的更少，由此便確定圈外同學(xué)的色彩方案為草木綠。

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