找一找，藏在海報中的品牌LOGO

作者：147小編　更新時間：2024-09-05　點擊數：

作者：南仔

視覺：小魚

最近，頭條君刷到這么一組海報：

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這是亞馬遜Prime Video為宣傳自家在影視資源及用戶數量而發布的一組海報，不知道大家有沒有看出些巧思？

沒有的話頭條君就來解密了：不少常使用亞馬遜的用戶都知道，微笑箭頭是亞馬遜標志性的視覺符號，傳達出品牌總是微笑面對顧客的經營理念。

而這組平面海報將標志性的微笑箭頭化作夜晚天空中的一輪明月，不僅為畫面增添了浪漫和神秘的氛圍，還巧妙地突顯了亞馬遜的品牌標識。而且，不同建筑的窗戶中透出的燈光以及兩旁“Movie night”小字，寓意著Prime Video用高質量的視聽內容照亮了每一位觀眾的家。總的來說，在這組海報中，由品牌logo代表的月亮形象成為了一種跨越文化界限的視覺語言，使不同背景的消費者都能產生共鳴，向觀眾傳遞出品牌的“陪伴”屬性，畫面雖簡單，創意卻滿分。巧妙將logo融進海報的創意，不少品牌也都做過，接下來就和頭條君一起來看看，那些海報里的品牌logo，是以什么樣的方式出現的~

今年算得上是“椰子水元年”了，在這條突然爆發的黃金賽道上，一下涌現了大批從本土到進口的品牌。來自泰國的小眾品牌if椰子水也在今年擠進中國市場，沒有中文名的它如何讓中國消費者更容易識別呢？為此，if椰子水推出了系列創意平面，借此強化消費者的認知與記憶。

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每張平面廣告都把靜態的品牌logo改造成了更生動的“品牌符號”，把「if」字體變成了創意語言來介紹if椰子水。比如女性的高跟鞋、送貨員的小推車、在椰子樹上休憩的小鳥，以及一只正在摘椰子的大象......這些創意表現，把一個最為簡單凝練的符號延展出豐富的故事，使之具有生命力，讓原本陌生的名字變得更生動。而且海報色彩鮮艷，畫風簡單，將極簡風與多巴胺這兩種時下比較熱的風格結合起來，一下子就抓住了年輕消費者的眼球，當然還有頭條君的。

說到logo創意，不能不提奶茶界的設計天花板——喜茶。

這個“小人飲茶”的簡筆畫logo具有極強的可塑性，總是能讓品牌找到不同的切入點對其進行爆改。比如和彩妝品牌3CE聯名時，直接男孩變女孩，還戴上了blingbling的耳墜：

和FARMER BOB聯名時，男孩變大叔：

和潮流教父藤原浩聯名，一道雷直接把阿喜劈成了爆炸頭：

與夢華錄聯名時，一人分飾多角，實力圈了一把“顧盼生輝”粉：

與FENDI聯名時，化身黃·雙喜：

前段時間又和席卷全球的芭比聯名，讓阿喜梳起了芭比同款長馬尾：

除了與品牌聯名不斷“換頭”，喜茶還曾以自家經典logo為基礎，一口氣推出50多個城市的特色皮膚，將各大城市的歷史、地理、人文或風俗等地方元素融合到動態logo中，大玩了一把地域屬性，直接卷死同行！不但有國內城市版，作為一個international的品牌，喜茶甚至推出了國際版的創意logo海報：阿喜雙手環抱著英國著名地標建筑“倫敦之眼”摩天輪，這波文化輸出，猛啊。

換膚節奏堪比古早QQ秀的喜茶，在一次又一次的變身中，其logo創意已經成為了品牌文化的一部分，不斷精準拿捏消費者。頭條君也想認真發問：阿喜，要不你還是去開個設計公司吧！

眾所周知，麥當勞是一家兼職做漢堡的設計公司，它每次新出的海報都能讓人驚呼：不愧是設計師麥麥，出手果然不凡！尤其是自家的“M”logo，更是被設計得出神入化，無處不在，堪稱logo圈頂流。比如這張：本是一個穿著高跟鞋站立在馬路上的平常女性，但稍微改變一下兩只高跟鞋的角度，就變成了麥麥的經典logo“M”。

還有用光影打造的這組海報，將“M”logo用燈光映射出來，暗喻在漆黑的夜里，麥當勞會一直陪著你，溫暖的氛圍立刻凸顯。

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除了對“金拱門”的整體形象有無限創意，麥當勞也十分擅長將「M」字logo進行拆分和粉碎。

其中最經典的莫過于這組「M」字logo指路牌，大膽地把品牌logo分解成不同的部分，只露出其中的某一塊，并配以相應的指路文案，耐人尋味。

<< 滑動查看下一張圖片 >>以及由廣告大拿李奧貝納親自操刀的這組海報，在麥當勞標志性logo的基礎上巧妙做了“分離切割”，展示了夜間送餐服務的魅力。

如果認真細數麥麥在品牌logo上的創意，可能要說上一天一夜。由此可見，能被譽為“餐飲界的設計天花板”，麥當勞真配得上。不說了，頭條君對麥門就是一個salute！

全家便利店旗下的全家霜淇淋推出了近20年，雖然江湖上一直有它的傳說，但卻只在粉絲群體中流傳，很難擴大品牌受眾群體，缺少與新消費者建立情感鏈接的機會。因此，品牌需要制造一次出圈的營銷話題，讓更多的人了解這個品牌，從而打開品牌及產品的圈層。去年，恰逢「重乳草莓」口味強勢回歸，全家霜淇淋對品牌視覺進行革新，在品牌海報中將新logo「Fami!ce」中的“i”用各種形式倒了過來，成為一個驚嘆號“！”。

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借海報告訴大家：今天，你值得一個驚嘆號！暗示生活中每個值得令人記住的驚嘆時刻。同時，畫面利用飽和色塊呈現搶眼效果，冰淇淋融化流下的“！”痕跡，也強化了消費者心目中的品牌印象。

在這些品牌的logo營銷中，我們能夠看出在信息碎片化和渠道多樣化的時代，logo對于品牌的意義，不只是承載品牌文化的視覺符號，更成為了品牌建立印象、加強互動的一個工具，它們開始在各種營銷中展現品牌的更多可能性。不過，單靠創意和營銷，終究撐不起來一個品牌，而只拿捏logo營銷在品牌的成長過程中更顯單薄。因此，品牌在創意上想禿頭的同時，也不能放棄產品本身與消費者之間的連接。PS：那些在營銷上還沒有創意靈感的品牌，可以先從logo開始玩起來呀！