品牌標志設計首先是“對與錯”，然后才是“美與丑”的問題，標志設計傳播的對象不是企業家，而是顧客，搞反了這個問題，你的品牌傳播成本會增加好幾倍。

上面是我經常跟客戶講的一句話。

很多人認為，既然商標是我的，品牌也應該是我的。然而，真相卻是：標志是屬于企業的，是在商標局注冊的，但品牌卻不是。品牌是顧客的，品牌存在于顧客的心智中。首先弄清這個問題，品牌標志設計才能正確開展。

定位大師勞拉·里斯認為：讓定位進入顧客心智不僅是要找到一個詞語（語言釘），還要為品牌找到一個合適的視覺形象（視覺錘），用視覺去強化定位。

幾乎市場上的每個品牌都有標志，但并不是每個標志都是視覺錘。視覺錘是用來強化定位的，并不是用來裝飾的，也不是用來制造認知障礙的。如果一個標志還需要用一大段文字來釋義，那就是在增加傳播的成本。企業需要標志有“美好寓意”，顧客需要的是“一目了然”，這就是本質的不同。

標志設計的價值就是讓顧客能更快的記住你。

品牌標志是除了品牌名之外的第二大品牌資產。標志對于品牌的最大價值就是提高顧客再認能力，降低企業傳播成本。

正確的品牌標志設計兩種方法

1.以文字為主，圖形為輔

首先弄清一個邏輯問題，我們去購買所需物品，第一想到的是買什么牌子，不會想到買哪個圖形的產品。產品同質化的今天，顧客買產品就是買不同的名字。營銷最終的目的是將代表某種認知的名字（品牌）釘進顧客心智。降低顧客的認知成本，就是要簡單直接。

中國的設計師在過去的幾十年中，把精力都放在了圖形和英文的設計中，對漢字字體的設計少有研究，這從中國漢字的字體庫就能看出。近幾年才開始有些起色，但相對于日本還是有很大的差距。很多企業錯誤的起了一個英文名，很自然的就用這個英文名設計了一個標志。這是很自然的內部思維。除非你的產品賣到了國外，你要起一個英文名，并且用英文設計標志。否則只是在中國銷售的話，用中文做標志是正確、省錢的。因為中國人的認知是：看漢字。

案例對比：

哪個更容易記住呢？

2.可視化圖形設計

首先解釋什么是“可視化”，就是眼睛可見、生活及自然中的“東西”。

日常生活中，大部分人閱讀新聞資訊更喜歡看圖，這個是有原因的，我們左腦負責處理文字信息，右腦負責處理視覺信息。所以，一個好圖形，能很好的引起右腦的注意，從而強化顧客對于品牌名的記憶。

現階段大部分設計公司接到logo設計的項目，基本上都是先從品牌名首字母變形出發設計，再者就是抽象圖形變化結合、點線面構成等等，不是說這些logo不好，是出現的太多了，30年前這樣設計沒問題，因為競爭沒這么激烈。現在再這樣設計，就很難辨識，總是會覺得在哪里見到過，像這個像那個，那記憶起來就很難，這就增加了認知成本。那怎么才能從這些類似的logo圖形跳出來？答案就是簡潔可視化圖形設計。

之前追求抽象象征寓意，現在應該是極簡具象圖形。

品牌激烈競爭的時代，沒有太多時間和機會給品牌調整戰略，名字就是logo，Logo就是產品，產品就是廣告。用正確的定位設計創建品牌才是決勝的選擇。