一篇關(guān)于深度剖析“品牌LOGO”的文章,它適用于你的行業(yè)嗎?
作者:147小編 更新時(shí)間:2024-09-04 點(diǎn)擊數(shù):
開篇咱們說得廣泛些,一個(gè)小小的LOGO,它不僅代表著企業(yè)的精神具象化,還是企業(yè)文化特色、企業(yè)產(chǎn)品特色、企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)特點(diǎn)。
它是企業(yè)與消費(fèi)者之間,直接的視覺與印象聯(lián)系,是企業(yè)與產(chǎn)品的符號(hào),更是創(chuàng)意營銷中,最常用到的傳播“素材”。
接下來本篇會(huì)區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)LOGO文章,作者帶著大家從營銷和創(chuàng)意端,深度剖析幾個(gè)行業(yè)LOGO,通過分析,得出更適合你企業(yè)的LOGO!
發(fā)散思維,多想多創(chuàng)意
一個(gè)成功的LOGO,它應(yīng)該具有鮮明的個(gè)性、突出的視覺沖擊,在消費(fèi)端,它便于記憶、適合引導(dǎo)、更容易促進(jìn)消費(fèi),最關(guān)鍵的是,可以讓消費(fèi)者自發(fā)的產(chǎn)生與之相關(guān)的美好的聯(lián)想作用!
在如今發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)會(huì)通過很多途徑,尋找大量案例做參考,做出“好看的、精美的、別有深意甚至惡趣”的LOGO,這未必是最適合的,甚至于帶來反面效果也未可知!
一、食品案例LOGO分析
【老家食品品牌視覺】
縱觀古今的主食經(jīng)濟(jì),我們不難發(fā)現(xiàn),在國人的餐桌上,永遠(yuǎn)少不了「面食」。
從京津冀到西北地區(qū),從一日三餐到迎賓送別,「面食」都是國人對(duì)于情懷與情感寄托的載體,那些不善于表達(dá)的父愛,濃厚溫暖的母愛,都匯聚在這一碗面、一籠餃子里。
圖形結(jié)合文字,提高品牌記憶力
分析一: 這是一份面食,第一視覺離不開的是“米面糧油”生活百態(tài),這是老百姓的認(rèn)知符號(hào),貼切地與LOGO形成融合,做出流線形狀,更容易給部分消費(fèi)者聯(lián)想的空間(例如:面條的柔韌)
分析二: LOGO+文字并非適合所有企業(yè),但是線下有門店的,甚至有計(jì)劃做全網(wǎng)推廣的企業(yè),這時(shí)我們增加文字,可以更直觀的提高消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶力。
分析三: 區(qū)別競品,營銷推廣中,LOGO搭配+品牌主張,實(shí)現(xiàn)品牌差異點(diǎn),通過“老家味,一生情”喚起都市白領(lǐng)和各級(jí)企業(yè)員工的家鄉(xiāng)情感共鳴。
分析四: LOGO主色調(diào)不變,應(yīng)用到各種產(chǎn)品及素材端,做一些變形處理,突出“傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)代化開發(fā)”的先進(jìn)消費(fèi)理念,與年輕消費(fèi)者拉近關(guān)系。
搭配精致的名片和周邊產(chǎn)品,持續(xù)提高LOGO印象
二、家用電器案例LOGO分析
【圣派爾品牌視覺】
這是一家集空氣凈化器、新風(fēng)系統(tǒng)、高效濾網(wǎng)、納米分子篩材料等產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的科技「創(chuàng)新型」企業(yè)。
該企業(yè)的營銷方向,傾向于創(chuàng)造「專業(yè)、智慧、高端」的品牌形象;
核心訴求是提高品牌的認(rèn)知與“SENPIL智慧空氣管家”的品牌理念傳達(dá),在區(qū)別于市面競品,以科技感十足的產(chǎn)品外觀,搭配標(biāo)準(zhǔn)大氣的VI全系形象,整體體現(xiàn)品牌降維打擊的市場策略。
圣派爾智能家居系列產(chǎn)品
素材取自品物創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)
分析一:首先我們站在營銷的角度,可以看出,品牌是想?yún)⒖糡iffany的營銷策略,在視覺上占據(jù)一定的市場地位,這是正確的思維方向,在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi),有自己的視覺色,是領(lǐng)先的商業(yè)機(jī)會(huì)。
分析二:為了保證對(duì)外觀形象和宣傳高度統(tǒng)一的訴求,品牌采用的是LOGO+標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖的方式,優(yōu)勢的地方在于,老客戶和新客戶都可以對(duì)品牌有快速認(rèn)知,并沒有臺(tái)強(qiáng)烈的過度波動(dòng)。
分析三:考慮到室內(nèi)使用的環(huán)境條件下,設(shè)計(jì)出多套標(biāo)志+色彩稿,其目的是保證標(biāo)志在各種顏色的背景下,有清晰的體現(xiàn)機(jī)會(huì)。
品牌想塑造及傳達(dá)“獨(dú)立品牌色”
三、保健品案例LOGO分析
【漢佰草酵素品牌視覺】
這是一家以中草藥酵素為主要產(chǎn)品,致力于大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的「高科技」企業(yè)。
高科技與健康,大家能想到的就是成本不低、消費(fèi)力度也不低,同樣的,還能聯(lián)想到「健康、綠色、滋補(bǔ)」等主要信息,這些信息不僅是品牌要傳達(dá)的理念,同時(shí)也是創(chuàng)意營銷中,需要著重提到的傳播點(diǎn)。
漢佰草酵素的周邊應(yīng)用
分析一:在視覺層面,同樣是LOGO+文字的形式,相對(duì)而言這個(gè)LOGO更方便記憶,不算復(fù)雜的視覺呈現(xiàn),花開綠葉,使消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵詞的聯(lián)想,比如“綠色、天然”等。
分析二:信息傳達(dá)到位,做LOGO最怕的就是信息傳達(dá)不到位,無法讓用戶直觀理解;少量分析或發(fā)散思維是可以的,過于繁復(fù)不僅難以理解,也容易誤導(dǎo)用戶,在傳播中有一定的風(fēng)險(xiǎn)。
分析三:文字方面也和LOGO的圓滑度是契合的,左圓右方,在視覺上會(huì)表達(dá)得不夠統(tǒng)一,在營銷實(shí)踐中,一旦物料落地,兩個(gè)元素分開用,就會(huì)不成體系,對(duì)“商標(biāo)”的記憶力就會(huì)產(chǎn)生影響。
容器→植物→旋渦→組合
實(shí)際應(yīng)用場景
四、皮具案例LOGO分析
【好仕皮具品牌設(shè)計(jì)】
作為一個(gè)皮具廠家,業(yè)內(nèi)最常用的就是動(dòng)物形象與LOGO的融合,也俗稱「關(guān)聯(lián)想象」。
國內(nèi)外很多知名的皮具品牌,在品牌的LOGO設(shè)計(jì)方面,都會(huì)著重體現(xiàn)“某一類動(dòng)物或某一類企業(yè)圖形”,特別是一些老品牌,我們可以發(fā)現(xiàn),絕大部分都會(huì)使用動(dòng)物的形象,比如獅子、馬、犀牛等等,這種形象非常容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想,留下深刻的印象,增加商標(biāo)到產(chǎn)品的「代入感」。
好仕皮具的LOGO形象
分析一:圖形大于文字,和文字融合,更適合新型皮具品牌的推廣展現(xiàn),純文字的形式,在過去廣告信息不發(fā)達(dá)的時(shí)候,還可以應(yīng)用,如今的消費(fèi)環(huán)境,圖形更容易產(chǎn)生聯(lián)想和記憶,特別是新品牌,想在消費(fèi)者心中樹立品牌形象,就要考慮圖形的應(yīng)用。
分析二:與直接文字或直接圖形相比,圖文結(jié)合是當(dāng)下較為流行的方式,“皮質(zhì)”的圖形化和企業(yè)關(guān)鍵信息結(jié)合,間接地把兩者強(qiáng)關(guān)聯(lián),想到圖形便會(huì)想到LOGO甚至產(chǎn)品信息(比如駱駝)。
分析三:使用頻率,是皮具圖形類LOGO應(yīng)用的主戰(zhàn)場。營銷的應(yīng)用中,結(jié)合頁面展現(xiàn)、線下物料、周邊產(chǎn)品,不用過分的宣傳,點(diǎn)到為止既能帶來有效的關(guān)注度。
實(shí)際應(yīng)用場景
五、餐飲企業(yè)案例LOGO分析
【紅橙西餐廳VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)】
「紅橙西餐廳」隸屬于北京新云南皇冠假日酒店。
酒店希望借助成熟的配套服務(wù)優(yōu)勢,將紅橙西餐廳打造成富有國際化風(fēng)格的子品牌,既能體現(xiàn)濃厚的「西式風(fēng)情」,又能符合新云南皇冠假日酒店的「整體風(fēng)格」。
新云南皇冠假日酒店紅橙西餐廳
分析一:線下就餐莫過于消費(fèi)體驗(yàn)與視覺傳達(dá),若想與消費(fèi)者更進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)系,每個(gè)物件上,都需要考慮到LOGO和視覺的應(yīng)用,該餐廳把LOGO信息,與產(chǎn)品結(jié)合,保證了多維度的觸達(dá)消費(fèi)者,提高與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。
分析二:設(shè)計(jì)元素中,取自“紅橙西餐廳”的主色調(diào)和“橙”的形象,與品牌名稱強(qiáng)關(guān)聯(lián),更直觀的給品牌增加印象分。
分析三:拆解圖形和企業(yè)宣傳理念,著重塑造“紅、橙”的色彩,紅色與橙色的搭配組合成一個(gè)相對(duì)抽象又容易猜想的圖形標(biāo)志,在配以通透的LOGO,點(diǎn)綴以活潑的葉子,更顯清新、和諧、愜意。
物料的應(yīng)用
贈(zèng)品、水杯與提示牌的應(yīng)用
在本章的最后階段,在給大家提供一些LOGO和視覺參考,更多對(duì)品牌視覺的應(yīng)用,后面還會(huì)有文章繼續(xù)深度分析和挖掘,本著創(chuàng)新的理念,幫助更多自主品牌提高品牌價(jià)值。
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