區域名稱是農產品區域公用品牌命名最直接的區域背書。

河套平原的知名度很高，而且美譽度也高，因此，規劃首先抓取這一核心詞匯。巴彥淖爾具有無可比擬的資源稟賦：地形天生、天賜沃土、滋味天成、天然灌溉。得益于這些因素，河套地區自古富庶，因此，規劃將品牌名稱命名為：“天賦河套”。

品牌口號是品牌核心價值的通俗表達和集中體現，以便傳遞給消費者。

鑒于巴彥淖爾河套地區已經在歷史上積累了廣為流傳的聲譽，規劃保留了“唯富一套”的民諺，彰顯區域富庶特征和稀缺性。另一方面，為突顯巴彥淖爾在整個中國版圖和黃河流域的獨特性，規劃將品牌口號確定為：“天下黃河，唯富一套”。

品牌符號體系是對品牌名稱、產品品質、產地優勢、核心價值、消費者認知等多種因素綜合考量后的視覺呈現。

優秀的符號設計擁有自我傳播的特性，能夠體現地域、文化等元素，放大品牌的差異化特征，增強消費者對品牌信息的認知、理解和記憶。

“天賦河套”品牌主形象以陰山巖刻的筆觸再現“河套”二字，古樸莊重大氣，寓意農產品的原生態和淳真品質。在主形象的文字圖形中，其構成線條融入黃河“幾”字彎和蒙古包的弧形帳頂意象，彰顯地域背書，增強識別性。品牌主形象整體線條結構與河套地區的黃河灌溉河網異曲同工，具有顯著的差異性和傳播力。主形象的外形摒棄了中規中矩的四方形設計，對上下兩條邊線進行了內弧形設計，賦予圖形新奇感和變化，以免流于呆板。

在配色方面，黃色代表了河套平原農產品豐收的場景，寓意農耕文明；藍色代表湖泊和天空，寓意生態環境；綠色代表草原和生命力，寓意游牧文化；白色代表蒙古包帳頂，寓意民族風情。

在名稱的字體設計方面，通過大小和排版的對比，凸顯河套二字， 充分展現河套的區域背書價值和知名度；字體采用質樸的手寫體，具有獨特唯一性，與“天下黃河，唯富一套”的品牌核心價值相呼應。

設  計：杭州芒種品牌管理有限責任公司

負責人：浙江大學中國農業品牌研究中心顧問蔣文龍、研究員李闖

審  核：巴彥淖爾市人民政府

圖文來源掌上巴彥淖爾

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