本文轉(zhuǎn)載自：LOGO大師

近期，有人收到風聲說淘寶要換新LOGO了！！！

而且看這個架勢，淘寶暑假特別版LOGO似乎是為了大學生的消費群體設計的？

#01

淘寶暑假特別版LOGO設計，看起來好清涼！

目前，淘寶推出的“暑假特別版”LOGO還在設計中。

雖然上面寫著非公開版，可還是被外傳了。

無效警告

先看LOGO的對比，由鮮橙色變?yōu)樘焖{色。

常規(guī)版淘寶LOGO以活力橙為主色調(diào)，亮色系的顏色不僅給人溫暖和活力的感覺，而且提高了品牌的辨識度。

而淘寶暑假特別版LOGO，首先保留了由曲線構(gòu)成的標志性圖形元素“淘”。其次底色變?yōu)?strong style="color: blue;">清新的藍色，冷色系的顏色給炎熱的暑假帶來一絲清涼感。

除此之外，還添加了海浪、西瓜、椰子樹等元素，給人清新和涼快的感覺。

眾所周知，淘寶LOGO是以“購買”為核心概念，主要是為線上購物提供更好的體驗。LOGO的變化可能會間接影響用戶的消費。

對于淘寶給LOGO“降溫”的行為，大部分人覺得“加強了購物欲”。

少部分 人擔心點錯或是不想點開，可能會聯(lián)想到支付界面...

比如，支付寶和菜鳥LOGO的藍色。

從藍里一抹橙變?nèi){

除了LOGO顏色的變更，活動版LOGO還會融合livehouse、音樂節(jié)、演唱會的那個元素，目的是為了打造更時尚和活力的品牌特色，以吸引更多的年輕用戶。

對于這次的LOGO的設計，你覺得如何？

#02

品牌LOGO更新，意味著有大動作？

除了淘寶為了策劃活動會變LOGO顏色以外，還有很京東、優(yōu)衣庫、麥當勞等品牌同樣也換過，一起盤點下吧。

比如，京東LOGO的顏色從深紅變?yōu)楹Ｑ笏{，網(wǎng)友非常疑惑。

后面才知道京東是為了配合與電影《阿凡達：水之道》的聯(lián)名做宣傳，不得不說這波營銷到位了

又比如麥當勞LOGO，顏色從紅變?yōu)榫G，甚至還發(fā)微博吊大家胃口。

之后才甩出重磅消息：宣布全國首家“零碳餐廳”在北京落地。

還有優(yōu)衣庫LOGO，顏色由紅變綠，這是為了宣布哆啦A夢為全球可持續(xù)發(fā)展形象大使，目的是傳遞可持續(xù)發(fā)展理念。

綜上，品牌LOGO的更新變化都意味著有新動作。可以作用于品牌重塑、調(diào)整目標受眾、提升辨識度以及迎合特殊節(jié)假日等。當品牌舉行活動或推出新產(chǎn)品時，可以通過更換LOGO顏色吸引關(guān)注，建立與消費者的聯(lián)系。

當然，LOGO的變化可以是暫時性的，無論怎么改變都需要與品牌形象保持一致性，不能混淆或是失去辨識度。問題來了——

你覺得哪個品牌營銷最成功？

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