在這個同質化嚴重且產品極豐富、飽和的時代，企業的線下商標品牌正面臨調整，互聯網數字經濟在全球蓬勃發展，真假商品與服務信息充斥著互聯網，支撐著商業社會穩定發展的商標品牌在數字化互聯網上的應用、保護與發展面臨著前所未有的挑戰。

以前的人們消費購物主要在線下，且以認準商標品牌為主，商標圖案、商標名稱大都受區域限制，而現在的人們以網絡搜索、網絡消費為主，自行區分品牌。獲取信息、商品以及服務方式的改變，導致僅以視覺、氣味或者聲音等載體表現的商標品牌已遠不能滿足人們在數字化互聯網上準確搜索及辨認商品與服務的需求了，那么商標品牌如何在網上使用？如何讓消費者能快速識別商標品牌？如何讓消費者信任品牌？如何在紛繁復雜的網上彰顯自身品牌的商標權利？如何解決域名與商標的沖突？如何與互聯網實現融合應用、保護與發展？

2014年，國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）正式將“.商標”寫入全球互聯網根域名系統，一個真實商品與服務有著一一對應關系、顯著的網上商標品牌標志——“網絡化品牌標志.商標”就此誕生了。

互聯網時代，品牌的權利與使用總會遇到這樣、那樣的問題：比如虛假網站，假冒商品層出不窮，權益難以保障，品牌形象受損；搜索過程總會遇到競價排名，同行競爭，流失商機；各種域名后綴種類繁多，但含義不同，無法標識名稱的商標屬性；商標和域名不一樣，推廣不方便，域名難以記住，引流只能靠第三方。

而網絡化品牌標志.商標作為一種創新型的網絡知識產權服務，不僅具有全球唯一性和稀缺性，還具有覆蓋面廣、符合中國網民輸入習慣、方便記憶傳播及易使用的特性，對企業品牌發展、提高創新力、開展全網絡營銷及推廣都具有重要意義！網絡化品牌標志.商標的意義主要有7個方面：

1、防范侵權：網絡化品牌標志.商標，線上線下真實品牌官網標記，限制他人搶注或注冊近似的品牌域名避免混淆

2、突顯權力：猶如在網上入口打上R標記，提升企業品牌競爭力

3、真實可信：核驗商標權力的真實性，讓品牌更容易獲得信任

4、避免分流：商標即域名，無需搜索，避免客戶流失

5、品牌合一：線上線下企業品牌合二為一，有助于線下的推廣轉化為線上的流量

6、易記易用：匹配中國網民語種，易記易用

7、可省成本：讓老客戶直奔企業網點，節省第三方平臺宣傳和交易的成本。

除以上意義外，網絡化品牌標志.商標是應用于互聯網時代的重要品牌標識，可以印刷在個人、企業或組織的產品包裝、裝潢設計、說明書、名片、APP、微信、微博、郵箱、展覽及各類傳統與網絡媒體的廣告素材上，通過持續的推廣與宣傳，引導客戶與消費者記住該域名，使之成為企業互聯網上的品牌標識。還可以用于數字化互聯網上傳播、轉發、搜索；可用于產品的防偽標簽使用，有效幫助消費者快速驗證產品的真偽，實現與消費者無空間無地域限制的全天候直接互動溝通與交易，使用范圍非常廣泛。

隨著互聯網發展越來越全面和迅猛，未來市場所帶來的紅利是無法想象的，無論企業處于何種發展階段，都需要去建立品牌、推廣品牌，保護品牌，提前搶占市場先機，而盡早擁有與企業自身商標品牌一致的網絡化品牌標志.商標則是企業打開線上線下市場最便捷的一把鑰匙。

（文中圖片來源于網絡，侵權可刪）

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