電商價格監測對于品牌渠道管控的重要性
作者:147小編 更新時間:2024-09-03 點擊數:
當品牌開啟經銷渠道或涉足電商渠道時,必須著手進行線上線下價格監測。只有監控到電商價格,才能明晰出貨后的商品歷經多輪市場演繹后的實際價格,進而了解市場需求下的真實低價行為。借助力維網絡開發的電商價格監測系統,品牌商能知曉各渠道中哪些經銷商低價,哪些經銷商竄貨,通過系統監測全面洞察渠道數據變化。

首先,電商價格監測能覆蓋數據深度。經銷商為躲避處罰會采用多種形式的低價,如主圖促銷低價、咨詢客服領券低價、店鋪券低價、滿減打折低價、滿減優惠等。低價形式多樣,僅靠人工難以全面排查,而力維網絡的價格監測系統可針對這些低價形式監測數據,及時排查到手價并判斷是否為低價。

其次,電商價格監測可覆蓋平臺廣泛。目前力維網絡的電商價格監測系統支持多種平臺,包括主流的電商平臺如淘寶、天貓、京東、拼多多,還支持直播平臺如抖音、快手,以及一些 O2O 平臺、B2B 平臺、到家平臺等。平臺覆蓋度越廣,越有助于品牌管控渠道,品牌能以更統一的標準管理好渠道。
再者,電商價格監測可支持高頻次。若經銷商掌握品牌監測規律,會在非監測時間進行低價,導致品牌難以發現真實破價行為。力維電商價格監測系統可對平臺進行 7*24 小時監測,同時能定時完成數據監測,讓品牌隨時進行監測,使經銷商難以察覺規律而不敢隨意低價。

時代與品牌都在不斷變化,電商價格監測是因市場需求而生。不做無效和違規數據監測,僅針對頁面公開數據進行監測,既符合市場和品牌要求,又在降本增效的需求下,利用系統進行電商數據監測順應了這一趨勢,期望品牌渠道都能健康穩定發展。
例如,某品牌在多個電商平臺上銷售產品,通過力維的電商價格監測系統,及時發現了個別經銷商在淘寶上利用店鋪券進行隱蔽的低價銷售行為,以及在拼多多上通過滿減優惠進行低價競爭的情況。同時,該系統還能隨時監測到一些經銷商在非工作時間偷偷進行低價促銷,有效遏制了這些違規行為,維護了品牌的價格體系和市場秩序。
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