新質生產力

新質生產力是2023 年9 月誕生的新詞匯。2023 年12 月召開的中央經濟工作會議對此的具體表述是：“要以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，發展新質生產力。”

“新質生產力是由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生的當代先進生產力， 它以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的質變為基本內涵，以全要素生產率提升為核心標志。”中央財辦有關負責人就新質生產力的內涵作出如上表述。

中國企業聯合會特約高級研究員劉興國認為，目前新質生產力還沒有確切的范圍，但總體上可將戰略性新興產業和未來產業納入新質生產力的范疇。

上海天強管理顧問有限公司總經理祝波善認為，能源、航空以及相關制造業領域等與科技創新密切相關的新產業，和新質生產力密切相關。每個行業都要向新質生產力對標，即使是傳統基建領域，也有很多新技術加持，也是新質生產力的體現。

如何理解加快形成新質生產力與品牌之間的關系? 首先，有助于企業生產出更高質量的產品，從而樹立良好的品牌形象。其次，可以降低企業的生產成本，同時還可以通過提高產品的附加值，提升品牌形象。再次， 有助于企業創新能力的提升，不斷推出新產品、新服務， 從而提升品牌知名度和美譽度。接下來，可以使企業在產品質量、成本控制和創新能力等方面具有競爭優勢， 從而提升品牌地位。最后，不斷提升產品質量和服務水平，從而贏得消費者的信任和支持，提升品牌忠誠度。

提振消費

消費，是拉動經濟增長的第一動力，“提振消費” 成為2023 年經濟發展的核心詞之一。2023 年政府工作報告中將著力擴大國內需求，恢復和擴大消費擺在優先位置。商務部也將2023 年定位為“消費提振年”，奠定了全年促進消費、拉動內需的總基調。

國家層面陸續出臺了一系列家居、汽車等領域促消費政策。2023 年9 月1 日，工信部、財政部等七部門聯合發布《汽車行業穩增長工作方案(2023—2024 年)》， 提出“支持擴大新能源汽車消費”“穩定燃油汽車消費”“促進老舊汽車報廢、更新和二手車消費”等舉措。商務部辦公廳印發《關于組織開展“家居煥新消費季” 活動的通知》，于2023 年9 月至12 月在全國組織開展“家居煥新消費季”活動。

在相關部門的帶動下，各地紛紛打出促消費“組合拳”。《廣東省擴大內需戰略實施方案》公布，提出8 個方面27 項具體舉措;江蘇省發布《關于促進經濟持續回升向好的若干政策措施》，從擴大有效需求、增強發展動能、保障改善民生、優化營商環境等方面提出28 條具體舉措;四川省出臺《關于恢復和擴大消費的若干措施》，圍繞大力促進汽車消費、強化住房家居家電消費、擴大餐飲文旅消費等八個方面制定了22 條細化措施等等。

2023年消費新動向呈現提質升級，消費市場多樣化、新穎化、個性化、健康化趨勢明顯。新技術、新應用順應居民消費升級趨勢，促進線上線下深度融合發展，進一步豐富消費體驗。

充滿活力的消費市場，不僅彰顯出中國經濟強大的韌性和潛力，也承載著百姓對于美好生活的向往。蓬勃興旺的市場活動中，眾多品牌企業積極參與，調整品牌策略，從需求端和供給端同時發力，滿足消費者需求，體現出我國經濟持續恢復、總體回升向好的態勢，見證了我國經濟和消費市場的強勁復蘇。

聲明

2023年，市場監管總局頒布第82號令，修訂出臺《企業名稱登記管理規定實施辦法》(以下簡稱《辦法》)，自2023年10月1日起施行。《辦法》嚴厲禁止“故意申報與同行業在先有一定影響的他人名稱近似的企業名稱”等。

截至2023年5月，被曝光的假冒央企數量已達到987家，加上下半年多家央企公布的打假數據，2023年以來被曝光的假冒央企數量已超過千家。華潤集團、中國化學、國家能源集團、中信集團等都是假央企的“受害者”。其中，僅能源領域就出現數百家冒牌企業。另據國務院國資委最新數據，2023年7月以來，已有超過20家央企(總數為38家)發布打假聲明，公布上百家“假冒企業”的信息。

這一條條的聲明，在2023年成為一種品牌現象，劍指“偽品牌”現象。如今社會上出現的包括假冒大品牌、國產品牌“傍洋牌”、其他侵犯知識產權行為等一系列假冒行為，其實都可以用“偽品牌”三字概括。

這些“偽品牌”小企業搖身一變，變成了“大品牌”“洋品牌”，在獲得消費者信任的同時，還可獲得市場的先機。一些中介機構也嗅到“商機”，上下勾連、左右串合，為有需求的“偽品牌”提供一條龍服務。這種造假行為，可能涉及經濟詐騙或者合同欺詐。

然而，打擊偽品牌，光靠一條條“聲明”是不夠的。我國應盡快建設完善的品牌信息傳遞機制，讓消費者能夠有渠道有方法鑒別品牌真偽，讓品牌成為市場中的顯現信息要素。只有多方合力，才能讓今后的“打假聲明”越來越少。

ChatGPT

2023年3月，掀起人工智能應用熱潮的OpenAI公司發布了最新作品ChatGPT-4。以ChatGPT為代表的人工智能“大模型”是一種先進的自然語言處理技術，已經在全球范圍內產生了廣泛的影響，包括中國。

在國內，2023年也涌現出了一批與ChatGPT類似的人工智能應用，包括科大訊飛星火認知大模型、百度文心一言、阿里通義千問、商湯商量SenseChat等，也出現了一批基于ChatGPT內核二次開發的中小型創業企業。

從品牌視角來看，其產生的積極影響包括多個方面。通過與用戶進行自然語言交流，ChatGPT能夠快速理解用戶需求，提供準確的信息和解決方案。通過對大量用戶數據的分析，ChatGPT可以為企業提供有關市場趨勢、競爭對手和潛在客戶的深入洞察。此外，還可以用于生成個性化的廣告文案和推薦系統，提高營銷效果。在產品開發過程中，ChatGPT可以作為一個認知智能模型，幫助企業收集和整理用戶需求、競品分析和市場趨勢等信息。ChatGPT還可以用于招聘、培訓和員工績效管理等方面。例如，企業可以利用其進行在線面試，節省時間和成本。ChatGPT 可以用于生成資訊、文章、報告等各類文本內容。這使得企業可以更高效地完成內容創作任務，同時保持內容的質量和一致性。

然而，我們也應該關注到ChatGPT 及類似應用可能帶來的一些負面影響。例如，過度依賴人工智能可能導致人類在某些領域的技能退化;此外，隨著人工智能技術的發展，數據安全和隱私問題也日益凸顯，應采取措施加以應對。

遙遙領先

2023 年，遙遙領先從前兩年在部分網民中流傳的一個網絡梗，變成了普羅大眾熟知的熱詞。遙遙領先原本是一個常用成語，用來形容某人或某事物在競爭中遠遠地超過了其他人或事物。如今，遙遙領先代表著以華為為代表的中國品牌在一些行業領域科技創新和市場表現的領先優勢。

遙遙領先這個梗始于2020 年10 月22 日的華為Mate40 系列發布會。當時，華為常務董事余承東在介紹華為手機與同行相比的技術優勢時，說了14 次“遙遙領先”。

但華為手機業務在受到美國制裁后迅速陷入了困境。在2022 年9 月6 日的華為Mate50 系列發布會上， 余承東僅提及了一次“遙遙領先”。而余承東在介紹華為問界M5EV 純電動車時，則用了7 次“遙遙領先”。

經歷以美國為首的西方國家打壓后，華為迎來了一次鳳凰涅。2023 年9 月，央視新聞報道了海外半導體行業觀察機構TechInsight 對華為Mate60 Pro 新品發布的拆解報告。TechInsights 副主席哈徹生說，他們所拆解的華為Mate60 Pro 是從中國購買的，在他看來， 其使用的麒麟9000S 的水平是令人驚嘆的，是他們始料未及的，并且它肯定也是世界一流的。報告稱，麒麟9000S 芯片采用了“先進的7nm 芯片技術”，這顆芯片代表了中國芯片設計和制造的里程碑。

實際上，遙遙領先的中國品牌并不止華為一家。比亞迪是一家全球領先的新能源汽車制造商，不僅在中國市場表現出色，而且在海外市場也取得了顯著的成績， 特別是在歐洲市場，比亞迪的電動汽車銷量已經超過了許多傳統的汽車制造商。

這是中國品牌在全球市場競爭中的重要突破，它們代表了中國制造業的實力和創新能力的提升。但也要注意，中國品牌在一些領域距離國際領先水平還有客觀差距，仍需不懈努力。

特種兵式旅游

年輕人用最低的經濟成本和最短的時間打卡最多的景點，這種旅游方式被網友稱之為“特種兵式旅游”。據了解，這一旅游方式的主角通常為在校大學生，他們白天在城市的各個景點“暴走”，晚上甚至也安排得滿滿當當，主打一個“極限挑戰”。

有專家曾表示，“特種兵式旅游”的出現主要受過去三年大多數出行計劃被擱置的影響。旅游欲望積壓太久，因此，“特種兵式旅游”的火爆也可以理解為年輕人存在一定的“報復性旅游”消費的心理。此外，受到經濟狀況制約，我國近年來旅游行業的人均消費額是有所下降的，“特種兵式旅游”也是變相的“窮游”。

其實，很多人選擇“特種兵式旅游”，選擇的是一種在路上的生活狀態，也是一種“讀萬卷書，行萬里路” 的生活方式。這本身就是發現美好、熱愛生命的體現。雖然學生的消費能力有限、客單價消費金額不高，但他們能夠大幅增加游客數量，對于旅游市場的復蘇能夠發揮積極的流量吸引作用。

“特種兵式旅游”的走熱，對旅游市場來說是一波積極流量，需要做好交通可及性和公共服務的完善，開發好當地的旅游資源，從而滿足年輕人的個性化旅游需求。面對Z世代群體對旅游“打卡”“一站式”“網紅”“快消”等體驗需求，一方面，文旅業態應提供更多一站式文旅綜合產品，滿足大眾在有限的時間內“吃喝玩樂”并參與媒介內容生產的需要;另一方面，文旅業態也應立足內容創新與形式創新的本質，輸出更多優質的沉浸式文旅體驗產品，引導年輕人進行文化沉浸、心理沉浸的旅游體驗。

村超

2023年5月13日，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉辦的“和美鄉村足球超級聯賽”開賽。“村超”即“鄉村足球超級聯賽”的簡稱。據統計，自開賽以來，“村超”單場最高上座人數超6萬人，全網瀏覽超480億次，抖音視頻播放超130億次，各項數據創下歷史紀錄，已經成為2023年一項“現象級”體育賽事。

以“村超”為代表的中國鄉村“現象級”體育賽事頻現，既是打贏脫貧攻堅戰后結出的豐碩果實，又進一步鞏固了脫貧攻堅成果，有力促進了共同富裕。不少鄉村體育盛會已經成為當地促進全民健身、培育鄉風文明、發展文體產業、推進基層治理、助力鄉村振興的新引擎。

2023年“村超”大放異彩，這場融合足球秀、民俗秀、風物秀，突出鄉土味、鄉情味、鄉愁味的山村足球盛事，正在譜寫體旅融合發展的新篇章。以賽扶產、以賽促文、以賽助旅，以“村BA”為代表的中國“村賽”，正以其獨特的生長模式激活了鄉村經濟新活力。

無獨有偶，“村BA”(鄉村籃球比賽)、“村排”(鄉村排球比賽)等，也以驚人的能量和獨特的魅力快速“出圈”。“村”字頭的農村體育賽事躥紅，對推進全民健身、實現全面小康、振興鄉村經濟，具有深遠的現實意義。從辦好鄉村體育賽事到打造鄉村體旅品牌，“村BA”“村超”的品牌影響力是貴州鄉村體育賽事賦能鄉村振興最好的體現。

品牌聯名

與熱播劇、熱門IP、國際大牌等進行跨界營銷，推出聯名產品成了品牌獲得流量、打造爆款的重要手段。跨界聯名已然成了一些品牌破圈的密碼，老字號品牌、新消費品牌紛紛參與其中。2023年2月，奈雪的茶聯合上海美術電影制片廠，聯名國漫《中國奇譚》，在全國上線兩款“浪浪山打工人特飲”：豬豬老白茶、雪頂豬豬老白茶，并打造精美周邊及主題店;3月，好利來和芭比聯名推出三款蛋糕，把粉嫩亮眼的芭比元素融入到蛋糕設計;5月，在“520”的特殊節點上，肯德基聯合元氣森林推出聯名新品“桃桃汽水味冰淇淋”登陸肯德基全國1.2萬家門店;9月，瑞幸咖啡和貴州茅臺的合作刷屏，讓“醬香拿鐵你喝了嗎”成為一句問候語;10月，重慶涪陵榨菜旗下產品烏江榨菜和B站官宣聯名，共同發布《在一起，才真香》創意視頻，并推出烏江與B站聯名榨菜。眾多國貨品牌與年輕人喜愛的品牌通過各種方式聯名，成功實現雙向奔赴。

品牌聯名是商業合作形式上的體現，具有廣泛性。跨界聯名涉及的雖是不同領域的品牌，但一定要有內在相關性。品牌在不斷研發新產品、提升產品和服務質量的同時，如果再加上跨界聯名的營銷手段，就可以讓品牌持續吸引消費者，從而做到“品效合一”。

然而，品牌跨界聯名“翻車”的情況也屢屢出現。2023 年12 月，喜茶因打擦邊球營銷被深圳市民族宗教事務局約談，該品牌推出的聯名款產品已全部下架。

一些品牌熱衷跨界聯名是為了打破差異化的邊界， 通過IP 引爆消費者情緒，進而刺激消費。但跨界聯名是一把雙刃劍，可能會給外界帶來重營銷、輕產品的品牌印象。此外，品牌還應著力避免低俗、打擦邊球等問題。

出海2.0

近年來，中國企業積極參與國際競爭與合作，成功將自己的產品和服務出口海外，向世界展示中國形象與實力。而在新時代出海浪潮下，單純的“走出去”已經難以滿足企業的發展需求，深度實現出海本土化、謀求高質量出海路徑成為更多企業的選擇，出海逐步邁向2.0 時代。

在出海格局變革的時代，汽車制造業表現亮眼，已經率先做出出海2.0 發展模式的樣本，為深度實現本土化做出了積極探索。憑借供應鏈的強大保障能力以及在新能源產業的先發優勢，我國已經從汽車制造大國逐步走向汽車制造強國。2023 年前三季度，我國汽車出口338.8 萬輛，同比增幅高達60%，并將歷史性地成為全球汽車出口第一大國。

2023 年中國汽車品牌出海舉措頻繁：小鵬汽車在歐洲市場引入“直營+ 授權”的新零售模式，蔚來計劃在歐洲建立自己的銷售和服務網絡，將NIO 應用程序轉移到歐洲……中國車企已不滿足于僅僅出口產品，而是追求將新零售模式和品牌影響力落地到海外，以技術優勢反向輸出，實現產業升級。

過去將國內生產的產品出口到海外的1.0 時代的紅利已經在逐步消減，這要求出海企業要真正深入到海外市場，了解當地消費需求，服務于當地市場，走長期品牌建設路線;打破舊思維，應對新局面，不斷提升自身研發能力和創新動力，培養系統化的品牌出海思維，長效促進企業發展。

City Walk

“City Walk”意為“城市漫步”，指在城市里或隨意漫步或探尋一些特色的景觀路線，也指在講述員的帶領下，按照規劃好的路線行進，深度體驗該城市的歷史、人文、景觀等隨意和無目的旅游方式，正在成為旅游市場的“新寵”。City Walk 參與者無需周全的計劃， 沒有沉重的行囊，只是行走在城市街巷中，用雙腳探索感受城市獨特的氣質。如今，這種主打隨意隨心的旅行方式，已成為一股感受城市文化和風土人情的潮流。

當代年輕人的出游觀念發生了“由量到質”的轉變， 而“City Walk”的“深度游”特點恰好與其不謀而合。與時間緊、景點多、花費少，主打快節奏的極速版“特種兵式旅游”相比，沉浸式的“City Walk”能夠讓參與者與城市產生更深度的連接。從快節奏的“特種兵旅游”到慢下來的“City Walk”，不同旅游方式的走紅體現的是當下年輕人旅游觀念和心態的轉變以及不同的生活追求。

值得注意的是， 隨著相關熱度的攀升，“City Walk”給文旅行業的升級換代創造了契機，不僅能讓文旅行業受益，也能讓城市發展建設受益。與此同時， “City Walk”還帶動了一些裝備行業的發展，例如徒步鞋、騎行裝備等。