汽勢(shì)Auto-First|劉天鳴

近期，上汽奧迪“l(fā)ogo風(fēng)波”吵得沸沸揚(yáng)，起源是路透社的一則報(bào)道，奧迪與上汽共同為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的電動(dòng)車型或?qū)⒏鼡Q車標(biāo)，不會(huì)懸掛奧迪現(xiàn)階段使用的“四環(huán)”logo。雖然上汽集團(tuán)、奧迪中國(guó)以及上汽奧迪三方均未明確回復(fù)是否對(duì)共同開(kāi)發(fā)車型更換標(biāo)識(shí)，但種種猜測(cè)不絕于耳。

其實(shí)，更換品牌logo在汽車百年發(fā)展進(jìn)程中并不少見(jiàn)。在不同時(shí)代的大背景下，大多數(shù)汽車企業(yè)都會(huì)對(duì)品牌煥新，也會(huì)對(duì)logo做出或大或小的調(diào)整。亦如奧迪，其百年發(fā)展進(jìn)程中，不僅有極具標(biāo)志性的“四環(huán)”標(biāo)識(shí)，更有Audi箭頭標(biāo)識(shí)、紅色audi標(biāo)識(shí)等等，每一次標(biāo)識(shí)煥新預(yù)示著新的征程開(kāi)啟，但永恒不變的是奧迪突破變革的精神。

回看奧迪百年發(fā)展進(jìn)程，logo經(jīng)歷過(guò)多次變遷。奧迪之父奧古斯特·霍希在1909年創(chuàng)立了奧迪公司時(shí)，秉承著只生產(chǎn)動(dòng)力強(qiáng)勁、高質(zhì)量汽車的造車?yán)砟?，設(shè)計(jì)出由一個(gè)倒三角、半個(gè)圓球和數(shù)字“1”組合的品牌logo，奧迪品牌的“Audi”首次出現(xiàn)在汽車之中。

1932年，奧迪、霍希、DKW小奇跡和漫游者Wanderer四家公司組建成了汽車聯(lián)盟，大眾所熟知的“四環(huán)”標(biāo)識(shí)誕生。但與現(xiàn)在不同的是，四環(huán)之內(nèi)還有各個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)。隨后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，“四環(huán)”標(biāo)識(shí)經(jīng)過(guò)多次煥新，奧迪、霍希、DKW小奇跡、漫游者Wanderer四家公司的小logo被AUTO UNION替代。

1969年，汽車聯(lián)盟股份有限公司和nsu股份有限公司（nsu gmbh）合并，組成奧迪—nsu汽車聯(lián)盟股份公司（audi nsu auto union ag），品牌logo從四環(huán)變?yōu)椤癆udi NSU”。隨后幾年，奧迪-NSU生產(chǎn)的車也全部更名為奧迪，紅色audi標(biāo)開(kāi)始出現(xiàn)在部分車型的車側(cè)，而這也為奧迪RS的運(yùn)動(dòng)基因奠定基礎(chǔ)。

1985年，奧迪-NSU汽車股份公司重新命名為奧迪汽車股份公司后，四環(huán)與audi共同組成了奧迪品牌標(biāo)識(shí)，隨后的三十余年間，四環(huán)和audi都是奧迪。亦如經(jīng)典車型奧迪100，前進(jìn)氣格柵懸掛著標(biāo)志性的四環(huán)logo，車側(cè)翼子板與尾部則是audi英文標(biāo)識(shí)。

從最初的Audi箭頭標(biāo)識(shí)到如今四環(huán)標(biāo)識(shí)，奧迪品牌有延續(xù)有傳承，更有不同時(shí)代的創(chuàng)新。例如，1978年至1995年間紅色audi標(biāo)識(shí)，為日后經(jīng)典RS系列提供了基礎(chǔ)元素和設(shè)計(jì)精髓，將奧迪對(duì)速度與激情的不懈追求展現(xiàn)于品牌logo之中。

在奧迪品牌logo的演變長(zhǎng)河中，英文Audi標(biāo)識(shí)與四環(huán)標(biāo)識(shí)貫穿始終，都是奧迪品牌最為基礎(chǔ)的元素，更是奧迪品牌傳承百年的品牌基因。

回到關(guān)于上汽奧迪電動(dòng)新品上，其實(shí)無(wú)論是什么標(biāo)，其產(chǎn)品都是具有奧迪基因、滿足奧迪技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的豪華高標(biāo)，展現(xiàn)奧迪品牌在新時(shí)代的傳承與創(chuàng)新。

基于雙發(fā)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的專注中國(guó)市場(chǎng)的“智能數(shù)字平臺(tái)（Advanced Digitized Platform）”打造的新一代智能網(wǎng)聯(lián)車型，一定是具有奧迪基因，滿足奧迪技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的豪華產(chǎn)品。滿足當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于年輕化和智能化的需求日益強(qiáng)化，以“中國(guó)速度”滿足中國(guó)消費(fèi)者的智能純電出行需求。in China for China，奧迪電動(dòng)化戰(zhàn)略升級(jí)，打造一個(gè)更年輕、更智能、更科技的品牌形象，為中國(guó)用戶帶來(lái)更純粹、更豪華的電動(dòng)出行體驗(yàn)。

在時(shí)代浪潮變革激蕩之時(shí)，奧迪與上汽強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手“美美與共”，為跨國(guó)車企在華加速轉(zhuǎn)型打了個(gè)樣。撥開(kāi)云霧之前，關(guān)于上汽奧迪電動(dòng)新品的猜想形形色色，但可以確定的是，奧迪的基因與突破變革的品牌烙印不會(huì)變，邁向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型道路的決心不會(huì)變，奧迪還是那個(gè)“突破科技，啟迪未來(lái)”的奧迪。