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每一個品牌都有專屬于自己的logo，每一個logo都在品牌傳播中扮演著重要的角色。品牌logo是一種視覺語言，通過定制的圖案、顏色向大眾傳遞信息，是大眾識別品牌的信號燈，能夠讓用戶快速聯想到品牌。

而隨著時代的不斷發展，品牌對于自我形象的塑造也在不斷進步，品牌logo也在不斷更新升級，以求向用戶展示全新的精神面貌。近日，作為國內知名彩妝品牌的完美日記便上線了全新的品牌logo：

完美日記品牌全新升級

最近，完美日記迎來了品牌的三周年，值此三周年之際，完美日記對品牌進行了新一輪的升級，首當其沖的便是品牌的logo。

完美日記原本的logo，采用的是無襯線體的品牌英文名，而全新的品牌logo則由品牌英文名的兩個首字母，一個【站立的P】和一個【45°的D】，兩個字體交錯組成。

在新的logo上線后，完美日記便展開了新一輪的換代，如今的微博頭像已經完成更換，微博主頁的背景也是用logo圖案平鋪而成：

在品牌三周年慶典視頻的開篇以及一眾代言人的最新宣傳海報上，也都采用了最新的品牌logo作為背景：

而對于新logo的設計理念，品牌方也在官微給出了解答：

站立的P，是不懈的追求，是Perfection，是無止盡地追求完美；是不斷創造觸手可及且超越期待的美妝體驗。

45°的D，是追求的自由；是 Discovery，我們持續探索，積極想象；是 Difference，我們鼓勵勇敢表達自我，展現個性；是 Diversity，我們熱愛并尊重每一個生命的獨一無二，擁抱世界多元化的美。

P與D的交錯，是關聯，是碰撞，是創新，賦予了完美日記全新的美學符號。

P與D的平鋪延展，呈現出反復自我引用的「埃舍爾美學」：展現不可能的世界。

對于完美日記的最新logo，用戶市場的反饋也是褒貶不一，有的說“新的logo看起來更高級”，也有的說“這個歪著的D看起來很別扭”：

不管用戶對于新logo是否滿意，高級也好，詭異也罷，但不可否認，完美日記的新logo對比起之前，至少在辨識度上勝出了不止一籌。

完美日記logo升級的背后

有著怎樣的思考？

品牌logo對于品牌而言，可以說是核心的傳播元素之一，可以幫助品牌在用戶心中建立認知。每一次logo的改變，對品牌而言都相當于是一次改頭換面。那么，到底是什么讓完美日記下定決心推倒已經使用了三年的品牌logo呢？

1、簡化記憶成本，助推品牌傳播

據數據顯示：一個人關注一條信息最長用時在8秒左右，而這個數據在2000年時是12秒。

在用戶注意力稀缺的互聯網時代，一個現代人平均每天會接觸超過100條廣告，用戶在每個廣告所停留的時間是非常有限的。而過于豐富的元素，無疑是在加重用戶的投入成本，因此，品牌logo在傳播是需要盡可能的減少用戶認知的成本，這樣才能有效加強品牌的傳播力。

而此前完美日記的logo，很多人都完全記不住，但在此次修改后，由于加入了圖形元素，無疑大大的降低了記憶的難度。

2、品牌升級，改變用戶認知

很多時候，品牌logo的改變并不僅僅是視覺上一次改變，背后也代表著品牌對于戰略方向的調整。

在目前國內的彩妝市場而言，產品分級的界線其實已經很模糊，盡管完美日記的產品在價格和品底蘊上上比之迪奧、圣羅蘭等品牌要低上一籌，在年輕用戶市場的影響力卻是非常強大的，但不可否認，長久以來形成的市場認知讓完美日記在品牌溢價方面比之這些品牌還是相差不少。

此次完美日記的logo變化，在設計風格上以大家常見的奢侈品品牌可以說是如出一轍。比如香奈兒和YSL的logo，也都是采用這種交錯式的設計風格。

從這一點其實可以看出，完美日記對于品牌升級的打算，先在傳播上與知名奢侈品品牌“合群”，提升品牌在用戶認知中的價值，如此一來，對于后續產品向著高端市場沖擊也有著不小的幫助。

3、文化升級，打造品牌專屬符號

最后便是打造屬于品牌的專屬符號，就如同LV、香奈兒、YSL這樣的奢侈品品牌，品牌符號的價值可以說是非常的明顯，同樣外觀甚至是質量的產品，在加入品牌符號之后，便能夠產生不俗的溢價。

同時，品牌符號也是承載品牌文化以及理念的載體。就像我們熟知的耐克和可口可樂，品牌的logo已經不僅僅是品牌產品的印記，更是品牌文化以及精神的體現。

在品牌三周年之際，提出了“美不設限”的理念，無疑是想對品牌文化進行初始，而全新的品牌logo也將成為完美日記的專屬符號，成為傳播的載體。

打造品牌符號有哪些技巧？

品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機結構，對消費者施加影響。它是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產，在品牌與消費者的互動中發揮作用。

因此，品牌在打造品牌符號時需要解決的第一個問題便是——“好記”。好記不僅是要用戶能夠更加快速的記住自己，還需要能夠去其他品牌形成有效區別。

而要做到這一點，其實我們可以借助一些技巧：

1、占據一種顏色。為品牌找到一種專屬顏色，至少在所屬的行業中需要每天太多同色系的品牌，占據這種顏色與競品形成曲隔。就如同可口可樂的紅色與百事可樂的藍色，餓了么的藍色與美團的黃色，品牌借助不同的顏色作為專屬顏色，能夠幫助品牌在市場中樹立起差異化形象，打造差異化印記。

2、占據一種形狀。就如同下面的國旗中最容易識別的哪一個？一定是日本的太陽旗。因為他不僅占據了一個專屬圖形“圓”，背景顏色同樣是獨樹一幟的“純白”，如此一來不僅能夠讓其在眾多“同類”中脫穎而出，同時，人們只要見到白底紅圓的標志就會立刻想到日本，這便是品牌符號的價值。

3、占據一種動物。對于動物的運用，大家可以參考國內的互聯網公司，天貓的“T字貓”、騰訊的“企鵝”、京東的“金屬狗”、蘇寧的“獅子”、美團的“袋鼠”、螞蟻金服的“螞蟻”、攜程的“海豚”、迅雷的“蜂鳥”...

動物作為大眾認知之中長久存在的印象，無論是熊、獅子、老虎，還是貓、狗、企鵝，大眾對于都已經有了清晰的認知。因此，當品牌借助動物這一用戶熟悉都元素打造品牌logo時，自然記憶度高，認知成本低，后續的品牌傳播也能夠事半功倍。而且，不同的動物也有著不同的性格特征，占據一種動物也能夠幫助品牌進行更好的人格化發展。

4、占據一種聲音。除了常規的視覺認知之外，聲音也是用戶認知品牌的一種途徑，為品牌打造專屬的聲音標識也能夠讓其成為品牌的符號，與競品形成區分。就比如諾基亞的經典開機音樂以及蘋果熟悉的巴林馬琴，哪怕用戶沒有看到手機，沒有看到logo，只要聽到這些熟悉的聲音，瞬間便會想到品牌。

※ 主編：七爺，資深營銷人，畢業于中國人民大學，曾就職于某國際知名4A公司，出任創意總監，專注于廣告、營銷、文案、創意等領域多年。