大家好，歡迎來到歐賽斯超級品牌課堂，今天給大家分享的主題是《標識設計的理性思考》，內容有四部分：1. 標識文化根源及歷史發展、2. 標識的心理學、3. 標識的經濟學、4. 標識的傳播學。本文跟大家分享第二部分：標識的心理學。

一、標識不同造型的心理感受

像圓形、正方形、三角形、菱形、六邊形、橫線、直線、曲線、梯形、平行四邊形等等，不同的形狀會給我們的心理帶來潛意識的不同感受。

比如最基礎的直線、圓、曲線和鋸齒都傳達了不同的含義。所以一個優秀的設計師能用形狀來暗示品牌的某些特質。同時品牌logo的形狀并不是隨機而定的，其背后往往蘊含著豐富的心理學原理和品牌精神、理念及文化。

1、圓形

心理感受：融洽感、運動感、飽滿感、匯聚感；

圓形本身對周邊空間有很強的占有欲和包容性，圓形一般都為視覺重心，代表了整體和諧的概念，很多校徽和聯盟組織都會采用圓形造型，心理暗示了無限、團結，和諧、統一、永恒等。同時圓形作為地球和太陽的形狀，它們也是我們與地球和自然聯系在一起的象征。

像北大的校徽、寶馬、大眾汽車、LG、妮維雅等等，都是運用圓形設計的品牌Logo。

2、正方形

心理感受：穩重感、嚴肅感、權威感、平靜感；

正方形給我們帶來可靠性、穩定性、可信度、秩序感、專業性、平衡的心理感受，不過也因為太過穩定，反而缺乏變化，所以我們在設計方形logo是可根據不同品牌的行業屬性可以考慮用鮮艷、活潑的色彩來增強設計的情感吸引力，或者在方形造型的基礎上做變換突出。

像服裝品牌GAP蓋璞、優衣庫、手機品牌小米、軟件品牌微軟等等，都是運用正方形設計的品牌Logo。

3、三角形

心理感受：堅固感、穩定感、沖突感、警示感；

三角形代表著穩定,但當它旋轉時則代表了緊張、沖突、運動感。三角形的尖角是堅固有力的設計，通常和權力，科學，宗教有著聯系，同時也象征了一種進取的力量。

像三菱、阿迪達斯、足力健、愛彼迎等等，都是運用三角形設計的品牌Logo。

4、菱形

心理感受：對稱感、交錯感、穩固感、指向性；

菱形是傾斜的等邊平行四邊形，給人一種對稱、穩固、交錯的心理感受,其往往用來代表閃爍高貴、穩重大氣的寓意。值得一提的是，菱形的造型與鉆石以及鉆石切割面十分相似，這也賦予了它在幾何圖形中獨一無二的高級感。菱形的獨特魅力使得它在藝術領域備受歡迎。

像達美樂披薩、雷諾、寶沃、上海機場等等，都是運用菱形設計的品牌Logo。

5、平行線

心理感受：冷靜感、速度感、平靜感；

水平線讓人感覺更加冷靜、平坦和具有發展力，有種“穩中求進”的心理感受，水平線具有較強的形式感。通常給人一種排列規律又附有韻律的感覺，使得看起來也更為寬廣。

像IBM、阿迪達斯、F1賽車、光大銀行等等，都是運用平行線設計的品牌Logo。

6、垂直線

心理感受：力量感、挺拔感、沖突感、向上感、無限感

相比平行線，垂直線會給人沖突感、更具侵略性的感覺。垂直線條強調韻律、節奏感的形態，垂直線在人們的心里是符號化象征,能充分展示景物的高大和深度。

像音樂分享社區平臺SoundCloud、思科公司、字節跳動、威馬汽車等等，都是運用垂直線設計的品牌Logo。

7、曲線

心理感受：時尚感、飄逸感、柔軟感、靈活性、流動感；

曲線具有延長、變化的特點，使人看上去有韻律感，產生優美、雅致、協調的心理感受。往往會把它和成長、生命、循環相關聯，同時自由的曲線具有延伸、流暢及富有彈性的美。

像香港國際機場、可口可樂、碧歐泉、文華東方酒店SPA等等，都是運用曲線設計的品牌Logo。

8、螺旋

心理感受：發散、創造性、無限；

螺旋狀常常可以在自然界中看到、如貝殼、花朵、樹木中看到螺旋狀，因此會把它和成長、生命、循環相關聯，在文化中螺旋還代表了知識、信息，常常視為創造力和新思維的象征。

像慕尼黑奧運會、時尚集團等等，都是運用螺旋設計的品牌Logo。

二、標識色彩的心理學

色彩心理學是透過視覺開始，從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等；是客觀上的一種刺激和象征，是主觀上的一種反應與行為。

顏色能觸發消費者的思想，每一種顏色都有一系列的意義。色彩在品牌上的應用，通常根據行業屬性、品牌文化、產品特性等決定品牌用色，傳達品牌理念。另外由于文化的多元化，在不同的地域文化中每種顏色都有不同含義和不同的意義，因而品牌設計師在設計LOGO時需要考慮到不同的地域文化的影響，同時需要利用和融合顏色來聯結消費者的心理，更好的傳播品牌的理念。

色彩分為具體聯想和抽象聯想，具體聯想指的是事物，而抽象聯想指的是情感。

1、紅色

紅色具有攻擊性、刺激性、激情、自信、危險性和活力的心理感受；

在光譜中，紅色的波長是最長的，大約 620～780nm，它是一種非常吸引人注意力的顏色，當涉及到個性和視覺暗示時，紅色喚起強烈的情感，增進食欲，象征著激情和愛，并增加激情和強度。在市場營銷中，紅色會讓消費者增加心率，主要用于沖動購物者。紅色產生了在清倉銷售中經常使用的緊迫感。它與生存，警覺，安全和身體自我有關。也是許多成功品牌的主要用色，包括可口可樂，李寧和華為等。

紅色通常用于：餐飲、食品、百貨、運動、消防、兒童、零售、通信等行業，比如像可口可樂、李寧、華為等品牌。

2、橙色

橙色具有活力、樂趣、創造力、信任、友好、愉快和熱情的心理感受；

橙色的波長居紅與黃之間，橙色反映出樂趣和溫暖的感覺也是火熱的顏色，同時也意味著活躍與樂趣。有人認為，橙色是有助于“刺激和激勵的體育活動，競爭和鼓舞士氣”，這可能是運動團體和兒童產品大量使用橙色呈現活躍，活力和樂觀的原因。在所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也屬于能引起食欲的色，給人香、甜略帶酸味的感覺。橙色是一種充滿生氣和活力的顏色。

橙色通常用于：快銷品、互聯網、科技、兒童等行業，比如像芬達、小米、愛馬仕、阿里巴巴等品牌。

3、黃色

黃色具有活力、樂趣、快樂、積極、溫暖、幸福、熱情的心理感受；

黃色的波長適中，它是暖色調中明度最高、最明亮的、且具有能量的一種顏色。黃色能夠給人一種開心、愉快、刺激和膨脹的感覺，同時給人留下明亮、輝煌、燦爛、親切的印象視覺心理感受，又容易引起味美的條件反射，給人以甜美、香酥感；另外黃色常用于警告標志，交通信號和小心地滑的標志，不過沒有紅色那么強烈，因此在很多時候，黃色是作為比紅色底一級的警告色出現的；在一些東方和亞洲文化中，黃色與皇族或高級相關。在品牌運用中：明亮的黃色非常吸引注意力同時也是引起食欲的顏色。

黃色通常用于：餐飲、快銷品、互聯網、能源、兒童、家具等行業，比如像尼康、麥當勞、美團等品牌。

4、綠色

綠色具有生命、自然、和平、新鮮、有機、希望、安全、幸運的心理感受；

綠色光的波長恰恰居中，人的視覺對綠色光反應最平靜，眼睛最適應綠色光的刺激。綠色是自然，植物生命和成長的顏色，因此，它往往傳達健康，新鮮或全天然的訊息。綠色是植物王國的色彩，它的表現價值是豐饒、充實、平靜與希望，而深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。明度低的綠色與財富和聲望有關，明度高的綠色大多是平靜和安寧。相對于紅色而言，綠色表示安全性，因此它常被用于天然、有機產品或醫療產品上；很多健康行業也會選用綠色來表達生命的情感。

綠色通常用于：醫療、健康、新能源、農業、教育等行業，比如像阿里健康、雪碧、中國郵政、bp等品牌。

5、藍色

藍色具有未來、科技、睿智、穩重、安全、速度、平靜心理感受；

藍色的光波長短于綠色光，它在視網膜上成像的位置最淺，藍色表現在精神領域，讓人感到崇高、深遠、純潔、透明、智慧的感受。藍色也是大企業品牌最偏愛的顏色，代表著科技和理性，睿智、未來感，同時還與可靠、信任相關。

藍色通常用于：醫療保健、科技、互聯網、航空、通訊、電子、制造業等行業，比如像阿迪達斯、戴爾、支付寶、螞蟻集團等品牌。

6、紫色

紫色具有浪漫、高貴、優雅、魅力、財富、貴族、憂郁的心理感受；

紫色光波長最短，眼睛對紫色光的細微變化分辨力弱，容易感到疲勞。在傳統上，紫色與皇室/威嚴/榮譽有關，在世界各地的許多文化中，紫色代表貴族或財富;它也可以呈現神秘或宗教內涵。在品牌運用中：深紫色通常象征奢華或富裕，而淡紫色則會呈現現女性化感覺。同時紫色給人高貴、優越、奢華、優雅、流動、不安的感覺，灰暗的紫色容易造成視覺心理上的憂郁、不安的感覺。因此，在運用紫色時，注意色彩的明度、飽和度控制。

紫色通常用于：餐飲、美容、化妝品、運輸、制藥、娛樂業等行業，比如說鵝夫人、BenQ明基、圓通速遞、科興制藥等品牌。

7、黑色

黑色具有權利、神秘、莊嚴、力量、高級、精致、堅毅、安靜的心理感受；

從理論上看，黑色即沒有光波的光，是沒有顏色的色。黑色對人們的心理影響可分為兩類。

（1）積極類：黑色使人得到休息、安靜、沉思、堅持、高級、嚴肅、莊重、剛正、堅毅。

（2）消極類：陰森、恐怖、煩惱、憂傷、消極、沉睡、悲痛、絕望等。

許多奢飾品品牌和服裝品牌偏向于黑色，并且黑色增添了奢華和價值的感覺。色彩心理學認為黑色傳遞著“優雅/精致/強大”， 正確使用黑色可以傳達奢華、高級、優雅的魅力。

黑色通常用于：奢飾品、制造業、藝術等行業，比如像奢侈品品牌LV、Giorgio Armani喬治·阿瑪尼、CHANEL香奈兒、Dior迪奧等品牌。

本期內容《標識的心理學》分享到這里就結束了，后面歐賽斯超級品牌課堂會繼續跟大家分享標識的經濟學、標識的傳播學內容。歡迎持續關注。